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资料来源:谋学网(www.mouxue.com)-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二3 L5 C( I2 n$ o6 R4 {+ h' S
试卷总分:100 得分:100
, a7 B& _3 X5 X& e4 V第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。# ^! i/ r5 D" [ U' C
A、愿望
# N2 q3 s* `$ OB、平行
, R; ~0 T5 M" [& \C、产品形式0 _- M6 ]' f& L" e
D、品牌
+ Q3 T8 n$ R* s- l正确资料:- Z; E! X' i5 @' {* G- m4 b
& u. V- n: ~5 Q) V n
8 n2 k; i3 o" S" t7 G第2题,企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( )。
9 o* P0 j# i+ U/ Q( _" K, l' c9 {A、产品/市场集中化
D& u6 N5 X# J" E/ M8 P) p0 NB、产品专业化
' G" g5 @) `" g7 r6 c# |" ^( m. QC、市场专业化
2 ]3 f; U) Q8 ~( z9 C4 mD、有选择专业化' Z9 L* l1 R# L6 r+ X3 S. {" M
正确资料:
) Q1 i: v+ N- m2 i5 H: E @
6 O E+ v/ E! x5 g; U: n$ n
7 y, ^7 k: r1 _; ? w% x第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是( )新产品。
- q& z& E! y) A, t3 rA、仿制
; }- U# T/ B o8 P8 ?8 T, TB、改进( }. W% N8 i; N) X
C、换代1 Q b/ l) E$ |0 Y3 l
D、完全
6 H: B0 f" @. ^5 G' v% C正确资料:
- X( `5 T8 Q2 v% _! \
" q2 O! l- e7 _. e3 i0 l9 J0 ?2 u. g; X
第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。' P4 F) t6 j( ~
A、地理0 g2 Z' r0 | \1 e
B、行为
9 D. P+ m7 t* p0 H- D% p' R& ^C、心理
( X1 b4 i- k" S4 m; t4 pD、人口
- @% ^) F4 g2 e5 ?# y- C9 ~+ |正确资料:
+ D2 d2 ?* R/ J5 s# Y" P
3 o8 g. b" p7 j3 e( ?; }8 t4 y# Q4 {4 C. G/ Y
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),( )是立足于国内生产的国际营销方式。
1 M1 j% R# Y( F( I3 VA、许可证贸易* H! ?2 H/ [8 ?
B、国际合资经营
! f4 _8 a( s- j5 F7 b2 h% T. TC、在国外装配生产
4 r4 _8 f. I7 {3 `8 |$ M5 gD、间接出口7 L# o, Y+ f. r# f. `2 h
正确资料:! }$ ~5 |( X$ {$ \' k( @( I/ X- l
; _+ C) [4 }- j# }# v% Q
* P$ T3 L' p+ c" w/ h第6题,( )是企业实行目标市场营销的基础。2 b) F' f Y+ W, e4 q G, U
A、市场营销组合
8 ~/ [6 v1 d, Z/ y4 MB、市场细分
+ u( l/ w" z" T* UC、大市场营销7 v5 m$ u5 b3 k% d W0 u1 H
D、市场选择7 P; @' x. z1 ` C
正确资料:
! D: k1 x" q( M+ ]* ?5 o' o
( P5 [4 o. u7 } T7 v O! X( j, Y0 Q0 K9 _$ t! V
第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
( l" O2 @: E5 {7 j9 DA、区域% ?8 s5 `% ^% D' q
B、产品
`: D- r X# HC、顾客% b7 f0 `* K# _2 B- g8 i- e
D、复式
+ m; ^; P$ b$ G正确资料:
, X M; F5 B R: Y4 `/ c' S" P. \, t; ?# P8 R0 \- ~7 }
+ h4 o8 z# G' j u) `! |, w) K8 G
第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。- Z2 A' j6 C9 L% g5 P" ?
A、品牌/ J. r/ L2 f" D j
B、商标. E( S5 K: Z0 @$ w" ]+ M
C、品牌标志
r8 C6 O9 M% Y. Y8 ~" P; g, KD、品牌名称
6 Y" r* ]9 Y6 s! a正确资料:
+ M0 w( P. ^) T* `" ^) X' b u2 }6 j1 A, W5 {
: F5 @( B- U8 U+ o _第9题,在安索夫产品/市场矩阵中,( )即市场渗透。! ^6 d1 c( u7 P$ e9 e- O: b) r) t; F
A、现有市场--新产品
8 T" P/ P, g) T/ ?B、新市场--新产品! |7 Q- _; X* I! f
C、现有市场--现有产品
! s! C* C; l3 x- @' R, e$ l( XD、新市场--现有产品! V: P) |9 v2 U
正确资料:
9 K" J( r' g: A2 o0 O, V) u7 j, a. k- [$ c
7 Y5 E( J) {; `( C
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。 i1 J: [8 s; s+ p
A、广泛7 z5 V, b+ O& S8 i# Q7 p( Q, |; H* [6 q
B、密集
+ ?/ w1 a2 A8 D3 K% |8 ]2 fC、强力
/ ~& l$ b1 B, {: ]- QD、选择性
1 v3 P9 a+ t+ ^. Y8 E* Q) H8 @正确资料:
5 a: r$ b$ t7 v# P" [4 k/ K! y/ r0 J: E& v* l* x
6 E$ u5 B: p- Z u; s [& B第11题,当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这是( )策略。7 d. h! E; ~7 y
A、转移/ d, O e' x9 o. Z0 D& g
B、减轻
+ d- g9 N% X6 e* @! c' X5 Z5 m7 EC、对抗
9 w! Y( i. ^) x* t) Z# o: _+ Q( dD、竞争! l& W' |9 O9 O2 ~% ^8 _
正确资料:+ b5 l; S6 Z- d5 m; y1 D9 h$ w) b
# H% [8 g: }- o1 k9 |7 }" }: v3 M7 }6 I- P, a) [8 u" |
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),下列产品( )富有弹性。9 K9 l( M& |2 h7 y1 k
A、大米( W% g; w0 ~( J4 x
B、肥皂1 \6 q" A& ^/ w; R( C# a
C、家电
* s- v7 n6 M; A0 ~3 [' l0 G( w+ RD、食盐$ C8 L5 p+ k. l8 C- {
正确资料:! n- W, A0 n2 c
! @ ?# d3 j l3 l) t; S+ W7 h$ V5 x, B# B5 A5 W/ \" n- L
第13题,改变消费者对竞争品牌的信念,这是( )定位。
, ^2 m) ]' ^6 |- GA、实际的重新
& n3 I5 j' r! a) ?' n: aB、心理的重新+ C. u: X: d# |- w, q$ F$ ?
C、竞争性反
& J. x+ T& k9 `0 m) L# j. f7 {5 y% ]D、二次1 n `& f$ P5 e
正确资料:
9 H( E) G6 B3 _' i5 ]4 Q3 Y, [1 d/ C& C; B7 y' N2 l
* M7 L3 L- J7 h/ h8 |, U第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。% O. S$ O/ G9 ]7 C
A、产业" {5 F' n! o7 X9 a
B、中间商
( O0 u6 Q$ J8 T7 D- HC、政府
! ?! T9 {& S7 ?: E% z: jD、消费者. P$ E( a1 u1 r4 t
正确资料:
% w- H; a9 O6 D3 L6 N
) q# L5 J: o L3 F! i5 z- ^ ^
2 z1 j, {! `* A0 t5 T# k6 R资料来源:谋学网(www.mouxue.com),不属于市场细分有效标志的是( )。: x4 }7 h; [+ v4 [6 F% p& d, [1 D
A、可衡量性% W8 f/ C3 u2 g3 }
B、可接近性* X" ~' v0 B# X6 S' {. M7 R3 {
C、足量性
! [, P' [ z# S. BD、可持续性& e# W3 h: U, k& M- j( t, ^* ?
正确资料:1 D2 ?8 U% A% i a# S( ^
+ W5 l; N6 J3 }8 T5 G
) F1 R9 \- t1 z第16题,产品线调整策略包含( )。
" s6 P' z; T4 g/ g* d3 K3 PA、产品线延伸策略
9 P, Y2 D* ^: N8 ?B、产品线填补策略* r; l+ C9 L, K! d+ c9 p
C、产品线现代化策略% x& h& O: c0 D) V G
D、产品线更新策略' A9 n \9 H" g3 Y: T/ J
正确资料:,B,C,D1 E W! |3 A4 ]5 u0 e. f
$ ^4 ^5 O! b# |) k1 g# Z, R8 _5 D5 C) }5 A: a) h
第17题,多样化增长的主要方式( )。
7 c; t( X6 U) [6 |2 a# vA、混合多样化
0 A; U- \" t, U! B( o* k9 qB、后向一体化
; I4 x/ b5 V* x; y& ]/ KC、水平多样化
2 `9 c4 ^$ O: m: L' q7 C. Z# R( i sD、同心多样化6 E0 _, F. C2 ]! c
E、垂直多样化
2 A6 K" z- B$ Z" F: q4 ~9 ?正确资料:,D
6 u4 y0 U; N4 z& v# a2 v& p( P' Y6 p9 N+ `3 C
`: u& Y3 L4 w- |4 [9 X
第18题,导致消费者需求的差异性的因素有( )。
