21春传媒《市场调查与研究》作业考核（参考资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场调查与研究-[中国传媒大学]21春传媒《市场调查与研究》作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是 （ ）。
A、众数
B、极差
C、方差分析法
D、斜度
正确资料:


第2题,"您是否逃过税"，这一问题过于（  ）。
A、涉及隐私
B、断定性
C、抽象
D、含糊不清
正确资料:


第3题,目的抽样又称为（ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
正确资料:


第4题,Focus Group是指 （ ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 （ ）。
A、访问式问卷
B、自填式问卷
C、结构型问卷
D、无结构型问卷
正确资料:


第6题,神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A、文案调查法
B、观察法
C、德尔菲法
D、投影技法
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第7题,在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
A、联想技法
B、完成技法
C、结构技法
D、表现技法
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第8题,要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（  ）。
A、抽样单元
B、总体
C、样本
D、抽样框
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第9题,已设计各种可能的资料的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成资料的提问方式是（    ）。
A、封闭性问题
B、开放性问题
C、间接性问题
D、假设性问题
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,横向观察又称为 （ ）。
A、人员观察
B、横断面观察
C、控制观察
D、无控制观察
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第11题,问卷中能够通过直接提问方式得到资料的问题是（    ）。
A、间接性问题
B、假设性问题
C、直接性问题
D、开放性问题
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
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第13题,街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
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第14题,问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A、信度
B、效度
C、广度
D、深度
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下属于非对称性技术的是 （ ）。
A、聚类分析法
B、主成分分析法
C、因子分析法
D、方差分析法
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第16题,对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（ ） 。
A、资料提示误差
B、记录误差
C、理解误差
D、提问误差
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第17题,DelphiMethod是指（  ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
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第18题,以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A、准备阶段
B、初步设计
C、编码
D、付印
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第19题,关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（   ） 。
A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度性问题
D、行为性问题
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A、众数
B、极差
C、方差分析法
D、斜度
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第21题,不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A、费用较高
B、时间较长
C、访问成功率低
D、样本具有代表性
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第22题,先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A、等距抽样
B、分层抽样
C、整群抽样
D、简单随机抽样
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第23题,表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 （ ）。
A、顺序量表
B、等距量表
C、类别量表
D、等比量表
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第24题,哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对所提出的问题并不列出所有可能的资料，由被调查者自由作答的问题是（  ）。
A、封闭性问题
B、开放性问题
C、间接性问题
D、假设性问题
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第26题,设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A、避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B、避免用不确切的词
C、避免使用含糊不清的句子
D、避免引导性提问
E、避免提断定性的问题
正确资料:,B,C,D,E


第27题,投影技法主要有（  ）。
A、联想技法
B、语义技法
C、完成技法
D、结构技法
E、表现技法
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第28题,小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A、消费者认知偏好
B、消费者对新产品概念的印象
C、研究广告创意
D、获取消费者对市场营销计划的初步反应
E、消费者对老产品的新想法
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第29题,德尔菲法中，对于数量和时间资料的统计处理可以通过（ ）。
A、求中位数
B、求算术平均
C、计算四分位数
D、求极差
E、卡方检验
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果关系研究
D、预测性研究
E、专项调查
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第31题,对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
A、逻辑分析法
B、试点调查法
C、经验判断法
D、定量研究方法
E、小组座谈会
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第32题,影响样本量的因素主要有（     ）。
A、允许误差数值的大小
B、调查结果的可靠程度
C、抽样的组织形式
D、被调查对象标志的差异程度
E、抽样的方法
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第33题,实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。
A、随机化分组
B、匹配分组
C、统计控制
D、实验设计
E、严格控制
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第34题,以下属于抽样设计需要考虑的问题有（ ）。
A、抽样框误差
B、样本量确定
C、无回答问题
D、敏感性问题
E、样本轮换
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第35题,以下属于常用的总体指标有 （    ）。
A、总体平均数
B、总体方差
C、总体比例
D、样本方差
E、样本比例
正确资料:,B,C


第36题,最常用的统计图有（ ）。
A、态度对比图
B、轮廓形象图
C、直方图
D、饼形图
E、散点图
正确资料:,D


第37题,按照实验的场所分类，市场实验可分为（  ）。
A、随机化实验
B、实验室实验
C、非随机化实验
D、现场实验
E、人为实验
正确资料:


第38题,用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（  ）。
A、极差
B、斜度
C、峰度
D、方差
E、平均值
正确资料:


第39题,市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B、起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C、能够适应现代市场调查发展的需要；
D、能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E、能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
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第40题,被调查者拒答的原因有（   ）。
A、对问题毫无兴趣
B、对问卷有畏难情绪
C、对问卷提问内容有所顾虑
D、对调查者的样貌排斥
E、具有警惕心理
正确资料:


第41题,一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A、获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B、设法取得对方合作
C、能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的资料
D、获得一切想要了解的问题
E、问题越多越好
正确资料:


第42题,常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A、选样偏差
B、时间效应
C、测试效应
D、回归效应
E、丢失效应
正确资料:


第43题,在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A、市场供求趋势分析
B、消费者满意度分析
C、相关和回归分析
D、市场占有率分析
E、市场覆盖率分析
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第44题,试点调查的任务（ ）。
A、对调查方案进行实地检验；
B、组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C、检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D、了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E、为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
正确资料:


第45题,机械记录仪器有 （ ）。
A、人员测量仪
B、视向测定器
C、瞬间显露器
D、精神电流测定器
E、皮肤电流反射器
正确资料:


第46题,为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A、多次调查
B、随机化的回答
C、对调查结果进行估算
D、在无回答者中抽取随机子样本调查
E、样本量轮换
正确资料:


第47题,被调查者拒答的原因有（  ）。
A、对问题毫无兴趣
B、对问卷有畏难情绪
C、对问卷提问内容有所顾虑
D、对调查者的样貌排斥
E、具有警惕心理
正确资料:,B,C


第48题,影响样本量的因素主要有（  ）。
A、允许误差数值的大小
B、调查结果的可靠程度
C、抽样的组织形式
D、被调查对象标志的差异程度
E、抽样的方法
正确资料:,B,C,D,E


第49题,选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素（ ）。
A、调查对象本身的特点
B、对抽样误差大小的要求
C、人力、物力、经费和时间等各种调查条件
D、样本量大小
E、调查主题
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,投影技法主要有 （ ）。
A、联想技法
B、语义技法
C、完成技法
D、结构技法
E、表现技法
正确资料: