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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学-[福建师范大学]福师《市场营销学》在线作业二3 T; {" o) ~7 T% U, h
试卷总分:100 得分:100* z H- g- V% O \: i
第1题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）) t7 a6 X+ m! q" |3 J7 B
A、超额利润3 b+ o! m3 h @) ?
B、设备和技术
) L8 ^2 T- @, ~& ^: l7 j2 ^! \C、企业规模
9 _! t V9 I# n. PD、营销网络0 Z$ c& f$ f1 w; d
正确资料:
3 T' [! l* b/ S7 y% r- `: ]
; |/ k3 k6 J( Y4 R
- M" f6 K) X- V4 S9 p( F! `7 Y. e第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
. l2 w% A# B+ g1 Y( Y9 i1 U: E# _A、介绍期( t! ?1 a5 b! b! K
B、成长期4 r1 J9 r a4 C
C、成熟期& L' B% @ v4 e) Z7 g8 d- B6 v
D、衰退期
* b) a/ `) J% s3 x, ~2 R正确资料:0 f% S2 y1 S* D; W; Q4 L
4 `) V/ i/ i9 d1 O
$ G: z. J/ A6 H7 V9 X) c* I4 \第3题,由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。6 I# E. W, A6 h
A、改进产品7 }4 A) m/ }2 t1 ~5 i4 L( J. I$ U
B、全新产品/ K' Q, p, W8 x! V5 m' q: W6 d
C、换代产品/ x, O! ]# s" J+ n% v" X
D、更新产品
1 }9 _% c# \2 D8 ~# t8 \: o+ C; X正确资料:7 [- R% a0 Z; Q. H/ y
5 p& u* i" d5 s* B5 Y+ x* \
, @; j+ w; K- u- o' \2 _
第4题,购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）' A$ }4 s, ?+ I$ \
A、消费者会满意3 S; z+ s5 Y" X0 F/ Q9 U; T
B、消费者不满意
$ v7 o ]" y) y F. B ]C、消费者会非常满意
+ E4 V" l1 ]; ]9 uD、消费者无所谓
1 c+ {& F9 e5 X" H$ T1 C正确资料:
& O) b3 D) s, P
- p3 G" D' s/ F: a) x7 p" Z, u* L
; g3 r6 r- Y3 b/ G+ h' P, |, Y4 ^! p资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中间商在微观环境中属于( )。 c# ]* n4 r' \. ?3 [
A、市场营销渠道成员企业的一个
l- ]6 l& S% n4 U3 @B、竞争者中的一个
, A2 n% Q }& g0 H% h0 W* `C、顾客中的一个0 ]9 X" m, X) k2 e
D、公众5 u+ N, |3 u0 ?. U
正确资料:( H* S, ]3 Z8 J0 v, Q6 u
4 p; A5 A" J) c3 h @( |4 g: \) F6 j8 C0 G8 d& n
第6题,市场营销研究中，将某一群体中男性编号为"1"，女性编号为"0"，这属于
: _# T* [9 c. s. `4 UA、名义尺度
& t# a8 w$ p8 l# u7 S. K [B、间距尺度, m* t/ v* m/ a0 J
C、比例尺度8 H7 h1 r; K! f; C6 n
D、顺序尺度
$ Z/ L. Q7 O p) e& @, v$ h" n: T正确资料:3 v8 C3 E7 r4 F/ G4 x4 X
5 @& P0 X `9 l. p$ B
% | ]2 r! ^: {' S. G第7题,( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
- J7 ~0 B7 h6 O- L( {$ ~. lA、阵地防御3 c2 R. M5 r( X! Q+ w
