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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）品牌管理2223-[四川大学]《品牌管理2223》21秋在线作业19 u- o) ]7 C9 Y, J/ f4 L; J1 f3 h
试卷总分:100 得分:100
5 r: l3 ~. \" t! U& N, z1 U& D第1题,在开发品牌名称之前我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素下列不属于这些因素的一项是( Y! Q, ? k e# y
A、品牌与产品之间的关系; r* R! z- g9 N0 ]2 Y/ q
B、品牌的竞争地位4 `/ ]" o" x# g" ^+ Z
C、品牌名称的易读性. ~' Q' Q% n a2 S
D、品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况3 l1 T4 L* Z+ N9 b n+ l
正确资料:5 _ j' L, V( }# S6 m5 h* ~1 X6 k
& [ m9 L1 K! r6 }/ R
4 |% Z& p3 | T6 `第2题,下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是5 t6 @& K2 \: E( c+ N0 f
A、一般性商品3 p/ c- d7 q7 F" L& Z+ U7 Z
B、被期望商品
: X6 J- M8 G. R& x, NC、强化后商品1 j0 t! u7 m2 j R3 ^
D、有竞争力商品$ T- p! k8 X0 ~% A
正确资料:
2 s- l$ n' w% q+ Q8 B7 C5 x
& \- y0 w/ G5 s" i3 r" `2 ]+ B/ s% y, t( c
第3题,品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响品牌形象的因素不包括下列哪一项- [7 y L% r* B1 _1 d$ D5 j2 t: _
A、内容1 f/ T q: a% |: {% {; T9 o
B、标识& C0 c) `. U0 h
C、宜人性
, d" ]) z; D W; MD、强度
e' W5 [, q- X' n |" E; d正确资料:' S Y; B4 l" i5 G& y F
. K) q3 B9 d# j6 j0 u: \; a$ S
+ n5 D( B' h0 g! P& D6 y- Y$ O1 c. m
第4题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准
+ i4 C i1 O7 ~ {A、能让人产生联想# t+ ]7 m, K* a
B、差异性
, Y- k% k8 p& \C、独特性
, o- {/ g7 @' QD、传达品牌价值观+ I- J) {; [0 N. X9 S! ^
正确资料:
% E2 L* b7 U. q# f' q! g( h; d" L! W) ]( f9 h% V# K6 g
! F4 n. I& R( q2 z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出这是属于设计下列的哪个作用
0 [- t; p2 I4 n+ CA、显示独特性
( W- |2 z* G; k! UB、显示差别化
% I9 W" \# m6 BC、物质性品牌价值的转移# q2 ]% Z( Z$ c: m) _
D、非物质性品牌价值的转移
& ^* l. I6 R& n正确资料:9 m% n9 s- L* k: A
5 B. @: d" c% R$ r; }
; r# y Z" J8 `# Z' d0 l
第6题,柯斯顿从设计者类型和设计目的出发将设计分为三类下列哪一项分类是正确的
2 _# f; O% H, O% h& p# AA、战略设计、沟通设计、原作设计
. Y0 P$ g5 _- J8 P" M5 P+ pB、战略设计、战术设计、沟通设计# U" I/ o& z! L( W; L& w- e- b
C、战略设计、战术设计、原作设计
8 M% s3 V! @" N. Y8 x2 C* ]" n0 r fD、战术设计、沟通设计、原作设计/ p2 l; M- I$ R9 a( S
正确资料:
% t7 h( }# L$ w* {9 ^* |# c9 N/ d) Z1 ~! p$ z
. s, g" x9 O, k4 i" `& q第7题,确定品牌名称时不需要考虑的因素是* a: [( N+ n6 i X4 ~* M' \
A、营销传播的预算大小$ V& g: ^8 ?1 ]( a# w; C5 T. d! _
B、收入回报率5 _" K5 o4 |& g- T. E/ b( G, ^
C、品牌和产品的关系
I1 v5 e/ d" R* W0 ED、在另一种语言里使用时可能出现的情况
* ?: Y) T4 G4 o8 I( l8 D. X正确资料:+ _1 O$ q B! P: M5 y" w
