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【西南大学】[9028]《市场营销》, p. A' X3 J% n) Z P
试卷总分:100 得分:100
8 M9 ~' c( M5 A, ~# ~" r第1题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】客户关系管理的实施基础是（ ）9 H' [4 |6 g) J
A.关系建立
% w0 l0 F, ?) I/ |+ ]+ j* X) K g NB.信息收集
6 m1 K* o* i( {3 A) k8 XC.客户数据库! Z4 Q* {9 ]! q) K, D2 e* B
D.信息处理
. @0 c8 Q( i5 c正确资料:C
, s6 j3 d5 \* S1 g6 v- [& g4 Q/ L" n$ S0 k D
% H7 t4 ] v) \) U! j6 W6 w
第2题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ ）* j8 d4 k. w% {( U+ T
A.首要群体: n2 ~$ D5 ^: D; |" \. L
B.次要群体
1 `& t( _! W. o% n G9 @* ]. LC.向往群体; K2 f' p. g: z Y e4 u
D.厌恶群体+ M0 N$ y6 x/ q1 F* }+ S
正确资料:A3 G5 r+ w8 P; Q& F0 S6 w0 s
* a9 x3 P* v& T: |2 g
: ~: X Y& h0 _" t第3题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（ ）8 h! \3 d; H+ R. Q4 C) y2 K3 m
A.类似包装策略. I& E; \. p/ I% M
B.配套包装策略# |) M" i3 O j, a
C.再使用包装策略- V. K: U$ o! n! s; x/ }
D.附赠品包装策略/ L+ j. A" C1 k/ t7 L1 R
正确资料:B
& x( @) b+ O4 \. |% _. n3 P7 F4 V! }( k
7 h1 S! r* v* h2 W# o. h
第4题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（ ）. t3 w" b% K0 F
A.维持企业生存, d9 B9 z* t v7 [) ]+ o1 J
B.当期利润最大化! |- h7 A* Q' Q0 i; i1 C& I# C$ c
C.市场占有率最大化3 g3 [6 u9 ^& m; T; P0 _
D.产品质量最优化
& h) j+ I v8 w- ~0 ^正确资料:A
! @ i; w- c1 k) T2 J& \- W5 x& J9 @% i
' X: x8 g% o8 B1 J0 c
; p6 _) {8 M$ {! T) K2 U资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】适用于大现金牛类业务的战略是（ ）
3 }1 I0 K4 j4 y8 N- cA.放弃& W. f/ h/ r* D
B.发展# m9 C3 h. M# o& }: D" c
C.保持( N N: B' a/ g: I- ~
D.收割1 p) u5 I# J) N1 B- L
正确资料:C
: l/ t' Y) H$ x9 N) H% V
" M# l/ n) g! n) t
) w# q2 a2 O$ |& n* D" h第6题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】相对于苹果手机6，6S的推出属于（ ）
' ~2 C- A2 h5 q, m) g/ IA.全新产品
1 Z! I! J p5 p0 q+ U+ m# G- KB.改进产品
$ o! z( P* B4 ?4 j& x2 w0 qC.换代产品 a6 r. q$ o3 p& u# k$ l8 q9 O
D.新品牌产品
?4 L: o P) @8 U3 m# r正确资料:B/ v6 O/ k- ~5 `1 W# }* c
3 _* {; M+ X# G4 B5 D0 r; H0 t* X$ h, S4 w6 o. X7 G
第7题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（ ）
5 J* @9 W+ j. Q( W" x1 G1 gA.市场渗透
/ W- z4 s& j% z7 B7 J4 OB.市场开发% s$ p9 w- t9 K; Z% W" ?
