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《市场营销学X》在线平时作业1-00001
" b. n9 }9 ]5 |/ H# b( {: }4 l$ s试卷总分:100 得分:100
/ }1 B' i- q. Q* l0 t一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)* F4 x9 O, g3 z" T5 d; f9 A
1.便利品的市场营销策略为（ ）。( N b0 }. \2 }$ k9 c: ]8 Y7 |0 z
A.独家分销
) W6 W; p8 T0 QB.选择性分销
3 }( g) H+ Y3 k) S! { E0 J7 UC.密集性分销
9 b1 j. y4 h/ L eD.以上皆不是3 `) @# W4 j* N7 d
资料:5 {7 @. \; x' P* U7 p# [1 C
0 e5 l4 {: o4 C' l H7 F2 ^
2.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
: V5 E8 n) r% g8 s, FA.人(People)与服务过程(Process) ?" Z. ? ?8 L$ K- B
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation): P$ j6 z1 c) t! L
C.调查(Probe)与细分(Partition)
/ T: Y: M9 ?6 s! a: I- |: fD.优化 (Priority)与市场定位(Position)) G$ M$ h8 d. R
资料:
! d2 A; ?$ w' j; B$ w3 ` `6 G* N" s a! j" ]/ C+ q9 X9 g" H) P
3.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
6 D, r) h5 z- ?% jA.总收入
5 E( m9 {* l: D9 X6 d8 n5 h, ]B.可支配收入
2 h" }) q# A7 e/ G0 m2 \C.可任意支配收入* l( N$ w& h# ]8 a3 s
D.家庭人均收入
0 p& N% T* W3 \$ U4 F( }5 a/ [5 l资料:
f) Y3 z" R" a( X! O9 V0 y7 B5 Z; {+ u; i. N/ ]
4.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。0 |0 o4 w3 I- Z5 W
A.年龄+ v8 m2 W; y; N% [, p
B.收入
+ z: N7 @8 D; _C.性别
. J' X$ r; y# v3 z% cD.家庭生命周期* r6 X5 R" A& G* S2 L
资料:4 Z) c* m. C% _' _
6 f8 ^5 l0 U T4 P# i5.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。% m2 f, A% A1 k, X
A.空调机
2 _& k$ ?) _8 nB.制造新鲜空气6 [; s6 j9 P8 S( R8 r# L4 R
C.终身保修, x+ Z3 [5 l: m
D.调节室内温度. w F$ t# N( |4 \: b( ?
资料:
5 G7 `% x, K% e. X: z( z! N
% z3 E$ y: B( d, g6.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。4 r# x6 y% e5 r: }* p* _0 A4 @5 W& D
A.访问法
' I1 v$ {4 |2 U5 l& qB.观察法
- Y( R+ F0 s; G2 D8 |C.专家法
4 C4 q$ h% q" D% B: jD.实验法# M0 _9 w! q: V) o7 V9 j6 Z4 l* X' E
资料:4 E& R4 L) r5 Z
" H; u3 L: c6 t' [
7.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
5 |* A3 |4 R3 S& AA.产品
, f& T, z: K# ^1 TB.价格
8 O' W! S$ L" y3 }C.促销7 d3 N& [, M8 S* |
D.分销7 V W& c, c/ A! L9 s; _
资料:! w" G; c( Y) {: b
! L/ S/ `1 M2 [. Q% H- f
8.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
3 P; M- S+ k$ l, B0 t$ CA.经济因素
- m0 }& s" c6 X9 K9 eB.技术因素
: ^" O, v* o% l0 LC.社会因素
& c3 R; F/ }" A) {+ HD.文化因素6 C5 D5 q; G0 c5 I0 d b9 m, |
资料:! M2 M/ h$ I, ]4 J
$ X4 J( D) z8 C) X5 ?4 L% o6 A3 D$ Y' G9.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。) X& g# g8 p. ?: F% S+ R8 B+ }
A.环境变量
8 M9 `+ l& L# I; E cB.产品组合
: j3 X1 T& v; a+ k0 e8 lC.促销组合
M y" Y5 M$ m8 |/ K9 P4 V, s: V3 ZD.市场营销组合0 u% T- {/ g, J4 S
资料:( S+ E3 Y" H8 h# H/ L
5 R v0 y5 J/ |( p \( D
10.（ ）体现了制造商的某些价值感。
0 J: l3 w9 c; [- q0 ~! L! jA.品牌3 E. x* N/ s& |' b9 {
B.文化! h2 N2 A7 _1 c5 }3 C3 t7 |
C.属性* U! Y3 ~, |0 {' {2 Z
D.个性
& P* F7 ]; _8 v& A: z资料:2 u, I" w! W2 g' ^8 |( ]; i
9 q' L- O9 t& a3 S1 ~) u w$ v11.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。; t) N8 B; z+ j i8 |" b$ d$ F
A.初创阶段& } O0 b: C) g
B.实践阶段8 \& V/ j! W$ l
C.变革阶段' Q( w, N* @: T' A3 C' _" E
D.发展阶段
4 ^2 u$ B) k$ c5 S- ^4 S资料:0 [5 }" b& } y @& X. I
( `+ y& T- w. i! b" L0 Q12.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
' {) \6 Y/ [* Z' t2 X' e% j. SA.生产
& d, V0 X7 ]; J# U* P: @B.市场营销
3 |+ n2 A4 H" Q$ r9 CC.社会市场营销; \/ ~/ O/ W2 u% c9 `
D.大市场营销3 {. j7 S3 O6 ~5 h# D3 J& g
资料:
( q" p" h$ `# _" f% X1 ]1 t8 a8 _* I: h- P* q' G
13.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
3 z+ p/ }9 Y. @$ q j5 q& yA.心理定价策略
! H* r, [4 b1 H7 H$ `9 y: `B.满意定价策略
1 T% [- s* ]8 m8 u' wC.习惯定价策略
3 W+ b% G( F/ C- A$ C! L2 A6 AD.招徕定价策略
" E) a6 {4 l3 _: ~5 m* t资料:2 U+ V; i+ T q' X9 C, D
1 X. g+ v' h+ ^3 u, w- I
14.市场细分的客观基础（ ）。0 K, P6 k0 B6 ]$ R$ K3 C) s9 L8 K1 C
A.不同类产品的消费需求的差异性
# F% `0 D6 y' }* Z* g8 j1 M& yB.不同类产品的消费需求的共同性
/ s& O- R9 [, n+ g) n- T; s& y1 BC.同类产品的消费需求的同一性
/ j* j- {0 j' r- \D.同类产品的消费需求的多样性4 j$ f; {0 `6 T5 y( U
资料:. O& N/ b; V3 J2 D4 z5 Q
% b$ V) }% { n: R, x5 t
15.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。' X1 J- o V" w5 e1 B
A.金银珠宝首饰
0 G8 l/ o. J5 y0 Z! q6 E, T% MB.鲜活水产品3 |6 d4 B: z* S$ U. }
C.纽扣与小五金. z1 i' ]* t4 d- y% A
D.大型机械设备1 y+ A2 A4 Q( O3 d& }& C1 T
资料:
6 e5 n1 Z2 t% L% F9 w; \( T# @
) z1 a0 _, ?" N0 U8 A16.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。$ Y6 C$ Y" O7 ~0 U2 ^$ ^
A.生产
! n W4 {+ V# x: ~, X/ ]; v1 gB.市场营销& P7 s' j# H: U% Q, m/ E
C.社会市场营销5 o1 s* D9 e, A) C; m6 R8 t P
D.大市场营销! ]# D) _% c: f5 E1 ~' g
资料:. R" J9 A3 i6 \
1 U8 O) h2 g* J) c17.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。6 m; ^; d; R6 Z0 ?
A.家族品牌
' d9 ^( ^3 J/ fB.品牌创新5 V. O& N" r7 g" W
C.多品牌/ O3 y3 T+ h, |
D.品牌延伸
7 q4 k3 M0 P4 f5 H" W$ O( f+ H资料:
: ]1 q# E1 U) a) J' N8 w
$ O1 j1 t; H; V) W; S% h; J4 d18.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
' I! Z. y z' VA.市场需求潜量; J* S. c2 D3 l
B.市场销售潜量2 f! D/ [) |9 Q; e3 A0 Z6 r; m
C.市场最低需求量5 c# q" E; L9 ^$ N# W1 k) ?