7 N8 H: q4 o" n6 T' r1 J R O) z, \$ h7 [
第8题,品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程直接间接以及) \( _. H9 f Z% Z Y2 |5 [
A、通过与外在属性相互作用3 p3 _1 o# E9 d# A L2 u/ u
B、反复影响5 X$ e* B/ H2 g8 K" M- q
C、多重结合
( [8 ?, v1 i% d4 L7 u0 ^% @0 qD、分类强化
( X6 v. f1 B8 D正确资料:
# _; n( j* [1 a
! i9 v& ?9 x. e7 z$ i: v R) U3 ?/ Z2 W* w
第9题,设计可以在四种品牌属性中起到作用下面哪一种不属于其中
M. f$ u z$ n1 B! B) Q9 FA、产品+ T* L6 G( U0 S `1 d- b2 }
B、包装
, ~+ ^5 Y. M+ \- nC、价格. s" s$ t" T+ H( ^* s' G
D、标志
; J& Q2 T. G4 u- S9 n/ ^正确资料:" I. e" a' I: E
! [; I. V8 k b3 U2 M# }
. H" Z6 t, w4 h: c% E/ c资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下面哪一个不是品牌战略的优势
/ N5 @6 z2 `5 ZA、经济优势! o4 k0 K/ t( [! j9 U' y* H
B、战略优势
3 u. _+ E$ p4 w$ N" N( qC、资源优势 S. G6 a- [; r( s Z& S+ E9 [2 o( W
D、管理优势
# W& x. z" W. `+ n. i正确资料:
; x) k0 `$ N# S( e5 h7 k
; Q }- T7 C, ~$ C3 Q c/ R& a5 z7 G: m5 x) F. o
第11题,企业重塑形象的方法有多种可以被称为对负面感受的"重新定位"的是
* R% y/ _( ~: l3 I' P: ZA、企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性+ u5 [. {4 V% K$ X5 |
B、企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益; D* T" q' O, d% \# k1 k7 P
C、企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
/ E& c3 |, r, p' a7 l1 q! d$ jD、企业可以制造难以辩驳的报复性传言; T5 c, Z) }% s( j" h2 T
正确资料:, U5 ^' R9 f# f+ p+ x! t
" L# ~0 [; F% M0 }$ \9 N
" L& m* e9 n; I: i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益同时也给企业带来潜在的危险下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是
2 }6 c) Z' F$ v8 [A、产品之间相互蚕食+ g/ _4 L* X( E
B、联想相互转移
. D# H# {; c- X4 x# h+ tC、负面反馈
# }' Q; y3 k9 T7 p \" nD、品牌形象淡化
9 R/ Z( @! q5 F1 A) K! a* F4 ~1 a正确资料:
" Z( r5 O; S2 z- W8 ^7 W/ p+ V3 G% `( l/ d( x6 E+ ^% @: T7 B
6 r6 Q( ?" [2 i第13题,中端品牌的投资回报率是
" T' X5 o' m( }5 f! s3 U$ g6 T+ B: MA、30%
: ~+ ]( q" B2 J0 A/ K. c. gB、20%以上. j& R1 {9 ]5 i8 @/ m$ P8 W- H( m
C、15%至20%0 f& ~& |# G4 { H9 ]
D、5%至10%
% t" X4 Z5 P" d) M正确资料:
5 B; F% E- k( z2 B' g. r" }! Y( i. P4 \* j5 u
- T$ F% ~+ l2 }0 K9 T
第14题,品牌名称候选名单的筛选标准不包括
3 D5 P8 E& O& I. NA、广告学标准
, y) h% s7 ]1 Z' H" {" `. rB、战略标准0 w9 z0 F! C A X' Z3 Q- F( l
C、语言学标准
0 J; c1 `0 @/ f0 sD、法律标准% F( n* `3 n( u5 M
正确资料:
& F+ L: ^+ {3 X ^
! c! J- `/ T @! m2 [' B, M; G; M
# S0 d* e9 p+ B; C资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌在消费者的记忆中有多重记忆不包含下面哪一种
* ? a9 B) L- `% R ~A、视觉记忆
