四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100
0 q/ S0 f1 c0 N- H( t9 a! B$ U一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
5 F2 G6 {* q" C" NA.食品
B.娱乐
: Z& A3 s4 Z* s. [# DC.卫生保健
4 r  a8 B: x  kD.教育
资料:
2 d* n* u; R) i' U2 A5 M+ ^
2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A.后向一体化
# y* H: T! T9 I0 U2 m" v9 r0 EB.前向一体化
C.水平一体化
% B3 Z' U0 K/ [8 ]1 n1 L" bD.几者兼备
6 e+ g, I* W9 @; }8 o' @4 C资料:
( Y  X$ d) j# X2 |+ ?/ J  H
3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
2 \8 q4 x* `- n  _6 A- V1 WA.生产观念
8 \( u" V  ]% P8 _B.产品观念
# n) C& i. _8 u3 tC.推销观念
% B: G/ @" @; [8 x  G! f+ MD.市场营销观念
3 ?9 s. B9 B  D8 x$ I6 N资料:

5 H4 ~& P( K0 n" E4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
) o0 L$ [2 ^7 @3 P/ H# D: G  i2 BA.多品牌可以占用更大的货架面积
+ P& J: T. Q: E4 M  K) Z) m# cB.多品牌可以节约宣传成本
, k, ~' ~5 O2 q6 D$ P! M- A4 r' HC.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
资料:

6 Y' _2 a' E  j$ W5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
# b( c5 l5 V9 d! c# o/ C1 O, zA.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
资料:

* t; I  P" I# C+ C3 w2 z9 H) G6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
B.住房
$ m( F6 A, i$ e9 [  UC.化妆品
; Q& a4 K- D( z, OD.自行车
资料:
1 A6 v' }' ~+ C, G7 ?/ \3 A& X8 M
7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
; O$ V( _+ p% I1 Q$ gA.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
0 g1 P6 ^' a' A( I  q资料:

& o% }) p5 r; s) U( }' q* E8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
$ y# i: R! B' a0 I* c. u& k* J6 R资料:

9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
  R8 z% B! g6 V) n% bB.房租
C.保险
8 j7 N: L# Z1 I' d, a- M* cD.分期偿还贷款
# {' w" |# [/ c4 D资料:
3 Z8 V) l# l# [- J8 n! o! _* x% ]& N
10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
# k# {' a; Q+ |( c3 `A.香烟
B.旅行用品
8 w6 R3 a- m! c7 C3 HC.汽车
% j7 c+ N4 s7 I- p5 P$ b0 }% }& S0 |D.保健品
: p3 m$ u' `6 C& L0 s  Y  e, r资料:

. r: e4 l! k% w6 B9 h, x# _9 g11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
4 c9 o+ O+ p0 F  j/ RA.广告
( J; f& n$ T. r+ q6 RB.人员推销
C.销售促进
D.宣传
, L* L' q/ m+ l5 I7 w9 u资料:

& L5 w: g* k, N/ ]: R12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
! q1 M  f! \8 u8 k/ `A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
* |5 S0 Z4 }  G5 ]8 O1 E资料:
# r7 z# J) N1 k4 R* q: l/ _
13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A.反抗
+ a9 U: g+ t5 `- v1 e. g1 q! {, S2 j* PB.逃避
+ P/ {6 h, r  {C.减轻
& {  y! X$ e2 MD.转移
资料:
  q8 H0 P) w+ M( W$ o; C
14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
* y  Y( |6 F! _7 r8 h+ ]+ }; l6 ZA.影响者
B.决策者
C.发起者
D.购买者
资料:
; Q( h+ M5 R- n5 R( B
15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
: R: X5 y" E8 D  CA.完全竞争
B.寡头竞争
& ^: k8 X" a5 g* Z% N% kC.垄断竞争
D.纯粹垄断
1 ~8 A3 B/ C1 k- S" N8 K资料:

0 f% F6 @( q8 `$ s0 G9 g16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
6 F+ J/ b$ K$ y3 H0 G# ?5 @  gB.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
8 f; {; V  A. uC.外界环境与市场需求的变化性
# C0 I/ B% J1 S% ^* w6 uD.单一经营的风险性与多种经营的安全性
5 m- g  S+ L2 k' N7 c资料:

17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
( @$ e6 H& O: g' t# w5 {A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
0 X. z1 {) ]6 x$ E9 dB.发展中国家的吸烟人数迅速增加
C.地方政府禁止在公共场合吸烟
D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
* |; _7 ~: ?! [* C; x* z资料:
2 {$ ?. k) u: o/ r4 f
18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
6 `/ W' v- a$ vC.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:
8 N3 Q  D2 S1 A5 R# {/ v/ c6 {& K" d
19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A.现有产品占领现有市场
2 v0 M- C8 n8 h# \/ y, z8 @B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
4 q) v  f2 i) L0 M; U6 O/ QD.新产品占领新市场
' R* G% U" r2 a/ M  Y9 a% X资料:

# B  g# s. g% c6 j) s7 X0 d# M20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
9 [# F$ H1 t3 k( B; K8 }4 NA.缩小产品组合
6 s+ y4 R0 c9 \: D' Q% ]  o4 o1 MB.扩大产品组合
C.产品延伸
( K1 \+ t' `9 V资料:
+ W1 S8 j. w. V4 m3 ~( p# D
5 K" l0 T8 e( B% e7 v2 {* z二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
, g, g7 w" N* }5 [0 v' T21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
A.经济性标准
; l& G3 `, c, r) @B.数量标准
( p, e; |  ]6 ^. V2 W  lC.覆盖面标准
; O! P7 p5 g) hD.控制性标准
, C9 t8 H6 Z, O, B' DE.适应性标准
资料:E
  Y5 e* n2 C. k( W3 Y- e
, @, @" u  ~( {( |, D- {! B22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
: h4 Y" C+ u- c, b1 LA.核心产品
B.形式产品
4 r( A8 P$ y5 N; F& {8 Z% iC.期望产品
D.延伸产品
4 n" N% C5 W# q. I8 Q6 f' NE.潜在产品
* [% C6 A6 j0 K- s7 Z$ e1 g资料E

23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A.折扣券
B.以旧换新
C.竞赛
D.联谊活动
资料

) s+ X; o1 c- V4 q24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A.产品
B.价格
C.地点
; ~% ^  i( I6 lD.促销
0 M) X$ w7 w% q资料
6 P8 k0 J6 O5 f: t
/ w' u( V' ^7 s( R% A5 S% n25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
5 h5 H% u: z: i6 UC.社会
D.心理
资料

% z0 n  Y8 z7 I9 H26.包装的作用包括（ ）。
A.保护产品
6 U2 P6 R( \7 E1 B1 `, YB.促进销售
; K( s8 \/ ]$ U5 B% C* ?( yC.掩盖产品缺陷
D.提高价值
+ F) Z5 F' q' Q7 H; q4 N) rE.节约成本
资料

& s5 R5 Z2 G% }# b1 E27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
A.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
2 ?3 A* u# \3 V4 vD.购买场所
9 }5 q1 z8 `, h) C, S  C# J, e资料:

28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
+ p- g% B2 W/ A  _6 CB.房租
. I# x$ V& s! R# w/ Q6 ]4 HC.保险
8 c0 d5 X0 I6 H/ q3 w. YD.分期偿还贷款
5 g! L0 b/ x8 P资料

, k7 H& R  a- h$ g, }+ H29.定价的目标包括（ ）。
& @$ z' s& L4 t: f0 n" ?9 SA.维持企业生存
B.当期利润最大化
: n( c: y6 s, C/ H' V/ fC.市场占有率最大化
+ J7 _; `8 q% u: }8 {D.产品质量最优化
2 v6 j: A; a! y+ P& ~4 E4 SE.价格最高、质量最好
资料

30.组织市场可分为三种类型（ ）。
2 n' t0 V$ n/ u3 e9 OA.家庭市场
B.政府市场
  J' j; Q2 K% c7 y# qC.产业市场
. Y! |2 ]$ l. i$ o2 E, @) XD.中间商市场
资料

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
: Y2 N% v2 i# k31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
资料:错误
# h: ^: |+ @% w: L2 i$ j& S" O
& I8 X9 t- Y2 G! I32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
2 K# y2 t) Y2 j8 f2 b  O资料:正确

33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
: S3 H9 z9 b) F( I资料:错误
& V( P) J& m$ v- K3 ?$ ]+ ~$ \
  l2 M2 b" A6 w! o7 g34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
& s: ~# Z# u/ O- w资料:正确

5 M1 D2 \" o  h4 Q: B35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
6 L# N  J/ i+ l: X0 P) z$ K资料:错误

6 _+ p9 n$ {) ]* G) _9 N36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
资料:正确

37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
) N+ n1 X) P) w$ w( ^资料:错误

: Z) H7 o: Q( l) d$ V38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
资料:正确

39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
资料:错误
5 Y' t$ d/ u. I, I% L
40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
资料:正确
6 B4 j! W4 d9 q( E$ n% G
+ M; h! H8 b& R4 H' _8 m' d
/ i' z* v2 _. s7 t0 `  e
" W3 ^, {! X! V7 ?* ~  m
6 J: @; g; i# C+ Z& H9 c3 X8 R6 q
7 f  p9 V$ c! u& _0 b
" w, c5 ~% b9 s* m$ v7 v  m
% J5 f8 A4 B# [2 m
* `1 y& `& f6 ^) f# z+ z' q5 |" m0 E

: n9 `7 c2 h. O! ^5 D

- }6 g" E/ e7 q* E4 l

9r2m75i5u

资料不错哦，希望一直有这么好

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