[南开大学]21秋学期《营销案例分析》在线作业

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）营销案例分析-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《营销案例分析》在线作业
! S+ }2 B! o& A) Q试卷总分:100    得分:100
第1题,定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
; _; E, Q" e" Y8 e3 B3 w  B7 {6 u) OA、单向延伸
/ t" I$ h* |. M- U- \8 HB、双向延伸
$ {" b/ u% ~$ G  ]4 I+ zC、向上延伸
' }; _3 l* q4 F, O$ {9 |D、向下延伸
2 J! }* S- w, l& \" S正确资料:
( o- O0 K+ A  g; o
+ T. L8 ]2 \6 `6 }' |6 @
3 m8 E; X) S; ~/ Z4 @! W% y- I2 b% g第2题,下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
. R: B4 P" P4 B. o% t$ A6 f9 qA、供应商
% h, Y' Z: T; B* J8 hB、顾客
, K+ n- X/ [1 X0 V4 N! ~7 lC、企业本身
# c; n+ ~: f6 l* ^D、政治法律
正确资料:
0 C7 Z) o7 o7 T& f% g2 x

2 i" N& J5 o( d( E  Q% ^第3题,Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
  c$ d; Q- t5 V4 Z3 `3 Z" TA、大市场营销
3 d9 M6 x& E1 X3 m& d/ vB、权力
: ~6 }* D* t: j" B9 PC、公共关系
D、渠道
正确资料:
6 K( f) F* E  E+ P- K' V
# z: N+ B  b% {3 E* W/ z; }! K; {
第4题,下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
3 t$ I7 b7 s  ?A、相关群体
* N1 S) @( B+ m% c' [6 t3 QB、角色身份
4 s, {# A8 T0 Y+ ~( X' cC、社会阶层
8 H3 o5 V3 E5 X9 Y4 UD、家庭
正确资料:

5 P9 k. U& J$ H3 c/ a
- Z% B0 ]- ~- w* J" B资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
1 p4 ~6 [/ O+ O: Y$ L3 cB、有形产品
% e+ R: x9 m: c# z9 P1 }" [$ UC、延伸产品
0 B( U3 [9 Z5 U- u6 [! GD、无形产品
正确资料:
3 H- p+ n0 _% G% V  ?2 T
9 V( x( t4 ^; H4 ~0 d
第6题,市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
3 |0 U& ?8 J' [- n. x+ B7 E3 D- {4 N6 YA、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确资料:


第7题,产品组合的()是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A、广度
5 m% U% z  v1 g0 Q  x: t! _/ JB、长度
3 {' W) k, W! m) ~/ SC、深度
D、密度
正确资料:


第8题,在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A、核心产品
" S) P/ n, E' u  C6 xB、形式产品
1 H6 [; A4 Q# D4 jC、附加产品
D、潜在产品
7 O2 }) X( O2 a( E5 r/ F0 p正确资料:

  d0 j) l& N& b$ H( a4 B. L
' d1 E* d. R# K- c6 [. N第9题,市场信息被称之为（）
& j4 H% u/ p1 W- w9 ]9 CA、第四资源
0 I+ E1 q; `/ m& \6 LB、第五资源
$ p  r+ h4 e! s0 I' Y( k; Z5 R: X0 PC、第六资源
D、第七资源
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A、广度
, ?' m0 ~+ J  I/ e/ ]( cB、深度
! }# t, S$ m9 [" qC、长度
D、密度
+ @! {2 ^! a" B* g1 v  Z正确资料:


第11题,企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。
A、尾数定价
  i: u& M& O' `3 N* @% G8 o9 C  PB、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
正确资料:


# G+ F1 U: K% d  Q' h3 K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,渠道长度决策是指（）
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
; p6 J1 m0 n- S正确资料:
% s$ A+ [& Z0 q7 P+ ^7 y" r
2 v9 a4 z# C; u, E
4 {3 j$ d) H5 g第13题,()差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品
3 @# t/ s4 L# j( HB、价格
C、需求偏好
* m3 P6 {# F5 n) C9 q2 r3 bD、细分
正确资料:

: B; ^) u* P2 i+ O- ?
第14题,在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A、下降
B、上升
2 X7 h# A. r5 v( ~$ p4 C0 jC、波动
- E0 J2 ^3 K* j/ dD、不变
6 \2 W6 S5 @  s正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A、产业市场
8 T% M- a1 `/ h6 j# A- X3 P5 k$ qB、消费者市场
C、中间商市场
5 q7 K% A& B! O  {D、政府市场
正确资料:


第16题,美国学者西奥多·莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
4 I  \) E* i7 g+ b# a8 h6 OA、质量水平
B、包装
C、形象
) a9 R' Q  Z; eD、附加利益
正确资料:
! ]* e8 w  X1 E
7 _. h7 P7 V; n, A, c6 m; h
( g7 S! Q9 E% V- A- o6 K3 n; G8 p第17题,依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
/ O* M  a) P" ?8 bA、类似
B、组合
6 p/ A1 Y& a+ B/ L' h' ^$ bC、分类
# c5 o2 }5 b+ j3 n% r: u# K/ i0 J0 DD、附赠品
正确资料:

6 Z+ S5 u( \4 ?2 U8 G
第18题,市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
- |# T5 u* E0 J) y: f2 w) ?! F" {A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔·史密斯
D、菲利普·科特勒
正确资料:

) E. o: ?- A  B- ]( L  w
& _6 c+ Z  p+ @4 |第19题,下列不属于包装策略的有（）
A、追随包装策略
$ C' t% z9 |# s4 B+ Z7 `; I" Z' I* EB、改变包装策略
C、类似包装策略
! o. S) U3 \- z1 uD、差异包装策略
( f4 n( o# \) m! A" q正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
9 f8 z. }" a2 F2 d5 x& pA、广度
$ J$ q. }: u" bB、深度
C、长度
D、密度
5 Y/ T+ ^: ~: A6 b3 h: B" s& Q0 M正确资料:

2 e/ H" ?3 G% Y: l
& j- l1 I) G7 B7 {( S第21题,包装策略主要有以下几种()。
0 n% z. q- G1 M* Q1 R8 fA、配套包装策略
9 C% e' P3 n0 j. U( l7 L2 I, h# BB、等级包装策略
C、附赠品包装策略
( ^5 w. |6 w7 U( n' z& \D、改变包装策略。
% o4 M- o/ r) y7 \* x: w正确资料:,B,C,D


. l3 u* f7 r& {; c" O第22题,从活动运作的方向来分,促销的基本策略有()。
7 ?; w! c* m! g+ ^" D6 `5 ^A、推式策略
B、拉式策略
C、横向策略
/ \1 k) }  U5 V; FD、纵向策略
) p: O1 ^8 j& n: {% G正确资料:,B

' c, o- l# r) y+ {- [
) e$ ]/ b1 z1 g! }& y第23题,定价策略有()
$ s2 y- K# B% q, S$ O) H。
A、声望定价
B、折扣定价策略
C、尾数定价法
& w% v6 G  n' F& n0 G7 VD、吉利数字定价法
正确资料:,B,C,D
, P. ^0 \( B3 U

  n: ~( y3 G+ L2 E. |第24题,中间商的购买多属()。
. ]2 x6 H# e7 X  o7 `A、冲动购买
B、习惯购买
3 ~( v6 f. o+ o7 G6 pC、专家购买
2 U, s' |  }8 o0 U$ UD、理性购买
0 a8 \) s  J$ p  e' Q8 n9 m9 @正确资料:,D
7 a( }2 |# S$ G& D% H8 n& E7 S

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,属于外部影响因素的有()。
A、社会劳动生产率
B、市场供求关系
# u7 [+ S; A2 i3 J% N4 JC、产品的需求弹性
" B4 i4 K' O4 e% RD、竞争者行为
, ^2 V! b# R, a0 p正确资料:,B,D
3 U4 M0 D! _3 Z* }8 f/ h

第26题,分销渠道的宽度结构大致有以下（）
A、密集型分销渠道
2 x. \) H; D0 S0 p+ PB、授权型分销渠道
C、独家分销渠道
D、选择型分销渠道
, f, F5 T' p; ^& e& k; I" J正确资料:,C,D
5 j# S6 D( y4 E+ F0 {

第27题,自主品牌有以下主要衡量因素)。
& z' w1 O& N9 H3 {- aA、投入产出
. l+ T. `2 }5 r9 ^1 V# XB、市场保有量
9 b" S  A! n+ [# j* eC、生产研发的历史
. |+ i/ V+ t0 b0 }+ @1 v& N" }D、在整个行业中的地位
正确资料:,C,D

$ z* y7 f7 J0 i3 k4 P; V
第28题,合作伙伴关系的具体目的通常是()。
A、降低供应链总成本
B、降低库存水平
C、增强信息共享
D、保持战略伙伴关系
# c1 z: L, s" n9 B& ~* W+ v, g正确资料:,B,C,D
. B6 H3 |! {% W) `

第29题,一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为（）
& p- T/ |7 `8 n: w! ~: c1 cA、低成本战略
B、差异化战略
C、多元化战略
D、目标积聚战略
正确资料:,B,D
/ v3 Y$ Y7 W. |- Z: s0 V
1 s5 k! ^8 V' g5 n: A6 O
/ k) o. ?* O2 _2 e  v资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,加盟特许经营系统,加盟者需要支付的费用主要有()。
+ ]$ Q$ \  I8 j1 Q( @% OA、培训和指导费
: Y  f8 d7 v  ?# {: o- @0 |B、特许加盟费
C、特许管理费
: \8 s3 Q* k% x/ Z7 rD、广告分推费
正确资料:,C,D
0 o: o: m- u9 S" j
( T. `" C6 @1 h; f& {" e4 w
8 [- Z6 S# S: V) n0 ~+ F第31题,价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。
T、对
F、错
7 b3 ^; Y( O0 e正确资料:F
. N# Q1 h9 M/ S8 w
2 o# }; h" a  B; R9 @+ {0 ]
第32题,市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
/ s7 P# ^1 q2 ~4 T2 X* e1 ]7 LA、错误
" T: Y& [0 E" A; c8 b/ aB、正确
* J; p2 W" K( g9 A正确资料:

