21年7月川大《网络营销2226》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销2226-[四川大学]《网络营销2226》21春在线作业2
' ~1 _) G, q- t试卷总分:100    得分:100
; U  C# g) C' T第1题,使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
, y9 }% i  P+ b6 }$ w; RA、解码
) U6 h& y. N3 p, N5 EB、编译
/ C) O4 E$ B4 U9 C+ ZC、解密
D、加密
2 Y) \$ D4 t% A8 ^正确资料:
- A  Z8 g' O. L
# x7 D9 g) z7 [; A6 d/ Y
  S0 `/ [3 z* @5 c# J第2题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A、网络信息的采集、网络广告的发布
B、网络广告的发布、客户信息的收集
C、企业信息的发布、客户信息的收集
D、网络信息的采集、企业信息的发布
( M+ p% A! s  x! Q5 m0 J# ?. r4 ^正确资料:
- l! w  J5 R4 P, F! o7 G0 e
4 {8 `/ ?* \+ F6 Q, x' n* q
第3题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
" S. E: ~! K/ t! u' Z5 sA、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
/ ]9 T( F3 G, B0 R- @B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
6 S2 D9 D: G' i8 e; {8 WD、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确资料:


1 u( _, o9 O8 i* U0 C第4题,（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A、免费商务信息
  c! _) d' T# f/ c9 wB、低费用的信息
' x% ?! }/ G4 X0 [7 JC、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
) b7 Q. n+ J6 x6 W0 @, c正确资料:
: N- e% G5 \, R5 i
/ J6 R! x, f/ h3 }6 T
) }% D* o  q" H, @- y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
) s5 w) C6 X8 s& H- i1 dA、IAP+ICP
" Z  N& `2 c8 wB、ISP+ICP
C、ISP+IAP
" j. ]* x3 H; B* H" x& W% ^- yD、ICP
正确资料:


; u+ C( p& J1 o8 p; ~第6题,是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
6 I  w1 z: y% ]A、网络社区和网络礼仪
B、网络社区和虚拟市场
C、网络社区和网络消费者
+ U, b. B; o+ @1 D- FD、虚拟市场和网络礼仪
正确资料:
3 s1 N( f) p1 D5 V

) T- }( P% V# G! p第7题,在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
0 s7 `7 G, {: |5 x) jA、需求动机
; L6 \0 A1 x8 p( V9 ]: V5 MB、感情动机
) H. R/ m2 u0 ^9 y# N" ]" TC、理智动机
9 q- j+ W2 B8 `7 \4 ID、心理动机
0 h# Q+ e& K' o6 y# O正确资料:


第8题,Logo广告形式也称为（ ）。
A、按钮型广告
4 z" F7 \0 x* C. @1 ^B、移动广告
C、图标广告
# p: E. w8 N% k; U1 I  hD、旗帜广告
正确资料:
- f7 C7 z$ N* g5 F# t: Z9 I' h+ K
, j, U8 S: s0 ]
5 G; f& S' T) e: \第9题,下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A、多方位宣传
B、高度重视用户的网站使用体验
C、利用公关造势
3 s( r+ d# n- h# l) h/ W7 tD、打破约定规则
正确资料:

! R! {1 @4 ~3 |  B
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A、消费主体
1 C1 d2 M( W. D) FB、购买力
8 C# y/ ?9 w/ {' s2 U" d) g7 ZC、购买欲望
1 \; U* P0 J7 r8 PD、购买环境
# c3 Y' g5 E* U" h- w8 ^正确资料:
7 ~, l6 Z+ q' A5 X7 Z7 L: t4 P, U

- l1 |1 ~; f, d4 c* |( Z+ F* I第11题,Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A、企业采购渠道
B、企业营销渠道
6 s8 q" S, w8 j& S/ Q' aC、企业运输渠道
D、企业管理
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
" y% `9 _8 a6 E# F* k0 X# HA、频繁发送
B、准确定位
C、发送面广
D、主动收集
; c7 V4 e4 c' q8 R正确资料:
) B- a/ w1 M$ c' E

第13题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A、准确性高
3 y/ A5 s* D# E. G, z) m. @B、实效性强
C、方便性
D、便于存储
正确资料:
' `! J- S3 |- l0 Z5 S
8 _  @/ D* A  X$ W
第14题,关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
# ~! F& |' h, y. |0 lA、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
$ Q6 ]0 n) ?# b* d7 `8 y  PB、网络营销不可能冲击传统营销方式
C、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
8 b% V, H+ `9 y3 hD、网络营销最终将和传统营销相结合。
" v9 l+ m2 A: E4 ?正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
4 e5 T. t: t/ j- p) u& s) YA、站点法
B、电子邮件法
6 M4 L8 a9 `6 u: f) ^C、视讯会议法
" F8 A0 s9 o% s9 q* `# P$ U" kD、随机IP法
& V+ N  D) B9 e3 ]3 _) k  s: k正确资料:


" K5 u4 z- R9 X# D& M% A; W. e  L第16题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
$ n6 l* T* S1 V  P: y3 YA、电子报刊
B、服务
C、信息咨询
D、航空订票
/ M9 e! }2 \, i1 ?$ j正确资料:
) H* @+ Y& e4 g3 W1 T' {0 w- Z) F
! J1 q5 j5 i& J7 Q" B+ _0 V7 o$ v" Q
! J( i# m9 k! A. r) ^. N6 G) R, Q第17题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A、买方
) S% ]- f) z, z) zB、卖方
C、免费
' k* \- ?# T7 m/ T5 m. ~- SD、买卖双方
正确资料:

6 O! y6 X! E  x4 j7 a
第18题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
8 `0 o' u3 t2 t& lA、忽略空格看作一个词组
0 i  e- x! U6 c+ qB、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C、只认第一个词
* ^; T; n: B: ~' N1 y6 DD、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:
  c$ s; H2 ~2 S1 _

' D4 Y3 h7 ^' R0 b# A- ?$ s' K# s第19题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A、需求特征、购买行为模式和购买动机
( x, D1 b- S% J, K) P; {4 eB、购买行为模式、购买时间和购买动机
C、需求特征、购买行为模式和购买地点
D、需求特征、购买行为模式和购买时间
' g6 ]* m+ w2 Y6 H7 Y正确资料:
% N# G) Z8 k% \! E

( _7 N9 O  a% R' I# s' r# e资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A、免费商务信息
( l" u2 @# U) L  m; q9 h, ]B、低费用的信息
C、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
正确资料:
! y. V( H3 @. L, j

第21题,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A、核心利益层次
B、有形产品层次、
C、无形产品层次
4 S& O; \* c9 ^5 V  L8 l7 T* gD、期望产品层次
正确资料:,B,D

  Q; [2 R) m: _" m, K9 a8 U0 t
9 H/ U9 b  f9 X# e% A第22题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
, C! `) N) ~5 Q& f6 M+ @5 LA、委托开发
( s5 ^# d% K" JB、合作开发
3 {* C. j( R: C7 E+ @C、购买通用系统
D、自己开发
- w; L' _, y: P- t正确资料:,B,C,D
/ a( k  f2 R+ H# |- H4 F

第23题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A、消费的个性化
, E0 j. X! s2 OB、服务方式的个性化
C、服务内容的个性化
4 G, M# g9 h/ p3 GD、服务时空的个性化
4 b# x, a* E2 |  Y5 C3 H1 c- l$ P正确资料:,C,D
$ r( F4 a0 N% [  Z/ g- ~/ b
7 n( I1 D) X- E5 Y
# L8 w3 x6 f* X9 M第24题,网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
' y( G% P# v- N. j9 q; }2 rA、对支付有安全感
  b7 ?6 ~2 }7 n  g2 w, M: lB、对厂商有信任感
, z, c( T: |* `# a: V0 }# SC、对市场前景有憧憬
6 L( R3 |; ]' i5 M% XD、对产品有好感
. s* `* A5 o1 V7 H3 m3 ?正确资料:,B,D
* q- u) G% V$ H2 A) ^6 H4 d. T. O

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
. F4 X: ~- L  E! |6 N( F! t" c. fA、时空性
$ }$ @2 A1 q' M! rB、直接性
C、实时性
D、广泛性
3 }7 I  f- [4 ]# [9 ~# \4 A4 \正确资料:,C
" X' o! Y& Y) m6 f$ N" ]
5 U# m# K" v/ U$ y
第26题,网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A、唤起需求
B、收集信息
C、购后评价
! c6 j, M3 q" l- r/ ]4 `& n; LD、产品分析
7 I4 K9 c" q/ A/ a  ~  Q! O正确资料:,B,C
0 t1 X  v1 F( Q2 @7 ^

2 \7 T$ U, t: ]7 P第27题,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A、订货系统
+ X# q& g3 y2 ^8 u# ^B、认证系统
C、结算系统
D、产品系统
( [6 {( f: A6 v- \) F, I正确资料:,C
6 f- _! z, S1 n: E4 A( n! P
, B5 Z0 ?, x% @/ R9 M
7 C% u. ^; L, d* k第28题,网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
& s* S+ y/ Z! hA、目标规划
B、技术规划
C、祖师规划
D、管理规划
5 O4 d5 z0 R3 z# u" D4 i正确资料:,B,C,D

! H0 g1 I. O. y' U# H: h( b1 n8 O* S
第29题,在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A、成本定价
% N2 M) O6 u/ P- ^+ ~. J$ uB、需求定价
- @) n- Y; Y& h8 s# B- {$ m9 s3 o- OC、竞争定价
  T% {2 S3 K  d7 dD、固定定价
正确资料:,B,C

