21年春[四川大学]《网络营销2226》在线作业1（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《网络营销2226》在线作业1
试卷总分:100    得分:100
, A5 \0 o: r6 R- Y6 W: ?第1题,消费需求的基本属性是（ ）。
A、可变性、多样性、关联性
B、层次性、均等性、多样性
C、层次性、均等性、单一性
D、可变性、均等性、多样性
正确资料:


第2题,网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。
A、超前性
$ I+ y1 d# n& {3 h# F* q2 @; RB、拟人性
C、整合性
  v/ {( l7 R5 ~D、跨时空性
7 ^6 M2 r1 G9 n+ z% j4 ~6 n" U& \正确资料:
3 U5 P: D8 B5 s
8 R4 b1 ^: n* Z- s0 U8 P9 {- `
( j+ H9 I; M: @+ L5 Z第3题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
  J# Y- h6 i! p8 x  a. u9 `: F! wA、准确性高
' x! A7 G) `4 {0 d$ o% f! wB、实效性强
2 s3 L- V+ [( F5 O& I" \; U2 ~C、方便性
- f8 l" C$ i% ]* V' ZD、便于存储
$ |8 N6 B; ?- b正确资料:
9 ~, d/ N  s4 _* e$ a

( ^1 n* _5 q# t& T) g$ |第4题,下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A、政府风险
7 _$ G0 Y& v1 n; j: u* D: fB、计算机病毒
C、黑客网络犯罪
D、侵犯网络知识产权
正确资料:
( S, n; q. y, P# j" Y" F3 E

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常用的搜索方法有（ ）。
- u% z, f! Y1 L5 U3 ^% {( J" q6 BA、分类目录和按关键词检索
B、按关键词和网站检索
2 |( O" t5 H2 y7 W& w% `C、关键词和相关网页检索
D、按关键词和类目检索
正确资料:
( {7 I% J" S6 _( j* M

第6题,以下调查属于网上直接调查的是（ ）。
A、二手资料收集
B、网上查询
C、网站浏览
9 z. h2 `' d% c2 Z. J& XD、问卷调查
. t0 j* q4 V2 n8 Z正确资料:


第7题,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A、站点法
B、电子邮件法
C、视讯会议法
5 h( T" [$ w) B5 |D、随机IP法
正确资料:


第8题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
( Y* v3 ?8 V! M& h8 V6 t9 b5 m- D, `A、电子报刊
B、服务
C、信息咨询
- c0 ], T! A8 J0 X9 G7 D0 V7 W. wD、航空订票
正确资料:


7 P& W- y. @% T9 M8 u+ Z$ ?9 j第9题,顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
A、定制定价
3 y" R5 Z! `6 U3 M9 LB、使用定价
C、租赁定价
D、促销定价
正确资料:


% ^, p+ k* d+ O( U' B: k1 M0 _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
6 p) f, h, [2 o" i1 \; {A、聊天程序
B、新闻组
3 a/ X/ U; r5 j7 @; qC、BBS
D、搜索引擎
正确资料:
( s: U/ u" d' B7 L1 o4 ^3 C0 g
0 \5 e+ h9 _0 v2 T* @: `
9 p$ K: c6 `1 `  x/ F第11题,通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
A、图象文件
B、数字文件
C、WEB
D、文字文件
正确资料:
3 V' Z# g9 J' `: [. N

0 |1 }1 }& n: {" y) b资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
9 x  _  i, Q# l6 x! K* e) hA、网络社区和网络礼仪
B、网络社区和虚拟市场
C、网络社区和网络消费者
( k4 ^6 [# H; K9 l( @8 f7 J1 q; rD、虚拟市场和网络礼仪
正确资料:
( n; n$ n% \/ A3 H( i9 i7 w  ~

) m8 V: P. m% x0 X第13题,网络营销就是（ ）。
A、营销的网络化
  n# i) ~( C, o* L0 e3 EB、利用Internet 等电子手段进行的营销活动
C、在网上宣传本企业的产品
D、在网上销售产品
: i0 ?7 d# ]4 @2 s" o6 w正确资料:
# R$ O: s2 n1 }' A. _

8 Q- a; j" m, {第14题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
* u/ a# g0 W9 ~7 t: eA、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
  k8 |, y! v3 `! gD、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确资料:

! V, Z# A- A7 u$ G  B+ q* a4 ]
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期
9 b: n% Z% ?" p4 i1 j' LB、衰退期、介绍期、成熟期、成长期
9 r6 q/ B( w4 `3 EC、介绍期、成长期、成熟期、衰退期
* \7 ^& ~) F: yD、衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
8 V' m/ V. M+ l1 C6 s% c* T正确资料:


第16题,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A、IAP+ICP
  K: c( x. I+ HB、ISP+ICP
C、ISP+IAP
D、ICP
: E5 O- l( D+ U4 i正确资料:
- x6 R% C; ~/ Y5 W. v

! N' }; ^: S: W  [9 i第17题,下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A、多方位宣传
B、高度重视用户的网站使用体验
C、利用公关造势
D、打破约定规则
正确资料:
" }$ H: J1 M% ~) y
3 a" e1 Z: G$ S8 x5 @, D
8 K) g* L# {6 y0 t6 S5 h% y第18题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
! G3 q# e: t6 ^8 b( TA、需求特征、购买行为模式和购买动机
B、购买行为模式、购买时间和购买动机
, k) }( ~# V% F, ?  R, k$ E0 u0 @C、需求特征、购买行为模式和购买地点
D、需求特征、购买行为模式和购买时间
7 d; M4 w$ N1 G+ B- j# j$ J* W正确资料:


+ l  t& Q- @/ M/ N) A第19题,关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
6 f* h* x9 `' d, H' sB、网络营销不可能冲击传统营销方式
! q+ N7 j; y! X8 b0 XC、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D、网络营销最终将和传统营销相结合。
/ T; ~' v$ q/ l# y. F8 g正确资料:


! s; d& J( L' f% S' W- F资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上间接调查方法有（ ）。
8 a  A+ {( p/ RA、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
* ~- @9 @" \; lC、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
$ y/ u0 k- {- E& i2 RD、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
正确资料:
7 z5 [' [- G7 I

! Q6 |9 B6 X7 i: @+ i) T4 b第21题,网上商品价格有（ ）等特征。
5 c' }( E+ E9 i& I8 T3 ]0 KA、价格水平
B、价格弹性
C、标价成本
$ E$ y1 I1 j7 ~& x0 ]* RD、价格差异
& a. w# o, J- S正确资料:,B,C,D
* |! ~6 [3 t# a  f3 z

$ p" x& q% t1 f, i% p第22题,在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A、成本定价
  y) R! I' x% S  d  g5 x2 KB、需求定价
0 v3 w) {+ N( l. kC、竞争定价
D、固定定价
  j4 C5 a6 p: R* [) ~' O  V1 E正确资料:,B,C
; g0 j4 U1 K( c: b

第23题,网上支付系统由（ ）组成。
A、电子钱包
B、电子通道
C、电子银行
D、认证机构
& C9 ~2 T7 _2 B8 g# i' A1 U正确资料:,B,C,D
) J; Z# [* j7 ~. j6 V6 R$ P

第24题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
  w, m% S$ p% o) V* q1 \; O* VA、消费的个性化
B、服务方式的个性化
C、服务内容的个性化
D、服务时空的个性化
正确资料:,C,D

) m) J& n# b! e4 {3 z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络促销活动的形式有（ ）和关系营销。
A、站点推广
B、媒体广告
" U( @! D4 A7 J* OC、网络广告
D、销售促进
正确资料:


+ p( W- y  f  I9 E* P7 ~/ b第26题,网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
4 b& W3 [$ {4 G- WA、目标规划
B、技术规划
C、祖师规划
D、管理规划
正确资料:,B,C,D

2 u  W8 N+ r5 e. v
第27题,网络市场调查的对象主要有（ ）。
: J0 G  d" Q/ T9 J) a, K1 zA、企业合作者
! E5 U9 @) T% c3 `5 d1 J: ~B、业内的中立者
% {- E0 P. e7 O0 ]C、企业产品的消费者
1 q- B, i* U6 PD、企业的竞争者
5 _, e! j- R2 Q0 I& K# D! M正确资料:,B,C,D


第28题,网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
A、需求动机
B、利益动机
) e0 C6 I% W1 o& K/ Q- ]) wC、心理动机
D、市场动机
正确资料:

5 b/ o8 ^4 [  B! N
, m$ J2 L7 C: q2 h" v4 t第29题,网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
$ @" D5 q) W1 g8 z3 ~A、价格水平
B、标价成本
) ?" t" G* ]+ v: I5 }C、价格刚性
+ {) T$ {. O) z  ^' _! U0 DD、价格趋同
5 e# J# v( I! f* I4 m正确资料:,B
. B& p% }: ?& Q& U$ h7 C% Q* K