D.市场需求量7 w* S+ N0 V7 Z4 q; O
资料:
# k V) V8 R* \: V6 d
* @+ J9 ]: b% u! a2 I19.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
0 ]; |9 j: Q' d" [A.中间商7 `9 W! Y5 v# h; k
B.生产者
0 _4 o2 D( V4 {C.零售商) W6 D5 }3 j) }! L+ k
D.消费者4 }2 F {* M+ i! _' m6 L5 a
资料:
3 \( c# B4 N$ @( k( e4 ^% @0 @" i9 M' M& t
20.中间商是属于（ ）的因素。4 X% r6 X/ B+ `2 W+ l) a. J
A.内部环境3 M( Y2 j. A% {
B.外部环境. }$ _4 N w. P6 [0 w. Q1 F
C.营销中介& H7 @1 K. u% w
D.公众环境+ ^, h+ l1 j( V6 P' o
资料:
# F7 H, o- T: I4 O: c( m4 k; ?$ F* K1 W/ [. S x, s4 Y5 l8 n9 Z' O
二、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 40 分)
) z2 U- s& X! k* l. L21.公众对企业经营目标的实现起推动作用。
$ f0 A) U9 ^& ]1 Y- Z& W; B- F: L- N资料:错误
. [: N b _0 A: c z7 [# ^0 U4 Y( `) J/ s- \
22.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
6 v, o+ j& N: D/ c+ u) a6 [资料:错误# Z3 a/ K% O- e& w' i2 p u
$ t: a9 @1 b$ y! m23.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
9 {" o+ B/ s3 Q( [! d资料:错误
" M# V" i, O. }: u/ s. E; A4 k/ g/ U& Y$ b4 X1 C& Q
24.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
# ^# G# [5 B# H9 @资料:错误! ^; [5 H8 P$ g2 g7 N: u5 @
8 c! R2 O% d& _# M# [
25.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
% j% U1 j% Q, j9 k资料:正确+ F, K3 B+ Z' \
' j B' F1 i: U26.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
K) o8 M+ ]0 D! j. E- q% f资料:正确
% R1 s+ S6 `0 E6 @ h0 @2 l' d/ z7 u% @
27.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。9 d$ M1 H U2 P) S8 P6 ?! X
资料:正确
4 i$ i" d p+ g O2 o4 L4 j3 t. Y- ?0 ?7 v6 @& S+ c
28.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）) K( B, D, u) [/ f( A
资料:正确
- E. I; ]% E7 R# v ^- _. Y$ q! ~1 u' c: j5 Q; F, @
29.一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。
! o; |* }$ \. ?- w! J6 @* d1 v资料:正确
+ Y& q' d, E: J" \, l
# X+ F( G3 j& P, W" b* J$ P, I# H30.品牌就是商标。 （）$ v1 e9 |& y7 D+ m; P7 J* P" _
资料:错误6 B8 `4 g3 V9 v
. [3 D! `. {! `$ z' G! b F& v
' q, s. v* w& W# X z% |- E# D5 r5 H9 n
# e' _# y7 k% _# S( j) G, C/ m9 H2 H+ _; J2 b A
% N; s5 q& r# j, Q( H2 b; s
" i) @7 n. i2 s4 A- U6 I
9 U% C8 `1 I6 w: t9 Q' |( W5 u1 w6 s& x, d4 ?
- |$ s# V' ~ `4 p+ g
^) o7 w3 l! s0 F* A4 h
" k6 e" `+ `) Y B* s0 p0 \( p$ w
; c, @' [& o1 M+ ] |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2023-3-1 23:00:58
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2023-3-1 23:01:08
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