|
|
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业1) @. Z9 E4 J d% d' a
试卷总分:100 得分:100
+ T* U' d# T6 j, c第1题,若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。" a0 ~. b0 {% M7 o& C3 P
A、人员访问$ ?0 I! B7 S/ n2 Q
B、电话调查
+ g' {0 g0 d" h. y1 F) O5 ~C、邮寄调查( o6 M; b3 W! B6 o8 F
D、网上调查" O7 p* ]6 k3 i/ v' a0 t
正确资料: b; c/ u. @+ w) ?5 \
" K+ k G$ `$ {3 L p
$ f7 W0 @ i/ ]第2题,无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
" W, P9 T( N2 [ K( EA、企业实力较弱
: j! a$ d( n9 A7 g( G' VB、产品性质相似# q7 |! J6 j% X$ Z
C、市场竞争者多
g; {5 N+ z k6 ?' V F' I* CD、消费需求复杂3 t. u/ e! U* T5 I) T; }. w8 m
正确资料:
6 G3 Z& r2 {5 T# `0 J: q7 C
3 K2 y3 X* S! ]9 e
7 V! @0 B0 M2 L7 O9 a- y1 j: y第3题,在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
% p0 ?3 B2 b) \6 r. o3 ZA、发起者) f4 B" s% c l5 ?5 z, j
B、决策者
+ n/ S% A; S' ]2 N8 ]C、购买者
7 A! @. V# Z* u/ P) ^D、使用者* F9 c& p7 G) ]+ o- X1 \
正确资料:; z1 j. ]' ~' B& `
& K6 B3 S) H" b/ [
/ Q/ }) e5 D: R$ ^2 r1 T7 |) Y
第4题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。! ~- X4 Q9 S* d; H0 l8 h: j
A、产品' P- r- ^: x" n" f; r+ o
B、价格
- l! Q* {: p! X8 m$ P/ HC、促销
7 @1 o ?0 w' _0 G& {D、分销
# V1 [* `" }) q3 q正确资料:; E( ]( C+ j3 Z) U6 L7 A+ G( @+ @" w
6 l* H; e1 ^) l8 j) k
1 x9 ]. F0 M9 w8 Q5 G6 V资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
1 C7 {3 g h" |, c7 L8 m: d* oA、推动
1 C) E5 c: n2 y' }B、拉动$ O' @' B& P* P" S1 F
C、广告轰炸, [5 |) M6 R# n% Q# D# }
D、人员促销
/ V' K5 e9 [2 ?, K正确资料:
2 h1 }: t; ?7 T ^* _ b/ ]4 U- Q
- l* b# O+ ]3 j0 R1 }" g1 J2 E
第6题,市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
8 H+ Q0 {* s5 N4 }+ n) F7 KA、美国+ W# j* J+ ^0 F) {9 {: [( ]: ^
B、法国: b1 |, Z! |0 M/ a
C、日本7 X/ l0 n/ t5 f
D、英国3 b" B: j. ?2 U
正确资料:
$ u5 K( A( {( \. l) s3 g; \6 L a
! X m/ T" i5 N& e- ^# N) u4 V2 D
) d U0 D/ { s# _# W$ v; L6 y第7题,恩格尔系数是指（ ）。; {4 n- r7 U1 x
A、食品支出占家庭收入的比例
2 e R% b+ E0 W' V1 vB、住宅建筑支出占家庭收入的比例0 N7 P6 |0 h, ?3 m! k2 w
C、家务经营支出占家庭收入的比例
& V' r9 C3 Y0 `1 g: S, K; U0 DD、耐用消费品支出占家庭收入的比例( _6 w# A0 U0 F7 ] \/ y; K
正确资料:: i2 u w) Y1 }; j* Y& _! L! B+ z+ I
8 K( A% D! w4 B4 o
4 ^0 e: c1 y% a3 l3 j
第8题,企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
4 s2 s6 e& C9 y v4 HA、塑造企业形象
3 s- Q4 G+ G2 u: R: _9 s5 TB、保持良好的公共关系
9 h9 f8 z$ c) T, `$ @: PC、促进销售
4 N+ ?. A: o" V- Q, xD、提高市场占有率) c. t, a @2 V$ D
正确资料:
6 A7 \6 U* x& N/ k, P( f% f. a/ b3 E$ r
, p+ O% g' @2 ~# X5 u
第9题,某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
! S E" ~( s2 HA、广告
# m/ e7 |" m5 k4 E, ?! ]- h% i ?B、人员推销% m8 R% p' o8 o4 T d8 e& }
C、营业推广
4 n$ a2 U' g; x0 I+ l( \- qD、公共关系
1 w/ K; F q% o/ w4 `! X4 e正确资料:" j; U% |' F+ {5 \- z; B
6 |) d8 ]; A: q1 f
$ Y( e! b+ I9 g: v1 J, {& z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
