南开大学22春学期《营销案例分析》在线作业-1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）营销案例分析-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境
A、内部环境
" L6 |& o; a% u, _) }B、经济环境
C、自然环境
7 W. m5 w9 ]' J, Q% F0 hD、人口环境
* l+ z5 A+ w) L$ e* Z正确资料:


第2题,下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素
A、相关群体
B、角色身份
7 n6 e  [2 }& `& }3 Q2 NC、社会阶层
2 t: d$ I1 ]0 @$ n5 AD、家庭
正确资料:
7 [* _7 x  u6 y
% `' }4 W3 [1 G. W' C' g4 G* @
第3题,一般竞争战略迈克尔·波特提出了三种形式其中不包括
6 w2 T9 U# M# LA、产品组合策略
1 n' V3 ?* u! h9 `/ I) uB、低成本战略
( }! p* w% {- t1 T0 E1 M; RC、差异化战略
D、目标集聚战略
正确资料:


第4题,包装一般包括首要包装、次要包装和三个部分
4 j# C/ p" ]+ d7 H* @A、组合包装
% ^% r4 W. K4 R- S& S1 q3 u6 g' mB、装运包装
9 f! W- a7 h- r4 v. iC、直接包装
D、间接包装
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场竞争面临的五种力量模型是由学者提出来的
3 ]* S# J) W# }# {+ y) B. oA、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确资料:
' ^& d: B; G* Z( p5 D/ x1 C
0 U; X% o* q5 O/ w# |. p
第6题,一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
) x: `( |: Y" z# ~  ^B、有形产品
8 C! `" a) A( v) M' {/ f3 QC、延伸产品
- ?" G- K) r; q$ ?D、无形产品
正确资料:

+ l+ z- x6 a4 X  e
- |' i: |- c6 `+ E; |% `) ?第7题,的实质是使本企业与其他企业严格区分开来使顾客明显感觉和认识到这种差别
A、市场定位
% R, ]0 V/ ]* ?! z9 i2 L: b$ JB、市场分析
9 K6 n4 x) x! M" [C、产品策略
3 ]9 x4 g7 d9 i6 ?, p! [D、STP战略
正确资料:
/ ~, w* S& `$ }, m, D! Y
- g) r2 I$ ]; p, S+ W& z
# ^3 Y7 Q5 N+ y' W5 s) g第8题,体育营销是围绕而展开的
A、产品
  @) ?* S+ u6 g$ z. kB、赞助
C、体育项目
D、观众
1 H( M. V( n2 a; L0 @2 c: s7 k  X正确资料:

- X; G0 V  ^, {3 Q
第9题,对的研究是对整个市场研究的基础和核心
% @* `  ^9 f$ C  W- Y  ^+ Q5 X  a5 yA、产业市场
B、消费者市场
4 w' U! N/ S; Z3 \C、中间商市场
D、政府市场
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,是企业连接市场的中介是企业的立足之本
A、经销商
8 H, N0 S& N3 @* mB、消费者
C、价格
D、产品
正确资料:
3 @4 t) K- a7 E1 ^! j) r

( A6 ^+ B- D1 W* L, E/ ~0 u第11题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是
- C0 k& L6 d% t) b& g6 I. e7 h2 jA、生理需要
* C+ ^+ s7 {  i! w8 N- M$ ZB、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正确资料:

4 x- Y$ O# R0 f+ Y$ E* ^+ R1 Y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,不属于消费者市场细分依据的是
A、地理细分
. f) [6 R! \! o. r; mB、人口细分
C、用户行业
D、行为细分
正确资料:

, E& T& ]+ B, r, y5 Z
/ J+ T1 |" v/ {% C- x第13题,直接渠道也是
A、二层渠道
) B. T% i' e$ a; IB、零层渠道
' F& G" Y" K" o! k! z2 cC、一层渠道
D、三层渠道
正确资料:
! ]( I8 W  h2 A2 R- u0 I( S
# |- Q2 @. U# e$ {
第14题,由以下产业所组成农业、林业、水产业制造业建筑业通讯业公用事业银行业、金融业和保险业服务业等
; k  o, [6 I7 R; Z: h: W; A+ h$ WA、政府市场
B、转卖者市场
- F+ ~; A$ z: e6 fC、生产者市场
D、消费者市场
正确资料:


) l+ o7 ~' ^6 ^0 ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"6P"概念属于
A、大市场营销
3 k9 H* g5 [9 f8 W; t5 |1 ?B、关系营销
1 V3 I9 n: z+ T% d2 WC、整合营销
D、事件营销
' t6 \1 C3 _- f1 u4 b) B正确资料:

- y* O7 o1 J8 Z2 x% O
' H/ ], w0 t( S3 R; W) c+ E第16题,组织市场包括
A、生产者市场
B、中间商市场
. S9 n6 G+ K& i) YC、非营利组织市场和政府市场
( u1 I" o: V1 X4 i2 w5 i. W' f" QD、AB和C
5 F# K1 S1 Y7 A7 Z, K  A正确资料:,B,C,D
- u/ ?, l3 S! Z) m# L% k! w! `" C
7 B  e9 g/ A" P4 N3 y" c( ~3 G
9 a+ _- G' @& B: p第17题,Kotler发明了一个新的单词来表示这种新的营销视角和战略思想
/ N" Y4 s3 s+ dA、大市场营销
# ~5 q2 h2 M+ F* m6 k* dB、权力
C、公共关系
D、渠道
/ r: X8 [# ]) ?) {! z7 l正确资料:
" U: a# `/ b7 b, V+ w; M9 G

/ D: C& @- a$ q& }第18题,在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等属于产品整体概念中的
A、核心产品
5 [' W0 t3 l) E9 [B、形式产品
C、附加产品
6 l4 t9 J5 n# B% J% ~D、潜在产品
正确资料:
" H+ h7 T0 T/ w: r8 \8 _9 x" W
! O+ J- V- A+ ~7 H; V) D
- C+ O! y2 U9 I( i0 ]第19题,百科全书属于
( _2 U! q8 _# ~# i9 l4 E8 g1 mA、便利品
9 l* D/ G9 T9 T. g  v( hB、选购品
# C, S! v- b- `% T) q* n; UC、特殊品
: o: y. v% M' Q7 Y3 N  nD、非渴求品
正确资料:
9 ]6 j$ k: s" C" V) S

6 G7 B3 i5 I6 d8 G资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,集中性市场策略尤其适合于
4 z8 K8 \+ M6 D5 k$ H4 LA、跨国公司
7 @/ X+ q6 T3 w) tB、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
5 O# \0 S# q+ O. D+ q5 M; y正确资料:
( e+ N& U7 h1 e

9 ?' M. Y  C4 H% x. ^第21题,科特勒在4P的基础上又加了2P这2P是
  y- j- i( x8 |: a7 Y6 n$ aA、权力
B、人员
' u9 f$ g: R- O' ^7 Y9 xC、公共关系
/ g& \  K6 ~  t9 U- a/ pD、人口
! W8 f: x9 V* A. @& \正确资料:


6 {9 a3 A& V% g, L* O5 l第22题,公共危机处理的原则有
, H& t/ ^, x3 j" C( z  rA、快速反应原则
: l% d# k9 G: R" Q4 ~B、实事求是原则
* h- |& f) c. t2 G$ Y% y4 _C、人文关怀原则
D、主动通报原则
0 g- A6 o  P7 s4 J% O& j" B* g正确资料:
: G% ?1 r& [" w

