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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场调查与预测》在线作业-00002 s# I- v5 ~' b
试卷总分:100 得分:100% ^' i. ^8 [) `2 p( ]
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分). a/ r D* I2 ?) c* @$ S9 S
1.动机调查涉及消费者需求和( )心理研究。( n9 p7 h0 M4 s+ {1 Z7 m" M# d7 R0 v
A.结果
+ y1 u M& A) \B.#结构#动机2 ]9 g; n0 n; o) \
C.经过8 ~! q y! _# g+ {! W, w0 Q c8 j
资料:
6 B/ D; I J3 Y/ h% q- z2 ?; s; F* G
2.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是()
( t0 p' w j5 b/ u) h2 _A.定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
/ ?0 {1 r: V5 ~6 h9 ^1 EB.可以了解到消费者的动机和感觉
' U2 l. P5 |! u5 B$ z$ E" `C.定性预测方法往往是定量调查的前提
( X' b+ ~0 A( ?' m9 wD.预测的准确性高
7 {8 @/ g$ w, I+ d: w1 ]( Y& @资料:
9 f/ ~$ c+ s/ P: {% [# w2 C* @& T! k( J) N( L$ l% ?
3.下列不属于抽样调查优点的是()
. q' r+ {" {! I& [8 FA.节省时间( X; p& j- A- d2 a6 {: k
B.节省费用
/ @- L( F( F8 S) v6 CC.准确性高
9 b5 @; `: t; w1 `& p. `' yD.没有误差
3 J, C7 @0 G. Q E资料:
: u9 [( ]9 F' r. R6 o& ?
^) y8 P' w; v4.根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查,这是美国一家报纸进行的。
# T- r# Z, ?0 w' _- \/ T0 z3 c& Y0 }" eA.1824年
V0 I9 C: I5 e I! N' VB.1825年
& C2 X2 Y- P7 o# g7 kC.1924年
. R9 }7 b- N* vD.1925年
+ u, e( |+ m Q资料:
: A; p8 e1 f! Y
& q6 j% f6 s- I( \8 J& n; s' u5.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
4 j; | X) } D6 ^. g/ tA.不可预见性
/ m: B7 ]9 [7 `! e( RB.得到的某些信息原则上是不可用的
. T% L6 q! t$ p0 P3 g- V, AC.费钱
4 ?; Y. o! Y- m5 eD.时效性差" J3 `/ u v' t7 ?$ N$ ?4 C
资料:
6 q% \* j; O4 ~) \1 c! v) W9 h' K2 T2 e
6.下列有关非正式组织的说法不正确的有()! [- I/ }- I. \$ m4 ^8 r
A.成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强+ H- L. u1 m3 Q4 M# ?, n7 i* L+ K3 b$ x
B.有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为
2 p) ~8 e/ e& ?0 a" ?) V! n. wC.有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通2 x5 c$ e1 a& b H6 l
D.组织在整体上比较稳定
6 \5 F6 h3 G2 C6 e, M资料:+ t9 s1 ?) Z9 r: o
5 P/ \3 `( ^" s! h# h! s; A& w0 m7.如果报告较长,报告书就应该有一个( )。; c. c2 ?, ^+ [2 E) `* g. ^
A.估计- s9 D0 g' h# P0 Q
B.目录! ]* l9 J. v3 Z. a: f/ `: K6 l$ y
C.工具
% e$ a1 L' L+ T' B. `! P0 BD.根据, C7 A/ Q7 O" w
资料:
- ~3 n$ w( r' N) E+ w/ h5 B
