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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业2
) D5 J1 R1 }' R6 S8 Q" ?试卷总分:100 得分:100
7 }+ d) F; P$ w( Q第1题,在没有任何需求刺激不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为
9 ~% N# j+ L2 l7 {6 k! AA、市场需求潜量
# Q1 I4 G+ Q1 {, m8 }, E3 cB、市场销售潜量
* f$ \9 h+ \# p' ^C、市场最低需求量5 J1 s8 f3 G: h# B
D、市场需求量
9 J& x( J1 B, e5 \) D3 q正确资料:% |! M8 v; I: D; z7 P' _8 `' _
# e9 @7 g U# J
" t0 [; U4 I$ w! H4 e. ^0 i# M! D
第2题,下列不属于市场预测方法的7 z5 Y5 `7 [6 \
A、因果分析法
! V( H* c' l6 YB、类推法( Z% F$ O! |& }4 @! d: O
C、经验判断法- L; Y! [5 [3 u0 s9 C" r3 Z
D、多因素指数法
2 ` i( i+ B; [3 C L/ R正确资料:
K2 X$ `, s* u4 i+ w1 M5 D' f3 e2 [
5 Q/ @3 R1 H7 }8 w* Q6 i# R" D) F1 B& c" B: s+ a- v6 v
第3题,当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时该行业处于竞争环境状态
! _) O2 v" ^) z1 aA、纯竞争0 r) @$ }* l; F
B、垄断竞争
" Y3 m# G6 y3 ?C、寡头垄断3 L* s! B) T9 k( M( u% }: `
D、纯垄断
* C3 _' A! J' S: q" \2 o+ U7 [正确资料:/ B+ r& z8 L( Z$ K
. L# R9 B6 B9 Q. l( R* g; `# g% p* K# F2 [( Z7 D, x4 ?
第4题,"在家购物"的不断发展主要是由于 环境的改变
# x( d; k8 S1 o/ @A、科学技术% X; |+ K7 ? j5 C) j+ i' @3 R# L" g
B、政治法律
3 ?( e# \' X- c p. M8 \C、经济
; i4 `, B0 y0 fD、人口/ | l: U$ n$ I# S' w
正确资料:
" _! ~/ C8 T3 x' c. v7 C5 F; M: z: P: f! J% i
1 O$ g" H: F/ l1 D5 c
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时采取的目标市场策略应该是
! I5 P, G+ J4 |: qA、无差异性市场营销策略, _6 q+ w0 a- ^! W( U
B、差异性市场营销策略
- F3 ?: L& }* w( iC、集中性市场营销策略! U% X% c: W, N; P* ]" {
D、大量市场营销策略
& K$ T! r- i. F1 n8 i t* q! s正确资料:
! V( U, V- M @, w
; Y; e: N5 W1 N+ w9 |# Y! \' g k" n# v7 f; J- x* m$ U) B
第6题,人们购买空调所获得的核心产品是
9 S6 R1 t! X& T d1 F: s9 d( UA、空调机8 s% |+ X ~4 W s# ]/ ^
B、制造新鲜空气
- c; `3 H& n9 x9 @C、终身保修8 ?) v: y. f4 r! f8 H
D、调节室内温度& Q! D# P' u$ K7 b8 n/ M8 h# F
正确资料:" F' H1 v2 J. d1 R/ q8 v
5 x% L1 W- E9 Q! k; t
3 P4 O& r: v, A. c第7题,是市场营销组合中最易改变的因素
) @$ _1 }$ o& ?. B/ }$ q0 m* fA、产品, g9 ~: q9 I0 Q" l5 m
B、价格; o6 K$ X8 `) y% ]1 Q
C、促销9 l# b3 @1 c2 N5 ^7 b
D、分销5 u! y* i+ V& f8 |" S$ H4 u R8 a% i
正确资料:
+ _" V5 S1 ^' w t' R
8 ~% ^2 H) \" g* n9 q' O- j
1 n! l* v% M/ M第8题,市场营销学不具有的性质& c1 P6 C( ]; M
A、综合性
% @0 n" R: a# Z5 N. zB、边缘性