0 N% H8 J* n9 D% ?' xB、短时记忆* c2 y' {; [* w7 u9 t. [; l
C、长时记忆. V c% Y. |4 o
D、瞬时记忆: |& A# Y4 y& v
正确资料:
$ P: H. ]$ O) u7 |% R- p
* S! D4 v! j& n
# q! W, f' w! ` |第16题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准9 z. w, A( a0 L
A、能让人产生联想% d; c* X! l4 c. a" Z7 j% u# K
B、差异性
! e' y" q2 ^2 q5 L8 R8 iC、独特性/ {; x# o9 L1 Q# {, j _7 o
D、传达品牌价值观- K8 _" U: j6 o. ]" T% {
正确资料:
9 f) J4 s6 S( C, j3 f4 q: Q- v p) g& \
& J2 ]8 [6 f7 W8 @0 N b& t
第17题,下列不属于品牌名称作用高的因素的是
' R/ ]9 \) f$ C/ D5 X& g' KA、内在属性不易被感知1 H& s! t- T ^* t3 D3 w3 z' t7 b8 ]
B、产品主要为功能特征" u7 H D$ J( b0 \
C、大量做广告
6 Q7 Q( `& O4 y' X( f8 X0 VD、不受其他称谓干扰/ {8 X; @. t! a! N, X9 M- n7 ~
正确资料:: b. l. i/ ~; F$ x' k- E% r, C
/ B7 Y t! ]; P4 v/ A: @9 ^6 [ P" z
Z4 ?5 X* M4 T6 i/ L第18题,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是
3 E1 e+ C0 G4 ~1 a8 m, @. Y s- yA、企业可以从多种规模优势中获利
0 Z* N5 G% x3 ~5 S KB、增加风险
. ]! e) _4 r6 n5 ]! MC、提供有利于获利的协同效应# ?7 {8 A3 o$ k9 `
D、为品牌延伸打下坚实基础* O5 U. l. \+ K9 J% |0 n
正确资料:: J& \ x6 Q! Z; W- l3 u+ X
6 e# m1 D6 g8 {8 w& d; N: B' N4 c$ X! P0 {; L4 \1 V4 Z
第19题,哪种情况适合低成本品牌开发路线
2 U) C& C9 \ w9 W; a. K6 cA、生产规模化8 b& J: J& v g/ t& z( m( n
B、品牌定位时决定保持差异化
; B7 L" A5 A, {6 ]: o" DC、目标客户群很大. S& X- T. W. ]9 T" h
D、行业竞争很大5 ?! q/ D( f. i. E9 A8 I
正确资料:) R7 \3 Y0 S: z. k
7 E1 \$ W0 \/ x$ w* B4 M
9 t9 E# u. P8 f9 U# S& u; M3 b资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,联合品牌是将多个品牌组成联盟后共同面对消费者联合品牌的形式不包括下列哪项+ S# ^9 }; ~9 O" J; E2 }8 v
A、产品层面
- K( V; {7 \( `0 Q9 JB、设计层面# O, g2 s- A6 ~' D! P0 {! E
C、销售层面( X& s$ g4 \4 |
D、传播层面
8 e0 U# }- j" @' b正确资料:
5 W9 u: K7 i' f" B7 w
1 @* R% m$ K5 h* j( [6 v# ~
: y1 N+ [+ i" c' }, c$ K. G第21题,商标概念的核心在于"有区别功能的标识"若消费者可以借助某种"标识"将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来这个"标识"就是商标; @3 F2 U& G5 m7 S+ H8 l3 p% C
A、错误
6 Q; L4 n c4 w; lB、正确
6 p2 M/ o/ P( Y" V正确资料:
% z" J7 w7 w5 B& c# P$ I2 K
# J9 F: }7 b# @" `
9 e2 J8 ^% U9 {' t0 P1 g2 y第22题,采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称
|/ @ z& J7 AA、错误: O; }' L3 w* J1 H1 T, |
B、正确) I2 x0 X, _) ]) u5 q5 c9 Q$ j! o
正确资料:2 A) e$ D. t/ J9 k& ^8 \. ^, j: r
; c8 o% {% L1 j' J
: a6 m( I! H1 x7 u8 ~第23题,品牌事件中消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象
+ S) I2 i8 }# O. I8 e5 s2 yA、错误