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
$ W/ W# V' R/ A2 ?: mA、网上支付与结算
B、完善的网上售后服务
! C" N! c. C( U; t! p9 g! P- WC、电子单证的传输
D、货物配送
8 L6 `# L$ Z8 Q% a; j7 m2 t正确资料:,B,C,D

1 L0 M2 Q! m' v* y* t  k* S2 t
第31题,网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
+ }8 }. u, O% C0 h) AA、错误
2 |. H! S/ n* J2 IB、正确
正确资料:
  {( @. \  L, N0 H3 j; j1 e9 G+ Z3 F/ p

& Z0 \, F, ]- d5 s第32题,品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
A、错误
- E% K' R: i' [- |; ]( E3 [. U# aB、正确
正确资料:
8 `0 u2 a( M2 D2 ~0 |

第33题,电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
4 C% m; U/ W9 T5 I" D+ x; WA、错误
' N2 |! Z9 F  J+ B8 b0 s) q6 tB、正确
正确资料:


第34题,网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
A、错误
1 m1 \" [4 G. `; oB、正确
3 }4 |% O, v0 [0 z正确资料:


第35题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A、错误
B、正确
: G. a; L: B2 h+ ~5 i+ p正确资料:
1 Z% z# O  E! x1 W, j

( H) a: q$ K/ a# E: a第36题,采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
A、错误
7 q1 k. K0 Z+ B! w; R/ DB、正确
正确资料:
. @2 B! g. ?+ J0 S3 I; o, I
; L+ ]! I* D3 f: ?; h  W
) n4 x" p# c1 o5 [+ D第37题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
' p9 b3 b4 r4 dA、错误
B、正确
正确资料:

% i8 W- ?) w5 ], M0 ^
第38题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
5 l% [8 R% V  t& ~0 U5 uA、错误
B、正确
正确资料:
4 H, D& L0 {7 m: A
- z3 Z3 l  j/ {/ [  H
第39题,网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
A、错误
B、正确
/ Z+ {& M8 s0 c: y' ]正确资料:


3 S9 f% P. T0 l第40题,网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
5 w7 j6 B# C& g# N6 LA、错误
B、正确
正确资料:

# N0 X+ h* n" L2 [$ _1 l( o
第41题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
A、错误
& v% {4 M$ `( ]! ^% O* ~4 r3 _: M3 ]B、正确
正确资料:
4 F1 t, \0 J: X1 q) x

第42题,营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
A、错误
3 i& b9 [0 J0 \0 @! dB、正确
正确资料:


第43题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
& w) k& C6 T; `A、错误
+ S2 p% v% Y8 [6 w6 G, \B、正确
- s" f2 X0 I5 g+ F7 p# \6 }! z正确资料:
% F+ u3 t/ |( K7 a
- H0 W1 t5 w" l+ o' z7 z
第44题,公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
A、错误
; ?5 D. N. ^1 \! O5 |5 z' P$ [B、正确
正确资料:

7 t! d( H2 X, F9 N+ g
% O, z. k7 t. I+ [' I5 [0 I4 o* j第45题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
5 K) K( H" i2 J  NA、错误
B、正确
6 B$ d) h( q* o正确资料:
, b1 F9 q" o+ h1 ?/ L
# p8 o  M) V: O: D- K
第46题,软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
A、错误
& `, _! P5 P% L( yB、正确
正确资料:


第47题,在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
A、错误
B、正确
; E7 L/ U! b. B3 X0 c( @9 L4 P正确资料:
3 a' k$ O9 S3 |7 @
3 A% }! h) x( Z4 G2 d2 V/ i
( D6 ~6 g6 l, ]& s5 E第48题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
: \$ J/ C; m' o  F& f" TA、错误
6 ]/ k% h% J$ p. RB、正确
正确资料:
2 {! m, \" [! F7 e! S
+ i: M& l5 v9 I3 Z
第49题,网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
A、错误
% c; O/ g% b0 I  S" {6 S* o" }B、正确
正确资料:
. `  H& |) Q0 }* L3 z: A, U3 K
7 Z4 b4 \. C! ~1 D5 I. s% L; n
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
" t: a8 p0 N. }& yA、错误
B、正确
正确资料:


6 {& G$ s, A+ y0 v/ Y



( ], L5 {1 G- X6 j3 \' a


: B: f; f" L! ?  ]1 s) s, F7 J

6 [6 d4 c! E. B* O8 P3 D
( Y+ Y' l2 V4 R/ g% Y