/ o9 a2 j, e& N6 h3 a6 L/ T( h
第33题,传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
T、对
- ~# D* `) o5 E' L: N- L9 TF、错
正确资料:F
: D( z7 H; Q. c- k5 F" X) [" T% N2 ?9 u
4 [4 @6 S+ o; Z. }; @
第34题,企业提价的原因之一有:由于通货紧缩,企业的费用提高,因此,许多企业不得不提高产品价格。
T、对
2 R& M% U  U# k; nF、错
正确资料:F
: ?" N/ g  a; \  k

0 s& t' m8 k) K第35题,平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。
' v/ i7 r8 j; h: v( ~T、对
9 b! O3 K6 j5 Z0 j! LF、错
正确资料:F

" ]) L; H. q8 u" c( o
第36题,消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
, I" `) J2 B) W8 WT、对
F、错
9 G7 S7 m  }1 J- V' i正确资料:F
; f7 Z1 J6 G5 ^- Q6 x+ I

) o4 C# s0 Q- M; t9 ~; X4 y* \第37题,调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A、错误
$ a8 ~- w$ z( u  t# L6 c9 ZB、正确
: o1 A( z! v, y" I) y正确资料:
% J5 a+ g$ @5 B( |
; T4 X! F$ [8 L* z$ z& z
第38题,包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
4 Z0 Q1 y- w5 v7 ]# sA、错误
% v" L, ~8 F( ]0 m% fB、正确
9 T; ~0 `' L( E正确资料:
+ X4 y. V0 L9 o! A8 S- {, `6 z2 E

6 y) c5 W6 Y5 q% S, `, X" {1 \第39题,市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
T、对
F、错
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: |; ^9 l; Y- N$ G8 {* m4 X
第40题,关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
: c6 O( B4 D5 c! X* u5 a. r! r: tA、错误
B、正确
2 n) R+ J" \2 L3 `  Q# C# W7 S正确资料:
  Y. y+ C! k0 G" {
. I  r! Q5 v8 B, W  [/ o  j: C
4 D2 s. h! b2 z4 s1 Y+ x2 E- ?第41题,市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
" V2 [0 L; M: E! H+ @2 R9 |A、错误
, R6 l* G/ R& G9 ]. y+ ^4 mB、正确
& g/ x( L  B! O. P: z1 U正确资料:
6 p0 Q/ t5 q4 R3 E0 s: \
! D8 S$ E" M/ n# k6 W$ H; {$ \
2 b/ v) H* {- ~2 M  L  p# i第42题,产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
T、对
/ j& |3 Y4 R; E. \1 `9 P" dF、错
正确资料:F
3 H# Q  r; f8 G. [2 `+ J9 N

第43题,广告的作用有传递信息,沟通产需;激发需求,促进销售;介绍商品,指导消费;树立形象,赢得市场。
T、对
1 G' W) E4 m; |# n7 q; \8 cF、错
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8 `1 i/ {1 \% j1 g6 Y
! Y7 A% n( J3 M! x. h第44题,交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
$ k) f2 [8 a0 sT、对
F、错
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  t  [2 i0 T0 l第45题,营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确资料:
( d8 u- `5 `& t! T: l  B
/ ~/ ~; V. O& l
第46题,人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。
! ~( G& r3 R) L% w+ g; QT、对
F、错
正确资料:F
, W4 I4 K7 E& V/ G4 n) o. Z/ R

. N; N" ^8 i4 l4 j3 {第47题,市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A、错误
B、正确
' }& o$ ^+ k/ Q; }! W正确资料:


第48题,有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都是营业推广的表现形式。
T、对
- M0 A* N+ ^. `0 JF、错
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6 f9 T/ m0 z. l% X1 }$ K, ]3 ~

- _! y* G# D5 s% f' ]第49题,企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。
T、对
F、错
正确资料:F


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场竞争战略的3个层次:在哪些产业或市场参与竞争,如何与竞争对手展开市场竞争,企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
T、对
! R/ Q. I; o& \. b% t* p' vF、错
3 ?. T1 ^' K5 V# ?9 y& Y  R更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
0 n1 x) e& ]. E+ f% T


/ G" c* ]9 G! M5 R& b
0 N% N( ?' z2 Q+ Y; o/ P; `6 V; [
( L9 ?6 B) h: n$ f7 C0 e5 x

  e2 X0 R& Q! q6 b% h
8 q" I: D6 I+ \# y
, ]4 c( I" v2 b: I4 `

2 v. ]) P; I5 C2 \2 u: H' v, ]
  R4 ^4 n. a8 V1 h: L3 e
' W* J. s0 d% x: p* m4 F