21年春[四川大学]《营销策划2227》在线作业2（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《营销策划2227》在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
* P4 N0 x) z$ @* |) ?1 z) gA、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
! S9 r) J) f) mD、产品线
* [/ U7 v2 T0 {' I) P4 J正确资料:
2 n! t8 `- F! o3 z' P8 f& m, B
2 A- ?0 o& u" r+ [
+ ], @1 w7 `" z+ C9 L: N. l5 D! k第2题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
1 U% g9 d, D* X2 |. V$ i4 AA、获得最大利润
0 L7 w; [; k5 x" r& \, l# b( R( w* A/ }B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
D、符合政策要求
, j8 U" l3 ~2 j' m/ J% M正确资料:
: r0 y8 `/ ^2 q6 ^7 ?
1 i- i9 {( J; S- Q
/ ^& l1 `3 C+ e: \, h% R% j第3题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
; t- h, p9 R# @$ x; v0 p& s. n3 nB、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
: L, W8 I& ?) N7 }正确资料:


第4题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
4 y0 W' k: {8 Z' P3 I' ]$ P0 HA、推销观念
+ n7 o) D  n. l( U8 e5 X6 ]2 K$ ?B、生产观念
C、市场营销观念
' _. I$ Q* m' }3 LD、社会市场营销观念
正确资料:
, m- j( _1 C% A7 h' d4 U9 f

: B0 L: ~% m9 N' }0 V资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
- Y7 y  Z2 x) s' ~. vA、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
0 K8 B1 A! h3 W3 r3 t( P& JB、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
' i1 \/ L. O' RC、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
: O) {8 q, r; w7 B3 @& @- h正确资料:
7 o3 s. R. o5 M3 [- }

0 s; L  y$ x. r# _8 x第6题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
C、零售商总数
' j5 |: z  C9 w+ c2 yD、同一层次中间商数
正确资料:

8 F6 ], {+ M, Y! m) ]! v9 S
/ j3 k4 T* d/ p! M# F. b# j第7题,在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A、垄断竞争
! }  p' w* O0 `& H1 e9 f8 B& |7 `B、完全垄断
7 _  _7 G1 \9 I, v1 U7 Q8 e$ [C、寡头垄断
; c: _  _# d# E- s( VD、完全竞争
正确资料:


第8题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
# Y) i& E) ~% L8 I- tB、形式竞争
2 e- u. |6 n  DC、行业竞争
D、品牌竞争
+ r+ ~' u" V/ ~2 @正确资料:


) u1 ?' t; W' I5 c! b第9题,（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A、广告宣传
5 f4 m+ d* G1 s. cB、人员推销
/ [; ~* l, d, p- SC、营业推广
D、公共关系
! N) e; U; ^+ ?0 v; X- h正确资料:

( l; e7 c) N6 T! s2 B; y& @/ s
/ q+ c9 @: D- @资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
" z+ z/ a/ O0 k! A" X2 l5 z0 MA、战略性
- J9 g' ~/ l  ?* X( f2 k4 D* ^. I2 kB、重叠性
& h; x9 _! Q* n% V0 PC、不同
D、策略性
正确资料:
+ w1 c1 R) [1 A, J5 @: E
* P- U1 o- R9 ^, f. }
第11题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
3 r  f' [- F0 XA、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
& m  [, b( M6 p( TE、集体讨论
! O/ R0 a) `5 W: ^6 b7 q$ a8 ^6 U  V正确资料:

, e' K' A6 c6 T, H0 F1 S1 Q4 f! k& Z) I: {
" W( [9 v4 H/ Z. R& N资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者对商品的态度包括（ ）。
3 Z2 {3 W" V" n4 z" D0 N& l$ @0 RA、喜欢的
B、不感兴趣的
# R7 {3 i* R: d# T/ K& C; j. ZC、否定的
D、敌对的
  E" |* `5 P# R: I; |E、肯定的
正确资料:
, b% b: c, @' `- Q
1 Z, J4 ^) l; `% x$ h
6 ^! F5 V+ w! a0 V第13题,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A、价格不变，提高产量
7 z9 K! O& h6 j( u3 s% B* PB、价格不变，提高质量
C、质量不变，降低价格
D、价格提高，质量提高
+ L! Y! m+ H: R! N) J, E5 y5 U+ r) PE、价格降低，质量降低
  |9 Y- ]4 _9 v0 R5 ?/ ~正确资料:

6 e( O) q5 |3 j4 J
第14题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
2 n! z" X) \: O2 L4 b1 p0 CD、发展国外市场
E、发展中间商市场
正确资料:
7 R2 c% P) }0 }- H7 ^

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
B、市场上销售的各种服装样式
C、各种休闲服装样式的销售量资料
, c; Y' H+ ~& }( P9 Y2 qD、消费者对各种休闲服装样式的看法
# f# q* [% B, z3 i0 _5 qE、各种样式休闲服装的销售增长率
5 @3 W% Q' ^+ ~; R1 z" g8 P$ L正确资料:


第16题,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
4 _8 T5 D, H$ H6 Q5 _7 j# G, ME、产品观念
正确资料:
/ f6 D" \0 L0 q& S

  Z7 t) d( F: z% p3 _& o第17题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A、产品线长度决策
5 c  G$ u; }! L* g- rB、产品线广度决策
( Y) H* Z# ]$ W4 }C、产品线带动决策
D、产品线换代决策
E、产品线削减决策
; J7 \1 c8 L" d+ l正确资料:

& M. W' a1 b3 G& Z5 y) @
1 @$ k( L8 v: q. U; x第18题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A、任一企业无法操纵市场
+ r* F6 ^, Z  a8 Y0 yB、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确资料:


8 e/ |  D7 [4 d) P2 }) f, o- P第19题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
, u, E8 t8 V: E' }A、供应者
. q$ I0 K( U4 {7 ~% m2 |8 bB、购买者
7 z" h, P9 u  u- ^1 c8 M. AC、商品
3 @; x2 V7 H) Y! [5 m: @# f5 jD、购买力
: I2 w/ {0 s: b$ `! l/ rE、购买意愿
* u# z6 G1 D+ f+ |3 _正确资料:
' T' p5 I2 F3 J  w
& E5 y2 Z9 @' k2 ~4 J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
( q! _* n1 |1 m1 O; eA、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
3 Y: g" _7 o; lD、争夺竞争者市场
正确资料:

1 u9 J( T0 r" u
5 i! n, z8 Q3 A! o第21题,市场营销学的研究对象是市场需求。
A、错误
B、正确
正确资料:

' \+ H# `4 k) a9 U/ C6 p
第22题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
) }7 p% |. q9 o. Z; w6 q+ FA、错误
( Q$ R+ B9 {+ zB、正确
正确资料:


第23题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
B、正确
2 h. ^. W# }. O2 s正确资料:
2 L, g& ]& U* l/ o7 h% _& O& F

7 o5 ?) {* x7 W1 j第24题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
/ O8 X$ ]+ k7 zA、错误
B、正确
% U/ n1 e/ U! v# `& r" k: r0 V正确资料:
" D; \/ {) Q& ?2 z% H) w
$ C3 y& t# G+ L7 d
: y1 w5 l. A/ _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A、错误
0 E& F" u8 g. \' ?B、正确
. _  G, v5 k: |正确资料:

5 ~$ v  ^  y- b6 \3 l. C9 D1 f) e& f1 x
  |( N) h0 N' h& G第26题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
+ R2 q  q2 Q( O) R& h0 f) cA、错误
B、正确
正确资料:


9 E) ]- z6 N3 p. x7 |第27题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A、错误
* E7 A4 V: v2 ]. N8 iB、正确
正确资料:


第28题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
% l' u: s0 V5 e% fA、错误
B、正确
正确资料:


第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
B、正确
正确资料:
. V# ?8 r5 U& X: w

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A、错误
4 k$ _2 W* [: y. L  L% f8 VB、正确
1 k( M2 [7 M: q% \* Q. R+ m2 d正确资料:
0 ?, g& K& q1 \: u+ Z2 t/ [  P; a) K
  Y5 F; X2 R: B" e' l
$ _+ \8 @& n/ K6 T" y( T
9 A- W5 }& ]  g! o& `# B! B

: [7 A  ^. d) A
3 Q. y1 M$ w. c9 ^


) @* r2 ~* l; M" w- Y

2 S/ u" }- j7 u" u
2 u! C) V( a) `( V2 [, y
  P4 m* G% [: S$ i4 F- Z
( k  c" V8 z- a% y8 B. f# E