B、侧翼防御9 V4 h2 A1 M8 x+ S8 T
C、反攻防御
5 B& V3 P1 a6 D. u! J; w3 y8 \D、收缩防御, X1 I1 a! n2 N v" s: e$ Z* x5 Y
正确资料:0 Z1 Y( w; N. U( ~+ [
) S& X1 T) G( u. R
9 m- m6 n' T$ W& S( o E
第8题,当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）8 o1 H8 J2 P5 H j
A、阵地防御& }8 U; P( h) ]6 b- a
B、以攻为守3 ?6 |* J+ s( p5 S/ N' X
C、反击防御
+ A4 j$ u+ A8 FD、运动防御4 ~# R+ e; o$ D" i7 h/ c5 m
正确资料:
1 W I k# p- U9 f( S4 F Q3 W x8 a
$ p8 c& W5 x$ b$ m5 H
第9题,按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于+ {- S8 L0 n# q5 J
A、有道德的竞争者 z w S, Q% j& U: {2 P0 a
B、领先的竞争者
& L/ B0 E* V! Q- c; Y$ ?C、良好的竞争者, T" d0 _0 R% C) V' k( y3 z. d
D、理性的竞争者
: p. B3 T8 a9 B! T9 @正确资料:. U: B. B& n9 F. U$ ]5 \+ `6 Z
& c* ?" C6 B. B
& {1 D7 q8 S& o1 Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
- X9 W9 O* _8 WA、密集分销8 A) A# j- U3 @" e
B、选择分销' q: L# d) \ e, U
C、独家分销( e* Y3 ]- d5 T
D、重点分销! T; x! K- |0 J& A. d
正确资料:
$ E& o" k0 J# q7 U& q. l& e9 r
7 z* `1 s$ h% f5 u2 \0 _3 b
; d9 {! G* N. Q4 [第11题,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
* x0 g. F* Y0 r, aA、直接销售
9 V" K4 g y; j FB、购货服务
8 R3 F1 b( M' J/ X7 Q! C8 fC、自动售货& |9 L5 ?& q4 @0 S
D、直复营销
, I6 G1 e9 a' \4 d# C' N8 ~) I: h% W正确资料:& l; K+ m' r, a
8 d0 g* _: B! H
5 b! `" c$ E; Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。! y! r# ]! Q4 k2 g
A、基点9 O8 [" k4 [3 J) g0 f
B、邮资9 j& L, f4 I; T3 y3 ]! M) W; d/ q
C、统一交货+ D3 p. I0 p' V% o$ l: Y. T
D、分区/ _1 P. }6 `9 h5 m% r
正确资料:6 q3 X' ?0 `- y t% j4 t, k$ k5 U
, V. p6 i' l/ K
' q6 p! r6 e. S( h& Q+ P6 A第13题,同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）- X* v) \" ]; Y, D
A、市场营销近视
6 w' f% ~6 P: Q& RB、超细分战略
# c! E" s! e$ F: L @! Z0 S0 T3 OC、反细分战略
" M) G7 A2 d' UD、多数谬误 j; j0 D3 P) ~7 j0 W
正确资料:/ r& ~+ S' C$ Y* V: P
% g% J& y2 r6 T6 j5 `! m3 ?
7 l3 p5 R+ G8 N! F9 [5 O, o第14题,市场渗透战略适用的情况是（）9 S! w6 l# t) g6 L! t6 p" H/ ]
A、现有市场--新产品
6 J$ Z+ m0 V8 m0 [, B) P0 y iB、新市场--现有产品
( y* I1 i3 Z+ U1 e, I7 vC、现有市场--现有产品0 ], L- N% U' s; q6 M
D、新市场--新产品
3 \7 W" h- ?& X1 o- R. d1 \& \( J正确资料:6 I3 z- x/ A# ~7 f R
: d' Z) C) r P1 R, ?
