21年7月川大《市场营销（1）2042》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销（1）2042-[四川大学]《市场营销（1）2042》21春在线作业2
6 N! ]' c* z9 c/ D* ?试卷总分:100    得分:100
( l* o7 J0 `! r/ [第1题,具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
4 ^" z% s2 Y) y, c" F: V* Z1 \, V8 eA、理想业务
0 V2 [& W$ t5 F# J% C( |& }) l& aB、成熟业务
C、冒险业务
8 y/ b$ e2 j9 K& m  zD、困难业务
正确资料:


3 d3 N9 e% u% z* Z) ?, C第2题,面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
) Q: ?$ V& J. \7 VA、无差异市场营销
B、差异性市场营销
C、集中性市场营销
正确资料:


2 I( q, u  ]1 x2 J: s/ `第3题,某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A、竞争导向定价法
B、成本导向定价法
C、需求导向定价法
正确资料:

) c* X! T1 {2 `- @8 r& d. j4 k: N
  M4 X% D5 Z; S# P; M9 I& u第4题,对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
+ L' u* ~& v' c, _A、地理细分
B、人口细分
" I- j  d6 `7 pC、心理细分
D、行为细分。
正确资料:
# c. k1 w, G/ y% u

. V* Z+ O9 @% R* N) b4 ?2 E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A、介绍期
+ J2 J1 v( m2 }: H# `0 NB、成长期
5 ]' q7 `# }" t2 p0 ^! kC、成熟期
/ ~' P0 R% ], D  gD、衰退期
" w# s2 ]+ N" R# b1 ~正确资料:
9 J/ l+ c( K# I/ M8 F2 L
0 h- `  G4 }  ^9 A' r$ ^& |
  F3 p& c  t) A0 o- d: Q第6题,下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（  ）。
A、原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
, E1 ~- ~( H+ c/ `0 cB、企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C、外界环境与市场需求的变化性
D、单一经营的风险性与多种经营的安全性
正确资料:
9 F. F0 X' I  Q! {
  H. X. U! l/ Q* \9 ~" @6 X
! E2 l. I4 u( b. {- A0 c第7题,某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A、顾客差别定价
B、产品形式差别定价
+ p. i) r, m( ]* H. K/ b! h) bC、产品部位差别定价
D、销售时间差别定价
4 v& W6 v% Z# ]) H5 w正确资料:
% `' q% {$ G1 I( C3 H( b

7 b' a; q& @3 v/ |% A第8题,"奔驰"代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
! Z, d/ r8 l5 T9 ]' J  c. tA、属性
2 u- \- z  L5 E3 N. W. j' Z  MB、利益
: d" W+ v3 A# ~& r" PC、价值
& H* H0 d, B2 h: o5 k' vD、文化
% l; b1 U! e/ O正确资料:
, h9 B6 |8 z" K
; V' q8 P0 m: M6 g2 {$ `
2 s3 u' F  ~2 o3 W- C  b. A& |) ~第9题,离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
8 X- g- X3 L" s) `: j' O- Q3 J; K+ Z* lA、婴儿食品
3 x& `/ B+ |! c( z/ d& t6 O$ hB、住房
C、化妆品
D、自行车
2 L$ v. A6 g$ O4 V  s正确资料:
, ^4 {3 j! N! z  ~4 q5 R; k
& C4 @1 a+ G  _2 f, K
: ]5 l8 z  z  X  s资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
9 C2 ~7 G- g: j; K( J+ b; T! [A、品牌忠诚度降低
2 f$ N# q5 |3 x0 c3 v! VB、产品项目的角色难以区分
% P/ m  W( ?' F- i  x5 E# aC、产品延伸的作用比不上品牌延伸好
9 k6 l7 Q1 o# t% y2 w' S正确资料:


第11题,家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
% y1 I5 X/ y2 K4 r5 |2 W+ TA、小户型住房
B、大户型住房
C、旅行用品
D、汽水
0 ]" G2 R( Y& k. ^0 n正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（  ）。
A、快速撇脂策略
B、缓慢撇脂策略
C、快速渗透策略
D、缓慢渗透策略
正确资料:

  U6 Q0 p' E# w3 d  J
第13题,居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A、需求的收入弹性
- h4 l3 _3 T/ ~2 a6 P& Y# yB、需求的价格弹性
5 V  `: z  g- M) qC、需求的交叉弹性
正确资料:


第14题,放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A、金牛
6 s8 A! V& h1 a; \. j( [8 TB、瘦狗
. _, R" a5 J0 H3 g, X1 {% |C、问号
: C* w6 L0 W5 p# J6 MD、明星
# W; J5 I1 l) \& [# m/ H正确资料:
" t9 e8 s' f& y8 O

4 K# p' D# I. H6 P3 b9 G资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
# z: r) s. a% L- eA、生产能力过剩需要扩大销售
1 U+ g& `, R5 \1 k5 }$ {. `& r# `B、企业的产品供不应求
: ^8 v5 W3 E0 g. P  C( eC、竞争者强大，市场份额下降
; p2 K1 \+ K7 Q; s. y5 wD、成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
正确资料:
" _3 ?4 N: `- _% a$ g

: c6 m& X6 h1 {' k2 ~6 z4 }) @第16题,借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
& `% D5 G$ `# A1 D' q2 v6 ~7 tA、广告
B、人员推销
C、销售促进
) j  `$ b' ]& O2 }- PD、宣传
% P) Q; L6 L8 T  Q正确资料:
3 `0 y0 j3 O! R, G5 _- C7 \
: t6 Y, E+ Z/ o; D
第17题,企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
  x) {* R! A3 f( {, m) pA、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
! e0 }4 a' }( x) T正确资料:


) m2 Y% T, U0 i+ \第18题,企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
6 Z' b& b" d% K% S( v9 {$ eA、金字塔型组织
B、矩阵型组织
C、地理型组织
D、市场型组织。
- a! v8 w: z7 U0 o2 u1 Y( J正确资料:

: H' {; F- i! H1 X0 m- P
/ U) J; p$ Z: V# d第19题,在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
5 L, h$ Z! y% XA、市场主导者
B、市场挑战者
C、市场跟随者
; a3 t, ?% U3 k- H7 G7 b2 xD、市场补缺者。
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
" }2 {( t3 C) O9 J- @) I  |A、年度计划控制
7 s. f5 ~. N! }7 U* ^$ q6 S& VB、盈利能力控制
: S) e& y% N9 {5 gC、效率控制
D、战略控制
正确资料:
/ b1 _. \' O! j: m# B
6 N, f- o) O4 b' O
第21题,产品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
- L3 X7 @5 H) _# G; JB、向下延伸
1 E! P/ ?; h; jC、向外延伸
D、向内延伸
E、双向延伸
+ p3 i  t( w) U* `正确资料:,B,E
1 g9 e3 I* @" q# ~$ a
' x( v8 e8 M( ?/ x5 C! J4 M% \
/ }( x+ B# o3 U- y第22题,定价的目标包括（ ）。
A、维持企业生存
3 R6 |  f  j; H# n- yB、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化
E、价格最高、质量最好
& @$ Y: Y5 r+ }" l( r5 g. f6 U正确资料:,B,C,D


+ V4 o  n. ?5 w+ p第23题,可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A、所得税
2 }. G) N8 A1 _9 l4 vB、房租
8 {, G0 V0 c3 dC、保险
D、分期偿还贷款
* \$ Z/ X; O% z正确资料:,C,D

0 r) K6 }% f8 `1 C) D$ [$ s
9 i5 q$ N9 j: a$ B4 J/ B$ Z- m第24题,市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A、产品
/ S! z9 ?* i9 i- i9 h8 l! g) WB、价格
. J$ l' p. }7 T8 [, A5 |5 vC、地点
- U, c( E2 }& I# \' j* RD、促销
正确资料:,B,C,D


) Q8 Z% O( W$ t资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,评价分销渠道通常包括三个标准（  ）。
A、经济性标准
B、数量标准
2 i+ P! W9 [( y$ ~5 \" nC、覆盖面标准
D、控制性标准
E、适应性标准
" S4 c- j, p4 v) |正确资料:,B,E


, A5 b0 i6 J# f0 e  g3 f! q第26题,包装的作用包括（  ）。
" C- c4 O; y# c6 ]2 D4 kA、保护产品
- z3 s2 }; l% ^3 L1 GB、促进销售
C、掩盖产品缺陷
1 c, c! e: S5 M3 z4 m* p- T8 iD、提高价值
+ r5 P. j8 T. A0 ^5 vE、节约成本
# f* T' Q+ G/ K  O正确资料:,B,D
& f+ R: O. \: D0 K