7 T1 `6 X% H2 m6 M- w" P# V2 r+ O" cB、正确
) @# H1 q. M( \& w. `2 [正确资料:
7 `4 B& r3 Q; V+ u; c) k8 U. ~# [: t. k& V, O0 v
1 n7 P) e1 x" h& I第24题,概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小概念延伸产品生产往往采取许可证的方式
7 v" |# q! e) l( m* G9 pA、错误% H+ l0 O2 d/ n& l# z% a
B、正确9 D, t% b: }0 o! f# c( q1 `% A$ m
正确资料:
( j1 a b& L* ]/ d! M9 [2 @5 Y- C, [- g
. E3 F5 q( `$ A, F" v( T3 J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性它可以树立个性从而使企业脱颖而出设计作为工具包含管理工具和品牌工具两个方面9 ?. t. i& ` o
A、错误
& K8 Z5 O A. P5 Q, \- m5 ^B、正确
- k* B! b* @+ L正确资料:. i& \. l- k; X* @3 [9 [+ ]1 o, q
' V: t' s7 U, \# n! n4 K
6 Q* V$ g/ _( y0 e7 S第26题,品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色$ d1 E" a5 p9 G& O8 o3 d* w f
A、错误: k% k, G! e& V
B、正确) q4 d* ?% D, ^. |! i) u
正确资料:
* e2 g$ g9 q4 W1 e9 ~) c3 d# r4 ?3 A0 W# x8 G# M. {9 y2 Q
$ m2 K! }. W" m: ^7 ~" [1 h第27题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张并能大大提高品牌的知名度是企业建立品牌方法的最佳选择之一
4 z! }8 h2 A6 C' ]% ` x8 O$ MA、错误1 B: \, h( J/ j5 ?
B、正确
1 p e" o4 e+ |, H2 z2 Z" {正确资料:
& g3 j. Z8 d/ X k$ L
w1 D0 w7 G- ]& K( y6 K% c% ]* s1 H9 c+ s
第28题,用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用但要想使延伸产品获得成功通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑3 l% d& P) B3 G+ ~* U
A、错误
4 }7 h* s% G' I$ ]9 yB、正确
$ e' ^! [' X; ^ \. M# a P$ r+ v正确资料:1 P) A6 X8 }# A0 k1 C+ L4 h
\4 k8 c$ }' U) ~0 b
$ r- c# n4 u5 X" @% ^5 q( c第29题,单一品牌策略的一个重大缺点在于竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位从而成为对消费者具有吸引力的又一选择
7 ^9 r3 f) s4 l+ bA、错误
3 S' E* o! a8 Z6 O1 `B、正确: d* n3 Z! }: |6 U& h. Q
正确资料:) B0 ?3 E; d8 R# I
: C3 y6 F; o$ n6 ^# b" g2 M
8 m/ ]* X# z8 S) I# U, n
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对许多消费者来说一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系& M$ q+ F! g% o3 q, y/ A. y$ e
A、错误: K+ U: @) R3 k4 w' W8 _& B
B、正确
: {; _: u* h* }$ d7 E8 m正确资料:
. N4 x1 e0 `3 P% d0 {; j9 `# W. U/ l) _: Q
9 w0 g+ O1 i9 \/ M9 g
第31题,要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略不需要考虑该类产品是否拥有差别优势
5 z( t8 I' }/ j5 ~6 lA、错误( S7 ?3 v8 w9 D1 L$ G$ I( `$ m8 S
B、正确
: x L- p# C0 S* d; O8 ~正确资料:
9 t6 R& F1 r, X$ I$ P
. Y0 `( z7 S* W& a2 M
0 P( J5 n [8 C( i* [9 C* q1 S, X第32题,产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征即品牌6 ]8 z" @6 u8 I' O1 U [! c
