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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一, U3 V' l# @5 l/ z" e
试卷总分:100 得分:1001 [" J3 [" T+ G! F/ c
第1题,处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
* K7 ~& o a3 @. Y F; xA、成长期
8 h1 S' l. G1 l0 {. xB、衰退期/ o; F5 V- w7 _; t1 t& E5 ?
C、导入期( |% v! |7 i0 P3 d+ q
D、成熟期( c; |+ l# F6 C. y) l, c
正确资料:1 W+ B' q% J; ?4 g1 @
! C( J# A( T$ ?6 x/ H* E9 U9 j- p9 q( o0 F' J
第2题,不属于消费者市场细分依据的是（ ）。* V8 d( W* I+ k3 }" Y" {
A、地理细分
% J8 p' D! v6 R KB、人口细分3 ~0 P3 R- z1 G) w* e/ V
C、最终用户) Z, J* G* ^, t8 p& _
D、行为细分
3 V# n! O: z, B5 I正确资料:6 u# m" g, p2 q
# V: _! T* [+ h* Y
' F, y, S9 u7 r! K% F* \$ M第3题,生产观念强调的是( )。. f( y6 O0 j3 p3 l4 k
A、以量取胜: G f. L. d: X6 M
B、以廉取胜
4 k5 y- }# @4 z/ Z2 u- A/ d! cC、以质取胜
( @! u8 G% q( n: c. n2 w2 Z: _D、以形象取胜
: K6 o8 D% r7 e" r Q正确资料:
1 k8 [* V9 i) I" a. V, N2 ]; `" ^8 s4 z+ `" s6 h
0 J5 Q2 }% B* |第4题,产品价格低，其营销渠道就应( )。* o' s8 Y% t" @
A、长而窄
2 O8 R- p4 b6 LB、长而宽
' j# q" Q( Q; _( Y( ~C、短而窄
7 B" e- b& x7 dD、短而宽
) h/ p- {; d7 {; I( [! q3 b正确资料:
7 b& D, Z2 ^# V% p' Q
0 C8 g, Y7 r6 ~% ~% ?) |" ^6 D9 w' i8 K( h% q
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
! m- ~ z8 n0 T2 P0 u: {$ J- W! [4 L: wA、市场营销组合
" z$ H4 j" @ i; g. Y& qB、市场细分
4 K0 E( O9 ^( O* p8 }7 ^ u UC、大市场营销
' n$ Z! S# O2 w# H. z; r0 j5 cD、市场选择! H( F) Z0 H# T
正确资料:
7 e, p" g- B( _/ D L) Q; I6 G( I$ {
8 N. ]! N, d7 ^$ }; l第6题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。. a: K8 Y" q' M; J
A、职能
0 A( ^+ L$ E0 AB、地区
/ R R" @% m/ P6 K; w" y3 J% c" IC、产品管理
v6 m! M8 V# Q, V# WD、市场管理
7 Y# b8 n6 @$ F正确资料:
) K, |- {' U7 ~- A, ]1 i V
# B a s2 P+ X" s& m8 ^5 w% T! ]4 m6 j9 }+ U( I F
第7题,产业用品渠道一般不包括( )。& m" H, r ]. J; i* x x
A、批发商, }" e, F- T* _8 o& v' P( l# d2 D
B、代理商- X& Z, K' D5 D: x
C、制造商
@4 g6 w* A4 @' |+ @9 pD、零售商
3 g0 r) ?9 W5 ]) O/ [正确资料:0 Q0 `& m* `: Y. {* Y) ]/ T
2 T; ], t: [2 v4 `& F% |# `, G
3 O# p5 l& J8 n2 |% ^) b# M
第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。0 ]2 f1 y, A8 f; M/ }$ g2 G
A、现有市场--新产品
( Y, A; Q+ |! Q& r# @B、新市场--新产品
! G9 M5 U t: {4 W hC、现有市场--现有产品
' }1 [9 o2 s2 N" T: ED、新市场--现有产品! T: T7 S6 c, [/ b) Y/ h
正确资料:6 H6 K; X7 J6 x9 T0 @' t
- n6 D% a7 ?7 y2 r2 _ S* ~7 t, V' a$ ?& _% {
第9题,( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
" ~5 L t# Z4 ]) [& h" Q/ ?* |, sA、复杂
: n5 ^! L2 ^% d. V7 VB、多变
! \3 A: S' T0 U$ M0 rC、习惯* k( _. H# b/ R o
D、和谐
! E7 d3 N8 U0 C+ D正确资料:
/ ^" v- Z! A! g ^* D7 Q$ e; w6 K5 o
2 I: W! E/ R0 C0 a: E' _$ f资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。& e% U C) x* Z) E
A、区域" @9 m4 ]+ |8 }. w- \: ?) j
B、产品# Z% _6 j& h/ U% k5 G
C、顾客
* }5 x) C( n! Y$ ]D、复式, D" s7 k% \3 m5 i+ X
正确资料:
% Y# \+ A6 E9 [& [. [* _/ a/ `+ G! u J+ E& T3 ]% O! l
% N: g$ p" A' `4 z; R9 v
第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
1 |8 S" B) ]" q1 D. P U7 t, ]A、地理4 G7 ]' T2 v( M* v
B、行为( q5 G* E X# A: Y$ g
C、心理 Q/ G8 L* Q$ h- z' v: o
D、人口0 [2 r$ X. w( `# w& Z# ~6 y* ?) M
正确资料:
: m$ Z9 N1 c6 ^4 y- \0 T1 ^0 W0 s' ?) A
, d& Y) U2 H3 o* x4 |& x9 s
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。4 A @$ ?9 ?1 w% z8 ?. }0 ?
