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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
9 `3 \* `3 w0 T$ K8 Y% p试卷总分:100 得分:100. M! i% L# ]3 C# n5 M7 ?3 M
第1题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
: W2 D* U, ]2 G0 fA、职能
/ H* n' P2 E* k8 |B、地区
1 {2 w$ ~. u+ r1 c$ F7 YC、产品管理
% V/ x' i4 O5 `: c1 K+ g% {" ]1 DD、市场管理
" C# E+ m7 G p" U正确资料:5 T' {: a1 v( I7 T
! M! f) A" ?! P! z9 m, V
5 s; F( z7 t1 ]4 m6 \% g) K第2题,生产观念强调的是( )。
5 O( M& [8 _/ c$ z6 u8 M' `A、以量取胜
, \2 [* i* ]4 M5 x6 ]1 IB、以廉取胜
! X+ B8 M- K0 Q9 DC、以质取胜
6 X4 P# g9 F. i7 B2 dD、以形象取胜7 L1 W3 L z0 Y3 O3 f# J, }
正确资料:
, ?, _2 R9 K) |, B+ k& }
/ ]9 Z `4 s) z; p3 ?9 D. g3 ]
% j5 J, G% }1 L1 P第3题,根据"需要层次论"，下列属于第三层次的是（ ）。" q9 ^6 |% T) ?3 J7 k' k- c
A、安全需要2 i" T$ x0 D# b' X% ^) k
B、自尊需要
( D2 s' l! F9 n. I' Y. ^C、社会需要+ a# G. V( b8 e" y) }1 z! P2 L
D、自我实现的需要5 v$ b+ |0 m9 F( l- L1 w/ u4 X4 H+ s
正确资料:' S9 q. P3 P) E8 j# T
. A3 S& |1 l E# m' p8 R9 m& K: G9 d1 a3 M
第4题,工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。& I2 u) W$ U1 I* G2 W/ a; i
A、营业推广, _4 @8 |4 J! d0 K& G# g- B0 b
B、人员推销8 L$ ]# @1 a3 N+ F; a' q- \ g
C、公关
0 A2 c! S6 ~0 m9 z! d; `D、广告
: H/ m/ V. X# B9 h2 }正确资料:
8 F" _+ t! X* E9 N+ S3 [3 A3 d& X3 {8 ~* G# G. i4 C1 l- h
6 T6 @9 I9 v3 ?5 _6 l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
$ J$ f5 }1 d3 ^5 n- Q. \! @1 C9 lA、产业和市场( { K2 L. h8 |6 Y
B、分销渠道
/ D, x0 ?1 ?3 {C、目标和战略1 T- J; f7 F- b- Q) E
D、利润
% p; o: }- K& V3 d* P正确资料:
* S% J2 M) z8 v' S7 }! ?: S
+ X( g/ ~) p. H% P/ [
0 l e5 y7 D/ O9 l2 R2 N$ c第6题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
; c2 n* t$ w; tA、仿制, e- p# x7 B6 ^
B、改进
; u& B8 Q' D" g0 y% H, lC、换代; R1 _- R6 L+ W2 ^6 r4 b! K
D、完全
7 i: H) T e6 _, G# q正确资料:1 _# ~9 H5 ^5 s2 ~4 c8 l
2 h% G) I* [4 k+ r7 I: w
- l0 o8 f; r8 Q% D9 f5 X
第7题,处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
, R* x: S& c' ~+ J6 d( [ W) LA、成长期
+ I% i7 K2 t9 i* y; SB、衰退期# q/ v% z7 U/ A0 |- A
C、导入期
+ v# o* y# x P8 M1 kD、成熟期
4 t& X R# ?9 A0 v% {* v0 ^正确资料:
% _$ t+ H* X5 w) U
8 f0 V* K* e. ]& @' Q7 G) {3 k, N7 ~
第8题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
8 M+ H) R3 ?6 i2 N+ L9 J3 xA、实际的重新
/ ?, k }$ o% L- XB、心理的重新6 S: W4 T# @" m4 K$ @
C、竞争性反5 l( J9 {& x( L' b" m$ @5 B- |* w
D、二次
8 D& M( z: U3 ?* w正确资料:
" m) s6 }* {) B }: @# R5 z8 V6 k2 N4 \/ x0 s
' Z' f, Y) }1 E! B F6 N4 C) u1 D第9题,( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。* l+ r# f# x( I# F) {( O& ]0 o' r. c
A、求实
0 w6 K' I2 r! m8 ~% UB、求名) `1 g% r$ L$ I' f T# I* f3 y