! C# r2 H, \1 Y" l0 u8.行业类推法往往用于()预测。$ Y9 p# Z! G# T5 g! K8 Y
A.新产品开发" E( F- m5 [/ c
B.能源预测
" z3 Y9 {/ l# J& X" `C.产量预测: C+ }! v. Y8 n: [
D.农业预测
% y1 a$ Q$ l) S资料:: G5 l: o9 M. R m; _
3 {* E* ?% w! _/ M9.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有()起决定作用的因素。$ y; H. F0 [3 t4 O1 R9 Q! y; P
A.四个1 m% i w, i( M2 H1 w& i. X
B.三个5 u4 y( y2 g; ~0 ~. \4 K% ~
C.二个
~, w& e" N% S4 ^D.一个) _& `! z( t6 M) n& a0 [
资料:6 a. u& @8 Z1 }3 Q' D8 G
' I4 c) R7 @) h# e10.要正确确定样本( )。
( S9 k4 I" M! s4 v$ x3 U, K6 J7 DA.目标
+ i$ N$ k! n3 b! P. v9 FB.机构
* R: y- H3 y6 t7 `/ i3 C sC.数目
4 \' F* L! u' l& \3 s" N# `3 RD.质量8 ~+ H$ L$ I* w i/ d8 q
资料:7 @% D" j" Z! {. _; M2 h% j" q
9 `. o9 \( |8 ]1 J, f) j2 L' L+ X
11.多问题多因素的综合分析指()。0 B9 N- Q9 q: e- B, g0 f
A.因果法
- ^; E; c2 d4 Y: G- K T/ IB.质量法4 @! v, w0 u9 l) ?+ Y1 C0 ~
C.产品法9 e* i# s f u" f' r% Z
D.横列表法
' w, ]. D# k( J9 r4 C- v$ ~& c资料:! w' {0 _# P& l: Q$ Z
' i7 d5 \# s5 m7 j# F12.预测的( )应该尽量简洁,不能含混、抽象.9 n" P- K# v B& ]7 Q; ]1 P
A.资料! ^+ a# {6 Y' Z8 w
B.总理! C2 a9 A3 d, K5 u% G% R5 z
C.种类% A& t k+ ]# y* s4 c
D.目标( }# u. c+ j7 K: K; S
资料:
) ?- F/ P/ C! c( e* T: }8 ?! q6 P0 G4 D1 i% F; r
13.( )是从企业的整体发展进行把握,所制定一些如企业经营宗旨、大政方针等,具有宏观性。2 l( G! g- I2 t) m
A.计划
$ J, U' `! G% F$ y5 CB.目标
7 a$ G* [' \7 L# n \0 \4 nC.协定
" }# w; ~7 ?- ~4 D& x) i0 h0 vD.战略/ }6 i* m. Q' _6 f: z: q
资料:
5 Z4 U) F! p- e3 V2 a+ n8 ~0 i+ L5 V1 f3 q ] n- K
14.时间序列又称动态序列,它是将某个经济变量的观测值,按( )排列所形成的数列。
: I4 j) x$ v5 u8 B7 _% y& W- i; V6 X+ GA.时间先后顺序9 z: i, e) F) n/ v
B.企业& S9 [9 b1 P3 O _ I
C.产量
5 |) g* H% M, k: ^( X6 yD.价格) j; F. V8 ~5 k$ L& i$ ]
资料:
, p. w+ z: [: e. |
. O% a/ @$ I; n15.下列关于市场预测原理说法不正确的是(), |& O6 G L" |0 R: g0 E: J+ H' C
A.量少，但缓慢增长( Z2 ^) T- U* T: W9 w; g
B.量大，且增长较快
7 @5 T4 ~* ^# B$ vC.量大，但缓慢下降
$ L- P. g4 m# GD.量少，且迅速下降9 v) e7 z) @- c$ B5 z5 ?! T
资料:
' P; t9 B7 }7 h7 r5 Y @& n S ]* A; e2 y
16.一元线性回归方程为( ).
7 s9 v' F. O8 s+ R; {% _" O7 eA.Y=X
3 N U, Z9 \& ~6 uB.Y=a+bx( [3 v, V' Y) @
C.Z=X9 z( Z( `, q a# v2 \" R0 c2 e ]+ Q
D.Z=X+Y1 }. y1 P) |/ b! |/ F9 Y( `
资料:
. C, v) q* S$ J, S2 q$ _3 K8 V. _1 r+ M
17.平均预测法不建立复杂的预测模型,不进行复杂的运算,在( )预测中常用.
$ _( \1 D9 L. }* T8 w& QA.超长期% O! Q( T b; k- a9 L
B.长期
, \! t, c. r. P6 F& ~" q+ A q# E" ?4 mC.中期# a' @ l. J @* K3 H
D.短期
! r$ R' ~3 s/ J! B1 j7 N资料:
6 s! {9 l1 h" h$ p$ s: L; T2 X; r! `; [
18.下列关于 市场调查作用的说法是错误的()
/ |# R/ ?. T# |" x2 G% H- D) jA.市场调查为企业经营决策提供依据/ {7 Q1 u, c0 {; a6 K% q
B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品' M+ |+ v! }0 z& Y/ [
C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
* Q" i; m, T ^6 }) T- ^D.市场调查能够保证企业增加销售
) B. E4 G. l! B2 x资料:
8 ^2 w$ E* j' K" x; v
' u/ B7 Q( e8 F" A/ N19.调查活动策划阶段首先做的是确定()项目。! Z% t8 w& p3 `) w E8 M' L7 Z1 R" ^
A.效应
2 C/ o" ]$ k+ N: t! p. e; l9 hB.响应
% A4 C& X' l9 k/ T# s4 U. r+ `7 I6 j/ VC.调查
2 |) q [4 u+ L" YD.需要
3 [8 F4 }) A7 L9 n9 _) d: j资料:
9 y" L6 d" I% o6 _- f
7 a* f( W C6 j$ P, I7 @20.从狭义上理解,( )仅指对目前尚未发生的事件的推测,但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测.1 k0 [( d0 q6 H
A.进程
; Y& d# t ?: m, F( IB.决策
8 n+ T9 {4 c2 H/ Q9 F, }% gC.预测* J6 x, R4 b. }% D, E% h/ p" d
D.检查% Q, k9 I3 I# Z7 R' }
资料:) c3 c8 v6 e2 d- C p5 Q! k
( m4 t+ k9 ~1 P2 Y' J- F$ f! N3 p2 Q9 G二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
# T# O9 |, [* a- A3 }4 e' z21.下列说法错误的是()
$ ^ g" K9 C- H3 O& sA.在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差9 ^1 E: j3 W; ^" X: p
B.在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差
' N+ n- J- G% P) s6 j. jC.在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
* t9 n% P* R* wD.在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
, U7 U' z* a" s资料:CD* m/ |( _/ I; U2 ~" l! P( U/ H8 ]+ T( I
c$ M- F l6 A7 J
22.对政治因素的调研通常着重于下列方面()。
% v: Y" D4 s: R# F7 K O! D. @A.现有政策、法令
( ?' i( H' a! m- A( [( HB.政策、法令的变化趋势2 B% V4 s$ Y8 `1 k
C.政策、法令及其变化对企业的影响程度: z; F. w6 D( S% p
D.企业规章. o& O$ R7 o2 u5 k6 i. X
资料:C
7 s8 L$ V6 H% K3 J: [ G
0 M# _- q6 n# {- P; i# ?: p9 A23.描述研究方法时至少应包括以下几方面()。
: r4 @- M( N8 k- c' E" }4 o' Y4 eA.调查设计是探索性的、描述性的，还是结论性的或试验性的5 p1 S3 @. N& X) e% B1 J
B.搜集、检查和使用各种资料的方法
`% {7 s3 I. QC.抽样设计和样本选择方法
" `, c; I8 x7 n. H1 s. }1 kD.所使用的问卷类型以及确定类型的依据；0 C( V" d Q& M% }" Y6 P! l
资料:CD, ]2 c0 ? ^+ D! b* N
8 M1 \4 y0 A1 X% D: p6 w
24.下列不属于企业间接协作者的有( )。
- F. J" W8 Z( W L. @ P6 T* k! q( U( SA.政府机关
1 Z& o1 m( f+ t S ZB.新闻单位
) p1 {8 c$ \; ]. YC.代理商
, h& D5 l7 m, tD.社区公众
, o3 J$ t$ Q9 W8 E+ |+ a资料:5 A8 [" W' _3 \& Z
4 \5 I- q; B3 G1 ?% I25.常用购买动机的调查方法有以下几种()。
0 E8 Q S9 d/ @A.投影法+ G% N! m. ]3 ^% C# W. P
B.推测试验法
" I( r `; _, k+ E. y: i% @! H9 tC.归纳法. @! C0 s I: E3 I
D.简单移动平均预测法1 x; U. z* h. L# l4 m
资料:
! E/ h1 z* Z; T0 ?$ z# f# c; [' N) o" D. V- m& N5 r' g
26.技术影响因素包括( )
2 H5 V1 {# r! J/ mA.技术政策
4 x7 j. J$ L' X# d- wB.技术发展速度/ X5 W* N7 H! p! v6 W+ q
C.设备4 e3 Z! K* O" |+ f. O* P/ u9 Z& n
D.汽车8 X% v$ l9 d! s/ k* v$ t, k) w/ t
资料:/ K) S+ H# f, L- d
$ x0 i" `% i& W) A, b4 z$ Y
27.一般情况下,应被放在调查报告首页的内容是()
) c4 M( @: Z2 ^ v$ @$ PA.呈送函件
$ z( _( s' |" ~" a6 CB.扉页! {% S% h: Y# f- H
C.目录+ m) I+ e3 @, o/ [+ _( O+ U3 u4 ?