5 J4 ^/ S$ p7 |
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。1 {9 j8 k. j: k, C, f2 _( L0 C
A、市场份额分析
3 K2 o& J; k' i$ sB、营销费用/销售额分析
- B8 l( q+ L# [; QC、顾客满意度追踪* y9 y0 t0 o+ w
D、财务分析- H& A+ X7 `# s9 H$ B4 i I) a2 ^" t5 Q) x
正确资料:
% a1 l( Q ]9 b" Q' S+ B% F1 i6 v8 Q, k! w
5 Y: U4 ?* C: ~: e第16题,制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。
7 j; F5 D6 h* Y4 b% h6 Q4 dA、密集分销 N6 k3 s5 B3 P# h8 P% {. y; V
B、选择分销2 ~3 h; Z. z) U1 P2 q/ b: [
C、独家分销" {9 [$ J/ x1 K/ H
D、重点分销
, y, x/ p3 H/ U+ Z. X正确资料:
) U, @0 O% e: n: x" J9 o4 b+ ~/ n- G {
5 X* N, |& F) K( U& Y( g第17题,产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
. W; ~, Z1 M0 o' G, bA、直接购买8 p: W/ c0 p+ e5 L8 I- z3 D
B、冲动购买* K \" R5 t6 R3 ~& J6 }
C、往返购买
% L1 `+ d' U. r& `D、互惠购买) z+ h/ b; _. C
正确资料: b$ M5 ~0 c2 c
' Y* }/ C3 X+ W [, }7 i, j2 r. |: ^2 n0 o
第18题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
% U; h1 U' Q; I: i4 o, P Q( W6 CA、产前活动7 z |# K, l) w) u; I
B、生产活动! E2 G4 |8 p# d; G& R" K7 K* ^
C、销售活动& t3 X6 e) U1 j% t S" @0 F6 o
D、售后活动6 `/ k. e5 j u' J
正确资料:
- m7 }) T" @ v+ Z. ~6 f9 O* W* m# d8 t) R k
& {6 i \ P2 r: D, T+ n7 Q, e1 M第19题,产业用品市场营销主要的促销工具是( )。. P, H8 _# r u! q* k0 a% `' x
A、广告( O9 b8 `# S$ n' G7 C
B、销售促进
! K, x5 Z! R5 [7 DC、人员推销
6 y5 b; ?0 D; `/ n. i* k0 S' z$ u. HD、公共关系宣传
8 Q7 d* \ `! X" P" p正确资料:
" A" x/ k z3 ]7 ]' }) u$ S* ?6 r" l; d0 `7 B
; q' K9 u; F, ?资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()9 k8 A* ]) P7 o* D8 U2 p8 C
A、报纸
' W! |. Q: ?. V, aB、电视
A# f+ G, Z8 D. f8 [C、广播$ l/ u; z1 f$ E7 i1 W8 S
D、杂志/ J T3 b5 r+ u% J4 j
正确资料:- T( g+ u0 {2 e1 P# d
( J( R9 }0 F# ]* H. w$ j
9 n) x( q! @' [) _* f' B第21题,王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
+ ^- f: V* F1 W$ K5 z9 q1 F# jA、习惯性购买行为
1 r- \' B4 m3 l }# HB、寻求多样化购买行为
* K! K" m: G1 X( _' PC、化解不协调购买行为' O' N P, b. \
D、复杂购买行为
4 }1 j6 t- B! p2 L+ u& [0 W# v正确资料:
1 u8 i# T7 J% M/ B( }* J0 ~
- R0 ^+ Q3 L1 B4 k: ] V9 M& F" A7 W5 F/ @* ~3 l" |
第22题,面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
3 c% @0 s: d- |7 ?# sA、继续策略. b; v) u; ?6 N5 f+ I
B、集中策略
# g, s& k' r% L, {7 GC、收缩策略+ V; F# h/ w {
D、放弃策略
& i$ i9 T$ ~. V正确资料:
0 I+ ~* y3 F) b. Y1 l' {3 [/ a' I2 d3 i- O- _. l+ j/ P$ Z2 \
- b$ w" ?1 g. C( ` z/ Z/ J* m3 {6 q
第23题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
6 g, O6 ?& K+ o0 kA、广告
$ f" O9 h9 u: p; t MB、销售促进
" C4 x( {) }4 z/ L7 LC、宣传
3 `( Z9 m6 J* f& {, a# qD、人员推销6 R* T2 h+ ^! \) j
正确资料:% Z2 M% r7 ^ l- |
v$ @# J P8 k0 _1 v
! V2 {/ s r% T# k, W* h: D第24题,在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）" `) v1 b9 G# L; h
A、单边与多边联盟5 a! T/ e4 M+ d" E. @+ }3 A% @
B、互补与接受型联盟
5 O2 r% E. b! p$ ?/ Q1 QC、技术开发联盟
7 P* V3 z" @3 e- YD、多层次合作联盟
% a3 D) f: B5 U+ Q/ \正确资料:( I( T/ H3 P& m4 ?
