[南开大学]21秋学期《网络营销》在线作业-4

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《网络营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
* @3 y7 S9 p  S3 L: V% }第1题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(   )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A、焦点科技
B、环球资源
3 Z) m8 k+ |& D9 q" yC、慧聪网
D、阿里巴巴
% c1 E/ G% Y& j7 {6 s正确资料:


第2题,对于初次创业者,一般都会选择在(    )上开店。
; v+ W: w# H- d5 D% y, q7 sA、阿里巴巴
B、慧聪网
4 v% Z* f6 F% k; Y$ S2 H9 nC、淘宝
D、京东
正确资料:
: C8 \# s$ Y6 t: C+ H

第3题,网络关系营销是上世纪(    )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。
A、60
B、70
: a- N9 [, d9 N2 N+ T+ i; IC、80
D、90
正确资料:
+ y8 j! _& _" e6 a' ~
) A' }- T3 K3 |
/ l. J4 L$ d: A3 L第4题,"在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要"体现了大数据营销的什么特征?(     )
A、全样本调查
B、数据化决策
C、强调时效性
D、个性化营销
正确资料:
; Q' w$ `$ |: v& U9 Y( V$ I

5 R: ?, {6 W+ v+ `" h资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下说法正确的是(      )。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
- T9 b  n3 l# W1 ~B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
' u9 m2 |! x7 E4 U正确资料:
. E; P2 e4 Y  r* B( z
: r9 W' a! a5 ~) M
第6题,利用微信个人账号开展营销活动的第一步是(     )。
A、确定营销目标
9 I4 b6 g2 T! E3 m2 D* j8 bB、分析微信营销环境
0 @% ~/ M5 W4 {& ~C、注册微信账号
. A% k6 f: d0 f3 T. l4 QD、与客户事先沟通
3 U1 U( ^! o% X( z5 {正确资料:

( O* t6 u5 K, k0 V' G2 }* n6 x  U
; H% }& g: }  Q! t/ W2 y9 {第7题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是(     )。
) m- D; I& V' q4 `- ~9 x+ XA、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C、商品信息丰富、全面，方便消费者"货比三家"
D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
正确资料:
+ H3 e1 t) E* T, B3 K/ T: @

4 P0 o* h7 G4 u- r, v* r) j第8题,(    )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
+ T4 B! c7 }( {+ e$ `6 Y% {A、渗透定价策略
9 L5 [4 @. n  t7 f% KB、撇脂定价策略
C、满意定价策略
D、以上均不正确
" T8 n4 f  R7 w. w% t/ v2 c4 Z正确资料:
$ P1 A$ w. D; s+ i/ [" }& r
/ S8 W; X4 s) Q" }
第9题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(   )继续排名首位,市场份额为38.5%。
% N% u- [" ^, v( B0 x: TA、焦点科技
& j8 s) r  A# V+ y5 BB、环球资源
C、慧聪网
/ X* |8 B3 W# a) |; YD、阿里巴巴
" M7 ]: e- {. W正确资料:
* d+ f1 C( U7 B1 p

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络广告策划的第一个阶段是(     )。
A、设计制作阶段
) {* P: H0 |5 m5 {- NB、测试评估阶段
" }5 U* [3 D2 lC、筹备阶段
, m3 G, i. p6 ~) l3 YD、实施阶段
正确资料:
, i7 f7 j" @. X% X6 ^- g
0 X1 [# d2 t# T7 x
; M1 f" M, R1 S: S2 \* R" l% ^( _第11题,软文营销当中事实上包括3个层面即(   )。
A、软文创作、软文推广、软文优化
B、软文推广、软文优化、软文传播
C、软文创作、软文传播、软文优化
D、软文炒作、软文推广、软文传播
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下对网络营销概念的理解正确的是(   )。
: ?( U% ]" h9 Q1 }5 v/ I& F& vA、网络营销可以不依附于现代信息技术
! K' E: _  u( C" ?! i6 s+ MB、电子商务是网络营销最重要的应用
- a7 ~& K* S: t5 m/ S! |3 FC、网络营销就是网上销售
D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
( O, b( A3 t$ ?; ]% c正确资料:
8 c) y1 n; k4 P3 L

