21年7月川大《品牌管理2223》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）品牌管理2223-[四川大学]《品牌管理2223》21春在线作业2
$ ?6 y1 k+ s+ X- S0 J& @试卷总分:100    得分:100
第1题,在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（   ）
A、品牌与产品之间的关系
B、品牌的竞争地位
C、品牌名称的易读性
" B' E) r  G- X4 m2 r! wD、品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
6 Q9 u+ W3 j  o" o$ `8 ^正确资料:
2 ?& {0 Q3 _7 _$ {3 w/ [9 |( p* d
% ]$ I; d/ B# P
第2题,品牌名称候选名单的筛选标准不包括（   ）
A、广告学标准
  W) k0 m2 o, }$ eB、战略标准
, x( q9 k0 R: W) NC、语言学标准
D、法律标准
正确资料:

  z- s8 b* L1 H8 |
第3题,柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（   ）
A、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
/ r. y' {! z4 H& x6 y% OC、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计
正确资料:
- ]0 k9 d7 F$ F9 a
- Z! J8 {& [$ \' U  `; H% W3 p
- O! K! X# R6 B9 h& O: O7 f! I% C( D第4题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（   ）
A、能让人产生联想
B、差异性
# X  N4 Z/ I1 F7 q9 f" A4 d6 ~$ rC、独特性
D、传达品牌价值观
+ ]  y% C' B1 q- z1 j& i( k正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（  ）
# a7 f1 A+ L% ?" u" gA、品牌市场份额的规模
B、品牌市场份额的稳定性
' V8 ~) J9 X! y# \, Z8 w5 b& hC、品牌带给企业的竞争力
D、品牌的所有权权利
正确资料:

$ [. J" b1 K5 W3 I2 P
第6题,下列不属于品牌名称作用高的因素的是（   ）
& n6 C5 Q. ]+ E8 F# t* DA、内在属性不易被感知
9 M8 Z# {$ f& M# j# RB、产品主要为功能特征
8 |+ o+ V/ |: {# [# }% zC、大量做广告
, ^% F+ O# c; j/ mD、不受其他称谓干扰
正确资料:
& ~5 f/ a  @  s+ S# u% ^

9 a' z7 O, G+ q1 X第7题,企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B、企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C、企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D、企业可以制造难以辩驳的报复性传言
9 B. U4 G8 I8 h9 V正确资料:
8 @  w1 h/ H# t% F- _/ R1 k% ?# v

第8题,联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（   ）
& V3 z, k" C$ z' I1 _A、产品层面
7 e% C1 i" w3 N& I8 T& UB、设计层面
C、销售层面
D、传播层面
/ j6 _8 H* g$ i+ G9 h正确资料:

0 G" R  s  |! D
第9题,下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（   ）
A、一般性商品
B、被期望商品
C、强化后商品
D、有竞争力商品
7 c- N! t8 T3 b9 l+ ^正确资料:


* [# ^' G( S  {资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（   ）
2 V0 u$ D  s$ U0 t% E& j" tA、企业文化
( J+ R; B2 g. X2 C5 R1 Y! Z6 MB、企业危机管理的基础设施
C、企业总体策略
D、企业聘用员工的特性和行为方式
正确资料:
& y8 l# O% h, ~0 w( o
+ g" r. L% G7 P9 [, r
1 p$ r: b+ p3 M2 z6 C6 L4 }/ C第11题,当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（   ）
2 W' P, `+ y0 OA、品牌名称未被认知
8 h9 p/ ?1 o' P5 o, V' Y* VB、首选认知
3 g& e) ?% v4 f6 dC、主动认知
D、被动认知
正确资料:

- I2 m4 g2 P+ ]) Z& v4 R% w
. P! w' J5 w/ U% ?4 P; R- y9 h. a资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,确定品牌名称时不需要考虑的因素是（   ）
A、营销传播的预算大小
! N" j* Y% s3 i8 vB、收入回报率
( v  D: ?9 @: z& aC、品牌和产品的关系
. \, a+ O- [* R% E) I% D: d, a& kD、在另一种语言里使用时可能出现的情况
( u) v: t* V6 |; X正确资料:


第13题,中端品牌的投资回报率是(   )
A、30%
9 O+ `: @& @2 N3 ]B、20%以上
C、15%至20%
& {4 u0 U3 V. ~2 {7 n& V9 q2 {D、5%至10%
正确资料:
* e5 b( w4 D; \  l7 _  r7 r

第14题,在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（   ）
A、导入阶段
" j6 K: T7 r: p/ Y2 o: a  wB、发展阶段
C、成熟阶段
' P  i; ~; J8 {$ A% qD、衰退阶段
正确资料:
% {" d, w- W6 Z7 Z

2 [7 |. H5 c6 x: M; @9 s; R7 r3 Y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（   ）
A、产品
B、包装
/ h4 K, g( }" o0 OC、价格
$ Q! B/ r$ o" c. MD、标志
; {: w( ^, F& ~5 Z4 c5 }正确资料:
' o% ]9 f, O/ F# K2 ]
% l/ k0 `3 E+ B' ]0 A9 C
: U8 V, z$ b, Y+ \8 Z" g) m* S第16题,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（   ）
A、企业可以从多种规模优势中获利
) E& h. v8 f8 p7 V7 n- E$ e* PB、增加风险
' Q1 a" i. M# H: _) N* Z: `! P4 u' H. qC、提供有利于获利的协同效应
D、为品牌延伸打下坚实基础
( T$ z5 Z1 _+ c0 I8 m* n. ]正确资料:
5 i" K2 n  d8 Y# r& f