C、求新
/ k$ I$ P: [( L8 yD、求美7 ]1 P0 {6 Y# G3 r+ _3 p* J
正确资料:/ Q9 B* m3 F8 t4 I
" q, D6 w( R# ?. M* A
" ~5 n. z5 D8 \) x资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
" x* j$ X6 N" H% {, {# t3 Y7 U$ u9 rA、地理细分
) v) J. b t9 O; c& JB、人口细分9 {; D$ s2 Y4 E! x: I1 W
C、最终用户) X8 b) ?( v$ V. i" {
D、行为细分
% A! v/ l6 H5 u正确资料:
- F' j( O! W$ z& d1 x. Z- h, r3 o0 f7 s# k) ~/ m: k) h: U! g
- Y& ^% n! e9 T2 K! c* M; M* ]/ a
第11题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
; V% |- h/ O( Y* t- L2 `7 `$ HA、区域8 Z; Y& @: K5 A- x
B、产品5 i! S" e' n0 K# s- G, y2 ^
C、顾客
+ E5 u( \8 ?! R# U2 X' E0 CD、复式
4 K; T6 V3 T. x& S% D: }正确资料:
+ |; ]) L1 E, b0 P: S0 G+ K* L5 v: M
" o/ T6 f% N+ x. D* i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）代表未来商务发展的方向。
5 o6 u$ h8 R. w; y9 [6 pA、商人批发商
9 h1 S2 I) Q; l& AB、制造商批发机构
3 f( D5 A; }' n( ]0 R2 tC、超级市场4 ?2 w% p0 I& S5 F* E' [
D、电子商务
) r) u7 P8 _5 Y正确资料:
2 w7 ` [' t* O% w
) Z B( p: ]% X+ o" V7 M/ F/ [! G8 ]. D8 p& }. z* L) o: m
第13题,下列（ ）属于企业的不可控因素。
4 B e D) {0 q0 V2 Y. kA、营销环境) T+ r# P& r$ U$ A7 a
B、营销组合# t* X: i% N7 b2 T4 }; H3 S
C、促销策略: v6 ?* I, K* b1 Z: b5 K+ T
D、产品组合
5 }+ r: k. L! F正确资料:
# m, v3 {4 o: z$ o6 z* a6 e9 O( Y; B0 j( D7 O) `
, Z9 {2 O( Z$ C2 t- e
第14题,下列各项中，( )不属于产品整体范畴。, e/ I# B- }, A, c- H
A、品牌& x( _" {4 e) j2 B2 e# X, Z
B、包装# k0 E. }( I' V
C、价格
' `/ e# D! I; lD、运送3 I0 e$ ^( P4 `+ b; \
正确资料:7 ?& t- `$ X% V ]
! t- Y9 F9 X s# ]; a" Q6 B1 w1 {* F8 E% }1 k$ v, y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
5 v1 K& v0 {4 X; G @$ {A、需求状况
: s* Y) I( l4 T+ g0 eB、竞争能力# Q* f' k) ~% N& V6 N& `6 _
C、需求状况和竞争能力' q3 p3 E. d9 K$ V. N
D、中间商的多少
* J9 U9 P/ v8 M! }/ z7 i$ V4 ?; H正确资料:5 y! F6 ^% O/ C
& I- q: c5 N0 k8 |- T3 y* i$ L+ t7 F: G2 f. `8 p1 h$ |
第16题,产品的差异化可表现为（ ）。
& e& j7 K2 u# [' R; l7 vA、产品差异
% e$ }2 W3 a8 S7 GB、服务差异3 B2 Z: U5 G+ b8 o2 G: N+ t
C、人员差异
/ a& _5 h2 H/ N0 Q; ]$ Z2 ^D、形象差异
6 T$ H% ^; C# l& ~正确资料:,B,C,D
! g! A; E$ p6 B$ _) ?3 S- V
' F! Z! s& K6 m2 \, H- @( h7 s' f7 w5 d7 O
第17题,消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
. Y6 T+ J. z8 aA、商业
; A5 c* ?3 L# A/ M. DB、间接' q7 s- |' q3 X# a
C、个人
}- q: \/ N7 u, a) T1 {D、大众
$ H7 v# n8 L ^% J5 qE、经验
# E+ X- O+ q! p正确资料:,C,D,E
- \' I3 F# G$ S) }4 f) e5 s) S. f4 G! ]# H) s/ }2 Q
) m1 M% X2 ^( R5 c1 l. H第18题,产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
1 {) P( w& F, i7 S6 Q4 ^ l+ oA、各国科学技术发展不平衡* r6 u! t! y9 ]# Q' I; N" X, _
B、自然条件不同/ o, [$ n5 Y6 F) a: k, k6 `2 L3 G
C、各国之间经济发展存在差异6 o7 F# f6 Y& n" b n$ O
D、人口状况不同( A, O: r/ ^$ V5 j& ~' ]