7 N4 K& _9 x2 P. I/ y7 v( f第13题,(      )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
0 d3 N# N0 Y0 C) F' W( h& V3 uA、杂志广告
) i# t8 Z; p  o! H% r6 R4 v' H) IB、网络广告
* g/ _) [3 M) G5 bC、电视广告
, Q# g$ |6 _; V) S  I; `D、报纸广告
正确资料:
/ ^, Z- i% S+ M* T# V- Z: e, b5 r
: F4 _1 @- D; I! w6 U3 w% L8 g
4 n- w  u3 B& o. J  d第14题,光线从被摄体的侧面照射过来,称为(     )。
A、正光
- d- e8 {3 W, ^" ?B、侧光
C、逆光
  W, R8 B; T! I, MD、底光
4 s4 n. C* b) x3 _1 e% M正确资料:
3 Y; p' B9 y6 N* s  z9 E( V
* b6 I3 Q. U1 R, E+ T: O( ]% O
* Y; B9 U8 e; \; V资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络公关关系建立的关键和核心都是(     )。
A、企业
B、非营利组织
C、人
D、政府
正确资料:
! u8 x: n# r7 k2 P
  Y4 F4 ?6 J0 U% r3 |
; ~7 ^+ ~' y- _) }第16题,精准营销的很好地结合了(       ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
( O4 B# y, l& p% B& \A、4A
4 E7 ]) C9 F, a) wB、4P
C、4C
3 s8 u! v% Z/ Y. Z' bD、4R
正确资料:

3 h7 d$ z( X: ^- @2 P' ~
第17题,光线从被摄物体的后面照过来,称为(   )。
6 A% F+ G6 ~$ {7 A" U$ U, mA、正光
2 R4 |4 Y5 G# h) J3 O0 k7 SB、侧光
C、逆光
% Z0 ^, f- W% b6 Z& I# H5 }D、底光
5 z0 p4 T/ s" b% d6 W6 N正确资料:


( |+ i- ~) L" {: R第18题,(     )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
/ l8 r  K! j; [5 T2 OA、全文搜索引擎
B、分类目录式搜索引擎
C、元搜索引擎
- F3 G# E0 F$ j- ^/ o' X- wD、垂直搜索引擎
# A2 _7 P+ U( Z) ?4 @& g正确资料:
4 M8 v0 Z( }3 x  F, u

6 W' X* h4 b8 |/ W. `第19题,加多宝的"对不起"体是采用的下列哪种营销策略?(     )。
A、精准营销
B、悲情营销
C、事件营销
D、借势营销
正确资料:


6 _+ u) v& ]. W% V; {4 w资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,微博营销与博客营销的不同包括(  )。
/ F5 J" U3 }2 _8 G- d& f/ iA、以内容为基础
B、信息传播模式
' l2 l3 U1 B* I+ W* S8 R. pC、非原创性
! H7 P' ]  b% b5 g# P/ mD、草根性
正确资料:

  k3 D0 ~) n6 N! `1 d
2 J* k! N; U; T" M第21题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
  f; x: J/ C, B, y# ]$ k6 E7 \A、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
" k+ K( {$ H5 vC、利用社交网络，高效进行品牌推广
D、移动互联网时代积极进行O2O探索
7 Y& d# o; I( Y; U7 lE、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
正确资料:,B,C,D,E
1 y0 G8 `! m" x; w2 q% U

第22题,以下属于软文营销的特点的是(      )。
( y) l; r3 g7 @+ h# J" N/ H$ MA、本质是非广告
! v. i; G; V$ J7 t2 N( n- mB、低成本高回报
C、易制造诚信
' e2 x1 A0 d/ [* ]3 AD、表现形式丰富
E、易为企业树立良好的口碑
正确资料:,C,D,E
3 z2 S/ J: T: h. x- O

