22秋季东财《市场营销学》单元作业二答卷

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东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.如果市场是异质市场，则宜采用 （ ）。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异或集中营销
资料:

2.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
资料:

3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
A.购买心理
B.购买意志
C.购买行动
D.购买意向
资料

4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
资料:

5.下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。
A.差异性市场营销策略
B.集中性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.选择性市场营销策略
资料:

6.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。
A.简单
B.复杂
C.一般
D.困难
资料:

7.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A.集中性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.选择性市场营销策略
资料

8.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
资料:

9.生产者用户自身的有关因素称为（ ）。
A.人际因素
B.个人因素
C.组织因素
D.环境因素
资料

10.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。
A.文化
B.亚文化群
C.社会阶层
D.家庭
资料:C

12.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。
A.人口
B.购买力
C.需要
D.购买欲望
资料:

13.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击经营不佳的企业
D.跟随市场领导者
资料:C

14.人口细分的依据有（ ）。
A.年龄
B.性别
C.收入
D.生活方式
资料:C

15.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异或集中营销
资料:C

16.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场渗透
资料:

17.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。
A.扩大市场需求量
B.开发新产品
C.保护市场占有率
D.提高市场占有率
资料:CD

18.市场补缺者的主要风险是（ ）。
A.找不到补缺市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
资料:CD

19.影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色与地位
资料:CD

20.组织市场包括（ ）。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
资料:CD