南开21春学期《网络营销》在线作业-2100分

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学]21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《网络营销》在线作业
7 f$ K3 I: q/ p/ g试卷总分:100    得分:100
第1题,(     )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
. {2 c: Z% E" E; B: a6 F: xA、竞争对手和顾客
" t, H" u; n, d$ ZB、合作伙伴和政府
' z2 `+ }/ H* VC、顾客和政府
D、政府和社团
0 @  P6 j8 C$ [, B8 ~$ n正确资料:
  b7 _! O% u; x! i& R
3 S* Y, F$ P2 a
第2题,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为(      )。
A、2分钟
6 h+ ~3 n" r( _, Z1 W% l& s" xB、5分钟
4 C9 d. r5 T2 G  A: Z( OC、8分钟
5 c: t2 l2 N( ~- R4 h7 o  [D、10分钟
* q4 |2 `+ W5 r正确资料:

% H; ?# n! D9 a3 r' u+ k
第3题,在国内C2C市场,(    )目前占据最大的份额。
A、爱乐活网
4 M( t! y& b7 P) x3 `+ `B、淘宝网
C、易趣网
; x5 v( I3 e  h2 F5 oD、当当网
9 \8 {, h: o' g% B- E$ u. x* R& \正确资料:


5 @7 f4 r0 {, y/ K第4题,(     )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
& H5 m0 }. u4 c5 o9 ?A、全文搜索引擎
% i6 r1 |9 G5 {' N; w$ fB、分类目录式搜索引擎
C、元搜索引擎
. [' l( L8 @( t$ N  PD、垂直搜索引擎
6 Y4 d3 D, n. J) m2 m) J正确资料:
$ ?) g' F8 `" x: {
, y* f; K) x8 K5 r: P5 s
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络问卷调研法中,首先要做的是(     )。
; Q4 t, S5 d, u" DA、设计调研问卷
B、统计分析文问卷
C、发放调研问卷
( `, J* ^. T/ ~- BD、回收、审查调研问卷
( Q$ A0 n4 P. L, |正确资料:
  ^9 f7 H) J8 J0 S' {
, @9 N" h5 s. R! H0 L% n* B
. ?7 U0 t' I2 f7 E1 C第6题,企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的(    )。
A、公益本性
B、客观本性
" K/ r2 [1 D  tC、商业本性
D、娱乐本性
正确资料:

0 B- W$ ^/ P1 [  k& z; \0 b
: U0 R, ]' O4 T( g: D# ^) u4 A& k第7题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以(    )为底线。
1 h! @" `/ f! \3 S5 aA、热点事件原则
B、社会公益原则
C、公众关注原则
D、事件炒作原则
9 b7 P8 M' I! L6 @正确资料:
6 S3 m7 r/ R' |6 I) g

- v# q& y" w: i8 J' J- h8 N) k8 A4 X第8题,精准营销的很好地结合了(       ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A、4A
B、4P
6 V) E. y/ e% CC、4C
D、4R
正确资料:
6 R# d5 T7 c0 }0 }% ]* U/ P

第9题,(  )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
: E8 O! q& p7 ]4 z# XA、微博
. _* v3 Z9 b( c& P% `B、电子邮件
  l  D) [. R% A# c# `$ WC、博客
D、QQ
" H/ `. R2 }- N- Y6 o+ [: B8 D正确资料:

0 e" k: b; O1 R8 [# d
; F& N# W/ g/ \  s6 \+ D资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,(    )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A、新闻式软文
B、悬念式软文
7 i) {' c0 D- t4 e! M2 ~$ G# IC、故事式软文
1 w6 F9 z; R& lD、情感式软文
正确资料:
2 w9 K9 C  P2 v% f( @

# ~3 d, c  M  z- B7 z0 B& \第11题,亚马逊能实现"未下单,货已至"的关键在于(     )。
. R- c1 J9 e" e) b8 mA、加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离
0 Q" p5 O: d; I# vB、提高物流运输能力，缩短配送时间
# r2 L" P! A& t9 IC、充分发掘客户数据信息，进行预测
D、同时提高库存容量和物流配送能力
正确资料:


' U. {6 n: _; S4 m+ f资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用RSS的以(       )居多,以订阅日志及资讯为主,而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。
* N0 L0 z1 \2 s" {A、IT行业业内人士
B、互联网业内
; ]7 L( [8 D8 X; q" UC、广告行业业内人士
1 ]2 X6 |/ E" Y0 c4 _$ A- V, bD、高科技业内人士
+ E2 h" E3 `; U0 W: S正确资料:

, e$ C$ _6 T2 v* ^5 z8 e
第13题,关于网上收集调研资料说法错误的是(      )。
7 m5 h" G  A) w$ a9 zA、这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
9 w4 p: H* ~9 e% VB、网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
7 I: O8 ]. V5 B6 qC、网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变
D、在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷
正确资料:
( I/ o* N  B6 i

第14题,(    )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
  S' ~- U- i: O" LA、数据库营销
B、长尾营销
C、整合营销
D、关系营销
# ?) s, f+ ?0 h3 N) [) M正确资料:
8 u+ x# d, r5 x. K" ]- Y. H  U) K$ b
' d% k. J5 n2 w: a7 J' N0 }
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,电子商务类应用率位居首位的是(    )。
A、网络音乐
B、搜索引擎
C、即时通信
: n' A  |7 Q3 ]7 X1 J' F6 vD、网络新闻
正确资料:
! b- g: |1 G2 W% R) x
( i  v0 I; g: m/ @0 {2 h
第16题,在淘宝网常用的充当"第三方支付中介"作用的软件是(    )。
6 ?6 p$ x7 P; e3 t( OA、支付宝
+ j6 R  W7 H) Z: Y' g- I  j8 j' g9 \/ zB、阿里旺旺
* b1 D1 C( J5 x& g' }C、淘宝助理
3 @3 ^! o" {# \& x; q+ k7 d! DD、淘宝直通车
正确资料:
; ?/ v8 T/ l, D1 J  _
) ^% j* h, X3 Y5 a
, n1 V( s  N& h! `+ y6 h/ n第17题,光线从被摄体的侧面照射过来,称为(     )。
A、正光
; e( o0 h7 _8 D; j" X: I3 oB、侧光
C、逆光
D、底光
正确资料:
- \% E2 w) i0 V! G5 l" i# y

2 B( y$ p1 m* |第18题,SNS营销是随着(       )而兴起的营销方式。
# k& {# Y2 `: yA、网络公开化
: n" G  }) h5 v* S- cB、无线网络出现
C、网络社区化
D、网络费用大幅降低
正确资料:

1 J, L5 v# {. s7 ]7 m
第19题,微信是(    )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
! g- a# |% l7 H0 Z6 T# oA、阿里巴巴
' ~( D, y8 t7 T* o& A5 A5 o# B, z8 PB、百度
. R/ _& S0 K% X9 |C、腾讯
D、搜狐
  v2 T/ Z/ U/ s正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为(   )。
A、百度百科
B、百度文库
C、百度知道
5 X& _% i( w& I8 y# T- f+ VD、百度快照
正确资料:


' I: H* n) h) i( h% L第21题,第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息,利用口碑分享来帮助商家推广,常用的网站主要有(     )。
& l7 N+ V- {; ^A、大众点评网
B、美团网
C、百度糯米
* ~. }2 ]; B6 y" `, S; l+ q- RD、聚划算
E、58同城
5 A. s! \3 |6 g9 ]+ Q正确资料:
1 X: T& B2 N. L; S4 o

第22题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为(         )。
A、形式赞助
B、内容赞助
9 M$ J* E9 k( cC、节目赞助
D、体育赞助
( l: J  {* N/ s7 VE、节日赞助
+ M: P* e- Z2 Y) M3 Z3 w4 C( r正确资料:,C,E
6 h8 q0 r/ T5 M. R4 x- ]' _+ c

第23题,下列属于微信功能的有(      )。
A、朋友圈
B、聊天
C、游戏
2 H+ }4 X. b, t; ~D、支付
" ?$ s8 p/ \, c! }, q, `8 r- vE、二维码
3 ?8 T# ]! ^) f; m" `0 B" T* @9 ~, G正确资料:,B,C,D,E
. \  f: Y5 W$ q) [  w" ^9 x3 \% d# F5 R

: Y; Q( e- m% u- b第24题,O2O营销模式的要素主要包括(    )。
- F+ M: |9 [* f" {# {  m/ CA、O2O电子商务平台
B、线下实体商家
; U; \8 D- s0 {7 r1 E0 e  QC、消费者
" h" C1 e9 l! {, I- B) t+ p. QD、在线支付
! ]; I" J* w& F. F& l/ _E、资本
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列属于RSS营销模式的是(    )。
. ]# j- k5 ]' O* b1 F& SA、跟踪新闻组
B、创建日历事件
C、分类广告信息
: k1 E6 b4 w$ BD、商品货物跟踪
9 Z# n. p0 Y$ Q" m* e9 W$ F4 `$ KE、商品打折通知
# w: {( J2 i6 D' `* z6 ~7 b, q1 t正确资料:,B,C,D,E
3 `( n* i8 M0 X& W6 J

第26题,可以通过下列哪些方法找到用户的根本需求(     )。
5 x4 }' [! ]& _0 c" O* e6 ZA、通过搜索引擎
! O5 F/ M- w: A6 S2 z- hB、寻找市场中的蓝海
2 c7 R9 Q& {+ R% cC、通过走访调查
D、站在用户角度挑毛病
E、通过邀请粉丝参与设计
) c5 V+ I& }/ }4 q5 s  z( a正确资料:,B,D,E
, r% ?& e" j" F7 Y, C) ?
3 r! P- r# s, F4 e
第27题,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有(    )
A、网上搜索法
  X4 F' m: \/ U( [# N" f/ uB、网络问卷法
C、专题讨论
D、观察法
E、实验法
: E( C# U2 ~/ U6 ]" N" F" x正确资料:,C,D,E
5 ]+ |* u/ A- l* K& m( U2 q7 O+ O( N

第28题,百度搜索引擎的主要服务形式有(       )。
A、百度快照
B、相关搜索
C、错别字提示
& _1 k. T; S7 @7 j, x/ K9 k$ H( eD、英汉互译词典
E、专业文档搜索
正确资料:
; ?, e' q" k) p. J4 F% m2 @
8 r( y1 ~+ U% L, S+ q7 i
, K. U% `6 c1 ?0 H第29题,下列有关微信营销与微博营销的比较,描述正确的是(    )。
" b1 W9 o( {8 P# f( DA、微博侧重于沟通，微信侧重于广告
B、微信侧重于沟通，微博侧重于广告
. \  X  n. J/ U) p8 T, r) VC、微博和微信都侧重于沟通
3 U! c2 [" [& V8 V! C+ kD、微信最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高
, G: V9 u0 A5 v+ C5 w; S: gE、微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低
正确资料:,D,E

+ K& k1 c7 Y+ }2 F4 I5 |8 m' a' U3 Z
/ j$ [- P0 C1 s! w* X9 a* S资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,O2O线上推广常用的方法主要有(    )。
A、自建网上商城
B、微博营销
C、微信营销
2 {: y* W% \" ^' x/ y  C. ?D、设立线下体验店
E、借助第三方消费点评网站宣传
正确资料:,B,C,E


第31题,论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
T、对
* I0 a8 a, L( g9 F1 @F、错
1 }4 b: ^# k) b正确资料:F


2 k" r7 ?, |+ X2 C& ]第32题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
9 R7 M2 _: W$ j+ E! ]( ]8 j2 E1 WT、对
) P$ ]/ i8 ~) l3 y- @4 r# D0 SF、错
正确资料:F
$ A5 {$ H3 S) M: E

第33题,在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
T、对
: \' `& i6 o% j3 o2 Y0 pF、错
正确资料:F


