北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第一学期 《零售学》期末大作业

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(427)  北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第一学期
《零售学》期末大作业
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1.        论述，试分析不同的零售商应该如何开展销售促进活动。（要求：结合身边具体实例进行说明，不少于500字）

2．辩论题。
尽管长期以来电视广告一直是公认的最成功的媒体，近来却受到越来越多的批评，因为它不但费用高昂，而且更糟糕的是，越来越不如以往有效。批评者认为，消费者不断换台以避开广告，因而广告越来越难以给人留下强烈印象。这些人认为，未来是属于网络广告的。但电视广告的支持者认为，电视广告多方位的影响是无与伦比的，没有什么其他的媒体可以产生同样的效果。
论点：“电视广告的作用正在衰退”对“电视仍然是最有力的广告媒体”。
（要求：选取一个支持论点，结合所学理论，展开论述，要做到有理有据，言之有理）


3. 案例分析。启点超市：本土的均价折扣店
上海启点超市是一家以经营1元、5元、9元商品为特色的新兴连锁超市，成立于2005年，商品品类以学生用品、各类饰品、休闲食品、简易家居用品、生活用品为主，所有商品只有三种价格，即1元、5元、9元。
目前，国内大卖场、标超、便利店发展得如火如荼，均价折扣店却一直发展缓慢。“1，5，9启点超市”均价折扣店在管理的众多层面上运用独创的经营管理方法，主要包括：（1）信息管理系统简单化：把信息分为“重要”“必要”和“一般”三类，对商品信息进行分类；（2）百货占主导地位的商品构成：商品结构中，时尚百货以95%的比例占绝对优势，食品仅占5%；（3）日用百货的零仓库经营：启点超市实现占品种数90%的百货品种零库存经营；（4）商品陈列的方式创新：超市引进全新的陈列器材和道具，立体展示各种商品。
目前，启点超市已发展至12家门店、1个配送中心，取得了在高速扩张下基本保本盈利的业绩，标志着在中国真正意义上颇具规模、又极富本土特色的均价折扣店实现了零的突破。
问题：
1）启点超市采用的是什么价格政策？
2）这种价格政策对其经营有何利处？
（要求：要结合所学理论和具体实例，展开分析论述，不少于500字）