D.提要
) y# m9 l) o4 E% g资料:
& I, {+ h& O5 O" z: d9 g7 V- e7 j
28.通常决策者有以下类型包括()% M" Q; O9 a2 v; Y) N
A.对调查有强烈兴趣的决策者
0 ?4 w1 \' _6 b) `5 bB.迟疑的决策者
1 D2 ?: y2 A0 ]0 LC.喜欢分析思考的决策者
+ Q/ J1 Z) T# t* g1 x' \D.精悍果断的决策者0 \9 ^1 i# W8 r8 [- P$ i/ r
资料:CD
* ^- v: x' M5 N y& }% h
! ]7 x1 W2 H8 K% M29.渠道策略的调研包括( ).
' e7 q! o: _ r3 iA.评价
0 {. ~# v) S3 S: d& u4 N' H0 MB.培训6 @- Z f, j- g2 ~
C.渠道选择调查3 V, U/ h+ }7 P7 d& U* _5 i
D.销售渠道维持调查% _ s. w: {& l6 e/ e$ C# c# {! M* g
资料:
$ v3 ^: I" V& s% ?7 A+ c& z# ]# U5 s/ M
30.市场预测的基本原则包括()。, \( o& H7 J( G5 i
A.连续性原则
% f% u9 B' _$ JB.相关原则. T& T; A# x$ n3 _+ h1 N K" p
C.质、量分析结合原则
+ d, e9 y' p0 \9 ]D.类推原则
8 W" E4 `3 h$ C# m4 D" M资料:CD
( b0 a' W# x* f" u- M* p& M( ~1 O: B0 ?3 K8 ~
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)/ n4 r0 L9 Z# `
31.分群随机抽样技术,又称整群抽样技术。
8 u I1 D) v$ {3 n& y" _( y资料:正确7 a6 V! c; x7 Y6 d+ M
% U9 Y" b* J8 p* W/ E32.观察调查法,是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察,以取得市场资料信息的方法$ J# z3 R2 e0 U" s* B8 V
资料:错误
& C+ A% ?" v: N3 \6 a7 C" t4 }: U+ p, ]# i) [1 F; j
33.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有一个起决定作用的因素,且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归,用这种回归分析来进行预测的方法。1 {1 v3 A. h; d5 b, v6 T1 l" \
资料:正确
: t( c8 z; b1 E2 v3 M% v* H8 U- s) _4 C7 b' D8 K( P4 }
34.运用分群抽样技术抽取样本,抽选工作比较繁杂。
1 | X0 p. s* g0 `& r+ i) W资料:错误& @2 i; _5 e1 u
8 P- z0 F6 l2 \4 o! I
35.重点调查与典型调查一样.
