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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
9 b$ d& A7 l F1 ]/ o# g试卷总分:100 得分:100
/ P& e9 f, ^+ ?. V1 w0 }6 _; e" T% U2 k第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。! B5 @: H6 g+ m; |
A、愿望
; F }2 K; v- w( mB、平行
/ T2 k* H7 V3 ?8 IC、产品形式 R+ i3 n/ q& z' `
D、品牌% L) r; ?4 E& m8 N/ b1 U
正确资料:
% L% S" @* y L& _
9 I/ {' Q4 }+ m3 e. i! _3 g, p1 b/ D) J% g% U! F; {
第2题,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
7 C% V7 Y( C+ U# I/ Y) E8 lA、产品/市场集中化
4 w; }/ @! z) E+ [B、产品专业化8 L" r4 k( V, D" R' M
C、市场专业化% S! [- \7 m8 \1 Y
D、有选择专业化
6 t# g5 o$ I1 p2 R/ h6 A正确资料:
$ j# F) k4 r% p* i( {( d
+ W1 e1 f$ S$ v: s
1 C8 g7 Q- ~5 K! m( k' k第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。' h. z. f/ d' w! L9 X
A、仿制
# r8 H" I6 W. e, t' R( fB、改进9 e8 }9 Q4 r; A1 }
C、换代
' I& d9 q- O( u7 `* |D、完全
# Y' S' e9 o2 V( z8 N正确资料:
" X8 w7 b* a5 o, ~! k5 l
6 F) j# r8 r. ^1 P( Z3 T& J1 V2 p0 G- z
! k( Z% \2 t, J0 W$ B1 V第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
1 t9 X8 i- \6 eA、地理
/ L+ o! f; l; ^9 K6 a8 HB、行为
+ S) m7 N6 t( P2 m, M* M1 T8 bC、心理1 Q7 R2 S3 f1 `1 `7 @! f1 s
D、人口
0 Z7 \0 y% J" Y5 l2 u+ t7 B) o正确资料:
2 ^% O% K& U+ _( c5 x' p1 E c- G. ~
$ n* ], J% Y) p& s* ^& K8 b: }' ~
) [& F; z' @, P1 _# _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )是立足于国内生产的国际营销方式。
" s" f' p4 L. I! \A、许可证贸易
$ p* M% ]) a) O' M- BB、国际合资经营/ C: W! Y$ J/ k/ S+ x1 t
C、在国外装配生产* K/ U5 b& O, T5 g( Y
D、间接出口) T8 o. ?; L* L; r r4 m
正确资料:
. D" O" U; \0 {& S9 S c1 J$ p s# J7 W2 K' W
1 }3 u: v9 V# t1 J0 y
第6题,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。; a$ c4 E7 s; R* c2 W
A、市场营销组合
1 u9 _6 {, s) D, B- cB、市场细分
3 J. c( N6 K1 i G0 Z' ?3 `C、大市场营销4 {1 J0 p" K' a; p# E' t
D、市场选择
4 K* g2 x: c3 g" ] z1 \) k! g7 ~正确资料:
6 M: k3 _& N1 a3 x7 D3 J6 c+ r* ?* F; U$ B4 x
9 N! c8 N- e2 I% c$ E第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
4 v/ j' [. k4 A( N) w6 JA、区域
$ Q( L" q7 U6 A) [( O7 A6 eB、产品, t8 ~3 D$ L5 }5 c% J8 X) s
C、顾客3 T7 t: D5 R4 ~7 V+ Q* I
D、复式$ Q4 H! F$ v6 H
正确资料:1 |6 M X2 V5 I! A: b2 N
7 ^* H$ |% |" U5 r' r$ w
% n$ |0 O( r$ u2 M第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 ~2 G0 w' @; g& m) K
A、品牌0 C8 L, o1 Z% \) J1 {1 G8 ]; Y
B、商标
s! E# @6 b8 i3 VC、品牌标志
0 a7 U8 i- |( LD、品牌名称
( t5 y4 C3 ~+ p4 Z# j) P正确资料:
5 N( L; I* g+ Z
9 v8 A0 R. Y m, {: _
/ n6 ?" d3 n4 y: S9 F第9题,在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。* E/ k. b2 ?2 N9 M8 s2 u+ o0 ]
A、现有市场--新产品4 Y, x, ~* I% ?3 m1 |! C, Y1 W4 z
B、新市场--新产品
8 o" S; z' s( J. ?6 u2 ^2 g6 ?C、现有市场--现有产品 Q2 C: U |0 o3 U8 Y u0 d
D、新市场--现有产品