5 W- s* H, y' i; W
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上商品价格有（ ）等特征。
A、价格水平
# E$ P9 B& ^$ g( T1 `: t  RB、价格弹性
' Z" H# \2 x7 M# Y  }& B7 vC、标价成本
D、价格差异
正确资料:,B,C,D

9 S0 @/ f/ W4 O$ C8 j
! t8 V4 }( A# L/ g" K; ~& k8 A" e: e第31题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A、错误
& {5 J! Q9 \, U5 _) GB、正确
# D- _. ^0 {$ d( t  \/ S正确资料:
7 }0 i' b0 n. t; s0 e9 C* Z7 x! H
+ ~- O" m$ S: I3 X/ M" i5 A
7 H7 i! r  {; Z/ q- V# Z1 [) c' ]第32题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
A、错误
" B9 R4 u+ K$ |' VB、正确
正确资料:


第33题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A、错误
% o$ S: r* f6 w9 QB、正确
正确资料:
1 j) _* V2 @/ g
- o& O! @3 H# S! s5 U& i9 X
. m6 P; v9 V2 N2 c- A第34题,在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是"一对一" 方式。
1 Z, w' ]' R/ C, _% N9 R. ]0 U" ]A、错误
B、正确
正确资料:
4 s3 k0 l# X3 q8 t/ J3 v

第35题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
. T& C& b$ S' {) D: T% i" O: F/ {# aA、错误
B、正确
; q' [' o' }. T1 Q& Z正确资料:

: f$ G, |) L* F% i
第36题,网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
, U% k0 X8 d, X# c+ J9 o* U* {A、错误
B、正确
6 G- P$ O6 [. B5 {$ l: u8 q7 _正确资料:
+ v. h1 u0 B) F/ j6 I0 E

第37题,公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
A、错误
7 D$ V# x- \5 r$ X9 {& Y' y: pB、正确
正确资料:


( p! I0 O8 O% v- m( w* f/ q, O- x第38题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
/ W! X8 A# ^# u' Z5 Q7 t* k) L$ SA、错误
  m, B, h) u' h- ^6 t! Y2 X" QB、正确
: m1 Y6 C: V. P$ y7 Z0 s2 Q$ [) \, L正确资料:
3 L: {% i* B8 s; `2 X/ \

第39题,电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
+ L* B4 {2 b& u4 j4 mA、错误
* g8 \/ A3 r+ X6 _' z, pB、正确
" T/ z) q1 @4 W) f4 Z5 v正确资料:

' @$ x1 ?/ R; @; A  z
! i4 H" \2 L2 Y( L第40题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
# M$ x' j9 Y2 QA、错误
$ p& h6 }9 m* N& f4 RB、正确
+ n; U1 L4 g7 c" h- b7 {正确资料:
. E; C9 }$ U7 z, ~' X% e3 n
' V0 s& Y' z9 }* O9 r4 v/ Q
第41题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
A、错误
$ T5 r9 {, Z. r$ H1 TB、正确
正确资料:

) W% d- S4 i, O( V
第42题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
9 _& W+ @) b0 C" ~- Y1 EA、错误
+ [" A5 B. C- h, q4 qB、正确
正确资料:


第43题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
A、错误
B、正确
& r) n9 k$ G, e正确资料:
' o3 v' A) m# p

  Q7 o$ p- p+ @7 {第44题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
A、错误
4 q$ j! P5 L  z1 m5 z: O) J3 ZB、正确
正确资料:

* P7 [) J) n# I$ P1 ?
第45题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
A、错误
B、正确
. j5 n: v0 r. r7 ~# S正确资料:

* i1 q" o) ~1 ]1 E$ H; q, f& t
第46题,网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
3 b/ b$ Y; o. RA、错误
B、正确
8 }! a  x6 S& I* X' S正确资料:

0 r+ W+ w- B5 O2 h3 O) p
8 I' B9 y  ^# @第47题,由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。
A、错误
& L3 T  d9 t. d. o) ?; G3 e0 E! QB、正确
正确资料:


第48题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
6 a, G( k7 E! ]% g7 I$ Z$ GA、错误
B、正确
! R/ C2 W4 ~# T4 r  X正确资料:
5 Y6 i7 i6 _0 d7 K7 _. y
6 A" y( I. Z2 E' N- r2 f
4 g0 i9 F- y, f7 ?第49题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
A、错误
B、正确
4 c4 z7 Z- s% N, S, P: _2 x/ l- I: Y正确资料:
( j0 Y, x% J- o4 U% s0 y7 @' e

" g; i+ ]# y  v5 J& N7 w' g- D资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
A、错误
B、正确
正确资料:
; L* `* h$ R* n

9 ?; s$ n% H2 L' h. a) d
* N/ S" B7 h: I- h+ S: ~


% n# a& }8 O7 }4 y* X
9 u) q4 n/ W2 E2 V+ {* S
$ p* c( ?9 Z. I4 R/ i

5 v$ x, q2 i$ `. w
% m2 \% F! Z6 j
' R4 }1 s- N; h' M% {1 J