21年春[四川大学]《营销策划2227》在线作业1（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《营销策划2227》在线作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,营销渠道的宽度是指（ ）。
2 T, L6 R0 K6 b& k( K. sA、中间商总数
  x# }5 H( H! D" C6 o" a  wB、批发商总数
C、零售商总数
! l: t) @5 q' ]2 y" ^D、同一层次中间商数
正确资料:
5 k  a! ?& ~" C

第2题,企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A、使新产品能迅速进入成熟期
B、努力延长产品的投入期
C、使消费者尽快接受新产品
. a% C0 f/ {' I; {. |D、减少新产品开发的失败
正确资料:

" b6 [1 y3 \  u( t; Y
第3题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A、获得最大利润
+ Y) q3 D/ ~; D* b% ~+ u7 GB、使顾客满意
C、价格具有竞争力
8 S! N! w* t- |! h8 WD、符合政策要求
* w& o: {- Y: k+ v+ J. Z+ }5 o正确资料:

) S/ H) E) H2 v+ S8 o3 |
) c. I- v/ N$ T) e# L第4题,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
1 @, d2 S& B9 p7 ~C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
9 S4 b1 k1 _/ \4 D6 @$ A! T( iD、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
. r8 O( _+ v7 }, ?正确资料:
- o& ~- V3 P* P1 r

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
" E2 Q1 J- L  W# N, o. MA、动机
B、收入
C、民族
* e3 \$ U2 p+ X# Q3 |+ e, z" f( QD、家庭
2 x! H$ Z3 S* R; Q/ \: m正确资料:

. T$ F. b2 ?) ~! Z3 Y& [3 b! @
8 \1 o4 H! e7 t- B& @第6题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A、渠道类型
- D+ A5 K8 F4 H* KB、中间商类型
. D  S" ]8 h% yC、中间商
+ r, ?; d' F3 l6 [D、渠道层次
正确资料:

# K8 q  p- ^( [0 _, {# u: `8 |+ ^) i# r
/ i2 \! Q3 s' ]第7题,当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
$ a$ B5 {0 ~( J% x3 p1 [A、成长期
; x" q, R- @6 W1 y# ^B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
正确资料:

" X2 Q( v' E) E( y# y
第8题,在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A、消费者
  z. \" i- ^4 w, y( A8 E# bB、个人
' T% h/ j7 z. |+ _& u3 _& D; y' P, tC、生产企业
D、家庭
正确资料:

& u5 u. _2 N. p% B: }0 x" w5 k
第9题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
  o9 f: A' {4 i% |+ mA、推销观念
3 ^( W4 H' E7 z" ~: q) D5 R  ?B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
. o5 V& j& [4 u/ ]) S' ]2 Y正确资料:
) U! O  {% k7 ^8 D3 r% o0 _" ]$ N
; Z' h6 F8 C' g" H
/ U! e; Y3 C; e+ {( S资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
B、重叠性
. F) U0 Y" a4 `% n' n3 J; `C、不同
D、策略性
) j6 e/ e6 a7 Q4 T  Y正确资料:
4 d: V( X4 p2 ]' \6 x9 y6 q4 P

第11题,消费者对商品的态度包括（ ）。
8 |* \7 C: c: b5 i) P. jA、喜欢的
) x/ Y: m& Z& T5 C& |5 AB、不感兴趣的
2 _3 R+ ~6 V2 N( P/ IC、否定的
* C7 q0 e% f4 U- c- C9 Q8 }( FD、敌对的
' L- p( g5 k- V; \5 O6 ^! fE、肯定的
正确资料:
$ t: x  y/ K& x; j' b3 E+ D
  `' o2 R$ [6 ]- }
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
8 |/ o  ]0 `- l- k0 EC、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确资料:
: q3 J% g+ ?2 T& E
) W7 P2 }' P% O" r  H
1 ], g5 s1 [. }- A9 o' c第13题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
5 \( H2 S1 b; y  r: W- ]* iA、企业方向
7 |8 P$ |* q0 D) t/ e; N+ [+ OB、目标市场的选择
C、市场营销目标
D、市场营销计划
. L+ u/ b4 t4 }$ r! q: HE、其他职能部门的作用
正确资料:
: m# N  G8 |3 S! ]( {

5 i% ?4 d+ z0 f+ C第14题,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A、减少风险
+ N5 C+ o3 }+ g% c5 Q' ?; T+ B6 pB、扩大销售额
7 b: M# M9 e" X; M. |1 `# VC、扩大经营范围
: Y& g% H0 c0 jD、增加投资
" f$ a1 Z* A% K3 LE、满足更多需要
1 t7 g3 b+ u7 M  m7 C正确资料:
( u/ N0 Z6 p6 z1 a
8 r6 j4 ?" P# u; M$ j* ]2 F8 H
& k( x3 p- [  A5 v$ I  X+ v/ i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A、价格不变，提高产量
B、价格不变，提高质量
: c+ }* p& e6 C) ?4 P2 LC、质量不变，降低价格
2 X9 i- f& z' Z2 a$ |9 tD、价格提高，质量提高
: O( b% H  w# \6 M6 I2 Z% ME、价格降低，质量降低
正确资料:
# |2 t7 o/ ^0 v& ?0 Q- A