C.产品开发
6 S5 Z7 V1 w0 oD.同心多样化+ e2 T( F8 g @8 ~
正确资料:B" h8 a9 G5 p# D! ?: L
( b5 r: f9 u! V. b4 |' U+ w& N
# o5 g& N! _, m
第8题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】营销策略的重点突出“长”的是（ ）* m' l- A, F* c5 H
A.引入期 G% I: e3 k; E
B.成长期1 _/ `. G" c) x% d5 ~8 U/ |
C.成熟期- C1 S( L+ A& `
D.衰退期
) }5 m T2 A9 O& q5 x: Z0 R3 e正确资料:C0 T$ ^3 [; l: P% C) t( W2 @7 _
: z+ a+ o( z4 M
0 W" Q7 L `+ B! C+ U0 Q. C9 s第9题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（ ）5 U5 o! o# \' I1 _1 ~
A.后向一体化; b) _: A; \2 D6 Z" X, V
B.前向一体化 {0 t. m( v! m3 |: p l
C.水平一体化
* s9 X4 j" o$ p6 ND.同心多样化
4 x" X: b$ l9 w3 C* h* G正确资料:A, q$ z3 S# s% A4 ~: `, G
5 a1 _9 G. o, m/ ^
$ v& \" _+ p% Y2 W1 p
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（ ）# g/ p; o1 O5 i, O( D+ s8 }- f
A.需要2 x; M7 l5 b) f3 y
B.需求
2 \, p- h" t: t( G a! DC.欲望
6 Q8 x" ~+ f( N0 O" ?: v6 d; cD.满足
# L+ `1 _ v0 G- I s8 F0 [. R6 f正确资料:C0 {: y1 b7 M" B H
! x. c( _9 c/ S+ u* a8 L4 s2 s/ s- M" n g1 u2 c3 q$ X2 n. ?6 E }) m
第11题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（ ）
! Y, K: n6 }$ r& x4 h! x6 N/ iA.可支配个人收入, {( ?1 D8 f. d _) k# H8 g% d
B.可随意支配个人收入" f8 l- f' L: p! s
C.消费者储蓄和信贷- b$ T. `% N! W, {8 ^
D.消费者支出模式 p) g% F0 {( A' W2 C" H
正确资料:& ?4 N: Q9 i9 P5 _0 F! V
, a \, ?# t& j5 }8 r0 ?) @) @5 ~' ^/ |7 p2 b1 d$ O
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）
2 G* Z; w: a$ g. I+ zA.品牌归属策略$ ^, V6 T0 |, j; n5 M6 b& J
B.品牌统品分策略7 _* b& I$ d) ] v; {
C.品牌扩展策略+ R" J: H* h1 |2 H- R L( x
D.多品牌策略$ s4 G8 O$ }4 P( f0 ` {
正确资料:' B% [$ e8 X% C- D3 H* D& d
! u, m/ P# M: V# h2 G+ s: ?( A
/ x" U, Y3 k# h9 O第13题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】高促销、低价格的组合策略是（ ）
8 E# Y& |. l! X# IA.快速——掠取策略0 t4 t2 B; X8 s! Z6 _, e, a9 @% Q4 C- `
B.缓慢——掠取策略2 W5 g" f+ _& a5 d( ^( @% T
C.快速——渗透策略
+ B6 Z3 x6 G% o- _1 jD.缓慢——渗透策略
( M& J7 S5 a1 `+ q {9 N正确资料:& C& R, H4 {8 i* z' H- x6 F
8 i5 Z! g4 G! _! I' H# C; X' _9 U9 B6 A2 i
第14题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（ ）, X( H, L) s1 @! U
A.品牌名称9 `* D1 ^2 o7 C, u6 i$ u
B.品牌标志, H% M/ n5 \! ?/ U* N1 W3 k
C.商标3 j2 l |4 w7 i& q5 O% _- R* a7 q% A
D.品牌资产
5 g6 W0 M% f. f/ |( r正确资料:
! J; f& Z! \" Z( `% J/ v* {- v( o
5 s: K# W8 T: l6 F- p资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（ ）
3 t6 ]+ J' x/ \1 WA.引入期0 R! E, \8 S; \" [
B.成长期
; I8 ^3 I, m- vC.成熟期5 |' `. O$ K; ?. ~
D.衰退期
4 b( r) L% K- S正确资料:9 X4 _0 ?' @, w- M1 m& J
! ~% H4 M' a3 o2 q, r
5 T# |- r9 ~1 X第16题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（ ）
* u) S8 @4 O" [A.大量市场营销& Q/ a4 R; ` k* u" Z
B.产品差异市场营销
& ^" y2 G+ V$ o7 l9 CC.目标市场营销/ j/ `/ w: _4 t6 `+ T. }2 Z
D.大市场营销
