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吉林大学网络教育学院7 a `5 A/ g9 L- b- P
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8 r7 A) t6 J+ I: ?2020-2021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业* b# P& _; F8 o
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5 X/ w+ d9 i; c: J' d v学生姓名 专业
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诚信考试承诺书, d. `9 U; O6 k" N; {
吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
$ R7 V2 X) \/ V 本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
: h' h2 k4 Q2 c1 ^8 Y如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。! n5 J( Y! g9 w7 `
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承诺人：（本人手写签字）8 e+ C, b9 W h; S- R4 L
日 期：1 L: D0 i3 [! G. D: R- m
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* z! n/ p+ r5 [0 A5 N6 H4 j* g一 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）题 (共10题 ，总分值30分 )
3 v: k& e$ y& e' Y1. 市场定位 （3 分）- n, B9 M' Q. [" u# [$ k8 F' J
2. 取脂定价策略 （3 分）7 Z5 z; o* l W3 R
3. 市场营销 （3 分）* ?" d& y2 v6 V" h7 E; I, A
4. 德尔菲（Delphi）法 （3 分） ~- C" ~: y7 o7 B/ w; s
5. 4PS （3 分）$ w) R) d( c/ v {, Y
6. 产品组合 （3 分）
0 ]' ^% H2 F9 p7. 客户让渡价值 （3 分）
" E* ?+ M% o- z% f8. 企业战略 （3 分）0 s4 m1 ?: R+ f' C5 s0 K
9. 促销组合 （3 分）
( Y! Z3 T6 z' f10. 加速原理 （3 分）
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9 c2 v5 n ^5 @7 z$ @! V二 问答题 (共5题 ，总分值40分 )9 B. j2 b& r2 E2 J7 ?; t7 r4 H
11. 什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。 （8 分）6 c- z" P6 v; ? W
12. 罗伯特•劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。 （8 分）/ O$ @2 J. b6 r9 b
13. 绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。 （8 分）! N; i) u4 U/ ^! c' \- h
14. 叙述企业战略的全局性特征。 （8 分）
, j1 I2 a; a6 @% ] X5 s2 ]4 s! W15. 市场营销观念与市场推销相比有什么区别？ （8 分）
* r: C/ O( i% w' e! `3 }; }0 ^6 C p8 s. c; r
三 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共2题 ，总分值16分 )
) H3 E, [4 }/ A! t8 n16. 市场细分的方法有哪些？ （8 分）9 B0 I% s9 }2 K' F1 y
17. 企业在进行广告预算时常采取哪些方法？ （8 分）
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四 案例分析题 (共1题 ，总分值14分 )6 D } B* h. v
18. 美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”1 m# s- |5 Y) L3 C% ?/ Y+ g0 R0 p8 T
请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。 （14 分）
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发表于 2021-2-24 22:15:14
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