+ S- b7 E1 P+ b2 w* Q4 d第23题,网络广告发布渠道包括(        )。
. V+ Y& |1 P9 o4 A; H/ ]6 I. Y/ lA、企业主页
/ [: m) G, d* L' |9 `. \B、博客、微博、微信等自媒体平台
C、搜索引擎网站或内容网站
D、专类销售网
E、友情链接
正确资料:,B,C,D,E

0 n1 }7 f* O6 t. x2 ^+ H
3 K7 ?5 l4 m8 }+ v; I0 Z+ I: @第24题,在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有        )等。
/ B' l0 X. u) P, a3 GA、传统媒体电子版
$ ~4 T; N7 u1 S1 D) w' SB、新兴媒体出版物
; ]0 i, A( R1 f5 D# |C、网络视频
D、网络广播
E、新闻组论坛
正确资料:,B,D,E

# b3 I5 m/ o4 T7 i. M
1 J6 x" V  d  s) n' a& u资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上市场常用的调研方法包括(     )。
6 G7 H- T, I5 B' gA、网上搜索法
B、网站跟踪法
% \  @+ b0 T. V( gC、加入邮件列表
D、使用在线调查表
9 Z2 e6 U( h$ l" v5 _E、固定样本调查
3 m/ Y& |6 l8 p8 m: j7 Z正确资料:,B,C,D,E

# t) e9 P0 l0 Q1 _5 L& y& N5 ?
& l) V" M) x/ p" ~" R第26题,O2O营销模式的要素主要包括(    )。
A、O2O电子商务平台
B、线下实体商家
# M" j8 n8 E) A& i$ p2 R8 l, ~" FC、消费者
% S: z0 W9 e- _  \$ o: oD、在线支付
) O5 D8 I% |1 D7 BE、资本
正确资料:,B,C,D


3 P& M/ e2 [. v: m第27题,从撰写软文的角度来说,我们应当了解受众群体的信息包括(     )。
A、习惯用语
B、健康状况
9 t: T& m7 K! CC、偏好网站
D、需求问题
E、学历水平
; \( J3 C+ r$ _  t  O. r正确资料:,C,D
; ~/ c7 z. a0 m% k

第28题,大数据营销常用的方法主要有(    )。
5 t+ T% {) v* hA、关联营销
B、微博营销
1 u/ q. e. Y3 ]7 r$ A+ uC、微信营销
8 c: O6 H5 N; G+ t+ p) f* u, [D、移动端营销
E、定制营销
$ c( y5 F7 }; M5 R正确资料:,B,C,D,E


# e$ i& L# H" q8 s8 b第29题,企业在微博上发布的内容包括(       )。
A、有奖活动
. x2 t- B3 A0 |  T! K6 J0 oB、促销信息
- [" m9 q3 k0 a: x3 J9 `+ H9 [C、特色服务
D、企业文化
E、领导喜好
正确资料:,B,C,D
3 V) T5 U0 _) D

' l' i  Y! G1 {) Y/ n* r) e; f资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在软文写作过程中,应当遵循(     )。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
6 V1 D0 T$ e/ X' P8 i* fB、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
, L1 Y! W3 J/ O# e# D6 h9 L7 BC、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
$ s; u: }+ ]% r/ A* X- y3 T( ]D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
正确资料:,B,C,D

. h% e0 s# v8 n, D# y5 G$ e. ^
第31题,论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。
T、对
1 {/ {9 b/ E- ZF、错
1 O2 J+ f% \: S" J, y: J8 d更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
( E0 y$ x8 r- j& a
9 q) e+ s% }6 f: ]
第32题,客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。
- v4 i3 i4 ^3 s" a6 fT、对
* C! m1 D  T/ E5 K) B5 TF、错
正确资料:F


5 m" j" h5 d1 V第33题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。
T、对
F、错
2 y3 x% [4 `3 c$ _- Y- a5 `( e正确资料:F
3 k- i  C6 U9 p( L4 r
. q. b2 y, q! V5 O( C. @3 O) U
. f% R, f5 N' k! _  p. j第34题,Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
T、对
F、错
# u% Z$ \' G& {  G正确资料:F