2 [% N0 M+ w) [ p( O资料:错误
0 ?9 m! k+ Z$ d8 O, g, A) S8 |
8 d7 r s h; i" |; F& Z/ u36.单项选择式属于封闭式问句 。5 Q! z* h0 g. Z7 {
资料:正确" K/ Y9 z% m, r. G8 }
7 w5 |' n E8 s1 I+ S& N' T; @37.德尔菲法的运用首要步骤是确定预测目标
+ A0 z: _9 q$ p4 k0 X9 v3 v资料:错误
$ o8 v7 f0 A y8 O" Q2 z
- y$ G% x: B/ h. O5 [; B! H' ]! o38.对量化资料进行分类和汇总,分类间隔多比分类间隔少好% K; z+ C5 _9 Z
资料:正确
3 H9 o3 {( m0 j% j0 m9 P4 }# {' ~* B `% J
39.非随机抽样技术又称非概率抽样技术。: Y5 p- V. Z4 v5 h% R
资料:正确
+ J+ y' L- E( A' M7 ~
& D- ]: ^5 z% l7 P' q: W40.对定性资料进行分类和汇总,不可进行复合分类
% u- e# {7 n5 X. D9 O9 U0 P资料:错误
/ R- }% Q6 l' ^* M q$ l7 |7 p; }- p6 m
41.抽样调查也称为抽查.
- L- Y# Z+ Y5 j' ]( g资料:正确1 P) @; E% C- Z
/ M2 z& e. h6 @6 i' D42.观察调查法就是人工观察法+ O3 S- }9 [" q, z3 \' I' }
资料:错误- B: V& f6 f; c P' Y
9 K9 g8 `2 q; y: x) ]
43.抽样误差的大小与样本容量有时候成正比关系
2 W& k% `. [5 ?' Z/ @" N资料:错误
# l" u3 A# W9 J) `2 `- ^+ ]* h1 l0 [4 ^7 W
44.对于建立品牌的持续影响力,市场调研的保障性至关重要。
( h8 D* f5 Q* Y+ I! a资料:正确
' z, \$ p$ P# g& r- O0 ~
3 w+ x! i8 `/ a; g45.类推原则既适用于同类事物之间又适用于不同类事物之间。
! T( y% I& D* \, Z6 c7 j: c资料:正确$ @: B" P! w" U3 R3 b- i( n
0 b+ R6 |0 r2 Y- s& k& B
46.随机抽样技术一般分为四种类型.
8 P$ r* S6 F1 H( d2 A3 C3 n ?资料:正确
9 B( L# d5 n T* [6 H4 q, r O' I2 i* F4 O$ Y# O
47.战略与策略没有什么区别。9 A, e4 w* P( e( E2 l5 L
资料:错误: @4 R, P' _9 l% a8 |( H, o
1 y X% L6 U" g ^7 k
48.零售商店销售量调查,是指以零售商店为调查对象,从中抽选样本,固定下来,长期持续地调查它的销售量。" y; l8 _% W8 x, [! N( [
资料:正确9 I1 o4 R b% r: o) p
: u* L0 C: N! q3 K% \" y
49.消费者是市场经营活动的裁判员,但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。* F n% w& b1 e4 r: p* o* D& M
资料:错误
' L( z7 \& v& Z$ r" A3 f- b& ]
8 g5 b* O" S8 N: M; i) E" A0 _50.市场调查有助于企业开拓市场,开发新产品: B* e" N" d" E, r: @
资料:正确0 b3 `2 W# m+ V9 z# o
+ j: W( ?; u$ x" v, i/ B# Z, K( }/ R( o
/ H! _9 S6 o/ I( Y5 z) T: v
0 Y" u; m" b$ `% d/ j6 G% [
, [$ C8 d7 o+ [" p- q3 O# E# Z( u5 E" m* ]% t
5 w# ?: d' ?$ J( X2 f4 p$ |
+ ` V1 X+ y2 {% D
3 Z& e5 S" z5 ]% Y/ N1 i0 P; j7 ^2 P A9 e* p0 \& J. J$ n
6 v! N7 d6 @5 d$ ^; p$ B* y, P
) b# Q! A; X+ E( T7 c
/ g5 P; L7 W7 ~( v1 W: Z
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发表于 2023-1-12 22:57:49
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