四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A.食品
B.娱乐
C.卫生保健
2 _1 [' Z" w+ S( a  VD.教育
* i3 e1 B5 e3 w) x( L3 t% B0 T! K资料:
( P8 n- {0 |, Q% `6 g
' p5 W; j8 \- g0 [+ R2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
* R4 q+ ]7 O3 Y# a! ~3 |8 A* [A.后向一体化
B.前向一体化
- Z7 m0 Y; b0 g0 o. RC.水平一体化
D.几者兼备
1 l" z5 i8 Q& ]- Z, X, Y% f5 k资料:
  c4 W& E8 K; j! F0 ~4 D
& R% z% v9 A! x$ R, E3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
' I1 L6 K/ K; }4 n' UA.生产观念
B.产品观念
" k, ^8 C' E' _( s6 o+ n& I8 ^: p1 gC.推销观念
9 o3 j# J6 j& x+ f! x# ND.市场营销观念
; |1 H3 C% B$ m$ S- g# j# B2 v资料:

# j8 _& r+ r2 l4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
" R5 q  y/ r' n( X4 @) KA.多品牌可以占用更大的货架面积
9 q5 e+ q) A8 c$ p4 r  LB.多品牌可以节约宣传成本
2 V5 }! X* \- ZC.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
- C8 p1 k/ N) Q4 S# m: Z, c7 M  d资料:
5 u7 S# y: a- s! a" Z6 W8 w
5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
$ T! I& S) i) w) J, k" Q& IA.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
资料:
& [7 f9 K, Y  ]% R3 l
1 G: I: N- |/ k+ O6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
B.住房
C.化妆品
D.自行车
资料:
* n) L% \/ e7 C& m* W
( m$ _* F6 i1 X7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
& q7 @% w" b, P$ j1 r' d9 x8 LA.向上延伸
$ J; f/ R- B% X5 |- v" e+ j/ qB.向下延伸
C.双向延伸
资料:

, |. B+ C9 k- w$ M% v8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
. R. b) c, _. M, D1 S# EA.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
资料:
: u3 l0 e6 P! t
" Y; M9 O: }* z' o  `& o+ M( W9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
8 O0 g. I" i) [1 x+ q% bA.所得税
B.房租
1 z: S5 @: E6 d! e' Z5 uC.保险
! T# G2 D* o% D( d0 u( q2 ED.分期偿还贷款
3 q' O2 Y6 \7 E" ?' M8 l; }8 M0 }! E资料:
6 ~- J& l# A/ g0 q+ F
$ D" [5 X8 a% g! I1 p. G10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
' V4 {* ?! B0 F0 _A.香烟
+ V: p- W* o: Q' GB.旅行用品
C.汽车
8 S/ w* B. C! Z# OD.保健品
+ v' S. F& t/ m  |% K" a  ?& E0 R资料:
4 v. Y6 u/ n: b( y9 H
11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A.广告
3 ?( e4 o" X: d- L( j$ r) \B.人员推销
C.销售促进
! E; M: |( T+ K  wD.宣传
$ G7 i# c( W8 g资料:

12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
! P  B- C( ]9 W3 B3 A( d1 C2 {( FA.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
资料:
, G+ P# {5 b) Q2 i
" q! D. m7 F( x7 B4 P13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A.反抗
B.逃避
" x# W  H2 [5 }9 m' i9 yC.减轻
D.转移
资料:

14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A.影响者
" Q4 J- S5 G7 V6 Z' `/ NB.决策者
C.发起者
& s. J8 L7 Z; UD.购买者
资料:
) V6 V8 h8 c! }4 n3 x
15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
) }" o( z0 M4 `& gB.寡头竞争
, m1 b  O) I+ Y7 q" L) XC.垄断竞争
D.纯粹垄断
! F& W; J2 n' v; o资料:

16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
% v/ A; @2 u+ S  F6 V, O% RB.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
; H, x- x' @, ?3 _, SC.外界环境与市场需求的变化性
9 q0 }* g3 A' V1 |6 _# K3 [D.单一经营的风险性与多种经营的安全性
) a  v5 d  A7 F" O, |资料:
1 Q5 D7 y5 O/ y4 O+ W1 o) s
17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
2 X7 D: {9 L6 U( }A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
C.地方政府禁止在公共场合吸烟
* Z4 J- l; l1 J0 c. AD.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
资料:
; J/ U+ `" l. _. }( N9 B8 K
% [/ ~5 w/ \$ P% Z18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
% W) t( N, }' a$ J' d  b! NC.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:
/ U8 s) p7 C" O
19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
& W# W; l; |  v* \4 Z' o4 pA.现有产品占领现有市场
* n! C3 y/ R' Z+ a+ ?4 R5 tB.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
3 T9 }: N1 v: dD.新产品占领新市场
资料:
: v: z' W7 B/ I
20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
8 i. n# K. K5 Z% |) ZA.缩小产品组合
! ]. n# D3 T2 J0 t$ y' `B.扩大产品组合
- V  I4 g. T" T  c* ?8 \% \1 tC.产品延伸
资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
4 y+ O% ^6 Z& o21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
A.经济性标准
# [, ~, B. M0 Q" x( A# h4 H( AB.数量标准
C.覆盖面标准
D.控制性标准
E.适应性标准
资料:E
5 d" \* F+ m( G# C, o9 G' f
22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
8 j0 k2 b! C. m4 l5 V# E! [+ t( vA.核心产品
B.形式产品
: R0 Z. V  e. W) CC.期望产品
D.延伸产品
; N) }! p4 [6 k7 ]4 PE.潜在产品
( A9 B& j- D. A: U9 R资料E
( z) B* E) d1 w; q
/ k8 W8 s8 R) U$ l23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
& x' `. d# y, A/ QA.折扣券
  M; `+ }) K" g( OB.以旧换新
0 Z; C1 v" a" g* j! E1 J9 DC.竞赛
/ b" I" f' O$ U$ FD.联谊活动
资料
/ |& B- h& N6 d! g
24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
- z+ g& i3 z3 \2 s8 qA.产品
4 h) Q* O$ Q* u. o) h( P- VB.价格
$ ~, b# K% G8 s1 aC.地点
D.促销
8 S- |0 H- w5 W$ l/ Y/ |  g) ]资料
/ o7 E2 z. q3 i2 m1 n
) P, T& p8 Q; Z- e, Q3 u, h, W25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
C.社会
2 f% Q! Z2 o5 b3 K2 A/ z/ Q9 @% t2 YD.心理
资料

$ I# B9 R$ u2 z- D6 x- e26.包装的作用包括（ ）。
A.保护产品
' s7 X& [7 O+ aB.促进销售
C.掩盖产品缺陷
) O9 F$ H! V. G7 R2 H! w9 fD.提高价值
E.节约成本
资料
! q0 @  H2 C" p  l2 i! V' C5 Q5 F
6 k9 k' H6 F) F" [27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
7 K3 a, o7 X1 R( l& q) v$ s8 jA.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
; F5 f9 l! F( y7 ?D.购买场所
资料:
# H# p9 n( |+ O
28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
3 \1 Z" V2 v% DB.房租
0 a2 W2 l( d( f1 ~) dC.保险
0 i' B; q9 D1 h* y# m! FD.分期偿还贷款
资料

29.定价的目标包括（ ）。
* C1 v5 l# a, ~4 Q! y5 mA.维持企业生存
B.当期利润最大化
5 P  }  ^7 {/ S; DC.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
+ v- V' R$ g6 Y4 J, V( h6 S+ K2 WE.价格最高、质量最好
3 K3 e: t1 J: M5 `5 N资料

30.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
资料
+ d/ D& o: L" ]# G3 T$ q
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
! j: B: O* W/ m31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
. ^0 h9 S$ O+ z' l; ^: C资料:错误
% l$ [1 W, m2 ^2 r( V
5 _/ X* G( [+ _) q* L( w32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
- f1 q4 p# T6 m, L$ [. Z8 d资料:正确

% Q7 [  ]1 w8 Y9 W' g& {' E33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
资料:错误

8 v5 u2 Z: ]- `3 ~0 A; S34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
资料:正确
' }+ E8 x( m  _/ ^- E* r, y( c
35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
资料:错误
2 O% V, |9 M  g2 P3 e+ m. v# M
36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
1 K$ Y7 y4 K9 `% h, c资料:正确
7 ~4 X+ j, o/ }( f  L# y6 H
37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
资料:错误

38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
资料:正确

: f0 b4 t. `, w2 G9 K  P39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
) l' ?4 Y# N5 f" ~5 Y资料:错误
& W9 V* A) t( k) C- X8 G
1 C  Q6 s$ H6 B/ \/ B, z& O40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
资料:正确
' e; x' a- t' I9 Y2 ]' Z

& q+ j) q' E1 n& k; |& b+ U0 X! P





% d! S2 q% @+ o' h& `
4 U0 P# A6 K' S: C& S) Y' ^
8 [4 x0 \: O* Z! U5 v: R

& Z/ E5 D+ g# d1 f: S

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顾志汜

哈哈，爽！