" H p( |! a7 G) N$ |正确资料:' P2 C- Q. Z3 {( z* R8 s; ^' N' g5 j
9 ], A x( X/ Z: q6 L& R3 n
( n- g! }1 K& H/ P7 T资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。9 z" U% s% S" F) {+ q- b
A、广泛
" {2 l C: j3 ~1 BB、密集" | J/ w Y1 w" R9 b, |( p
C、强力4 e8 J! a) R$ G- q! {! T& R5 i
D、选择性 x/ F( E; }3 y, \. q
正确资料:8 {2 O7 ?* K \5 Q6 ]. v" ?" e: P
& Q: V$ P+ Z4 V% V! |5 ^+ i
( {' L7 S& r) D* R4 O8 ~- r3 n第11题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。7 q& i3 m6 t8 b# w, ^6 P
A、转移
7 X/ s0 {5 ]2 }B、减轻. J' u! ~* R( _, p: z B# K
C、对抗) Q. o- z0 i3 O" ^
D、竞争
1 \! Z/ {6 H: Q; y" g正确资料:3 W7 f7 ]) @, U' W) W6 S
. p' I1 s1 s) i: f" d
% i1 V* g* S1 F# m o" u5 r资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品（ ）富有弹性。
1 `; E( {: ~; m) E4 |1 ]1 f6 X2 Q/ nA、大米# f4 z/ \2 N9 y w# h3 w" ]3 P7 H
B、肥皂) c3 W) _1 a% g
C、家电
7 @; T' J; I6 |( r5 t( LD、食盐! e- c1 o) L3 T& h: R
正确资料:" r# ]8 v7 I/ l+ u
: I: M7 K0 t& J" g2 W
8 R9 W! }& d5 E& E% W! b4 x7 z第13题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。/ s5 W0 W# q! y8 T8 {) k U
A、实际的重新. @# F9 C& S/ s# V" O7 D* m
B、心理的重新
1 u: j' L9 k6 g0 U& g+ ~- x# O6 @C、竞争性反
) `% G" t9 u5 t Z. d0 H- tD、二次
3 L4 w3 p+ ]1 j% w1 C正确资料:1 W9 Y( A0 c3 s1 [0 L- Q( [6 `
9 W0 w% E6 ~' E- G- Y4 N m
% z" [4 N/ T( y9 |5 G$ S! G第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。- j0 `* }: s( [' \' _2 M% f
A、产业( w0 Z5 }9 [0 ~/ `& ?
B、中间商
v5 f/ C- X% RC、政府( y, E" T3 }( e
D、消费者
: A) ~+ E- \2 z正确资料:
, V7 M, e6 S! n2 [
5 w5 I# [% x& Y$ h% Z4 [( q y: N, A# e" M
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,不属于市场细分有效标志的是（ ）。) v$ n. ^6 J- @
A、可衡量性
. |5 ^( R6 b! [" e% v3 WB、可接近性
3 E2 R- ^8 P+ o. o. _' I' {; PC、足量性
' K; Z4 ~+ {1 [' K E) v0 ]9 f: tD、可持续性) t: v7 O5 x/ s
正确资料:7 x* z3 V, ?2 U" Q1 f
% I' \% ~( V3 r0 s: f6 |
) @6 M+ ~- U1 F4 n9 j: q" F
第16题,产品线调整策略包含（ ）。
4 ]2 ~5 M# U% z; iA、产品线延伸策略
& `/ E) L0 a" q! tB、产品线填补策略
0 f S O0 b/ Q% sC、产品线现代化策略7 l* d i* h1 |! @
D、产品线更新策略# {6 W. h8 ^0 f1 M& o
正确资料:,B,C,D
# S3 c2 a# \$ k$ {- s" @, Y C( g- c9 H2 I
- q/ M& z: K5 R5 p! J2 k7 R第17题,多样化增长的主要方式（ ）。
, d- T4 T U1 f: ?0 H9 w2 wA、混合多样化! Y9 U3 D. C% g3 \* W9 A
B、后向一体化, q7 {: o+ q/ i
C、水平多样化
5 ]. h! |) g( Q6 k) dD、同心多样化7 _: M* `& m0 r" X
E、垂直多样化
7 a' E9 c& g; f: T* f. \+ s正确资料:,D1 v9 B, G: i$ d# r1 W
2 v% O. B: ]! {6 f( O% J: B/ ~6 D( h+ w" E, ]6 N( M5 h+ N ]' ^
第18题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
/ t# x& U9 B B7 X, u8 wA、地理环境
. |/ _6 ]7 K8 X, IB、人口统计
6 d2 y7 e6 z) p. ^/ F4 {C、社会经济
: h$ v+ a- u. E' l8 }4 `$ w4 _D、心理特征! }4 h$ F0 A: O& A( h
E、购买行为
' P2 e9 t( ~3 P! i正确资料:,B,C,D,E( N) R$ Y, ?( \. O) X/ |9 `
' C' `, _( Q( }0 l% |, j