1 N& p5 N' G2 @8 e, M: O. c第17题,品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（   ）
A、内容
& G7 d! d; \% r& VB、标识
2 B  Z5 Z9 e; |C、宜人性
; u0 y0 E- h9 {- y2 ^4 x2 DD、强度
3 Y7 G" ]$ r7 k+ E4 W正确资料:

" n2 K6 K3 h1 F3 x) e# z0 t; i' Z* O
第18题,在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（   ）
1 ~2 @9 ^( R: W5 ]9 wA、服务、搜索性消费品、体验性消费品
B、服务、搜索性消费品、经验性消费品
C、服务、经验性消费品、体验性消费品
D、搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
$ J+ [( @. O& `* {! D7 y正确资料:

  o$ P! k8 x' l
第19题,产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（   ）
9 x5 u& y8 }3 c5 J3 R: lA、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确资料:
+ O* H4 l. A4 M' |5 J0 ]: O

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及(   )
A、通过与外在属性相互作用
B、反复影响
C、多重结合
D、分类强化
1 |* X' [' }8 k% H# N% Q正确资料:
' o  Y0 ?4 J- ]! o0 B

第21题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A、错误
B、正确
, H, J% p6 e1 n% r4 [, [正确资料:
9 k; U4 `$ [1 W( \) L% B: E

' `$ a: g" e, T3 ]第22题,显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
2 H. m! Y& u7 t5 D$ WA、错误
B、正确
0 T3 x6 l( l% u% G# v, i1 v正确资料:


第23题,用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
5 l/ y! K% e7 H0 a/ jA、错误
B、正确
3 C9 r$ A7 z7 w5 B$ R% G正确资料:
# ]: D" u/ J; ^, B
( V0 C/ J# f( N# S2 `5 k
5 L" A9 d" V3 f: l7 L第24题,产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A、错误
B、正确
7 @3 G1 A6 {/ K8 W正确资料:
$ A* _5 m: j  ]& u. G$ e# _

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A、错误
B、正确
正确资料:
" [5 ]0 r; u. C/ b* D/ ~
7 I) w( F/ @* ~" n- G4 F  m6 A- E
第26题,品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
# B( t0 q8 C. O" {, RA、错误
1 U% N- P9 G% l( vB、正确
2 K! ~. L5 Y4 {( x$ I正确资料:


* v% h7 a+ T  d( M6 v第27题,20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
3 L2 n5 u8 ~3 B( CA、错误
B、正确
正确资料:
" k3 p& w) x* c- v* @3 k/ s

9 r) L. ]# k/ M) D3 s第28题,表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种"理念"。
A、错误
B、正确
5 j2 c$ N% |0 f# s# ?, J' I% x正确资料:
: U) k4 [; w. N; D; }

, G. j; z. r: t, j+ n! `* Z% S# n第29题,品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A、错误
  J* v# g" x  OB、正确
- D7 U: Z* l7 L4 h正确资料:
8 E( j8 p  S9 C* \
& }1 O  [& W% j, R! L% h
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
# F! j  ~0 [; {: \A、错误
B、正确
+ N( ^( U7 I2 z! k( C正确资料:
% ?9 |6 a  [/ q$ |$ ]% H
/ e3 K* Q; q2 h4 C
( ], y5 @" ^* o7 l( }! O第31题,品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
A、错误
' X$ k6 o- b! x& |# [9 C8 uB、正确
正确资料:


第32题,品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
( e8 L( m1 f0 Z2 F2 q6 kA、错误
3 C5 g2 ~# F- E& M5 z1 J8 xB、正确
正确资料:


第33题,从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
& G/ K, w- y! XA、错误
( U( I/ p" C6 i4 E1 B# w* O, lB、正确
9 O& \1 x: t, ?正确资料:
& o6 B4 b+ b% ^5 |2 V5 w
  `4 X- f  L/ h2 ?+ v
' b4 a$ k/ n" \第34题,企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A、错误
B、正确
正确资料:


第35题,外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
A、错误
4 G( \, p) o! r. V" |( d) BB、正确
正确资料:


) v6 U/ k2 [8 t* @- l第36题,对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
A、错误
B、正确
正确资料:
1 N1 }/ }7 ?6 W4 J/ g* R. v

第37题,联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A、错误
2 @7 o; ~1 l5 ~  jB、正确
正确资料:

. I; ]- S6 C3 K; Y
8 D2 m% b! D) n! z/ Q& ]) b! t- R% f第38题,品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A、错误
B、正确
' `$ P$ l! V$ b0 D5 v正确资料:

( d5 c* s  d" l6 D
: A( s& S$ Y. J& n7 i! z% K第39题,商标概念的核心在于"有区别功能的标识"，若消费者可以借助某种"标识"将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个"标识"就是商标。
A、错误
9 X! \" U5 J% R* AB、正确
正确资料:


第40题,品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
9 V( K" H- R! J& fA、错误
B、正确
; h* G' T9 k. A正确资料:
$ m& T8 q/ ^/ G  m7 _0 j# V3 q3 g( ^
8 q. I$ X: ]0 ]* j- L7 j2 X

+ k1 l* M- R6 x, D) }7 p; u7 f


/ b, U# w, L7 I
1 g8 d1 _3 H9 g% \9 Y" e6 N

+ {5 u1 s5 X1 i: m- ]


# J' k1 c4 B6 {+ y  @; z) j
. h+ x: b5 _2 X8 _& p