N9 d8 m. G) e( o) C7 ^% ]5 C" v
& k+ } @ _% y V资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
1 D0 g! o8 b# p! W, _' X5 tA、垂直型产品小组
5 l8 j! u& p1 \' s$ v: |2 |1 TB、三角型产品小组- W" x, r1 R& }# W8 h% ?
C、水平型产品小组
" F0 q; {/ Q& ~9 F0 YD、网络型产品小组9 M. p) m Y! E! m. F& C |( n
正确资料:
5 [. s/ y2 w$ q: p0 O! ^2 M1 K; y& m
5 F& {4 |( F# a- |; R/ b% f( P, K% B& _6 Y
第26题,在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
) k3 m8 j& u6 ?9 c. d3 R$ zA、展露的频率
# z" r0 C( x4 s- o gB、展露的送达率( g5 I# T" G6 G2 V( @8 f! d
C、展露的影响) J$ f, m( G* Z+ r+ o
D、加权展露数' n, @- F; v0 R
正确资料:6 I+ ^) R& j+ f/ [( I: v6 k
4 V. `. {5 x4 |$ @3 d
$ l1 f: ^) A6 z# b2 z. K+ l第27题,满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。' B, }7 r9 j* e; P+ |
A、愿望竞争者
" m5 v3 [2 S/ u8 o- DB、一般竞争者
9 k1 C, A: P! jC、产品形式竞争者
# l& i% z8 ~" JD、品牌竞争者
3 X ?# Q2 e7 [8 @3 L正确资料:: C+ S- S$ E- D5 Y1 \ h) P2 X
$ Q4 p( M& Y5 X& @; B
6 ^" [3 w9 a- g* A2 Q
第28题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）( ^, r6 ~* K. D/ r
A、效率5 g0 C! p& j* ]: {
B、配置- A8 h0 a1 I( ]) j8 a: @7 E- ?
C、灵敏度
; A( f" |, e cD、影响力2 Y# J7 K7 V1 p" p
正确资料:5 {- D( }1 g/ N; P0 d
0 K f, A( t) l
" @0 ?2 ^. A- w
第29题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。# \0 j2 |" _: S! k* W# ~# d. t
A、欧洲' R2 ]/ x/ @8 p' H$ k( j+ U* [
B、日本8 A+ N% p, R( y T% g1 M) j+ X5 T2 R) n! {
C、美国5 N+ \$ v# G6 o3 e- r7 ^
D、中国2 e6 V; G% Q* H' T
正确资料:6 ?; f* J& U7 [0 f1 ?# X/ w& Y
: d! P, v+ Y* H; W: B7 h5 q) g+ s# i* c+ S7 `. r# R" }; l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
+ Y% T z4 J$ }$ L( a2 E; i& A: ` iA、年度计划控制" f0 L- O# \0 M# t
B、盈利能力控制
- K* m% q( r; q0 n" o8 {; qC、战略控制, g0 z& U' | K( I9 G
D、效率控制9 i/ q& H% X% X8 J; H$ V
正确资料:7 [ T! C4 d* B0 g9 `5 A
) ~2 ]7 m+ h9 u3 W# m/ c# m
' o2 C z5 v% P6 b6 K
第31题,按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。+ m* W$ A0 N1 B0 m! l2 {
A、访谈法
s1 k5 L; m4 L/ j: _) [9 iB、专家咨询法1 y' R9 @! p% w( |
C、邮寄调查法0 [& H' h' `% D, {5 f; `8 A& ~
D、电话调查法& o! |) [( f& m- i: m* J; r1 }