第16题,企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A、产品鲜为人知
, e+ R6 f" ^' k1 K& S4 mB、市场规模和容量都较小
C、消费者对价格不敏感
. p9 O! b' V* @( ^% `- @# `D、企业欲树立产品高质高价的形象
E、竞争者容易进入该市场
正确资料:
+ [, l  P2 j( I+ p+ B$ Q2 N
8 y& n$ L0 N  ~2 Q5 `- R- J& O; M$ m
4 |: z5 b. B- K+ F6 Q第17题,市场营销中的竞争者包括（ ）。
! @# K' R! m8 {  a7 E, {A、行业竞争者
; {& h2 h0 J" S) R9 xB、通常竞争者
8 m4 f9 T6 f5 X4 s1 iC、形式竞争者
D、品牌竞争者
+ `; n" d& W' z9 y0 p/ Z) hE、技术竞争者
1 _  v0 d. [  u2 a3 C6 _正确资料:


2 k% z0 Y9 q2 e# n# r第18题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A、供应者
B、购买者
C、商品
. R! g7 v4 |/ w5 ?+ mD、购买力
E、购买意愿
正确资料:


第19题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
% R+ n% G* ^3 g/ S7 mA、动机
( R0 u9 q+ `, g: D  ]+ |8 s& J. TB、个性
- {( ~" S. B; x/ KC、志趣
D、感觉
E、冒险精神
正确资料:
5 G6 j% f: r+ ?) g9 _8 x3 E) ^% _$ i
5 u, K+ E1 d6 ^# b/ P5 m
9 I. I( P; ?8 h  I/ ?) B: d资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人员推销的优点是（ ） 。
; `) n/ Z' g5 a7 I7 n/ zA、渗透性强
B、双向信息沟通
C、购销关系稳定
# |9 y: [7 g* S/ B- _D、可信度高
E、短期内见效
正确资料:


! H" [: R  H# w% e第21题,产品质量属于产品整体的核心部分。
; L5 c5 |! n9 IA、错误
B、正确
正确资料:

" u/ N( p) q2 P0 O  x  c
/ s' g# e  ]9 i; w* X第22题,市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
9 G5 ^$ F0 Y+ w, {A、错误
' D6 |( r/ f8 P9 g0 sB、正确
正确资料:
' S7 y; x9 b9 ?# A3 ?  R0 D+ H
5 L" H3 \5 }; [$ k
第23题,企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A、错误
8 I  o$ R. F6 a/ MB、正确
6 m2 }+ ~: O2 m$ S/ B正确资料:
7 C3 ~5 o, [  @7 k
/ p2 q" s* ~, j
第24题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
! R8 v+ o% ?1 H, E5 WA、错误
  _: X2 d' h2 k- a9 t% gB、正确
正确资料:
# j0 ]" Z2 l2 R& P* W
! z4 E9 R9 n( W8 `
8 Z% ~2 Q& d# G: O! H) t4 g4 Q5 O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人员推销费用较少。
A、错误
B、正确
正确资料:


* M5 ~4 f: o+ P4 `4 N# r第26题,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
. |$ p- q1 F7 T% S' DA、错误
! ^# I4 e$ N0 f* |2 j% W+ jB、正确
" |$ S: |% b/ [. p正确资料:
' z- {& L2 _1 Y% n, S2 L

( u3 J& J4 m/ \) @+ w1 U第27题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
3 K- ~: n! w; B% A1 b' AB、正确
正确资料:

. B" r. I3 }, Y
0 C: Z. I% X! ]) a; u6 v第28题,销售促进的本质就是信息沟通。
; G8 S1 z; r+ o" `& {# KA、错误
B、正确
: a1 |! V. F# n( k正确资料:
, C4 j7 ^& i: L7 K5 F" ~5 Y2 }

* L2 N. i3 l4 v3 [& E3 {/ i6 P第29题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A、错误
B、正确
) W6 S0 P: U2 P* }6 @1 E/ N; v正确资料:
  w- f- J' K" J: P( T9 L
, Z% n$ ?3 S. Y0 K" d+ d
$ m- S% F% P; r' E$ t+ I# X; Z( j! t资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
4 J  G2 s) t( b5 ~8 NA、错误
B、正确
- G8 n5 C$ `8 I正确资料:



4 B: L: _, C$ z, W, K/ r

$ v# _, {% N4 A2 l. u9 w
! X, t( ?  @8 D& i5 V; j




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