x9 o& ?0 I$ K! G- ^8 l% F9 L$ mC、应用性) @0 D4 w4 h! U$ T, f& z
D、全程性/ c' c+ }5 f1 Z% m- s
正确资料:
. |, J9 ~8 m/ r n' Y4 { ]$ F& L0 g( L* }
L: h* ~& A5 A. [, m
第9题,产业市场通常以为主
! w4 M3 f& V5 t' N$ t9 gA、广告
2 f4 J% R4 o0 Y8 ?1 @B、营业推广
& A+ ~1 s; d- h! N! AC、人员推广! L2 b5 V; i7 _
D、公共关系8 w/ J8 S4 d+ x& X' |! O. ~) H q
正确资料:1 W, a' V' z# W8 _9 j' y* D) b3 J2 `
( ]" |8 J6 Z- \6 K5 v
- ]) g) i1 z3 S2 C3 O$ w# a, }0 `资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,购买商品然后再销售出去从中赚取利润的企业是
5 X/ X( y& j+ g* r- S( ]A、中间商" B- z% E' E2 U: r1 _
B、生产者
, b- _3 u* b4 e: I% w. V9 DC、零售商( F+ J6 E4 t/ X
D、消费者
0 H- T+ V9 }/ j+ T正确资料:8 {+ j0 U: y, J9 U8 h# X! r9 c7 v
S1 s$ r( `) @( M! H; n a
0 ^) X$ N$ }: x% j3 b第11题,市场营销学中的"市场"是指7 q/ e6 A) y1 J6 E1 }
A、商品交换的场所
9 T1 q- `, }% B6 D4 _B、商品交换和流通领域
! [+ |# d2 K9 ~! m8 p, \C、商品供求关系的总和 Y: f* s& c) \; d
D、对某种产品具有需要和购买能力的人
" [; w8 z/ z* k! f7 V正确资料:
- F% M* p$ G$ y$ ^, R. \2 I# @* g4 K% W' q1 e
9 E$ i( z. l& A0 J* i
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,绝对市场占有率是
% B# U* ]+ H9 H4 g- Y; X! n- bA、绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%# v, I9 g2 {- h- ^2 n
B、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%5 c7 t9 T1 M: m4 h; _4 [
C、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%8 ^3 Z. z8 X8 h6 s1 K8 A" ?$ `* I
D、绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%3 L$ L9 s3 L: s, a
正确资料:
" G4 p5 ^3 _2 G# P) H2 n. _1 X6 f1 V) S, C
6 ~. S% L& t% h t
第13题,企业公共关系广告的根本目的在于, i, K0 C& L2 }' P
A、塑造企业形象
* e/ N- C' k/ s3 B2 j; PB、保持良好的公共关系
5 ^7 ^9 i9 |! T3 N- ^C、促进销售
! b; B' j- p: oD、提高市场占有率5 E9 j; O( O- D8 p% _6 u5 S* _
正确资料:) u4 o* U& j5 }9 s4 w& @
5 i" u5 Z/ V" D/ E1 e9 s- u$ y4 a4 H) U6 [/ A/ s
第14题,北京华联在季节更替时实行"换季大减价"销售采用了策略0 ^+ w; |+ q, D2 k# X
A、习惯定价策略
' V+ t1 a4 W' FB、招徕定价策略, d& ]3 R: k* V5 ^! Q t; P, M
C、声望定价策略
a" `: l) ?' |4 ^! ]( q( z wD、需求导向定价法, f! y o) g3 E6 I) W2 W3 h: l
正确资料:$ I. j, q0 b( }% v% X4 G( o6 Y
0 J7 r8 `7 Z5 m2 j+ P8 C! x
2 |$ }$ [; j7 q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量但不管他如何选择其公司的定价目标都将是 ( A: |- _$ M0 h
A、生产导向