A、错误
8 ^" O8 N. c3 v0 [8 DB、正确: X9 ?: h9 g; H
正确资料:
" w& @& j7 q) Q! A! R, |: B& f( [% n! C1 a. e
8 O* x) O9 G# D1 A% i# _3 b
第33题,品牌商品推出时遵循的是趋同化策略品牌名称不该新颖8 a( G! \0 o+ {, s6 z
A、错误
c' B6 U; S: V. pB、正确7 L& `. w0 s+ m: N8 y
正确资料:
! K; [' W$ R ^) m% ]9 Y& ~& m9 [
& A: ]: b r: d/ ^! z第34题,因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性' [2 y* {: b- Y
A、错误; q/ z$ N$ b& A, Z1 k
B、正确
. ]8 h9 O3 ?8 f2 i0 V正确资料:
* T! O, g; m+ B" {% E5 V9 x4 [0 u* h& [2 A6 ?9 ^1 c, B
' V( }/ f2 u3 [, @# F6 ~, ~5 a' x第35题,品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关, B. X# X% W; P, s
A、错误
, { I k" _' @, D. w6 AB、正确
) Z' y! @0 N! Z2 B. o5 `2 M正确资料:$ X% H3 P! j$ d
X' p+ F1 B2 ~' X5 R5 f
! {" b) n, ~% |1 ]3 V; e第36题,负面宣传对企业的相关群体都有影响相关群体包括消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身
' _5 V: |% @9 h EA、错误8 \8 f$ ~4 K" u5 [7 l
B、正确( W8 o2 ~, Q0 h
正确资料:9 n2 z' K- ^0 [# p
1 \, d% b) ~! g
4 k$ A& `; A, h/ M0 ~第37题,品牌附加值可由感受功效社会心理涵义以及品牌名称认知度组成2 L) q& y# B5 E0 ?. \
A、错误
5 a. z; y1 z7 Q0 v3 M _: a) ~B、正确
" z) @; W/ } U0 h正确资料: M" O$ `3 ~0 ~6 {7 r6 t8 [8 a
' Z- B& t& ?# w) {6 h( o% d. X0 D2 K7 d" t
第38题,从功能角度将品牌商品定位意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来消费者在此考虑的是内在属性的两个方面品质和实用好处
( X9 {! d4 E3 j% l9 D4 x UA、错误
4 z$ j" a, N% a3 v4 BB、正确8 t8 \3 K z, z. U7 w2 J6 r+ ^
正确资料:
# T* E: \, G0 `7 R; `' G( ~. ^: e) l/ p. X; }5 R4 M
+ u4 T2 b2 n. {* d
第39题,由于品牌形象的淡化作用品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品' s% T% v6 o8 n3 o5 k" r8 v
A、错误
$ }! v- z0 x9 k& u+ q' q9 WB、正确5 W* {( s. `$ y5 m! J' q
正确资料:$ }) S. V9 e) E, q, K' |9 V7 |- |9 c
' d, t) w1 m% w( S! r
: m* [+ z4 j6 W' y第40题,只有通过不断创新以及对广告不断投入单一品牌在市场中才有可能成功
& K8 H; L& v* T. p& ]! ?0 e) Q5 nA、错误' ]7 ^# `; N. Y7 S+ Y# n$ n+ c
B、正确6 e! i0 a! [8 _
正确资料:
+ Z2 g- g4 z* h$ g7 @
) r; D/ `, z7 q4 }5 e
+ d! g1 o/ y, s5 i! ?, P( P8 S
8 L- C. C7 I0 x; B4 t4 k0 V
' Q! K$ e! v% c+ @* |" H5 w$ V" g8 i$ L/ X
/ o5 p" B. Y+ d/ k% f; w0 C& d) U6 ^. P+ }4 w
; G! D, U( a( Y9 `1 e5 ~
% }- I+ R6 [: `" o4 L! A+ Z1 H4 ^
0 p: W/ h$ O5 ? \, w, e# q& G; }: e9 d0 W
; q% E& Y0 V" x$ w S1 a" U/ A' O1 F+ }! w! Q" K
, s: X$ @3 Y4 U- V |
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发表于 2022-1-3 23:30:04
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