23年春东北大学《市场营销学X》在线平时作业3答卷

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《市场营销学X》在线平时作业3-00001
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
: I+ J' J5 b! K( NB.满意定价策略
# \7 Q, ^1 n6 c) h3 a5 DC.习惯定价策略
9 F3 M$ h8 s) F  t% K  O$ W# rD.招徕定价策略
资料:

2.（ ）是在产品供不应求的"卖方市场"条件下产生的。
A.社会营销理念
B.生产理念
C.推销观念理念
D.市场营销理念
资料:

3 a  i3 q- i- t1 e; U9 s  `3.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
+ t, o- ~, {. [; |" p2 ?) jA.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
资料:

4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
" i- i5 F% H2 QC.促进销售
D.提高市场占有率
/ \; k- x8 H+ C8 c7 Z2 t( I9 Z资料:
7 b: f3 I3 g( X, F7 ]* \% f
( Y( F  |7 B! K9 `5.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
$ n" e7 B9 Q6 |4 p# ~A.产品
B.价格
C.促销
4 G7 P; o- Y% I! a1 E5 P& DD.分销渠道
资料:
0 C% m% P. U3 M' }6 b( M0 F
6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
. Y. p0 H7 k- z7 c% Z- G# RA.年龄
, x6 ~8 a; M8 N# uB.学习
C.生活方式
D.经济状况
  c! R, x/ _) x3 G2 B5 `8 _& K资料:
. s+ r2 v6 g3 F, l4 w; B
3 o" h9 n* C$ [* R9 Q' H# {7.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
1 b' i1 O2 ]0 L8 G8 i& _! L9 oD.产品系列
资料:
+ J0 W$ h7 R/ ]# v" z" @2 c8 s8 T
; s6 G9 D- B. p, e8.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
! |( _1 [. ?5 ~* qB.制造新鲜空气
/ Y, G. S8 I% P  Z( S7 PC.终身保修
$ K2 W4 r# W% b0 C. M2 ~/ W/ VD.调节室内温度
资料:

9.渗透定价法（　　）。
A.在价格较为敏感的市场中更为有效
B.引诱竞争者进入市场
8 w" X9 R+ C8 }8 z/ mC.快速地补偿产品的开发费用
7 B% @% n$ v* F5 V0 jD.降低生产费用
资料:
+ C& a, T% B  O, D* L/ k5 d
+ L- O  l+ q+ c9 n# O: S10.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。
0 y* {& C* ?) C5 m1 d! cA.实验法
+ X- j4 m6 y+ G7 M5 B6 E% Q. uB.观察法
C.调查法
D.专家估计法
资料:
- X0 K. a. S. q/ ^
11.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
' j9 u9 k9 X6 V! u, d$ \B.拉动
& u. p' @2 r# m( d5 V9 {8 B5 RC.广告轰炸
D.人员促销
6 y; h) _; a4 x+ n" _1 m资料:
) \7 a/ J/ w  n. }. J  A2 B
12.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
1 ?) X4 ~9 B) f$ xA.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
资料:
, x1 m# H' z0 `+ a/ q
13.在国际市场上一件"李艳萍"牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
9 _+ F- ?5 i8 Q8 j8 KA.习惯定价策略
8 b7 W# Y! y& c2 P3 U2 D9 t" Z3 AB.招徕定价策略
; U$ b0 n! ]  R4 |C.声望定价策略
D.需求导向定价法
资料:
4 i% H  f" g! q. u
1 b3 L/ T6 {0 V14.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.
A.抵制性
) K$ T* J- y9 s' kB.开发性
C.限制性
: u' ~2 b9 }% Y+ ]2 @D.维持性
资料:
0 J' o4 j& U, o5 \" b
  b( K" ^) X, @15.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
* T- M/ E" H5 N9 Z4 T) kC.易受广告促销等方式的影响
3 D1 U$ X& j! c6 j! ZD.购买具有连带和转移性
, t( b* ]& E# ?; I( r资料:
! D* D, ]/ M* p, u6 j3 w# z
16.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
; Q( ]& j3 o6 D# _. J1 w+ yA.企业实力较弱
: h$ B9 q$ }$ B6 z3 SB.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
/ m1 a5 `" b6 |& w& j0 ~资料:
" S1 {" s8 W' R6 w$ E( }' \/ v' O/ s
5 f( x+ P* B5 ?' x4 Y# A17.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
6 a0 t& Q6 L& C% r% }2 p  \A.年龄
$ C5 @. v7 s) e8 i- H& {( O5 J, gB.收入
C.性别
1 V* c! w' u- ]; rD.家庭生命周期
9 e5 f; x+ S  m6 Z. F$ h资料:
3 J! T1 r# P/ c
* k$ b, T+ E+ [, I: q$ q# G18.有奖销售属于（ ）促销方式。
2 Q: P+ i5 z$ i7 N* rA.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
! k$ c; a4 Q0 X$ n, d9 V资料:
, X: R4 s$ [" M" i& t% S" m
/ Z6 `( l5 t. g; X) ?8 W19.北京华联在季节更替时实行"换季大减价"销售，采用了（）策略。
A.习惯定价策略
5 I' f; U* f  jB.招徕定价策略
C.声望定价策略
+ }! e8 i7 m" R% M- MD.需求导向定价法
资料:

+ l7 W7 n% D6 b+ C/ J, |20.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。
A.全面调查
0 ?5 U" H' p# A1 a3 VB.抽样调查
, {9 E0 f! K  DC.实验
: S5 E. Z  @5 J( iD.观察
. \0 J% P+ [1 u/ V资料:
- a- b# `( s6 e$ C& }! b& d5 `
二、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 40 分)
" C' N0 K# G9 [! ?! q0 x) ~9 d21.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）
2 _1 s8 z& b+ T- r8 U6 x资料:错误

! Q) m# h  e7 |' T22.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
资料:正确

23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。
; f& Q- [' Z% n/ c# m' g资料:正确
1 ^$ _4 t6 f1 ^$ @& J
7 O2 p* h: S+ V' o4 @8 n( O9 Y# _1 j24.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。
! p. w" k% m! f, D' t1 a  D9 B资料:正确

; b  ]% B+ [" K5 N25.需求与需要具有相同的含义。
资料:错误

. l) N/ F8 Q- w5 B/ r9 K26.宏观环境是企业可控制的变量。
资料:错误

% R8 X5 C# v5 m& F# s+ `1 L2 t27.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
! f2 c( D# P( {资料:正确

28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
资料:错误

29.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。
资料:正确
% X8 U- K# S3 l$ W; v
30.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。
+ C) E4 b2 x& K! E资料:错误

( K7 \, b' b6 q/ W% J! N% o! J  C
  N# u  ^$ N1 e, u9 j
8 q) ^# u1 U2 c# r7 l/ ]




/ I6 S3 U, B; x1 z- w. W' ?' X' {


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