正确资料:,C
U" k$ S7 I6 a" v) n
" {8 [) O( j; ^" ]/ L: z
: e, q% `, \9 Z5 q4 ?& g第19题,影响消费者购买行为的心理因素包括( )。 B- p, p G% a( k# N
A、需要和动机2 D3 w8 d" M* H" }
B、感觉和知觉
3 J( U" O% W0 _C、学习和态度; I, i% C; c* b$ O9 A
D、教育程度+ W3 n9 \6 p8 r- z# p7 F% o+ @
E、记忆' O% B9 f$ Z* _4 S( @: m
正确资料:,B,C,E
* Y8 I; k- o" ]
1 p/ ^+ r6 p2 a: g/ t0 ]/ P+ F
) f* @8 Y( l; @0 \4 D o0 j; X资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
0 L) v1 w) @6 _A、经济方面的奖励
' ~6 g1 g4 d. E! Y2 w4 l D7 J5 S. fB、精神方面的奖励8 r8 H! D( @8 g- t) L" x( P0 g2 |
C、企业的支持8 Q* d0 P& m; e) [, S/ I
D、沟通5 H& ]) H/ h* X+ j
E、协作
+ k' `9 i' g4 d" ~正确资料:,B,C,D,E3 {0 c% s7 N2 r/ f0 }$ s
/ M" Z* O+ H6 a8 A; _6 e) m ?3 H( P. ]/ R' C% t
第21题,( )是市场导向的市场营销观念。: x1 t- o$ F; o2 `+ @
A、生产观念2 u! w& |: g7 d6 \
B、产品观念
) _5 `% }! H1 r. O8 ]1 zC、推销观念' L7 w! ]4 z# P8 `- c4 I
D、市场营销观念
7 r; i4 Q, Q0 o9 w# q! _E、社会营销观念! t) ~0 y s, ^# I
正确资料:,E$ f" U# O. k8 K6 }9 k
$ Q# ^) C ^9 J( l! I' K6 z; a' t5 S4 X6 g# N
第22题,常见的国际新产品开发策略有（ ）。
# Y+ I% E9 N* \A、优质策略
" Y( x" @) \- O% H5 j' O( x+ aB、时效策略! Q" ?) W2 ~! _! y9 p
C、组合策略
& r7 I- V; t! R+ D2 v" V$ FD、奇特策略
+ o/ `6 J; C3 s8 Q$ RE、节便策略5 M6 {1 A u+ h& I/ _
正确资料:,B,C,D,E
) V! L3 A5 Y% D. H C. W: k( ~6 Y6 d0 c9 E3 ^$ p
7 [8 ~# H6 h O( D0 B, [
第23题,市场细分的有效条件是( )。
* S% F/ D/ L: U) v3 cA、可衡量性/ l* q( t( }& W( s& v$ w
B、可进入性
' g# g |. j: S3 H# bC、可获利性6 p; y7 {+ p5 S; Y7 a& M+ E6 e$ N
D、长期稳定性8 m9 a7 d% N5 ?* ^! A7 @
E、全面、综合性* O" K% b! {# o$ K j" r8 b
正确资料:,B,C
0 d( l/ J: ?8 w- M+ \+ b
! Q' L3 j" U( }8 S' H B* o$ R; }3 h4 Z( y0 J# v
第24题,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。9 ~2 N! O! a+ u* C
A、广度
" s' q( O6 J+ D5 JB、宽度
3 C- b: b* \! V) kC、深度( Z! O. k4 q# E. n Y8 }
D、相关性
( h5 y* `4 f2 e' P4 J正确资料:,C,D
& B5 T% ?5 ~0 q: P5 A8 b9 H6 E0 C+ P: L, S
0 v% ^5 f! U: [( n; {" }. f; ?
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常见的心理定价策略有（ ）。
: R4 r* y+ A5 U4 `7 P' @9 wA、奇数定价
6 D$ U, S/ k# J6 Q0 SB、声望定价
+ w7 Q& g c+ Y2 I0 r3 y0 TC、参照定价
9 ]6 o# _, s$ o4 n4 eD、促销定价
: u A4 {5 k! j正确资料:,B,C,D
8 l' E7 c/ f2 T. N0 s" a& V9 [4 _: x I2 p4 l
3 q% Z" Y+ M! J7 h; g- `3 |9 c1 J* f; O" A* i' X
% }& `8 J) l( k' r# O* Z2 A7 A" x I* u2 `
; D! S; P. z; @: L
0 T6 W) B6 Q4 [% [) Y
, b+ ], w- H8 E
7 w }" h9 r5 n' b0 M; B) w( u, w7 c$ a1 [* @
0 n( I. H: }9 k3 w: v7 s$ O
! v. A8 e( |0 C8 e7 W1 k# W
' Z) U2 E, L( V) m5 z! T( Y
5 g4 a- z7 w+ O; D. P& O7 \ a |
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发表于 2020-12-20 22:36:21
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