' x* {- t$ Q0 K$ J" ^9 R* T) N QA、地理环境
/ ?: w) ]0 g. r; ?9 n; gB、人口统计: f: U" R4 Y, s" E( J
C、社会经济/ ?5 B( B1 }+ N( k
D、心理特征/ q$ `) q) U4 E9 `! J; J( Z# G D; J
E、购买行为
( {$ e! z% G. b正确资料:,B,C,D,E
$ _3 h8 S3 N1 x$ c* H5 y6 h/ E! a. P+ U9 v# [! [0 n; p
( u; x0 v1 z* Z8 D: a第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。' c* k5 k7 B2 k" w, W8 C0 A' V X
A、资源
% I! k, W$ ?' }/ E( d$ \B、人员
) ~+ ?2 J8 v6 i2 G! Y7 dC、货物和劳务- Z3 N! l' \# b* B! w6 e
D、信息/ e% y' H, `2 o: n
E、货币9 c$ k' }! j9 W7 k
正确资料:,C,E# @+ s$ ?2 D- H G$ g
: q8 z( x+ e# J4 ~3 L8 P
' T2 }8 D* A7 C. Q# I7 I0 u资料来源:谋学网(www.mouxue.com),常用的折扣定价策略有( )。! N8 Q% _7 ]0 Q& g- [
A、数量折扣* v' |* `9 ]& r6 x
B、现金折扣
+ Q8 E! P4 m" B/ FC、功能折扣
1 ^# J' M" N* JD、折让1 S* p& R: P9 u7 U( a$ g
正确资料:,B,C,D% x/ J! h$ Y6 }, ]% _( Q+ q0 ]8 @6 V" X
- Q! t# p( g; e3 A. K) |# I
; [/ O$ S, n. ?2 l第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
) I Q! @' o0 i6 `) I6 xA、扩大销售
; ~% \1 j9 J# J2 ZB、对抗竞争+ x7 r( g2 j) f6 `+ r
C、寻求营销机会8 P9 n) F6 {; L/ `8 v# p4 J
D、避免环境威胁
9 A" y" Y" G" r7 \& u/ r5 u- kE、树立企业形象
8 W+ N6 p$ H$ K9 N8 P& h正确资料:,D) i R7 U% M. n. U$ O
5 I* |7 q" W4 B6 Y: W. A
: f1 D. }9 i3 J' _! ]第22题,定位于产品特色的策略有( )。! i& g" {( C# y
A、特征定位
) J% l1 ^& @2 K1 b. Q3 GB、接近比较定位
9 ?- ~9 q+ [8 C7 KC、使用者定位9 W0 G- _1 q) [2 a) T
D、远离比较定位: X \1 I: ]4 o u
正确资料:,B,D) ?$ ^& N: B( o5 x* G' {. S
7 o# |- x) B% _+ T9 Z0 _. i# G8 u6 o
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。; Q3 a' Z3 [6 } b$ x2 O0 F8 v& Y6 N
A、实际使用者1 ^' `- O! C5 K o: h6 W/ j. l: o
B、影响者* N! A# ~$ r, O7 h9 S
C、采购者& C1 Y" o- v6 b5 Z( \
D、决定者' Y5 x, |/ g0 |/ ^
E、信息控制者
k/ d8 ?* t4 a正确资料:,B,C,D,E2 X5 H; n# i; D- P( P
$ ]$ R$ V( ]$ v; b% n
9 w: a( t X: f2 e& H+ r5 I第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
- z+ S" U9 J- q/ g5 C7 N8 aA、企业历史上的突出特征8 J1 k* Y- x" c9 X. y
B、环境变化
6 [ }! l! B$ e" ~C、企业资源
+ D& |3 i r- M# ?- N* TD、企业的特有能力
7 r7 i y9 W0 ZE、企业管理当局的意图& n* t3 N4 j; p2 F& F: e
正确资料:,B,C,D,E. F A8 B! X. u! w
8 r$ y- w, \4 J) z) s# m D$ l: l9 Z# Q/ m* @
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。# D p- } w' V
A、法律
5 p- j. d" W1 \! t& OB、政府机构
& t$ u7 \0 z4 D) _0 C1 CC、群体规范9 P# u$ {! |- ?0 k3 A/ y$ S
D、传统习惯
; n, ?* J9 H6 x( h2 W/ t/ {9 u! pE、公众团体
; h$ R( T2 a+ x" [# s- r/ U; ^4 n正确资料:,B,E
+ _8 f& N" D9 U/ P, Q V9 }
* a2 g2 e) w0 S4 y3 _& W, P% |1 \7 O& j$ f" `4 d5 X2 @
2 y/ X' z8 B9 J2 n; S# A8 y
5 k" ? p' g; m
! H/ V0 h* @( |- G# R+ V* T3 d; t2 W1 c4 d. J q0 ?
4 ~* F" }" Y& {+ @! `9 F, f4 I
+ v _( [" l/ B+ ^3 B
5 J% g3 G# p& \( T4 P
5 T: R% `- F9 e% C- B$ V
# ?# R, B! y& C4 g, b- C: ?4 K8 B z
7 ?6 ~+ h( B$ p6 o
4 i9 _) D# C" [0 l% R Y0 q1 W& h- t/ e
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