3 x7 `. q1 J, q第34题,论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。
" L  t! X. g% S- x7 s9 ]T、对
F、错
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3 H$ o2 q) P2 O! |2 B

8 D: i* l- ~' B+ G2 w" E+ Q第35题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。
T、对
F、错
正确资料:F

" e* M: }4 F2 D1 ~
. H# L" O$ Y" U4 l3 D( F; |第36题,企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。
- W2 s" o1 s" m# UT、对
2 B) _, O3 ?) {- u: L# d8 k: fF、错
8 \: X4 H! J. V" i正确资料:F
6 x* K$ V  ]$ \2 }# K& z( M

2 {, f) z2 b5 t第37题,论坛选定后,最好立即采取营销活动,如发布广告贴等,否则容易被禁言封号。
% M( G$ P# u5 e0 l; eT、对
8 k8 D! P, }8 @& m+ bF、错
4 D9 p# P2 s. `/ b6 Z% }  a" ^正确资料:F
7 b7 q7 ?9 s& _. L) H. j
( Z! a0 P+ g/ Q& I
9 U; L: H4 q. r( k7 O( `第38题,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
T、对
F、错
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5 A2 n4 m- L- }& `; q5 f. [
5 }: d% {7 T' ]" K: K" K
第39题,运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。
T、对
F、错
正确资料:F
7 Q. X# q% {  @% [

第40题,企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系,企业应允许和鼓励作者发表个人立场和观点。
T、对
' c  s, D; Q2 @" [, F) l( \F、错
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% W4 [, K8 J/ l+ p8 i. B
7 V- e- e7 o1 y, E& B* g: m
, \2 w( n7 T& s9 u第41题,网络广告是广告业务在计算机网络中的新拓展,也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。
. z# w$ q) @" v8 Y) P7 WT、对
F、错
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- L7 A" O+ [: k: S  F
/ Z, f( }- \( m: w* M/ A
: E: m/ t4 ~8 \9 X  D$ y; n第42题,通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。
T、对
6 Z9 U" m. `/ C% |1 w/ ~- PF、错
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9 O6 c; h, ~. ]

第43题,企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。
" A5 |" R7 H6 S2 v1 cT、对
& u& R, [: s9 e* ^F、错
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- W6 }  b  F# ]& z* R
: J. J- ?+ }8 g: D
4 f5 |! c8 m( l第44题,企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。
; h. v/ W+ T* E& t/ W+ d6 vT、对
F、错
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第45题,RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过"让大家告诉大家"的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。
$ k, G* d) |4 KT、对
F、错
; q! f) ?, q4 l. k$ ^; {正确资料:F

/ F8 h! J! Q* _, {, P
第46题,在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
* ~9 S: N2 \& kT、对
F、错
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0 E; V) n' @5 v7 j! _
第47题,O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店,为实体店做推广。
7 h- @! N  E) H( r& K, ?& ^T、对
  y. p0 @/ A7 {  G( V6 I& I: Y2 eF、错
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第48题,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。
T、对
! F- l3 U) I- b# b5 Z! h$ M; lF、错
  D6 @, n8 S8 ]6 \; h# _. T正确资料:F
, O: D# T' U& {4 Y$ D& v
  K* |& a. g; \- ]' M1 L
2 W; D0 S) z+ ?第49题,从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。
T、对
F、错
正确资料:F


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。
& t8 g' m, Y  D0 `( d% j0 lT、对
F、错
) v% u* B2 y& q% P正确资料:F

$ B1 R& b1 S, B& n* u
, m! f3 f) R! W; m8 @
# }  M# h: k* L3 v" L+ `

" @' U( l6 C: X) r: H/ x

. d; q$ T! x& M- c
* x3 e9 ]& \2 v6 N8 B% w/ o" Z" O
  R- N/ r; J' B: z3 M

$ N; x% Q% u; ]1 e& T
& P  C( j# b1 \* {) E

9 @/ ?$ s: S7 _- g2 b( T  E