正确资料:,C,D$ ~$ x. m* e( `( L d6 c
9 g; X8 O2 |+ S, `% m `7 n7 K& `
v( |( C# T" ?$ t. \; r第32题,渠道的主要职能是( )。4 {" N' B4 B+ M4 z
A、市场研究
9 \* t, g' x9 U# d2 wB、融资
; u1 F R- J& ^5 L. v+ Z6 h/ gC、交易接洽7 M9 ]. m: u) \% j2 o
D、风险承担
+ }( s- x) B) b% z0 xE、谈判
7 y+ F |4 [; `2 z正确资料:,B,C,D,E, w9 h% V, p. R+ Y( F/ W' y8 g5 ^
. c2 C! d! \6 J
9 x. M- m" d6 |# Z8 B9 C第33题,根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。& p0 [6 A8 x' A1 V
A、市场领导者$ c: a5 o% `7 H4 l/ I: K6 r# z
B、市场挑战者) v# m; I$ {( f9 c1 b9 |
C、市场追随者
- }! S/ a0 ]' C& K. t) QD、市场补缺者
7 \! K% a1 b+ ] S) n7 W; hE、市场替代者. Q8 j5 q, M( q. G t5 D& d; v
正确资料:,B,C,D
& {* y' d8 l L- A0 a% l$ e5 U
- s1 o' u$ _9 r/ n$ q
- d6 y8 C+ q# D) R f第34题,企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）& C) R8 K$ Q0 B
A、产品是否同质" M- e$ Y1 M( a& C) b
B、企业规模
% u; l8 p3 [0 @$ L" C" i7 GC、市场是否同质: o2 Z# d% O6 b* ~( h
D、市场规模. W% z8 b8 F. d* T
正确资料:,C9 q, p- ^) Y7 E+ W
& a# Z8 r1 I8 h0 ~
. m5 `" V' M ?" r% C8 n6 {
第35题,当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。% N$ I0 j7 }4 U0 \7 ?* N
A、公司市场占有率上升& n p2 C& n1 P+ {) y
B、公司市场占有率下降
) l. j) K2 @9 f4 sC、竞争者实力增强4 O: F- R( b4 c3 q
D、竞争者实力下降; k. y$ M2 {$ V) V
E、整体市场需求扩大
+ }* P; t6 D: I$ G: ]* Y _正确资料:,C,E* C K4 l: O7 A6 O# u9 u) k) L2 l/ `
* H' r# K5 z6 B* [
$ l3 Y# h( X0 t f! k, n6 I
第36题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（）4 V- r" T( i' U# D5 Y3 L
A、运输费
( L# X6 V5 x( J8 mB、邮寄费
8 E0 p4 n* B) G3 N# ~ b* iC、业余职员的工资5 ? ^) c6 f2 }5 w
D、职员加班费
/ e. S$ n2 ~2 T- x( M, k: [/ `E、服务地点的清洁费用
6 T3 F5 H, W, Y4 i9 @$ u& }- s/ z8 [8 S正确资料:,E
; f" O3 }! t& [) N* z( q" Z( l
2 c; V9 A& ]: m; `8 S
9 A2 h8 O+ X( N; f. |1 b第37题,在短期内，利润一般取决于（）
- }+ @/ K/ J1 Y. O& e9 o7 G# e( g$ RA、价格6 }0 ^( e9 |0 h+ W5 _
B、平均成本
' Q; _8 C3 K1 i0 cC、销售量* _( t$ O9 W% ?( m9 N
D、总固定成本, q( H' P1 b9 O( z" ~9 x
E、边际收益, M7 Q* l& Y) U! E! ^' x
正确资料:,B,C
9 |; D( x1 n* G. K l2 w, x; p4 D! @8 ^
; Z# d+ p0 L( [; q2 u; Q第38题,二手资料的信息来源有( )。
5 j: f0 Z/ n! I& \8 g' `A、内部来源" L) x# H8 I3 O U