第23题,市场定位可以分为
A、初次定位
B、重新定位
) N0 _  U4 o- F* P; N) CC、对峙定位
D、抢先定位
正确资料:
+ Y7 d  p1 I& f; i
: i6 b6 U) h2 C
第24题,营业推广的表现形式有等
, C0 U. I7 H7 C1 V) c8 z8 oA、陈列
8 g' r$ S' s* {! V/ W9 nB、演出
C、提成
D、佣金
+ x9 _* t! Y0 B4 m正确资料:

0 p! `$ A. l- {# N6 U: R, P, G
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,按照地域范围新产品可划分为
A、企业级新产品
B、地区级新产品
1 b8 K8 x( s" V5 ~- DC、世界级新产品
. l- e% q. [' A* N$ i4 nD、国家级新产品
正确资料:
- j0 d$ F+ F3 ]' v) ~+ d  m# z: e
; p, v5 [8 l9 G1 l3 x7 [
第26题,常用的消费者市场细分变量主要有
+ o& L$ k6 a8 T: G  ^: VA、地理
, H" X+ X1 R2 s3 W7 P4 l0 BB、心理
3 m  n% B: B: ?C、行为特征
! N) G$ ]. L( N2 |8 j9 mD、顾客类型
* y( O& G- \  ?# b3 P. Y) ^* u, ^正确资料:
  R4 @' f6 A; u% a+ F/ U+ s! W. n

1 ]# C' Q" @8 d第27题,一般竞争战略迈克尔·波特提出了三种形式为
A、低成本战略
B、差异化战略
C、多元化战略
& U1 M, x  Q$ `0 q5 b# Z( T7 TD、目标积聚战略
正确资料:,B,D


2 W2 W' ?' f2 S第28题,分销渠道的宽度结构大致有以下
A、密集型分销渠道
B、授权型分销渠道
7 H) G- ?" h' A3 ?( I- e& {3 A( ]C、独家分销渠道
  }. ~. h4 [+ ~: U/ h2 tD、选择型分销渠道
正确资料:,C,D

/ a8 J& x9 B2 [9 Y6 @$ Y7 ]
, n# y& C) w' u- N# `6 g第29题,新产品定价策略有
. U  J& v& i3 r4 f: o2 w- O2 XA、撇脂策略
B、渗透策略
: W& I% p2 y7 }% b" JC、折扣定价策略
- d5 R6 n7 \( ID、心理定价策略
: g; O! V5 B; V& s4 F9 E正确资料:,B
8 U$ _0 M1 T6 Q- D

- E& q; f( j- Q) {资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,属于外部影响因素的有
# o8 z1 ^# a' n& V/ v; I2 ]A、社会劳动生产率
5 t/ j8 {0 n* V, ~8 H$ AB、市场供求关系
, X) N; {1 a3 d3 `3 e+ RC、产品的需求弹性
D、竞争者行为
正确资料:,B,D


第31题,事件营销是企业抓住社会上的热点事件巧妙地策划出某一话题或事件使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来是企业进行自我展示的一种营销策略
T、对
2 U% p# o7 S6 Y8 _) wF、错
# U4 ?5 ^4 q) h& @8 e5 q更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）

0 s! I. c3 S8 z7 G4 B3 o/ e% _! J' \
2 x) d" m# _) b) }第32题,非经济广告和经济广告属于狭义广告
A、错误
: Q' j! r- G7 dB、正确
/ @/ G" @( V+ B. B" w正确资料:


# M  `7 K4 a1 i3 B, [7 R' p# L第33题,经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传
T、对
8 c! {$ Z5 v6 [) O! g8 Z( lF、错
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+ J3 M( w, |& ~/ \: v$ N8 {$ U' Q* h

/ L8 O6 \* F$ v! o9 K9 t第34题,可以认为公共关系提供的是企业形象广告和人员推销提供的是购买刺激而营业推广提供的是购买理由
T、对
F、错
正确资料:F