A、产品/市场集中化
, Y! X; [# g( k3 i7 m7 y, P+ A7 QB、产品专业化
" m# z1 \0 S, W. P5 i! rC、市场专业化
. J1 c5 |+ S+ K$ ?D、有选择专业化7 ?$ j1 d: T, R# J' b
正确资料:
+ M+ a! P5 o( @/ E) j7 Z: E# f* X% k
& C) A/ K2 F" m9 v" U
第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 t' v9 `1 A% M5 w# M
A、需求状况, J5 R+ l8 p( M" X7 w, c
B、竞争能力
* \; O% G! j0 R0 r. d$ WC、需求状况和竞争能力0 c; n3 W! U' h
D、中间商的多少% C* |+ n( y9 q; Y3 s
正确资料:: K2 D; L4 [" A
$ @9 R5 M- m1 c* z1 \% b! g
- }7 |( C/ V) b% J第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。& ~0 r$ c6 k1 q* k* }
A、产业 d6 S5 S3 v! l$ z& M: J
B、中间商
0 Z" O4 q* t$ hC、政府+ i3 r, a, ^. O, z% F) [6 P
D、消费者
& j* ^$ L8 T/ X ]! A正确资料:
! U# f5 Y% ?" @1 k
( U0 ]5 b3 R! b; V$ K( p
' Q9 |) U3 u1 {! f4 S$ R0 J; v资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
4 {1 P+ J5 B4 D1 y4 RA、愿望0 ]4 k8 S, T" D3 d3 p7 s
B、平行
2 _, C' r' `, b/ D0 mC、产品形式
! Y) ]* `: R: |) j! {& ~. eD、品牌
6 g J3 G) Y* u) z4 Y4 F正确资料:
9 ^( ^8 l P' [; X* D2 o
7 V- T$ X6 ], A$ p$ V) E: _) Y) Y& w5 |& K# [
第16题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。
- }% i3 W H Q/ F+ WA、实际使用者
8 F# l/ P& y, T$ m8 WB、影响者
( v5 T% G" B2 M6 |; x6 O5 m% kC、采购者
( j5 g% r1 g9 _! w7 ]# T& |D、决定者
g' |# A& C0 _2 C0 hE、信息控制者& D' S: [8 u# Z' d3 ]2 Q8 v5 X
正确资料:,B,C,D,E5 ~8 C# `7 R0 w8 q1 R
R3 A: Q3 F# I: n2 h
' ?$ t! M4 K4 S7 b( o/ v第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。9 M# s* ~; ], t+ ]: Q/ }0 H
A、法律
0 q; U- T9 W, H2 c( ]5 E/ {B、政府机构5 o0 q/ e! \0 w- Z+ K
C、群体规范
+ F( r! T, I& j+ FD、传统习惯
1 f& r8 G% D: Y; P- B8 wE、公众团体5 e% k, i- ^5 G: C1 r8 d) b
正确资料:,B,E
9 W8 Y5 A0 I* u9 J7 B' U. h3 p' Y" B# a! I8 A
. F3 x8 ], P9 F; S
第18题,产品线调整策略包含（ ）。7 k0 ]7 Y% [5 N, r, ]
A、产品线延伸策略" U/ F5 Q) h/ X& G# i
B、产品线填补策略8 Y- X/ j, B, B) U+ e
C、产品线现代化策略
/ N# D1 X) u, h( MD、产品线更新策略; m/ F0 y( y/ B
正确资料:,B,C,D
1 R7 y( p& s! W. o( E9 E; l8 d9 M5 G( O$ T+ a
# B5 K& w ~% Z0 C- c
第19题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。3 c5 o7 F- I/ a- h+ L
A、企业历史上的突出特征
, h* k8 R# r- S8 \B、环境变化
" M& v3 c4 _8 Y: O: u; J# RC、企业资源1 B) N8 ?4 ~8 t6 E2 n5 h
D、企业的特有能力2 C: s* l+ q! c; P$ X
E、企业管理当局的意图
$ X/ o6 t0 N4 `% A" a正确资料:,B,C,D,E
" k `+ e8 C* d& i* d) _
( R7 y+ Y4 m7 G \( w