$ ~/ o0 ^8 w. B6 N# j, iA、电视/ e# E. z8 v% C9 A6 _( g6 y
B、报纸. Q0 q! ~$ Q9 ^2 `/ {% a4 q) V
C、杂志0 y& [. G/ v- ~
D、广播) t0 N* S0 W+ J& S0 K$ X' i/ g! x
正确资料:
: `& D: h8 P. ~; h
1 t( z# W2 I' h: n7 `
0 x8 I1 Z$ Z9 W0 X* n第11题,顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
6 q- R" n$ e% J7 eA、整体顾客价值; m, S; d5 |6 a, {
B、产品价值
& v" j) I: t6 J$ @C、顾客价值) n5 W1 m ?+ j9 A
D、购买成本
" q% o( T5 Q- C: |2 p& P5 K/ w正确资料:
, B. ]1 h& O; E6 l9 W8 n- V$ _5 Q8 Y; U+ H
3 s% E* _, R5 X/ ]3 q$ w' U资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在国际市场上一件"李艳萍"牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
, I7 d3 Z+ w# `; \, M8 kA、习惯定价策略
6 ^! B, }. B: u; k& J8 t KB、招徕定价策略' g. z+ f8 b2 s5 D: S' A& U& V
C、声望定价策略
( G+ g* a+ ^* X3 DD、需求导向定价法5 `& J. C: |* T% k3 v
正确资料:
. f6 I- e. V! g& ~1 ?1 s: d/ s, k8 H/ ~ z
5 |0 p! m! L! P第13题,制定市场营销组合的起点是（ ）。
8 ^: q: `( I1 q6 @% KA、产品$ @% Q' E: | V& H: B/ j/ ]
B、价格- w5 |/ V% M$ } c
C、促销" x! x9 T8 l) \6 c0 }
D、分销) U' U- |+ n& V, b" z9 ?& p5 z
正确资料:
, {" d4 P' |0 J/ v
5 C; d% L3 }* ^$ B/ u8 M9 U3 H V! h
第14题,顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。, G) I4 J8 p# M r' c; o
A、长3 C! k t4 R* Y
B、短( g' c+ \/ n. b5 c' m
C、宽6 ]/ a5 u, N# \8 r+ `: B
D、窄1 n4 K3 W u1 R- ?0 y
正确资料:1 G! X- g- b( {- g5 _! {; Y
0 Q! z1 f! b" e
/ t5 f: L- ]& M' h8 |/ c% n资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
! A8 V* t( M v4 Z5 hA、访问法+ {: A% r9 r. d5 Z% P- H& P) X) N1 v
B、观察法, m! u" q; o3 P& v! v
C、专家法: ~9 R1 m1 [ f% ` U
D、实验法
; g- Q) P1 V9 u! V正确资料:
' d- i; @1 S$ e0 a: i. w3 {, Y
) P( t. e9 C h" s" u
: p' v- s5 Q! I- M2 k, b1 L第16题,便利品的市场营销策略为（ ）。
5 U$ h; {7 x% R# ~A、独家分销" }( m( Z) P% _7 i; W% @$ d
B、选择性分销
* W0 `6 r4 F# T$ ~C、密集性分销
8 }( C4 _) `1 M, s7 ND、以上皆不是
+ M/ q+ j2 d, [: L正确资料:
0 N* Q2 z: W: ?$ H6 c" M( J- C5 W0 e1 O8 W; J
% g. d5 Q6 h: V
第17题,下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。. t; k2 S! u- [
A、年龄
2 n, l" W& T/ R) {# dB、学习
) J% f& x$ x4 _$ I b( zC、生活方式
3 _- i% Y: T+ B$ E, I7 n2 |* X5 e6 wD、经济状况 i" e# @8 W! |2 z6 Z
正确资料:2 J- z& _$ E( H1 V: C
# `+ k# ^( A3 F/ S$ U$ t* I
* K% v E# J9 e! H8 J; D0 a* n3 l
第18题,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
. K3 [7 ?$ H$ K0 u" I- hA、金银珠宝首饰
" M* E! \+ q' d% zB、鲜活水产品4 b5 U) g: V `' B% z& l
C、纽扣与小五金8 o4 |/ V, R9 j$ i' Z
D、大型机械设备
* k& ^% j7 h* N9 ?/ d正确资料:) l1 W5 P+ e3 w. ~, D" T
- @( E4 s! I F
4 l1 F9 {& b0 _9 z2 q0 F: {5 T第19题,建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。% o& H, F7 C4 C0 S8 M8 E$ @0 ~
A、通行价格& ]; a8 u3 v1 i! W; f ^
B、主动竞争
/ @* N3 N1 b1 @. @, WC、成本导向
E' I% |9 x0 y4 k7 e" hD、投标
9 u1 a3 X( V: d6 U; K正确资料:: V9 Q2 y1 K* N ~0 i5 I8 d4 i% M
; f+ W8 H5 L2 ]3 L
# @) j- Y; ?: H; W9 i5 z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
2 |1 g0 a [7 OA、产品