$ o) ]. S/ n: W: J- _B、竞争导向; n9 S d9 I9 k, n" ?' X$ G
C、需求导向
1 A: y* Q8 ^% f# T) V5 k1 g6 bD、利润导向
4 e* j/ p% @/ N- g; B正确资料:
% j+ S* p% g. o
+ z, c a" R8 o" w% {
2 ^5 E6 D3 D. {第16题,以 观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上而不是市场需求上( z& k {7 d7 n0 L- c, [5 Z+ W
A、生产* ~ K. z4 @7 o {# h
B、市场营销
$ U# \; I' t' W% A( sC、社会市场营销
: t4 j6 j* x, @8 Z$ o0 jD、大市场营销7 @& E7 \5 O, S# ~% V3 q2 A
正确资料:
1 E4 k2 L; ` ^
# ~: v/ }0 n* {) o9 S$ q
# J' a% a6 t; S, X0 \第17题,一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响这是有违的行为1 ]7 z; n! Q% @% N; M* q9 M* r
A、生产观念
: I; k" {2 g$ {# O7 c4 i$ ? uB、生态营销观念( F! H$ l7 M+ W7 ]) Y/ h* \
C、推销观念0 _: a, n$ i! a: {% Q& j
D、社会营销观念2 C/ g5 R* N; L9 S, H
正确资料:
: A2 l: _: Y* H0 m! V5 q7 m6 H" u1 }
3 g! s- m( V- ~# j |$ y第18题,与其它消费品相比选购品是 ! {4 t. J8 Y( [# k8 _6 E3 E( k2 k
A、通常比便利品便宜" z% B$ C! _- e( Z0 v& R/ f8 d
B、可以不用计划就购买
. M6 u% g# |5 g5 zC、消费者可随时购买
, B) X6 k7 a& eD、一般比便利品贵且在较少的商店中可买到# I$ Y! ~8 C' H& `. J. R
正确资料:6 W$ t4 u# Y' R" r/ t4 }4 d
+ k ]7 r0 W% N* j' s+ M
3 @9 w" s( v9 G第19题,广告中需展示商品的外观结构等则应选择广告媒体中的$ ~# P6 {1 y# O% }1 k* D* ?& j
A、电视
1 t$ D4 ?4 ? C' W! JB、报纸3 z' H6 G8 q, B$ y$ E" e) c5 m
C、杂志4 l* r( K; ^+ k& C% r
D、广播$ g- A5 x/ M7 u" v) A) I4 U9 f! @
正确资料:
B# t0 M* ^. c/ S& O/ X2 P
L& ^- ?: A/ \3 o% D+ [
4 m9 b) f) s3 v1 M资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,有奖销售属于促销方式6 A: H( [8 w# U0 ]! Y+ Q- z6 j
A、广告, @$ s5 z% D' H5 k$ W
B、营业推广
8 Z" M# O) y g' nC、人员推广
- U0 S+ m) Z( |+ m: dD、公共关系, o9 @" q7 E* f( }8 S* L2 E
正确资料:
9 A+ E. b- }- `; m/ x- @; o( c% f& m; p8 s
3 f2 k" i, K+ ~: g第21题,市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节5 i& Z9 P% R' v5 G
A、错误( m; o! f9 z$ k3 R
B、正确+ C8 j( b+ p# k1 r
正确资料:% h' w0 h8 t, B) B# x
' d6 n" Y7 Q' v. G0 ]
4 G& l9 ~8 c* w1 |, k# p. Y; l
第22题,竞争导向定价中只要竞争者价格不变即使成本和需求变动价格也不动
% a* Z/ C7 r" d5 T5 HA、错误
! o. f+ H8 _3 S. Y, ?6 ~( kB、正确! K1 P" ~: c4 f* _4 [9 e
正确资料:6 m7 G" ~- c, L) {4 y
. O6 F- A9 M: Z/ ~3 E) E
1 V4 n& v: \( ~/ E7 A
第23题,绝对市场占有率的值域变化范围是01之间/ \" s4 |. `* K" h: r9 E
A、错误2 \. b" w6 g$ U2 q4 @) O8 O& P9 d
B、正确) @" f$ k! J, f6 l0 Y
正确资料:
C4 q/ h- G# b, n: x$ M7 s, k$ ~. M0 ]' D
, K [( ^. W. i8 a& d* I
第24题,市场定位是相对于竞争者的产品而言本企业的产品在消费者心目中的位置& W+ r0 T0 n6 s, c: ~4 o
A、错误
" m" x- V. b3 n+ dB、正确
/ ~( C* `2 C2 A- b* ?, i2 n0 S" ^正确资料:4 K7 g" x4 Q' l* u: b# G
0 {. p/ C. Q$ R& O1 `' C; L4 G. v
) s" S9 D% z2 ?% k) [资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,特尔菲Delphi法是美国兰德Land公司在20世纪70年代提出的后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法
- v3 l! |% T6 D% P0 X$ vA、错误
# M' P# l! {! W. m9 I$ hB、正确
. c5 n, p; y0 w$ ?; ~) x0 e$ w& {正确资料:+ q/ o' [0 f1 K# e( N6 M
- \( v7 A& a7 s7 N$ d- a: ^) j
2 b1 ~& F4 ]- _3 C T
第26题,市场营销中所言的自然环境是指自然资源
- L6 p/ w3 r, u$ u! X) m2 J5 ^A、错误
, X) U2 n2 s$ K) I: ~% m TB、正确7 l, D' O* F% E
正确资料:. K' v t$ G0 j0 @+ q$ Z
H+ W1 l0 C* Q2 z, S3 l: n3 }4 P. k' W
第27题,市场细分与细分市场是一样的概念- L. Z1 F O5 a+ c9 x: m: e) `! {
A、错误
1 u+ h0 ]3 E1 g0 C% z4 fB、正确
2 ^8 \/ K- [& i正确资料:6 c u8 d) K, v ^
9 k+ x* l: s6 D4 \
- t) X/ T4 l0 o1 [! F/ d' y第28题,企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据% ?* r' j6 d. |2 K% r
A、错误# Z6 v" T! k/ T. }. g4 _/ L4 \& Z4 g
B、正确
& ~7 C" T* ?" M' C, \4 F! P正确资料:
, M4 Q- u1 F6 j$ @2 W/ m( r% \- ]- o( @
* N8 _/ [; x& k9 ~7 N" U9 f7 k, X) U- N6 B% ^# E, S- N
第29题,对企业实现目标有潜在或实际利害关系和影响力的一切团体和个人统称为公众
3 t8 B1 F& G0 ~) vA、错误4 b/ v2 n7 u' H, g9 P. \
B、正确% A9 g2 ~9 Q! b, R9 _3 L4 Z" F
正确资料:9 V+ w* z0 P' z$ ?& }0 v1 ?
: ~3 I. F- W) t0 F/ Y7 D* F2 S9 @7 y+ \4 E6 u3 f
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本不考虑固定成本以预期的边际贡献补偿固定成本并获得盈利* o; |9 m% f* y- ^$ F, R
A、错误
" c2 _% S, U8 W2 eB、正确. M- q5 L" x- M
正确资料:+ g$ |) E1 o% P- L1 W
! V( @! l* e: ~/ @$ K" f, _$ ?
& n: l& O, m9 \
& Y6 g7 W& w: K+ I; F& H* N; i% T" N9 z! P- d5 f2 A
. P0 W. f7 @8 f$ g# F* A% w2 v
7 i5 h- j: v. I& _/ s, [( A* B# R
# Y( s4 D' E+ j7 k- T2 L
' W _& u' [' `, J1 H9 \6 ~% {: l
4 @9 ]# h- k9 ]5 k+ m6 \: n0 U f: _- }& B
) t( A4 e. Z4 K5 U% C# Z4 t! O
z- @0 A2 c1 m9 ?$ d: u
$ i- e! @2 h5 J" H) F8 E+ x& W
" s( |; p1 Y1 X9 ]/ N4 L' B% P* R |
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发表于 2021-9-29 01:30:27
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