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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销理论与实务-[东北大学]《网络营销理论与实务》在线平时作业38 F0 c; O# b9 t$ N; [
试卷总分:100 得分:100
c, Z2 }6 R E7 Q' I2 H3 C第1题,网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和% m) u. I' r0 T6 A
A、商品挑选方式的便捷性
& f/ @. m: b) b3 OB、商品挑选范围的便捷性& M" J+ ]5 }' w# L
C、地点上的便捷性
9 y! p- a$ Q" ^# AD、支付的便捷性
! @) x0 W, k# `4 m; U6 Q$ ^正确资料:
( Z7 A2 v, y- | r2 E7 i1 D7 \8 c' [$ \9 k' ~( Y- J, k4 \( x
3 P. ?# ~3 y* W7 |
第2题,采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是# Y; u. E N% x v
A、改进产品7 c, E- \0 ~4 L& K7 X4 M
B、全新产品
5 E4 W( N- b/ p& F; r3 x" yC、换代产品7 _ i! i; y/ s# N+ u
D、仿制产品
, y5 e# O% Q0 a# a" w正确资料:
' R8 M7 X1 W$ b/ c
" b n' C- B* Y. v9 ?. `+ B% y6 f$ f) N3 y9 P
第3题,某个企业生产的产品其总的固定成本为3000000元单位产品的变动成本为50元企业的利润目标是每年的投资利润为15％产品的产量为50000台利用边际利润定价法所确定的价格是" T( c: c9 G. v/ Q2 z" r, Y) H( }
A、200元) g1 X! @$ @/ l. e. x
B、119元+ i2 X3 t1 h6 J( I
C、110元 r, k% d" x* F3 ~$ C: L% K U
D、109元$ j: T4 p. G& g" p" \1 U
正确资料:
4 n- {! L4 ^: ]7 R c9 Y/ J
! a r3 u; r# ?/ D3 d1 I
/ a* L: m9 X* G7 ]5 I0 d第4题,提供同样或同类产品的竞争者是
! j* \5 ^; a0 R3 }# u6 @) zA、一般竞争者0 V0 }6 `- |$ ?* E6 i# g& I5 X
B、行业竞争者# p4 A7 Y( t2 K1 J) a
C、产品形式竞争者0 i( T6 _ @! Z' t2 H( C
D、品牌竞争者
" |& Z8 i5 j% D1 }正确资料:
' q$ h8 S1 x+ f. u* v4 p3 H
5 z$ E4 t/ A+ s
2 p( z4 x+ s+ i4 N W8 a资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业将其产品略加改进使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的
g4 [/ T3 |! h# n6 O0 UA、产品转型% H, q; u! V y6 K
B、市场转型
+ Z' ~; f2 A$ b# ~& ZC、业务过程转型
% v* i9 L$ d/ U0 aD、行业转型4 r* ] ~; d" `. C/ x: w
正确资料:& l: F6 U/ T4 c8 Q' x
7 @! v+ H& ]7 Z1 F
8 ~- X- h2 M! @& ?1 x# ?% ~0 [4 M
第6题,产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的
8 G# H: n$ b( Z& b% c' z" t2 @A、核心产品
% S# e, q* \7 ?- w3 ?1 xB、形式产品
+ o+ ~5 i& ^8 N/ i A) n9 pC、期望产品
& G: i! X6 ~& e; N. qD、潜在产品
. c: e% L6 S7 }, [1 r正确资料:
- d% N( n& [( z, N7 b5 ?' E, N3 E0 E# Q# Y) B
# G* W, L% s- k7 F第7题,企业的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
& a9 g; w% E" HA、标准化水平
. J- ^" d$ \# tB、科学化水平
( O9 N0 M! g! N9 j1 f9 Z1 P9 o+ iC、信息化水平- [/ C+ P+ J. @( v" w+ ~5 g% R
D、自动化水平