0 J& ?$ I# T2 @( i2 ~+ I资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位于产品特色的策略有（ ）。
7 _% S3 u: t6 D) \1 ?7 ]A、特征定位
* w c- t# B" @, M) UB、接近比较定位( B. K7 {5 ^( \$ e$ U& Z% i
C、使用者定位2 p8 F3 V* ?) o1 l8 s
D、远离比较定位7 N! G4 h( P1 e0 D% \# }
正确资料:,B,D
$ J2 w/ r8 b* k) ^. P/ q
) V q2 g( X- |# Q
; D3 f/ _' p3 e( {; A第21题,产品本身的特色可体现在（ ）。* V6 X: b+ p7 w) J
A、特性, c! @: _2 J# ?- E4 o
B、表现, V# O# e. l; h- x1 b3 v! c
C、可靠性
\& Z7 P2 S" |' CD、耐用性
6 _. l# C- _" x' f8 \" |E、质量稳定性! |6 a4 X: V) Y
正确资料:,B,C,D,E
5 R! D" A* w" N3 a4 t! R
* l6 @' M: \* Z* O; f1 n
' F8 |% d4 r5 ?/ l; Q第22题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
/ A4 X" J7 y) z1 o( `) s# A' zA、扩大销售
: G) ?) Z5 w+ dB、对抗竞争
1 G. B8 C' t m r1 L6 oC、寻求营销机会
0 F2 u& C4 M4 rD、避免环境威胁. F3 |7 R3 L: M% Y( v
E、树立企业形象: w w0 Q" @+ c
正确资料:,D
% x& y8 q. Y, |
/ U: T& s1 ]/ c4 d
* S j& I7 S8 v/ ~( A) k第23题,社会购买力受到( )等因素的影响。
- ?7 ?! L& r! u; B+ zA、居民收入, }. D' I3 k) o, i4 N
B、币值3 R) R0 i* U8 l; ?0 e5 Q) P
C、消费者储蓄. X9 W/ ^! W$ Q6 [
D、消费者信贷3 p. R2 e: q4 A% w
E、消费者支出模式, ~$ C: _( g9 h5 l6 y" C
正确资料:,B,C,D,E' \) I& q; r& e
5 _1 L7 ~1 i$ z" M* I4 k
: C9 u! k; p% O5 h0 N" v" y3 L第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。 O% @4 ?' Z' g8 H: v, U
A、政治体制- Y8 r, S# F9 q# Y
B、政党体制4 c- _) z/ O" E
C、政治的安定性) f) z3 T1 j& p* R
D、经济民族主义
% p) v1 l) j6 S5 n, }7 k4 OE、地方保护主义
% b( K9 `& M K6 I+ J正确资料:,B,C,D/ E! `+ p$ E" Q9 G
: ~# t5 \; T8 l5 J4 F; ^& B
6 {( v9 H. \1 ^5 R: O& A- Q5 h( J资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。4 }/ M7 A d; x" U$ r
A、广度+ o; _, Q: g0 B
B、宽度0 l" f9 \: B5 g" ~' N8 z' {
C、深度
E! H( t: B8 n, Y) f0 [4 Y! PD、相关性
" x5 D8 _; n$ Z7 Z: d) Q( w正确资料:,C,D
" Q. n& o+ d: ?7 L, m% X" }
# W0 w" Y; d# l/ l: e4 J* y! i6 f/ [. C
# z4 p3 m$ i' u! ]$ s S
3 F0 [: S+ g/ V9 q! l/ q$ D
0 f; a1 X# A# [/ G' l$ X* M
& {6 \( Z1 c- V
4 s/ [, U+ C! L# X; v6 w& g
4 }4 \$ n2 z `' X# d. ]) Y3 i
. {! E( m0 N }0 `( ~! h6 l# d
0 V+ `! p6 P2 q+ l3 t7 W$ U* q" ]4 [. F" d8 B/ c2 @# {
( P- ?2 ]7 y% _7 E; Y
0 A1 H8 `3 @) u2 I
" E8 d4 N) q$ I8 x |
|
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发表于 2021-4-20 21:27:03
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