8 C0 U- s9 V. `- t. Z! e4 }
3 q4 G  ^( ~" P5 G第35题,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
T、对
% F) ^3 d3 ^7 o/ h% A8 ?2 tF、错
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/ E6 Z: U2 g# I& V; Z
( M5 J+ X& Q% K5 s0 q
# z  j: j6 p! Y第36题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
T、对
F、错
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. k  [. N; V  ^$ z# f* f6 c' }; Z
* P' c& J1 [" o* n2 Q6 P7 T
第37题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
T、对
: d6 b8 Z7 A# g3 M: T8 {F、错
( f8 D# r% S# W, h正确资料:F
) K$ }: u9 L$ Q! N
7 V9 ?7 w3 F* e' ?
第38题,网络用户的一个基本特点是喜新厌旧,即用户的关注度会随着广告上网时间的增加而降低。
4 @* S1 T( h: b/ D& \: nT、对
F、错
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5 @. q. I, C5 r; Y5 T0 a

8 t& W2 M! t7 L; R) m* ]5 K: R3 }第39题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
4 J( m3 P& W3 O- oT、对
F、错
/ t4 @3 C0 s/ w2 Z更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
7 O- y$ o, X! h

第40题,意见领袖是论坛的权力中心,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,受众会更加容易接受。
/ [" g1 P3 O- [9 K, aT、对
F、错
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7 T( t- F3 w' [: @- N1 R+ X第41题,企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。
T、对
F、错
正确资料:F

) g# z& T2 [' d/ |4 X+ c4 b
6 l+ N  Z3 I& J- j第42题,网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行,过程容易控制。
, ]) y( Y6 w- E1 ]T、对
F、错
正确资料:F


* c( v' B/ H# i  ?; O3 b5 C/ K第43题,精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。
1 T4 _, z" h% b+ w- j' xT、对
F、错
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第44题,网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
/ C% x  L, ?. L6 @: k, i5 GT、对
. S0 s  Q. ?' r* K! w( b, T: ^( QF、错
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第45题,大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。
  U  T! |- O) A  i8 zT、对
! q* @' ~( L" k6 G' F" t. O1 ZF、错
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$ l, D, L5 N( @5 }
* l, j0 i2 _6 {. Z) y2 k
5 F% X0 I. K7 H0 F, S9 B: L第46题,与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。
T、对
- J5 x2 R# ~2 H  k/ NF、错
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  l0 S+ r, P- Y' }7 l1 e% l
; R# {8 K, ^  x  W$ G8 U0 T4 w3 T; D
第47题,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
* s9 L/ f' v7 U/ w# Z. k& V0 m$ PT、对
F、错
/ H3 l  k% z; e" _# Z9 Z正确资料:F
& u- }' f6 r' ]5 R+ h( l0 }
" `' `7 Y1 U. r+ A* Y' Q( Q# J
9 O; r9 f" F. i第48题,网络广告是广告业务在计算机网络中的新拓展,也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。
% {0 C; A8 \: o( y# o# VT、对
! J8 r1 g& t) }, [7 D. qF、错
# _& b: r. }6 c: ~" \- K# p+ g3 r更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
$ }8 W' o; `4 z# H4 |4 p

第49题,软文推广和软文营销虽然类似,却有一定区别。软文营销的升级版是软文推广。
' g, ^" F7 r: j+ T$ xT、对
$ g8 e/ j* R' aF、错
# _* ~" @, V  O, ?, ?1 u正确资料:F
0 M2 @5 {5 `5 f

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。
7 ]' x+ j% ]5 g7 tT、对
1 o  L" n# k! o/ @F、错
  Q0 y' o) r) F更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
8 D# N- I2 F0 y, R$ {

' @7 v6 _: @+ S5 C* _2 ?% m
2 \# }9 E& H  A& K- ]5 X% G1 ]8 a5 b
! v" V7 x- }. Y, x4 u
- a% w9 `% g- W$ I; [


8 h; n, g% r& n% a: |
4 `4 A; p- N( Y# V: l) V( c
) S3 p$ \$ Y/ R: Z) j  ~9 ]  m


- w7 W7 ^- v& v3 N
. D7 g. q0 g% C