9 z, A2 z8 Z J9 I' P正确资料:
) _8 x. {5 c8 O' a: X1 A) b2 O h0 E. n# _0 X# W* i: z# O
/ h3 k, v8 C, n# W3 E* k
第8题,世界上的第一个网络广告在美国出现
. P( x# G9 B% I* UA、1969年. B$ R. O3 q4 J; G* n) ~: p# R- B e" R
B、1949年# t9 A/ |8 l, a+ j/ w- W
C、1994年
: U; Y6 y+ ?4 h6 V) D. QD、1964年
# S/ `" S3 X/ O; R4 l' b, u正确资料:
7 z, q) |! w. a: a' h: z5 F1 V0 e! Z9 o! l$ o: w: C
& y& b1 ~( n2 r6 p* w9 |, s第9题,免费试用软件属于3 g s( j; N9 p
A、体验方式
% k! G- O7 I, p3 d; |) ]6 |- JB、互动方式
1 f" |+ N- K- eC、免费方式
; K& n' e% j- P6 M$ H( VD、奖励方式
* ~: z: q$ `, `& L1 E正确资料:
5 d& \4 K @$ n& T# X. n2 n& E2 |; R* J2 j, [) ]5 H
3 l# k8 N" E+ H1 b9 ?' _( |! G5 N资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是
/ W; c( [% E M ]: Y0 yA、信息平台( V3 _" B$ w3 t% t3 q1 v6 ^
B、制造平台& `; P! q" y5 C0 X8 d& b
C、交易平台
2 q4 w- F7 ?& H- D$ e) lD、物流平台
( ^4 r/ H3 V% W, w: Y! X$ E/ Z正确资料:
6 x6 ], X( W* W6 c% d% e5 {0 O4 R1 B1 O2 q5 n( p9 n9 v+ c
6 K2 Y( C7 z; u8 y第11题,下列说法错误的是4 W& j' [; ?1 \. l# d
A、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
& x5 |! j* x1 Z0 QB、网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程' }0 v% b6 r- h9 J) ~1 |
C、传统营销是 "企业营销"" q' s3 g4 ~3 M+ G% P5 ~0 c
D、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
5 t- {+ I/ q2 W( H$ [6 n正确资料:8 Z6 I8 j4 x) X7 G) G
0 m$ Z- v" V2 a- M* v! `
( @$ z. B8 Q/ C/ o+ E# s资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在网络营销的免费价格策略中一般说来免费产品除具有易于数字化等特性外还具有/ Y, l( o& H$ y: h5 `
A、直接收益特点
; p" E8 r) W4 I' t8 G# ^/ gB、间接收益特点
7 V2 j8 I% u9 ], D( q t6 Q3 cC、促销特点: ^) G% P. h7 h7 T8 }# h
D、公关特点
0 G! @6 b/ \ b; _/ s' f4 ?; E正确资料:; L; u( E4 J: ]. |1 y
8 a' I8 k- w; x; S
' L& s9 C2 M9 X4 |- x, Z2 y w' n$ e第13题,营销组合中最为活跃和灵感的因素是
+ O- B9 |" X3 u8 q% P0 HA、产品# M# E# j6 v% e! ?) d: C8 M5 ? J
B、价格 Y z7 T/ _! j! d4 g
C、分销渠道
2 ^$ r) |4 m: _D、促销手段* o1 D- E d" S/ r/ I) w3 X# |* _
正确资料:6 K5 M: L: _- K
+ L6 b# V" q. H5 p* A1 Y6 M
! U* ~1 F" }; d- z2 \. ]$ [第14题,网络消费者购买行为的心理动机主要体现在
' I) H6 Q' u/ B9 Z! e* m7 g" B# [A、理智动机、感情动机和惠顾动机
# R" v- _4 z* j: x9 SB、理智动机、经济动机和惠顾动机8 h% K5 J$ ?' ~/ V& z. @! q. c7 Z
C、需求动机、感情动机和惠顾动机: @2 t) g# a' m6 E6 D
D、理智动机、感情动机和社会动机
2 ?) m6 W: \0 ?4 p( k+ i! c |正确资料:
/ [* N$ `* ~8 a O6 K! l2 V
3 Q; G4 j/ B+ D A; S. c) P( T3 X: X2 @& X, @3 |* R$ J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,利用来发现需求、形成概念是比较有用的方法
% ]9 V! Q1 J! t. F3 FA、企业员工
9 \/ t: T! A/ A2 s( J- N- ~; ]% QB、中间商
8 N( f$ Z% |" dC、网络数据库, M$ V0 n9 B8 Z6 h7 c
D、竞争对手
% @ b% ~! b; q: Z# ?正确资料: t* M' V" t3 N! y- M5 i
& T) |0 ]1 r! o1 s+ _ q7 \. x
7 X, k+ j+ W( Z. k" V! V, ~2 s第16题,关系营销概念的核心是" ]$ Q$ c) D" S
A、顾客满意; z" _( ^+ X" U. y6 O# h' |
B、顾客价值5 D. x; }, f" I, B: ^4 W3 {6 h
C、达成交易
) Y6 y' f5 @9 H! X; l3 K0 p P! ?D、保持顾客
N8 {" S2 z3 c- g. H, ~正确资料:
& u" u; F! }) F, r, [8 E4 N# r/ C: L4 c* E: D0 |" y3 h
$ I% [* C# |9 ?8 B& ], L第17题,企业的基本营销系统和供应链是* j; q# @) J; x4 }# m
A、企业--供货商--营销中介--顾客. _% E0 @9 Z! D" C1 ~ E
B、供货商--企业--营销中介--顾客
$ m( j2 {! T- H3 O. DC、供货商--营销中介--企业--顾客5 d9 X, J6 b) E6 N7 J1 w# O7 v
D、营销中介--企业--供货商--顾客- t8 L! I: x9 ]" T/ {
正确资料:1 z$ F0 N8 z" M$ G
$ m% l. j" j8 d' u) e
- X: e" N8 r9 o" e/ F& n0 U第18题,4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和
; b( ~1 ?2 Y" A. R2 NA、强化购买' m" i6 f. V0 W. E7 w- [$ ]
B、方便购买
$ n5 r8 D2 \2 o4 L6 U; R# }9 u; jC、快速购买2 l' z* P+ k, c
D、临时购买' D7 S4 y: @9 S p; e
正确资料:
, a1 c( R: u+ L. w# H* s$ [7 z0 n: P- ]
. E6 P1 z* c+ V8 |# G第19题,调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询进行网上相关调研对象的观察属于网络营销调研中的& ?- u2 @7 l* r" a% I, M6 U
A、网络观察法5 E$ ~4 ~; G+ T
B、网络实验法" K- w! z. Q- t# A* P; z9 Z, R
C、专题讨论法$ T1 Y- C! }" h' C
D、"在线问卷法"
) J5 o$ \% I% B0 W) `* {7 i正确资料:! a0 `5 S% q/ ]
7 Y% `- i$ ?1 a) y9 {" ?
/ P7 ~) h K, W: n# H资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络营销新产品开发的第一个阶段是
" z. ?2 ^+ W2 P: g3 T& DA、构思筛选
- S3 e9 R% I' x( qB、商业计划 D# r9 p# L( I1 n+ J$ P2 p5 r& f# P
C、产品开发
D* s, g9 R# a# TD、形成构思
) u1 k' h0 f% I1 C; t4 V) J l+ f5 y3 I正确资料:" u' E+ c2 {9 J: T+ p G, T
0 H4 j7 O2 Z. W) l- z% G
! W3 {' T7 @* r: m% _第21题,网络营销的重要任务之一就是吸引注意力# l8 F9 N+ } \+ k3 n
A、错误
" t3 X2 R& q+ ], p9 Q7 Y$ o& Z3 o& MB、正确+ V7 ]4 f5 {! C
正确资料:
5 r" ~( ~# R8 ~! P+ p/ n. j+ [3 j) ]& B( d
( _3 S. E- M+ I ^
第22题,政府网络购买可以增加决策透明度
5 |9 m0 [8 |" v' R/ a- ?, bA、错误' y' d4 `3 Y9 l1 g2 j: U1 e
B、正确: T* g1 h7 d0 Z% H
正确资料:
$ ~# U7 p5 ~% J6 D' Q7 A