" `: A' |* K% \- R正确资料:
5 K3 T0 P1 C5 Y Q$ r e( O: D5 v, o; J
N& k2 U1 ^- y& z t
1 y3 U! g* [; [第17题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）+ P0 j. q* w8 e7 ]* h1 b
A.生产观念' f& z5 x6 r! f! G
B.市场营销观念
0 @. N8 {4 Z2 @: y7 @C.销售观念
! c& ^' a; j" z3 l' Q% xD.产品观念
5 N2 a' i! \# D8 i# d' L$ [正确资料:
3 h5 _! k/ O, ^5 K, S' n3 L" l
6 L2 R! ?) i' T; i2 W `# l0 H( D$ [2 O6 C
第18题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（ ）4 y* @- m8 e- B; E
A.习惯型购买行为
8 ^+ A y6 f6 p; J' t! `B.变换型购买行为
) F7 c1 R4 E8 l0 |& [C.和谐型购买行为- L: I* v7 H4 c% M1 [5 I" ^' e
D.复杂型购买行为
0 W; J, T" s3 [) }正确资料:5 s1 n, Q) Z# [7 S0 c+ k" M) s- D& D
9 S+ u, S a0 L2 ?0 Z* |" g, v ? l8 h% j5 m# {
第19题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）
: B, _3 G7 i/ D4 VA.宗教
& u( _+ F7 i' p1 \( O) m7 ]" ~8 zB.教育6 ~/ w# G% m8 h0 }
C.参照群体8 R+ t1 w$ L+ M) V( M8 N
D.生活方式
0 r9 W+ W5 j/ P* D2 f; p( ?* `正确资料:
$ H4 v& z# r, U7 h6 ]
2 R6 `" Y7 H- Y& R" k8 E E7 ~2 h* B% U
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）( Y' ^- I/ v# y* Y) ~; h$ |
A.核心产品" X9 \5 I2 `) m, E" G0 m
B.有形产品4 w& z, [! Q5 Y$ a# H! _' _
C.附加产品: e0 C# F5 n$ G7 e2 h+ X
正确资料:6 U* p, P0 y' `7 z& n
7 m. L; p: r$ k! m2 ^& q0 m9 i" n6 {% [5 |
第21题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
7 O' P3 c; C1 ~# JA.成本加成策略2 D3 |- \0 L8 p* z1 P, K
B.差别定价策略
) V/ o) |- e2 r, v# i jC.心理定价策略* h" g# c( x- z3 v9 T- \6 N
正确资料:+ X% p: w7 ?. W; ?
: n0 i4 U6 {, C# m# Z& ^6 C4 i, x" A4 i% Q0 t* s
第22题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）
" Y: f! ^4 ?! D6 VA.现金折扣
" M5 `# m X* S' i0 UB.数量折扣
" @' g( M, \. e3 b2 z) f0 s) p U2 aC.贸易折扣, z/ Z) u1 X3 ^
正确资料:
7 z: X1 g+ K3 W) V2 t1 O- }! S
' G, O) a% e x6 j1 n5 [! Q8 z b8 F. I% N& H( w
第23题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业定价方法中，目标定价法属于（ ）1 A, F5 t; `# A* t0 t
A.需求导向
6 z( l. s8 |' D& i. SB.竞争导向7 o) s0 J1 N) U( z
C.成本导向5 N( j7 ~- U) y' Q9 `' F
正确资料:
# b0 O; f0 A+ E: H! M0 e/ G5 K9 y C! P& d! E
: r! ? |3 C6 o6 |5 `! f第24题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】下列不属于有形产品的有（ ）
; S% R3 Q" X8 t3 }9 |2 OA.质量- F& [) i( z1 s/ e7 e s6 m
B.保证
5 r9 X* E9 ~/ W" p6 q+ z* B2 qC.安装6 i( |! |! q! {1 U! @
正确资料:
$ H8 L9 {- {2 k1 I& v. o$ K' P5 t: X" D# Y) Z
6 o& q/ D6 H/ N+ m$ h ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对创新扩散有着决定性影响的是（ ）. X8 v& V. z! }* ^+ `
A.早期采用者
& T2 i6 G2 |' rB.早期大众& N! ]. g: Y) X0 {% n, [
C.晚期大众/ }' `7 n) ~4 T3 {0 T4 F
正确资料:8 Q7 q" l1 J R6 u7 X o
* }% y& v# U# a% T, g
9 J: \% [( D: N# B2 S: P+ d |
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发表于 2021-4-26 21:58:51
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