22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《营销案例分析》在线作业答卷

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22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00003
试卷总分:100  得分:98
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A.内部环境
B.经济环境
C.自然环境
D.人口环境
资料:

2.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A.相关群体
B.角色身份
C.社会阶层
D.家庭
资料:

3.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。
A.产品组合策略
B.低成本战略
C.差异化战略
D.目标集聚战略
资料:

4.包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A.组合包装
B.装运包装
C.直接包装
D.间接包装
资料:

5.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
资料:

6.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
资料:

7.()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A.市场定位
B.市场分析
C.产品策略
D.STP战略
资料:

8.体育营销是围绕()而展开的。
A.产品
B.赞助
C.体育项目
D.观众
资料:

9.对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
资料:

10.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A.经销商
B.消费者
C.价格
D.产品
资料:

11.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A.生理需要
B.社交需要
C.尊重需要
D.安全需要
资料:

12.不属于消费者市场细分依据的是()。
A.地理细分
B.人口细分
C.用户行业
D.行为细分
资料:

13.直接渠道也是()。
A.二层渠道
B.零层渠道
C.一层渠道
D.三层渠道
资料:

14.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
资料:

15."6P"概念属于（）
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
资料:

16.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场和政府市场
D.AB和C
资料:

17.Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A.大市场营销
B.权力
C.公共关系
D.渠道
资料:

18.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
资料:

19.百科全书属于()。
A.非渴求品
B.选购品
C.特殊品
D.便利品
资料:

20.集中性市场策略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A.权力
B.人员
C.公共关系
D.人口
资料:

22.公共危机处理的原则有（）
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则
资料:

23.市场定位可以分为（）
A.初次定位
B.重新定位
C.对峙定位
D.抢先定位
资料:

24.营业推广的表现形式,有()等。
A.陈列
B.演出
C.提成
D.佣金
资料:

25.按照地域范围,新产品可划分为()。
A.企业级新产品
B.地区级新产品
C.世界级新产品
D.国家级新产品
资料:

26.常用的消费者市场细分变量主要有()。
A.地理
B.心理
C.行为特征
D.顾客类型
资料:

27.一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为（）
A.低成本战略
B.差异化战略
C.多元化战略
D.目标积聚战略
资料:

28.分销渠道的宽度结构大致有以下（）
A.密集型分销渠道
B.授权型分销渠道
C.独家分销渠道
D.选择型分销渠道
资料:

29.新产品定价策略有（）
A.撇脂策略
B.渗透策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
资料:

30.属于外部影响因素的有()。
A.社会劳动生产率
B.市场供求关系
C.产品的需求弹性
D.竞争者行为
资料:

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)
31.事件营销是企业抓住社会上的热点事件,巧妙地策划出某一话题或事件,使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来,是企业进行自我展示的一种营销策略。
资料:正确

32.非经济广告和经济广告属于狭义广告
资料:错误

33.经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
资料:正确

34.可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
资料:错误

35.产品的需求弹性属于外部影响因素。
资料:错误

36.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
资料:错误

37.经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
资料:正确

38.声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
资料:错误

39.新产品不包括改进型新产品。
资料:错误

40.为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
资料:错误

41.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于消灭。
资料:正确

42.信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
资料:错误

43.组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
资料:正确

44.全新产品称之为新产品,换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。
资料:错误

45.合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
资料:错误

46.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
资料:错误

47.组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度。
资料:正确

48.严格地讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争。
资料:正确

49.整合营销的核心是对资源的有效利用。
资料:正确

50.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
资料:错误