" H( H% `5 ?/ C, c9 r, ~/ z1 o. X8 `/ M$ Q+ X+ X- t/ Y
第23题,成本导向定价法的出发点主要是顾客的感受( W* Y0 j* d* ^, k$ }3 n4 N
A、错误
; c4 i8 V* J1 @& P3 q- O$ VB、正确! [* J I5 {- _7 m; `1 T
正确资料:6 A/ a# r, H0 r4 k% M$ g2 r
, P7 Q* r- f+ q, L. A$ S
- a8 Z( a0 t/ F( ]8 W第24题,网上问卷调研的主动调研法的缺点是无法核对问卷填写者的真实情况: ^/ W+ P. @8 M$ u6 c
A、错误
# X) o) Q6 k3 I6 ?" OB、正确' Q; P6 B2 M2 X7 \& S5 |* t' h
正确资料:
. Y4 k% @3 C+ k7 Q7 Z" }( [! _5 E8 d/ C' D7 w- W$ ]
" Q7 e) u# H- P6 F! b( l资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络营销的内容是有形产品+ |5 \1 z* ~6 E* j \% X5 F
A、错误
' \: y- {$ _5 M5 m9 V) b6 HB、正确
$ Z' G/ x9 z) a2 i: e正确资料:
/ R& K# e7 I9 |/ l" |
9 }& D9 c* g9 {4 Q$ D
) Q" ~/ D' [, v* y" g第26题,市场占有率是反映企业产品在市场上的成长性大小的一个指标
' P# N0 N' o# y! G# L6 `4 pA、错误5 p( H% @- P$ q8 C, h
B、正确( g) \2 e' w6 l- u6 ]
正确资料:/ c$ b- w; V0 q8 X9 g0 K
; f- n, W1 A! v' K; H! x! B
1 }: d: G/ S) r% y第27题,在网络市场中企业信息化水平的高低是决定企业市场竞争力的第一要素
3 W: o1 x( L9 k7 P) @1 m9 CA、错误, o% ~* H1 z1 Y- g3 g6 G7 ?5 R2 n
B、正确
' v% P0 C5 c0 V n8 p正确资料:
+ y& C4 a" C' r. J
( H7 l% a5 i# g' \- `0 N _% P5 r1 s& [/ |* G9 t
第28题,网络营销是一种强调个性化的营销方式
# r8 w2 E" ^0 [& @" VA、错误
+ |- R! X: D+ A9 g* o8 F2 EB、正确0 Y+ D6 @: ?, G. s
正确资料:5 B$ x" q8 Q1 A/ M
$ z+ c7 D% Z5 J
" T4 }, l4 Z" N9 G# J第29题,顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
! m: m' W- {# D2 fA、错误
3 @! T8 B0 o/ J$ _9 i. X: ] pB、正确
0 h0 w8 i! Q+ A: {7 |4 e正确资料:
9 O& k6 P) I3 u( D! R8 D$ |5 U' v; D# t" O0 V
3 D, E- n, t3 g3 @; ?, W8 V7 Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,BtoC模式渠道设计的关键是建设好订货系统# \9 f( E) x+ @2 ^
A、错误
0 \* b9 \# c3 Z( i& ^B、正确) w7 \( H4 @7 E& S( x2 [/ G3 i5 K
正确资料:
# o3 ~7 d u0 i1 C( R/ M' o7 B8 i& n* h2 x+ X9 B: J$ ?; w' @
: |, _) B2 j9 S# n# T5 \
9 _* x7 G' |( u5 ^9 r
# m+ x9 q6 [" x9 d! e- d$ A1 D0 g! {9 B5 @! O2 t& v
3 D* X; S* a& F1 ?% g# c" \# j" t; A
# M! Y( U( T* m& h" P/ Q0 E+ o( L( O( Q1 ^4 ^' N% l3 S4 D Y! V* l. K
5 Q6 M7 w `2 ~) D# b2 n
& j8 q! {3 C& ^3 C* h# X t# @
8 Y& z! E7 A% O6 b9 A# r/ l" @# \2 F, P. X/ C9 ~
2 Z, t3 V" ]0 H$ y* f( K7 S7 H! }- F
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发表于 2022-3-9 00:18:54
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