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吉林大学网络教育学院
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2020-2021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业/ I3 e! Y2 R# b! \* _- w
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! S$ z% K; p5 u9 w$ C+ n( t学生姓名 专业
1 \3 h3 _% T& J. i层次年级 学号 + ^! c- p- k, B% [7 J# {9 G
学习中心 成绩 5 C9 l. V2 z) s) i% c) X
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! M, h' z+ \2 V4 h5 F+ I Y* A% Q诚信考试承诺书
$ w% K; B( H0 O4 H7 H3 k7 {% P吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
4 K$ ~" ^- m8 C! t; d 本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
- [$ C1 s. U$ t( ~如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
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承诺人：（本人手写签字）
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汽车营销技术
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7 L4 V6 U$ m* k# h一 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）题 (共10题 ，总分值30分 )
+ ]8 l! t& Z3 c$ ^; Z1 w1. 市场定位 （3 分）* {! T" z9 X2 F8 u6 b
2. 取脂定价策略 （3 分）
& A1 U* c. _( w) i3 m3. 市场营销 （3 分）1 P# l: i7 B+ X6 M
4. 德尔菲（Delphi）法 （3 分）
5 L$ }/ K( Q+ v5. 4PS （3 分）
- ~4 ], H- E) {; G. u8 {6. 产品组合 （3 分）
' `0 c8 ~* I" q! K3 V! y7. 客户让渡价值 （3 分）& y. r" s, J2 U1 ^- X
8. 企业战略 （3 分）
7 g) Q, Q* t/ a9 \9 S9. 促销组合 （3 分）
& N( w; P# j3 q. r" E- D0 U10. 加速原理 （3 分）
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二 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
# }5 Y' R& I$ f5 h$ b( E! @9 M11. 什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。 （8 分）& S" i, F7 C- ^ n" }
12. 罗伯特•劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。 （8 分）5 b- U2 f" U; o+ Q4 n; _
13. 绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。 （8 分）
( r) _6 x* e+ t14. 叙述企业战略的全局性特征。 （8 分）
6 K5 P- n7 d: t15. 市场营销观念与市场推销相比有什么区别？ （8 分）3 |8 \+ p9 ^% |* ~4 S
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三 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共2题 ，总分值16分 )' h' E0 j, M) S) F t5 Z7 S5 E
16. 市场细分的方法有哪些？ （8 分）+ p$ N; U. y8 Y* W
17. 企业在进行广告预算时常采取哪些方法？ （8 分）
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四 案例分析题 (共1题 ，总分值14分 ) g3 i! u4 D7 q' ?) Y$ G- E
18. 美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”6 ` S2 @! C9 e2 E6 P+ f
请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。 （14 分）' \+ z! X6 X1 H
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发表于 2021-2-24 22:15:14
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