B、政府刊物 N2 ~8 @! w- F; s
C、报刊书籍# T( E/ o9 b' O! |% X k( S
D、商业资料" e3 ? A. s' N, R0 u" {! @
E、原始资料6 {, y& h" i. K& Q
正确资料:,B,C,D
- r1 W; v$ v) r; [2 U: r) N
9 ]+ |) e% W" E4 t' s) K
8 k$ c) r% O4 `5 v7 N5 i' J2 E第39题,啤酒瓶属于( )。
. N1 s* V- {1 a* G( b6 C) k* BA、首要包装2 g' E, H# j2 w l
B、次要包装& d- T: T+ W- r$ \
C、直接包装
* E% k$ A2 H; Y' Y9 k( c* j [: Q5 VD、装运包装
; ~" V0 k2 @, G! M: @9 m. }! m2 KE、外包装
2 Q8 Z/ T- Q7 I' N2 y正确资料:,C
5 v4 l& H2 e0 o* S
+ b9 Q4 J! I, v: j
* y$ I, A$ r a6 [* {0 _, E }' L第40题,差别化市场定位战略的方法包括( )。
! F$ R. h, y% e/ QA、产品差别化; r9 Y! _) Z6 n1 F0 [5 L
B、服务差别化
- w: b3 z9 m3 ~: oC、人员差别化
1 d" R* U. `6 qD、品牌差别化5 X- z( B. s z+ m9 z
E、形象差别化0 [, ?$ H. }. F/ F" ~$ V: s: b; c$ _
正确资料:,B,C,D,E
. n+ m1 l+ B ~# k' N4 Q8 m3 \: e) P' `0 R% p5 s- g5 d
+ D( R0 p. \3 j U0 q
第41题,在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）, m+ M, t- j( s& ^: n
A、独家代理2 P, T1 S( ~) y+ ^% O
B、独家经营
! G3 S0 X) S+ C+ r0 }C、独家包销
2 c9 U8 P+ e' T& kD、跨国经营4 S l9 h3 k+ s- S/ t6 Y. s. q, Y
E、战略联盟
. @; X7 M1 ~4 ?2 h: V! M. D @正确资料:,C
/ r6 M: j- C8 J4 {4 G- L" R8 U8 N4 M
3 g3 V% i8 ~3 T; K
第42题,分销渠道选择原则包括( )。
& n! j# y/ C+ o e2 h6 LA、经济性原则' J) j9 f+ x: r# W
B、目标差异原则
7 s& U- Q) T, P" a9 D1 PC、适应原则. V$ W- Q. @" v5 |7 W/ {& }0 H( [! E
D、声誉原则
) q' i9 L6 m, R+ g% E$ oE、富有弹性，便于及时调整的原则
8 ]6 k4 ?6 F+ F* n' ~正确资料:,B,E# k y' X) O: G( `1 c1 T M& f
% q1 x, K& W$ x7 r
9 L R3 u j; K5 A+ `" g8 }$ k7 Q第43题,营销控制的方法有( )。$ M; P0 {, c2 F/ y
A、年度计划控制* B Z( p4 q. Z
B、战略控制
; j8 g& u' I5 x EC、战术控制& E/ j* _( v- b
D、盈利能力控制8 v/ r: u7 m- _3 W: W) X9 l; E3 U: K
E、效率控制' g+ l! Z/ C% x% ?& U4 o6 O! e
正确资料:,B,D,E( O- L+ ^# {6 n) Z; c
) y1 m0 E/ B; |- u5 z6 b
1 Q% F+ v# b2 T m
第44题,竞争导向定价主要包括( )。/ i$ E9 [2 z: S7 m7 P0 }- d: H
A、随行就市定价法: C' k9 D$ q. w( U8 j& n& _
B、产品差别定价法9 |! }/ h3 a/ S
C、密封投标定价法2 M, ^3 A' c' M
D、目标收益定价法, h! s4 I( q: O$ C- F
正确资料:,B,C
. O: `1 | L% n# }
8 x1 ^( X- a3 w/ r/ X8 l3 B2 J; M$ @) g! |( ~- p; X Q
第45题,介绍期具有这样一些特点( )。# w+ {, _9 y9 c3 ^, _
A、销售量大* V G) w7 y, L0 u U
