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《现代公共关系学》期末考试A卷 - m+ w! _/ @2 n/ k' v& }( C2 q
# L2 |0 ~# F5 i" w' P: q: n
姓名： & ?7 {2 S2 N( [& m) ]7 P
专业：
; ]& b p* O9 e& v) d 学号： . W4 S j7 C E0 q( Z
学习中心：0 J1 D; T4 y; g- x" ]4 N
?
: c, h8 j3 B& V- w资料务必写在第3页答题纸上，否则不得分！
4 P! Q% w" t: o1 Z& A" b( h一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）* S: f4 {- |, B$ U
1.公共关系的客体是（ ）。
( p% @! H, Y. y$ q" b A、组织
: P: v6 w' Z" W! y* e B、 公众 9 Q8 {, A& u' z9 |; a: }/ o
C、传播 8 ]" V3 j' e3 ~) J; S
D、员工
' l" {; L! p" k2.（ ）是指少数人直接面对多数人的传播，如报告演讲会、记者招待会、座谈会、视频会议等。
& m5 K! {* v. U, O( i% @$ ] A、群体传播 2 K2 [3 G6 o* L7 V$ m- U
B、人际传播
/ l/ l0 Z4 x$ g) g% x1 M C、组织传播 F ~2 e" a& g
D、大众传播
6 F: R$ X4 A+ t: S' ^5 A3.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（ ）. X7 D, \* u1 A0 y2 P' o
A、内部公众
7 |2 `; E& v& v) P B、顾客公众 & E& |; A. B$ Z
C、媒介公众 , Y6 n8 l& ?, ^: B1 g$ F* L
D、政府公众 ; ~" Q# E7 m( T1 S
4.组织开展公共关系的基础是（ ）
" {8 ~6 U8 _9 Q" c0 ^ A、公共关系意识
$ D( e% U5 ] z: r. |. | B、公共关系观念 - ?0 n: j+ B8 R$ k9 E/ P
C、公共关系状态
$ Y0 x; u0 T" l) G9 R' J D、公共关系策划
) q) N' Q& u H- d3 U5.在各种传播形式中，人情味最浓、情感沟通效果最好的是; x+ t* k* H; L) s* Z6 V
A、群体传播
% h5 o1 a6 H$ S q0 z B、大众传播 * S, K# B: J1 I
C、人际传播 1 ? l( E: A6 H
D、组织传播 * f/ w" |; m, b6 R6 X! x8 |8 X; h+ f
6. 容易受个人主观因素影响而使信息失真是（ ）
$ F: U5 |& U4 i; u' s A、组织传播的最大弱点 / a7 c% l$ p4 @: i
B、人际传播的最大弱点 6 n$ n# n$ T S1 p/ _% p3 S
C、大众传播的最大弱点 * U& H* n8 r/ c! c& S- Q
D、组织传播的最大弱点
' T5 J [) s( T2 [6 o/ X7.网络公关的目的是（ ）
# z# w3 N, B1 Z9 @ A、左右舆论
9 m% L& L2 Z) E6 t6 F B、塑造组织形象，获得公众的认同
" j4 Y* A0 ?; k3 t5 p$ \* i C、开脱组织的错误
4 y, w# D( J9 }9 D. B: T D、掩盖组织的缺陷
, N7 Z# o& E" ^" M5 N9 q5 ?8.主导性强、时效性强、传播面广的公关类型是( )
, q1 f% B i y A、交际型公关 : _/ p9 d# |9 v
B、社会活动型公关 4 I: J: I+ g$ _, o0 Z1 L
C、服务型公关 % H" G5 t. ?( D) z
D、宣传型公关
; t. E' P4 D5 K! v4 q# |" ~& M0 U* {' ~9.试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的公关广告是( )& i( G( Z, W9 j7 ]! q. D- z3 R# f
A、形象广告
- z2 b* ^# B% Y! r/ E5 M$ G B、公益广告 7 u- v5 B4 H- s: ?" C- e" X' b( r
C、观念广告 9 I( D2 L$ E/ x2 v2 b {
D、响应广告
/ w0 D( h7 C q: |3 h+ L1 l7 b10.使公众有充分的选择余地、接受信息的状态有较高的自由度的是（ ）
3 r0 N9 O( @. B4 ]6 h A、广播的优势 ! v7 I, z- \! J$ A0 l- A5 n
B、电视的优势
, ?/ }( e7 @7 L+ {# v8 q8 K6 g C、电影的优势
# j T% l$ z; r# d4 Z D、网络和报刊的优势 8 X6 M$ {3 |* M3 t# u4 S' r" c* u
0 @5 [8 v }% ~& \' h- _" p
二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)
( j4 j3 t/ ^/ G- d* r& x/ k1、公共关系的特征包括（ ）/ C0 W- X+ d0 m& a9 Y( ] f, S
A、以公众为对象
; Q( u9 {* C( U4 L5 N B、以美誉为目标 g: s& p8 [6 J# U
C、以互惠为原则 G- l; ~: ^7 {/ G! @
D、以长远为方针 5 N/ H2 k" e0 A4 E2 g8 q+ L8 C
E、以真诚为信条
/ x$ y* I+ \0 S3 V5 } F、以沟通为手段 ! h, u8 J: p6 s6 M
2、按公众不同的发展阶段对组织的影响程度可将公众区分为( )
& u* S9 V; e4 j; N5 o" m A、非公众
; p. M" y% T' v2 J. X. z B、潜在公众
8 p& b* g9 S) ^8 { C、知晓公众 | s+ |$ c4 @9 n6 C
D、观望公众
, a( A) V+ x* g: n) B( M E、行动公众 & ?' y# |5 v' q8 A
3.公共关系活动的行为方式有（ ）
7 a, i: t8 s0 z. u: D$ E$ ~ H( E A、建设型公关
/ k5 D6 f% y" S B、维系型公关
/ r. M h7 g& j C、进攻型公关 " m3 V8 O" S: i, I: r9 t
D、防御型公关
2 |! P8 O6 p; v3 v7 K' ] E、矫正型公关
( U3 M% [" q$ L4.以下哪些属于常用的大众传播媒介( )
( X5 A) Y1 j: C1 I0 T% z A、报纸
4 o, z( i! {. }! S" v( {3 d B、话筒
( L) Q# r1 T, i# g C、书籍
( B s4 Q Q6 l y2 ` D、杂志
! n8 n, J+ g9 Z3 g' s E、电视 ?% t' @* X% @5 y4 N
5.传播具有哪些特点（ ）
% L6 i$ a& {! f9 b& g2 t' U5 b A、共享性
+ b6 o" s: S3 _ B、互动性 3 X/ U+ W! E5 W( D: z1 h" c
C、社会性
$ n: @! _; G: x! c/ H D、专业性
, E$ U: F) n' O+ z6 q4 L R- u E、符号性 $ g! Y/ f5 W q5 Q2 S8 O7 D2 y! _
; r8 x# X4 U1 U) x三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)5 w- V6 g; h5 \0 X4 j/ z
1.公共关系广告就是商业广告。( V8 O+ o* w. A6 h
正确
1 E7 `3 z- h: c: _7 |# U 错误 , C$ }0 a! u' C9 U; P) Z- Q
2.公共关系最基本的、核心的概念是双向传播与沟通。
. x! S7 i8 |2 h5 k/ F) ` 正确 / }' W, m5 k$ p/ r4 I
错误 8 j9 @$ o& v" Z8 G8 v( x5 u
3.容易受个人主观因素影响而使信息失真是人际传播的最大弱点。8 {" B- @2 I4 E+ z0 ?* y: A
正确
, G; L' J3 Y: w; e( S* b* u/ F" U 错误 ; T6 A: }3 \/ X7 \, l
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）8 S$ ^. Y$ d2 o- t
1、简述公众的含义及特征% l5 Q& {- {. d# W" Q
2、简述公共关系的功能
& @, |/ H! c+ Z) n8 F, X5 k' s3、简述网络传播的特点与优势
: a1 }. c2 m! e4、简述公共关系产生和发展的经济条件# M3 X! B/ w% B* V& q0 |
五、论述（16分）
2 j9 R. G9 p# |$ y& p试述公共关系评估面临的困境及对策。4 _4 _/ T; b4 n2 G1 s/ U0 I
% E7 _( @5 r& x
* D% s; X3 a4 ^0 O1 u$ r
: J9 {4 }4 n* C, H: ]" W* D/ \8 H& i6 \9 e6 S0 W
* `6 c* M8 i9 T [9 o
) h, d/ D+ u) g0 V& u
. U/ z+ p6 \0 S) t2 E* V! k+ L9 Q7 d5 X- z3 S- `9 q+ O
: e& } f+ Y, v0 p: N4 U1 X9 r; v0 ]) u3 w& l1 {
: J, V' r- [% A4 h2 t: I& z9 O ^9 ^& w x% ]& U! |2 g
, X! K1 J8 W: q5 Q2 v! ^% Z( ] q
5 r$ |+ ?( q) I) M/ E- C& \. P. s5 u6 V- u6 @, ~
; Q- F6 f0 R( _% Y2 o
+ Q! C- C) x- N* I j, Z8 C0 _% c0 ^
% ^4 u- o4 t% _3 Z5 p
) v, W2 W5 H% e
T# S+ G, i4 C8 u0 V6 o, ]( }( Z, Q8 \* e5 Q4 S
2 M! u: v4 R3 i" R$ }: [+ y
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0 X d/ H i* ^
1 x4 [* Q5 q4 A" n% U$ W
3 o- R4 v- G) c. C( O2 n# D9 i R, m. S4 V7 U, |. u- a; X/ D3 t
7 M: d3 Y7 ^: X6 E2 ?* u
b5 p" @2 n% a5 O* d& y+ h+ c9 `- o' a. ] \3 a
7 ~1 F4 _* B# {# m
% `, n8 Y+ A5 `0 r' ? |" t! s& t E% q
7 J7 J% |, G. x* x7 Y% ]
7 C8 j G4 R. d0 n" [8 Y6 k1 o4 \! b# n( d
" [0 W# \: w2 I% h% b0 \9 k5 Z
& z% x; `9 }% }. B" l' d
# b/ C) b6 | R( F1 X; a8 m3 {
: h/ }% _' |5 l( u0 t5 o
3 C( H+ z2 E9 ~' `: ~