9 y* g* @3 ?, E: k0 w" P第27题,市场营销中介包括（ ）。
A、供应商
B、商人中间商
8 m* ]3 O* Z3 c$ @8 G4 K7 aC、代理中间商
D、辅助商
7 F& ]2 E( Y1 z. U" G正确资料:,B,C,D

* I4 \. ?, M& X
- z/ V" \! V7 R第28题,产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
A、直接重购
B、感性购买
C、修正重购
( U* _# y0 M) l8 f: ?D、全新购买
' y4 I, g+ K, b* Q( Y, i: D% t* t正确资料:,C,D
: u  t* {8 {: v  D

9 o  x1 l; M+ g4 F* z: X第29题,推销观念与市场营销观念的区别在于（  ）。
: k2 M" D4 k1 z3 p! p$ XA、推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
% p* ?; J4 V& S# v; P( |: ZB、推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
, l- g. U9 S, z" CC、推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
$ T# n1 r3 g) S- k; yD、推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
1 e4 j- _0 o+ z; Q8 I* Y! W正确资料:,B,C
! Y9 B3 l: ]* S8 `
- J0 P9 {- ^- F8 a
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
A、市场调查
7 H" ]) N( `" eB、市场细分
( U3 H3 c. k$ S9 L, H7 e, \7 ?# u/ CC、目标市场选择
D、市场定位
2 S+ j% t* q& r, I正确资料:,C,D
7 e* S; N+ X3 s8 `

第31题,产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
, F2 \6 P0 M( G1 j4 p  k! vA、错误
B、正确
正确资料:
! s2 i  C6 P9 @7 ^7 O6 g7 |
, _$ w: c* C8 e
第32题,市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
1 \' O, B& T; K/ eA、错误
B、正确
& k% U! P# D- s  q1 U正确资料:
7 `- ~4 N% l- P; c+ D2 v7 j7 B

; _1 e& E" Z. c. ^* M第33题,马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A、错误
+ l) }- Y6 z' ~3 Y2 z3 jB、正确
正确资料:


! @5 ?0 s- }! n- i3 k( H3 Q$ ]第34题,在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
$ R5 B4 M  M; D+ H6 o8 N" u9 ?A、错误
B、正确
. ^: G( ~6 V8 u4 J5 \" R正确资料:

0 @$ H* N; v$ w, q2 @7 c
4 M  D1 O, B8 z7 m; m  Y% O, E第35题,促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
9 |! m7 K0 a" Q) d* ~+ u% `3 \9 jA、错误
B、正确
正确资料:


2 G, j8 S2 D% J5 b第36题,形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
3 x4 A9 f) k0 s" ^+ \7 l2 ^1 w! zA、错误
B、正确
1 p% W1 n- G0 G! U) Z/ [正确资料:

0 w- ~  j/ }# c) O
& n  B! F: A7 h0 b% @; ^' q- C第37题,市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
: b) y& \5 M7 eA、错误
' L" [5 Q  ~. \: hB、正确
7 U/ g# G8 V  T# A9 [正确资料:

7 Q7 Z/ z8 R# m" v
+ B% U3 }: l% d& T0 S$ d+ M第38题,市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A、错误
, \+ P) ?" H% D% f* J' B" KB、正确
1 h  ^5 Z" X& f0 C5 A正确资料:


' |3 o! Z) v2 W+ }第39题,边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
A、错误
B、正确
正确资料:
& a% |# J( m8 k) F% g" e/ O

+ s5 k. D7 n) \* y! y第40题,顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
3 I) @7 Y; T( N8 OA、错误
B、正确
正确资料:
) Y. o; n4 J: N9 L" p+ U# R
5 ]4 l: C3 c; z: t/ M: r' o


) O; ~6 P8 _/ j. Y
8 M2 C1 q: @1 @) X4 }

9 M/ s" V8 \8 H9 _* p/ P
8 L! f9 P& ]' i- B
- D7 Y4 N/ x) `7 I& G. A
( t7 c- g9 _) ^+ `