南开21春学期《营销案例分析》在线作业100分

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[南开大学]21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100    得分:100
6 K6 c3 C, A0 U# D' ~: y0 ?7 z第1题,产业市场和消费市场比较,产业市场上()。
# t! a8 k: ?5 PA、购买者的数量较多，购买者的规模较大
B、购买者的数量小，购买者的规模较大
, w' D' f" X! \& ?C、购买者的数量较多，购买者的规模较小
. ?8 g! k; r: x' H+ V+ p! wD、购买者的数量较少，购买的规模较小
正确资料:
+ q0 A7 s( r9 ]$ h3 O5 l& {3 ~
) M& }6 L" ~1 d3 `5 {: o  @
第2题,()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
/ h) ]: K+ R* r4 wC、促销
/ s7 {7 N" N* d/ g2 T# D& _D、分销
正确资料:


第3题,在具体方法上,市场定位不包括()。
& W. q0 `% x: G$ X7 PA、初次定位
3 H  L3 B+ J: D" CB、合作定位
' }( M/ J/ K; t' o& f7 d- n- DC、对峙定位
( Z2 [4 ^9 [# f+ O4 e4 gD、回避定位
3 `4 O: P" G! }( R正确资料:

' ]* ]$ c: K6 U* u9 e
. W: N! j& d7 z# i8 d/ D# f. d5 W第4题,以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
8 G+ T+ A3 |4 A' R+ \- Z& r% ^% [A、内部环境
B、经济环境
C、自然环境
D、人口环境
& l9 W0 a! f$ K. I- O- l  _正确资料:
. v( v  w+ T1 J8 v" h: n

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目标市场营销策略的第三个步骤是()。
A、市场细分
B、目标市场选择
9 T. X, f" D6 U- n4 Z* ~C、市场定位
9 M. C3 L* I5 Y0 a: O2 d9 xD、执行和控制
正确资料:

' r1 t) [. \! W4 ^# f$ y
* p4 }; g* m# a% f/ h/ z' |第6题,市场营销学认为,企业市场营销环境包括 ()。
A、人口环境和经济环境
B、自然环境和文化环境
C、微观环境和宏观环境
D、政治环境和法律环境
正确资料:

8 N: D' c, B1 c. Z4 ^
6 [  Q7 D8 b) k6 s第7题,市场营销环境分析常用方法是（）
" K3 L. ]7 k, RA、波士顿矩阵法
: D: R" D9 B8 O  m# \# BB、五力模型
C、SWOT法
2 v3 R7 t: L/ i# ^" j6 ID、市场定位
正确资料:


第8题,()不属于特殊竞争战略。
: [. m6 A7 `4 |- B: \1 c3 |A、市场领导者战略
: V+ P; w4 X( CB、市场挑战者战略
5 c* p9 a; S+ V$ m7 p$ C* l5 Z" ZC、市场差异化战略
& b$ B6 [2 B  x! o% `6 Y' L! Q6 sD、市场利基者战略
正确资料:
5 K& P0 j& x3 i! Y+ e1 h5 a
3 A, z7 j- R+ N' k* a
& P4 E! a( |( @3 D: m% C/ k4 g  r* r第9题,牙膏皮属于()。
/ J8 f1 c) d. ^2 t0 J- EA、首要包装
- o: N2 q+ c5 x' a4 n4 VB、次要包装
' V; }# E' U0 b8 QC、装运包装
. |) ]; D* V0 J5 J+ e' WD、间接包装
: w# ~* w5 i5 A2 H! K# G1 G正确资料:
2 g( _$ I& |5 k9 l) @5 e
) t% f$ T# E3 G0 u3 s
& r8 v, D9 n1 F6 g' @资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。
" y7 j. W- `/ F2 nA、渗透定价
B、撇脂定价
  @) E* c8 ^, @1 [, Y, m8 HC、声望定价
D、招徕定价
' M6 h9 I( Q0 O/ O正确资料:
2 A/ }& g% ^* q( I' R9 M2 O

第11题,()又称终极市场
" W  G" O( d1 {( y$ QA、产业市场
) U+ T+ ?2 K% kB、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确资料:

' |6 ^" }* G# G  h
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A、产业市场
& e* r& |) x- a% _B、消费者市场
$ G( e& ^  Y! {$ }6 S3 sC、中间商市场
3 O' h' m' Q* W& A7 d6 VD、政府市场
正确资料:

/ P" a$ B0 W1 a" j5 I$ D
第13题,市场营销环境分析常用方法为()。
5 |- k  s, Y& \  KA、Strength
$ [9 o6 t; d& F/ C, e  I* t5 J6 OB、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
6 Z- Z: ^  b) A% K2 W正确资料:


+ h1 H8 F& e2 x" [第14题,产品组合的()是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
A、广度
+ ^3 I+ D# K( n, y0 ~, r0 I! |B、长度
3 P6 Y- C, ~7 R% P0 q$ aC、深度
D、密度
正确资料:


% z% [2 K# I! P' L! x资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A、营销环境
7 d) Y8 _% b; |$ mB、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确资料:
! W' w! ], y# Z3 P

- B* s$ J0 B- Q+ o0 h) E* A/ f5 A$ b第16题,两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A、收购
B、合并
  L  T! E) i, L  uC、兼并
" D2 g6 d% J! F. [0 u$ X: fD、重组
( Z& U/ [! U' Y% t& `1 y正确资料:


第17题,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
- f4 G. N) J$ Z4 n3 HA、成本导向定价
% ?! q; }' Z8 Y7 ~2 G. mB、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
1 e8 N$ s( c2 i7 h+ T: R5 {正确资料:


第18题,确定中间商数目属于确定（）
A、分销渠道目标
- f3 o5 v+ _. k6 O' {5 |B、渠道长度
2 G3 u6 w/ G+ ~  A: X" hC、渠道宽度
) T# w; @: D3 [% @' G. fD、渠道成员的责任和义务
- \; N: I6 ?! K0 G正确资料:
  O& }" l8 t2 H* S% F

0 o4 L( q  t; d% u3 n第19题,()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
& D! k7 s8 \5 ~" l. M, a9 _+ n2 ~A、产品
B、价格
C、市场信息
D、营销渠道
' L' y+ L  M. i. O' v1 W1 P: ?正确资料:
7 P4 w# Z/ F' _8 K. q) [

1 Z8 [3 R4 Y: ^4 R. e资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A、政府市场
B、转卖者市场
C、生产者市场
D、消费者市场
正确资料:


/ E3 G* K5 q$ i& f; q; D第21题,从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A、推式策略
! t1 R9 k  q( c% t' d* @4 hB、拉式策略
" i! X& x, ^. `/ H$ j8 nC、混合策略
D、直接或间接策略
正确资料:,B
8 C; ^7 D; }! K7 T8 j( G; o; a5 b

# \- s" `1 e7 u$ ^5 t第22题,下列对于组织市场的有关论述正确的是()。
. y( G# S% [% kA、组织市场和消费者市场比较，生产者市场上购买者的数量较多，规模较大
4 C1 O4 B4 I4 s& C2 N+ p8 V- r/ b6 w4 }8 VB、组织市场上的购买者往往集中在少数地区
C、组织市场的需求是派生需求
D、组织市场的需求波动小
正确资料:,C

1 C! C8 \9 j4 J/ ~  c+ ]
第23题,网络营销的推广方式有()等等。
, v4 G/ ]& H9 W$ ?0 y1 e* jA、口碑营销
B、事件营销
C、SEM
0 w% Q  O9 q9 L& w! M: P" ED、数据库营销
' |' J: k, W3 N正确资料:,B,C,D

4 p, P) w; B: L# B  }' S- l
3 X$ Y1 A1 r+ Q0 i第24题,创造差异途经有()。
A、产品差异
B、服务差异
8 Z- p. \7 \: P2 e. vC、渠道差异
D、形象差异
正确资料:,B,C,D
& |% f4 u( m( F$ C: _
, [5 ~  ]+ f7 Z2 a7 F
/ b% d# o' Z: ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者市场具有以下（）的特征
A、需求的多样性
/ `) _9 a1 \* Q/ E  r4 E: FB、需求的层次性
8 x1 \; D7 b- D0 z+ X0 T( lC、需求的复杂性
0 Y: \5 o3 s+ |. T" F3 y! rD、需求的分散性
& Q0 L7 ]* h. S0 b. j9 c; y正确资料:,B,D


- o$ d3 r# q& D, [6 @5 G第26题,创造差异的途径有（）
A、产品差异
B、服务差异
C、渠道差异
6 o1 Z  `% c( z6 p& M3 k6 r: QD、价格差异
( m' b8 A% [/ h0 L正确资料:,B,C,D


第27题,影响分销渠道决策的因素主要有（）
A、产品特性
! S5 e2 S4 A! \1 l  }B、企业特征
6 f0 Y! {2 z3 i- S* dC、市场状况
D、环境因素
: b9 y3 P8 W+ g9 H; x正确资料:
# i; e* {5 w3 ?/ N

第28题,人口细分的因素有()
/ s* G7 n6 X  F; i" dA、年龄
B、家庭规模
: ]2 O( K% M2 H% yC、宗教
* ~5 M, M8 c. V$ x$ X3 D+ \( RD、使用情况
) r& @- ^) g& L正确资料:
( R: X/ U5 g, U9 ~6 ~& Q* B