( `: h( e+ C6 @第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。7 M8 |( ^- z3 {
A、资源
( W6 Q* N* h7 X' ]1 ZB、人员
, z) V% f- g3 W' [# K5 GC、货物和劳务
# I) k# r) i' V# G& ?6 ~D、信息
. Q/ {% M8 x" C7 ?8 |E、货币
: ?2 Z2 J( d5 L/ X+ g6 I, n6 f$ f% J) W正确资料:,C,E
1 c; f) G4 Q5 s9 C
+ g2 z! ]0 a; w. N& [/ z* s2 n$ \3 g& n" M1 A: W
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常用的折扣定价策略有（ ）。
- W$ s% P, v' o! u9 v% d3 z- [ AA、数量折扣
4 V: U( [5 K. a" i. xB、现金折扣
% P2 r( K0 S, z& x/ r& l) uC、功能折扣9 z0 p( y. q9 U) t) `# A$ u
D、折让* v3 i: J7 ^8 r# `$ s# I+ x4 J }
正确资料:,B,C,D
; N) H4 _& w* k0 V5 b/ H
$ V( C1 ~ _, z" \4 C3 f2 @* e; r9 ?" j" V
第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
# b/ G3 S9 ^5 P! A( H7 }4 y1 k' z$ oA、扩大销售
9 l9 n5 }3 Z* ]' p$ Q* wB、对抗竞争. Y& j0 M* F* ~9 j. e: A# [4 [
C、寻求营销机会
1 m% E/ f5 W2 w" dD、避免环境威胁! r, ^/ [! x) _9 N9 v% B
E、树立企业形象
, |4 v0 a/ N% L' y' @: T正确资料:,D
; |# e3 W+ C, h) ` Y( o: u/ A. m# c# K- }$ S' \: u- c" V( e" e9 K
& U- p! M2 T- N8 v1 o0 y4 S4 X第22题,定位于产品特色的策略有（ ）。
, c6 w! }( R; C/ B% Q3 l1 X/ }, hA、特征定位
5 }8 Q. f8 ^4 u1 CB、接近比较定位
$ g% B; J* W3 _' E' mC、使用者定位
9 I9 b) J% s8 W4 SD、远离比较定位
; s3 P/ k* e1 [! T正确资料:,B,D) r# B. i2 j+ N7 F6 T2 |: d
+ U+ N$ f0 G" p7 L8 a# k5 `. l9 U8 r
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。
! V+ k6 d4 O. t3 CA、实际使用者* Q+ n6 X$ ^% `9 I
B、影响者7 @* _# u: b! K5 w) y
C、采购者4 G! C( a# p% T$ x$ y6 t# l3 j
D、决定者
+ c3 q' B" z8 X3 vE、信息控制者- o$ h, q7 d- d% r5 O; w+ o0 g+ ]' {
正确资料:,B,C,D,E
! r+ [, U1 ]1 d" z6 {5 ~
: V. Y \1 X. w/ ]* W& N$ H, U/ j% U" s9 [$ ?% _; T
第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
& N. ]0 H8 J/ |( Y# i( T6 o" RA、企业历史上的突出特征4 E. z& }9 t; c, `* y; [/ w
B、环境变化' P8 H# `; |& s- U! R; G- ^. \
C、企业资源
' S3 x7 y; M/ o1 sD、企业的特有能力/ a- U4 d% G9 V8 j: Q ?! F/ s
E、企业管理当局的意图
0 _2 j J, \4 V' C7 V3 v1 @正确资料:,B,C,D,E0 m% W# M$ o% `2 o# q; y) Z
5 K8 U* d' |7 D! B1 p
1 S- z$ z4 y& @# H X+ n7 l$ \: z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。- F8 h9 z% Q' F7 D& c( J
A、法律
) P+ B0 M7 @: i0 qB、政府机构) R. P1 C- c& h: t# K; U
C、群体规范. a2 f7 A! @3 B) x
D、传统习惯8 g4 v( _! }9 G' z; M9 I; `6 S- `
E、公众团体4 L, u9 ^* \" [) d6 N
正确资料:,B,E
; _* W% ~ Z0 z4 r9 X
, k* l; ^. x3 a1 q6 x6 R
. ?2 q; w5 |9 B a9 O+ \
! `$ B/ h; J2 B) I# i$ D/ l2 a: T0 e/ [7 H8 n/ t4 j
- P( u9 H" F" t4 _$ R- Q$ I5 O& w, `$ \1 I5 M1 T
' W& x" P9 r7 C# i0 T7 m" I% X
, X3 l2 h" V: p2 n
, C/ r! f7 _$ ~" Z4 K( L
) N' Q2 S, t/ R+ c1 g J2 {( Q
, I6 ` i) R% n D2 u* F" C! p8 p" U' N3 D; n$ z9 A
! [' V7 M% ]1 ~1 Z- f& T2 Q6 P) c" g. u( S
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发表于 2020-12-20 22:35:09
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