B、促销预算大
* S2 a0 ^$ T6 r0 ~" ]C、亏损大9 q( ]! n* K9 l* e' _: [
D、竞争对手强大
4 V6 }+ o n) p" @0 EE、销售增长缓慢6 s* }3 Z$ N2 a$ p+ G+ y0 B
正确资料:,C,E
* [0 s" U0 Z! I
9 x& X, t' P# {% Q9 z( w. E! T, O/ N8 N6 z# ^- U( O3 g1 v
第46题,一般来说，一个理想的"利基（niche）"具有以下几个特征( )。1 E% _7 v7 J8 s- t9 Q
A、有足够的市场潜量和购买力
2 r2 l/ w$ X X( ^" ]7 yB、市场有发展潜力4 t% G0 ^9 W2 k n5 F
C、对主要竞争者不具有吸引力7 a! |; U1 U) L% L: b4 g7 ~/ e
D、企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
8 B3 U4 V3 Q" |) \1 R& Q$ X" sE、企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
" l9 l, N* [7 e" p+ s$ B正确资料:,B,C,D,E/ u; w( ~# K$ D1 b, P: N( }
' ?0 b' s& N: A; A# q$ R* v+ G
" _, a! X9 d" ]' S* O' ?3 K( X第47题,人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()$ o3 n1 R" s( O
A、战略决策
# [( n1 B% P# [B、组织决策8 R! Z t! ?: K6 `
C、控制决策
7 g [# e: l* f' o, `* t$ YD、目标决策
& \# ]( _6 w1 q2 [. IE、管理决策. J7 J$ n9 p R* S+ a% r3 F6 `6 i
正确资料:,E
- e3 G V4 o- \+ K1 l! H% F
" g! e) ^9 p$ z9 \
& {6 s, R7 P4 P1 o8 X3 z$ j' {4 s0 t第48题,下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。8 _4 A9 C0 ]% |' F$ a- j
A、鲜活商品* l! o( n" L( E1 a
B、建筑材料
* b6 \( z* @! G$ x: wC、机器设备% R8 B7 h4 U% T h+ `+ a, [/ C
D、日用百货
4 z8 G c+ [6 |- E qE、软性材料
: \- j( x& ]- W; \) \正确资料:,C,E
; ?- K: d+ C" ]" ]+ P
* a( ]& r2 W L1 U$ ^* m4 t. d% G+ F/ L3 {# D- F9 Y' g9 ^
第49题,市场营销组合中的"价格"包括（）1 g! q. m2 z1 t1 d& j
A、价目表所列的价格
5 `' L1 [1 ^0 e2 k2 C( EB、折扣
7 w) t( g3 z% jC、折让) ^* m) M8 t9 b
D、支付期限
+ ]; Y9 K! F: t& [, T# B5 pE、信用条件1 v7 o! Y5 m0 I9 G$ u* L9 a
正确资料:,B,C,D,E
( |' e3 x4 h9 n# s- d1 |+ e$ t3 Z' l7 \$ H/ X) S
/ B/ Q& o) I8 v$ s. `+ u0 U# [! O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,地理细分变数有( )。: A8 k* F4 Y9 r. j
A、地形/ _% E: M$ L4 e+ J* W6 R+ J4 w8 x
B、气候
( F! h$ p# I- R5 t) k, |C、城乡4 F* p8 g' B+ E
D、交通运输8 c1 K* V# \1 j
E、经济
z, k8 p1 V( d8 l* l. Q# s正确资料:,B,C,D6 p5 X7 K/ m) R2 F7 z
( p: _! O3 [" |. A
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发表于 2022-4-22 19:59:16
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