, O  O; J4 u1 q& I
) @# ^1 S8 q% H% ~3 J2 e第35题,产品的需求弹性属于外部影响因素
' V/ I+ Z8 t9 D" b3 ~T、对
& e3 G! m2 B( i5 mF、错
正确资料:
2 Q; L9 ~# w0 L% k& h, _

6 i$ S" m/ c7 U/ C; _3 \第36题,市场营销环境根据营销环境的层次可分为外部环境和内部环境
5 {4 |8 t4 B( AT、对
  w! d( ?" K6 O6 m: ?: q. a( _/ e! lF、错
7 g7 v7 ]1 ]9 H9 z: G正确资料:
+ s0 I. I  \) @; D8 P$ Y1 t
2 R6 ~8 p) Y7 H' _$ G7 g) U( V' f( }
8 }, x1 d( O( u$ T1 F! a) m第37题,经营者不得捏造、散布虚伪事实损害竞争对手的商业信誉、商品声誉
T、对
F、错
正确资料:
% O0 u: H" B( g

" J* C) ~& T3 T! ^) _第38题,声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
! J/ X) U$ g& ^2 c4 m# i  iA、错误
B、正确
正确资料:

/ P' k) T: r; a. T6 @6 y+ ~
第39题,新产品不包括改进型新产品
4 H% X9 ^# d$ S' }7 LT、对
F、错
正确资料:F

8 H0 q: c/ w) ?0 O3 G' L2 }
* `' S+ U1 E( ^. r) }% ^* j3 h  g第40题,为了显示产品的特点和独特风格包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯
T、对
  G9 [5 N# F  \9 B; ~/ @F、错
- K6 k) t! |) ^/ r) K# P正确资料:F


第41题,吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后其中一个企业存续其余的企业归于消灭
T、对
2 D* q  L2 ?; G' x, p# a1 P% f' Z8 ZF、错
正确资料:


第42题,信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
. d' }4 j9 w" _1 \% o! b' L: WA、错误
B、正确
) N! j# K8 ^) d正确资料:


' F& [) ?" u+ t7 B第43题,组织市场由3部分组成产业市场、中间商市场和政府市场
2 \0 J  F2 l" l7 X% W2 Y5 Y% s: bT、对
: _! q7 s# t. v7 g8 M( HF、错
正确资料:
7 {8 B3 b) ~) B8 l1 }+ {5 o

第44题,全新产品称之为新产品换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品
T、对
/ c: ?/ h  b7 P! ]  FF、错
正确资料:F

  s4 A( c  l1 y
第45题,合并是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司
T、对
F、错
: Y* K- c* p7 K5 Y' z5 @正确资料:F

# R  p# r/ u6 f) @
! r! w$ b* k6 j- A) F5 {第46题,组织市场是通向最终消费的市场是实现企业利润的最终环节是一切社会生产的终极目标
' X- y) A7 p) e( \( D1 y& t) {6 tT、对
) I- X4 u! u  h# n" gF、错
正确资料:
0 r: {6 Q2 Z- x8 D

第47题,组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度
T、对
7 I8 G- K! h/ U! ]" C: vF、错
正确资料:


第48题,严格地讲一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
T、对
, ~: }& w) k" M+ f# M" CF、错
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9 b. {! a  |& h7 T+ j. J

! u% P$ L9 o$ h& [/ n8 N第49题,整合营销的核心是对资源的有效利用
T、对
F、错
3 X. X% P# U- k  {正确资料:
: _$ u; ^3 k4 F1 a% H; e

, h4 k5 @& j6 `4 o; d0 H- J资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
* s  R4 F9 a# _8 o% f! YA、错误
/ z- U: ^6 j2 iB、正确
* f' r; O- T! v. f! d正确资料:

: v  S8 a% R# ^3 J6 n( r




1 {0 s9 d; X$ p' q

" n6 k. M. ^3 J8 G( L( I

( f% J0 {+ m# E7 D% S* ^


, n. r" J4 g! O" [6 |- L" o& P