) C% R- A, l2 X& L7 x第29题,确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A、渠道类型
B、中间商数目
0 x5 a5 j( P1 u- Y: ]: u- u; OC、中间商类型
D、每个渠道成员的责任
正确资料:,C,D
% V7 s- g' d6 F6 _' C& A
, ]! n4 T! N) e3 Q" b5 o* X. C
' d! L/ ]1 m) a7 C5 i3 O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括以下变数()。
4 x0 w& b, w; s* }A、广度
B、长度
C、深度
, Z! }: v$ K+ _, \. v7 J  u& XD、密度
( ?1 u) _# _0 F$ {' m1 h正确资料:
  K9 v* \6 i4 W/ m/ i9 e$ q1 v9 s
+ ]5 S/ X/ k6 |: p5 o
第31题,人们常犯的错误是只注重品牌属性,而忽视品牌利益和其他方面。
* Y$ ~" Q/ a; Y* N4 hT、对
F、错
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) w( ]- l+ }5 f. S. i
第32题,自然环境属于市场营销的微观环境。
T、对
F、错
  ?& |- R: T+ D/ k6 o正确资料:F
+ e. L2 P* y+ }8 w: F9 Q

+ Z4 e  m5 O, u# d7 z第33题,可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
+ e) W5 Y4 P$ z2 v: D! dT、对
F、错
正确资料:
  q% W3 x6 Q8 i/ g; G
5 `1 b7 r* p4 Q9 s9 B
第34题,《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
0 c3 X) k* L3 eA、错误
B、正确
( }- o! [0 n( X9 K1 {6 c正确资料:


第35题,特殊竞争战略包括
4 X/ |9 X- E( P8 m% U* Z低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。
T、对
F、错
# J0 Q/ B  m: l8 C% U正确资料:F
9 c/ `2 {; w/ x

第36题,营销组合策略中，渠道是最重要的
A、错误
B、正确
6 n" X* v' t9 u9 X8 `! b$ R. {正确资料:
5 i9 p1 J) K1 z- L
; |) B; w; J/ H; f
" V( K' s" X9 r3 h第37题,垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
$ R5 B1 b6 L1 TA、错误
B、正确
正确资料:
; p  `+ A7 J* g' o7 d
2 I) x! \% P4 x+ I1 S
第38题,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,不需标明出处。
1 {0 m* N/ h7 M+ M( i9 u+ p; E' JT、对
F、错
正确资料:F


4 @6 k+ q0 a8 @第39题,网络营销相对于传统营销的优势有服务个性化、信息透明化。
T、对
9 }4 W9 E$ _5 {5 U" [1 I! aF、错
正确资料:


第40题,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
& F% _. H, w4 |1 o5 L* }2 T; NT、对
% y5 d3 v8 z( z3 Y) h% Z% M: TF、错
6 v2 J3 ^+ A- ]) \' @' y8 ?, q! v更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
/ @/ |- i: ^: E" Y# Z( y
8 ^& p+ D# F5 ^3 v- c
第41题,市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
T、对
F、错
正确资料:
( y& |: l, }3 |+ R5 q

第42题,价格是营销组合中最重要的因素。
8 v" q( K- I2 W9 X# BT、对
/ l2 Y( |! v% }3 t9 n7 P1 E1 FF、错
正确资料:F
* }2 x: S) t+ z( }1 w/ u6 F

第43题,合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
# S8 ?2 L3 G' i3 _$ S% H+ C7 ~, yT、对
/ O$ Y0 F# i  D3 \6 zF、错
$ L  ~: ]0 t1 H. {* z2 B7 \正确资料:F


第44题,价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A、错误
2 O# P! f$ H8 G4 o- W. Z9 @; xB、正确
3 n' Q* ?  B6 d; O; J; K正确资料:
3 }- F# @( v- ~; ?' T

) U" x0 g" p& w) S, S! U3 u1 M第45题,吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
; o+ n% ?$ Y( U) Z# f$ V5 S% fT、对
F、错
4 x0 Z2 g0 ?9 K9 B. ]3 q/ r  q正确资料:
( T- N# n7 ?  [* {, q0 n7 o

第46题,特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权,有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
T、对
8 O* m8 z& Z8 B7 @) m5 ?+ F2 mF、错
3 Q3 L, M2 ~9 C0 D+ S+ G7 t' k7 k正确资料:F


第47题,品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
! c# ~" Q! z  p5 n4 m  z% @/ kT、对
F、错
正确资料:F
3 H; ]+ `7 d% N! f, v
8 }9 V4 i3 [, f
7 ?2 ^; p6 p& I1 f第48题,非经济广告和经济广告属于狭义广告
, \! }' w. [8 f5 W8 E# J9 YA、错误
B、正确
正确资料:


7 i  k0 g% H" P2 F9 ]" T2 I第49题,产品分销渠道又称分配渠道和配销通路,是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
6 |% D2 v: H+ Y, m; bT、对
F、错
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场竞争战略的3个层次:在哪些产业或市场参与竞争,如何与竞争对手展开市场竞争,企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
T、对
F、错
! ~% {9 |+ o4 i' J. [更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）

/ ?, q2 }1 u! R3 ]' t* H; S+ M6 Y% `
% b2 U) P3 O. D" i5 ]5 x, l



6 A3 A5 ?: B  o


3 l9 W2 ]  J. N6 n7 R0 P+ E* C

+ j0 k  a# M# c  L7 {
0 k; h! v+ r3 Z# {; w6 |3 U

, z+ C% h; \; M3 ^. N, ^6 c: e! I