, p4 [3 @" E# V; k |B、价格$ ?2 z7 X8 O4 N' I4 d* T
C、促销
7 A. ^1 w$ R; }7 {# WD、分销渠道
1 }' n( }9 @! X, u! c3 b正确资料:8 L k6 h6 @1 T0 a: R1 S
0 ?+ P4 {/ |/ H. g) c/ b0 [
1 F, g% `% }0 O- z3 [9 `第21题,市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。7 ]7 `7 z: X2 G
A、错误' N) t9 E8 l, w5 Y# i+ P/ _
B、正确8 o" o; u; ?! U. A+ _
正确资料:! L$ P% P2 z9 D4 E7 j4 j! s# Q" M
: U Z" H% W; Z2 p$ N5 {
# q5 H( b+ ]% J4 V第22题,运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
2 i: ]/ J+ Q0 b7 TA、错误1 j c1 ^4 \( Y. F2 e% }: Z
B、正确* w' w% n- a9 l: r6 N( L5 r4 h) m" F
正确资料:/ t6 r9 X6 j) h0 p8 b% Y
; _! Y* Z: f- z
& W( K* _0 b4 U% R第23题,定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
0 S# A$ P2 U9 p6 j/ \0 U; X/ ~( WA、错误* O: m9 ^* Y: \# D n
B、正确; F" s" u( o: ]
正确资料:
5 B/ x6 c1 l2 _0 X* X2 ?) F1 Q6 Y6 r6 `; c2 q7 S
! x @+ z( B" d& U9 V# c第24题,所谓营销者就是卖东西的人。6 g3 g& j8 ]- l N
A、错误7 ]+ `! l- f! b9 o
B、正确% y4 }9 u' [3 g" a) f
正确资料:
2 x% y7 O0 F. @" D* Z9 S
3 m1 ? h5 C' A$ }, p3 J7 a+ L
4 P1 E* f+ ~0 p资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,用户调查法是市场预测的主要方法之一。+ F, q% R" ~: N' H H8 F
A、错误0 r/ _2 l% ^$ l" |& Z3 K" N
B、正确: e: C3 G( }! P' z: }
正确资料:' Q2 r/ `+ ` k$ k+ B
: A2 |3 ?0 b/ O0 a
. q8 T8 D, M) z第26题,企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
0 z* y' @: V$ ~( L2 e; g, r9 |: E6 c4 o( HA、错误
9 ]% c' K0 i% G2 U$ l5 @9 }! { e3 ~B、正确6 {$ ]: }' z+ e5 `
正确资料:8 y+ J; {( z; ]7 w/ N: ?2 X
. q& X2 u. z7 E: a k
3 i% s+ b8 c9 y第27题,消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。) l- {5 K @8 F. K# l0 ~! Q* s
A、错误4 c0 }8 k, h4 C5 v% Z& m
B、正确3 Z: X2 K( }& r1 T8 S# _
正确资料:
# |+ x S7 `8 |0 g1 [5 f7 C. P' F$ a$ a0 M
, o$ C; a7 t. j) s, d) d第28题,边际贡献=销售收入 - 变动成本 （ ）
3 a, U/ ~7 s) r: {A、错误& n/ R- C0 O2 I
B、正确
9 q6 {' R3 B4 n+ J9 E4 K正确资料:1 x6 s( Q5 P8 p
/ C' r" W- l5 o4 U X5 U- P- w0 a0 [' B
第29题,促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）' C/ Q8 u' u+ @
A、错误
* d. p S3 w. r7 XB、正确) D3 f: F/ `" k* }6 T6 C) E. J& x
正确资料:
/ M4 m2 N& i3 }1 R
( S7 V. I9 F. o6 G
: m" v% i! U" L) E% U6 V* N p( g资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。5 i! a4 \. `9 l) v
A、错误
$ r: G z* Q9 Q% p) H) ~9 R3 wB、正确
" b/ q7 w0 y; C' {, @正确资料:
' o9 k" R7 j1 {2 S9 e+ s
0 }& L7 b' w ~, i8 W. ]! |0 ]; D, e9 q1 B9 w4 U% `5 E0 X7 Q/ x$ @0 ~
4 `& [! k0 r6 C) S8 ?
" ]7 L h2 Z, X* L# |, c8 v& J3 c2 @- P' v _& e
8 ]2 O9 T+ F V% s( Q& h- B4 K4 v) P5 t$ b
% { P" a/ @$ |% i% A
6 n* Q- n H; U5 Q7 R% A
8 B5 w8 f0 Q: \2 R
7 q O$ h9 }; i' C" z4 y
8 ^ h7 f0 o2 a7 C# e% c" H7 a
1 H) q) d* Z; y* l+ J1 s" u
$ j7 g2 \3 G6 H ? |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2021-9-29 01:29:22
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