( F. }4 P. l' S; \
g: w; T" N" C* k
' U" p% j" F" Q% K6 v8 S3 G4 `: _, r# C/ }/ P. N* x
1 B5 \. ~6 O7 N/ A
( f0 O+ V* g& U: f
2 D1 T3 ~6 H% d- v7 ]
3 s( |7 W' w' V) @# C1 d3 L# R3 m. C, R/ m9 c1 G
7 }8 B6 H! X. w: V2 B- t, R5 ~& Z" M3 G3 Q2 V
: l3 ?- K. i9 o0 c% P
& N' B7 A; x' s1 M% d- ^1 Z
/ K, ?" N0 [; A. H9 n9 T+ h
/ {: k$ U t$ c! s4 y; E" y/ h# D7 y9 D- c
% Q, U2 U1 {2 |" ?+ G
$ N$ \* i% k8 P0 g0 p4 M5 y- i( B% \: O+ s. Y) Q7 W
( h; x# N$ b k% f, q1 f: L5 B
) Q2 Z5 U0 J$ B8 b# O" {
5 |1 K% B; n" G# I. u9 `
; C# y( p% c E! `: ~
4 _& H) G% D( _( C3 X3 c( O7 C2 r% F- c
: P0 d! ~" U W4 i# a& R
: N% X7 x8 Q! D4 m; o2 ]/ x6 y0 y+ D9 E# V% ~: c4 m& e
% {0 K5 ]0 ^! M. A# W
5 ~3 t' I7 f2 z& I
% g, j& i+ j( C! W# G f4 S6 c
3 i( f) _1 E) @+ U, a6 A. ^! N
; Y0 _3 B3 t; k
3 ]' M: ^+ w% _, O5 l" }# S9 K; O* H. J6 V* o9 J
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l( O. p! T* \6 S1 Q5 y8 N& Y. K
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& Q8 \& @4 ]# h6 U& U# L) P) Z
# X) [9 r. A9 O4 L' \/ o$ W
0 d/ x7 F4 X) o" F3 |5 \' V9 K# B/ o
4 H. e3 @, f* ^+ w: p
' Y5 @% ^5 Z$ P. K: {* C7 e7 z7 V" S; m* R7 v S [ S
* T! B$ j# \4 x1 \4 ~" v! i; P9 g, ]
. G! O1 `. T7 n" @" K
《现代公共关系学》答题纸
6 M7 Y" Y1 `8 X8 V* z0 _0 n3 w) @6 D
一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）0 q; p5 j& {0 V# K" `! X' t
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- f/ e& n$ s8 ^2; ~8 W' Z& e, f" g1 O) Q
34 q3 |- ^% E2 M# }: B1 \
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9 u- P. @+ M' _- X' ~3 q3 D5
6 S! V# y/ R: m9 v3 t2 N69 X5 k, m* e1 P5 ]6 M! M
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! b! Y- h/ t2 n% y1 S+ \- Z8
- l& ?! D2 o0 c- Q' f( x9% }; Y5 b6 x2 X; \
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. e z! n( N9 {1 M5 S
; g( s8 f3 j2 S5 W1 @: [( @: {' A B
' U8 E7 T- Y/ w, w/ \! g( Z0 Z
9 D" c$ ?2 ]: @0 I, `' J8 c: P n
- i6 A' K9 }4 W, a0 h' K6 T; s. Y
1 z9 C. {2 D$ ~+ h" i Y, Y
# p6 \ C* s; ~* V: Z5 Y. U) Q
1 i& j6 @+ j5 f; o! w
5 @7 }$ H: g/ U9 F. Y I% o# U7 s4 Z
二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)5 S; c) w* g9 \0 T q( J+ m: `
1
* W2 [5 Y4 J1 u6 j& i2
7 T8 L; {: l |. W3 f" m& }" W3# `1 A8 ]9 A$ g
4: @- m$ g& |, D: B3 r; W$ U( [
5& M1 I6 A. H+ A5 Q- m
6 o; @) x5 R+ p* e+ J: q" `. d/ h) g
( a, m1 e+ N( V$ D. W! r
0 G8 b d$ n5 U$ ~6 F+ |2 b/ c3 r( M4 ^1 q. w0 h
4 L) j5 L9 z' ]# E8 _
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)
5 C, a v8 P% @; y. j1
* n$ @8 v0 L' ?5 @8 f! n8 ?' {9 t1 X2" @3 W) H9 X; k! D9 B
3) l1 {, K( f+ u! W
" U) D. v4 d. G) R/ ?
% v) v: o7 K" \9 M' z
, V% n( j' E* U* \! s
: I* [. N* K6 ?& ~1 k2 o
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
2 S2 H+ C* g& Q1 F6 D6 f1、简述公众的含义及特征& W; s6 R' M0 r q" `. i
# b" k& r0 v4 A }
! b1 ]/ l8 m2 P) k1 b+ i/ _5 a
8 K( r- L0 r3 i; d7 b! k2、简述公共关系的功能( `+ G+ S. D4 D) g1 j' u0 b! k8 r
7 Z% V, A% @5 k1 j
, r8 X6 V5 U. {+ T- k3 x+ i8 u @# d' M
. h# O1 j3 t% u
3、简述网络传播的特点与优势8 T0 K @" O" \6 p! V5 b ]) n: t
0 k; D, c+ y4 L5 V( P! {2 D" N2 @+ c. Y5 N7 p2 e. c8 U. g! i% \& c
. I+ t2 M3 ]( |$ ?& ]
: ]/ h9 s$ C2 x" s4、简述公共关系产生和发展的经济条件
! k* K6 j* M5 |% C! W5 O' O: t+ t2 q! t+ s- B: |+ s% x
7 ]% ^; f/ ]! R" _2 y+ w! y/ c- p, D( Y$ f: \
2 @" e" i# H! B8 A
五、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（16分）
: W: g! ~( V d) t试述公共关系评估面临的困境及对策。
8 N! F! c; g/ N) _. t) l
' \; u" O/ d# B' H( ?! o
9 u* S% b0 n6 `: W ?
2 W& A; n6 j6 R7 l* L- r2 m8 s- v9 b
9 i2 O, K3 b. g) x
0 k+ f6 T4 ?8 F! _+ X# g; E; D# F5 O/ W/ P( V4 ], e
4 ]% p& b7 Z9 K7 T! U% ?% k! N5 S3 A( l/ V% r5 B
) ?& U: W$ {. ]3 l
* Y3 Q% H& ]: @- h
, i6 R- c! C9 \% e& b) P1 [' {
( T. \7 N2 @4 Q
% S6 R( N3 t P; H: Q
9 N# N4 _# d, W2 w: s9 S4 V$ l2 Q( T* y! R! Y
: W0 ?) A0 q) v* E
: R8 b' c. {5 f& S' n
4 o) h \! \* S& O* \1 q
! z/ A; ?8 Y, l5 p" Q4 i6 i& u3 z
7 O L2 d. K0 c0 k; h5 r; }4 T
: k3 P2 @( T/ [, D$ j
5 I, \' o, o q( m9 _; |1 j5 f( \$ d5 \2 t0 v- t% a
7 a( ^ L2 w3 _" ]& |, N* c* u
9 [) c0 S$ _6 l. I) H, C
6 X7 A8 G" `5 H' }% C+ w* E7 k
0 E# h! x \' r! _/ m" s, _) `3 C2 |) ~5 o& k
2 K8 _6 z6 d6 K4 }4 C+ w& o9 X4 c2 K' c' h
" f6 g( K5 L: Y, f9 N+ v: V( U% J5 M
* B2 w4 l3 E( \3 e
▆, h k3 q; D* l. V2 B7 J
( w- d9 F1 ^$ s$ C1 h
2 K, Q$ X2 K& Y( ^6 V3 F+ e2 w* v: c
▆ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ : d) p* y0 B9 V& h4 b+ g
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( e& g. S/ h; o4 z+ L1 u
▆ 《现代公共关系学》 试卷 共3页（第 2 页） 资料务必写在答题纸上，否则不得分，超出黑色边框区域的资料无效！ ▆
, E) k0 M3 P+ ^5 _ O- l. l& k' |2 H7 h$ w j; S" s" {1 C+ _; u n
▆ 《现代公共关系学》 试卷 共3页（第 1 页） 资料务必写在答题纸上，否则不得分，超出黑色边框区域的资料无效！ ▆
t- t$ D6 U4 P7 z2 T+ C- S3 |
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发表于 2021-7-8 16:58:10
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