23年秋东北大学《市场营销学X》在线平时作业1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业1
' v' @2 w6 y) Q5 H$ A  G试卷总分:100    得分:100
第1题,便利品的市场营销策略为（　　　　）。
A、独家分销
2 p( S% e. k2 ^, x5 ?" j, ~2 lB、选择性分销
* j$ u) R% a; z4 ?7 q2 FC、密集性分销
. m, l( v0 E' O2 ~% r8 V0 ND、以上皆不是
& E3 M, V/ G+ f: M/ O# F正确答案:扫码联系微信客服

* ^. t2 h, A7 W4 S; n5 F  M7 Q
第2题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
8 k, R* p1 G% X+ _& aC、调查(Probe)与细分(Partition)
9 U/ H3 }  V+ m! X2 v/ q& eD、优化 (Priority)与市场定位(Position)
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) P1 [$ h& j) S  h9 l( j" M
第3题,一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
A、总收入
6 G/ I9 a% t  eB、可支配收入
C、可任意支配收入
! C+ N7 X  p' O3 R! S) u) ^D、家庭人均收入
3 m! V' E: Z: o. f3 V正确答案:扫码联系微信客服
5 x8 F3 x+ m8 J& g
1 w% \6 E, t' l
第4题,汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
. r/ z5 S) w. u: g' u6 M/ zA、年龄
$ X% A; @* W( Y/ Y0 VB、收入
  i7 e- G: p5 `. P. cC、性别
D、家庭生命周期
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1 f+ a+ p& X- c
$ _. X& ]2 ]* m6 a. |6 E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
( m" g2 Q! J8 J% X/ ~A、空调机
" W2 b6 C" y* p* h8 _2 ]- k6 AB、制造新鲜空气
C、终身保修
" M: R3 `/ {" G8 S$ z1 \D、调节室内温度
" A2 i7 ?: T/ b1 o" r正确答案:扫码联系微信客服
* r8 G( q3 {6 k2 B$ J$ g
% `+ a) S8 y% S3 x: k2 b* b  }
第6题,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
0 L% z/ t* |: u# w2 J1 D- U( O) sA、访问法
B、观察法
1 Q- C" Z  K- C) BC、专家法
D、实验法
- |# M$ ?4 A5 B正确答案:扫码联系微信客服
- `: h; Y; Q3 [) E/ a! P. P

6 @8 d- b7 V; n) O: A第7题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A、产品
B、价格
" Q1 r+ E9 d+ |, t3 L& e8 C' O. OC、促销
, p3 X" G- m) V( nD、分销
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" ~/ t1 v- _3 P' K5 \2 y$ {
- A3 N: _0 m, r/ b* S1 G2 C& X
4 C/ h9 G) ^! l( o6 q第8题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
& A& m. U7 u: f' ~4 _( Z2 YA、经济因素
9 E' N# w, H( m- W+ M. @B、技术因素
C、社会因素
D、文化因素
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0 i& A( w, _& O/ ~7 |, N0 A
3 r. d6 o1 x( B9 Z第9题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
6 x0 K7 A8 Q* Y- J- g* c6 AA、环境变量
B、产品组合
( W. l2 L2 }! p( y; L: U5 pC、促销组合
% t0 ]. H6 ]! K, e  U, XD、市场营销组合
! i$ `, \0 h" z- y7 O' l9 o5 g& F正确答案:扫码联系微信客服


/ \+ a) V. q, F( C4 h资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）体现了制造商的某些价值感。
A、品牌
B、文化
C、属性
5 {0 a) s/ E2 Z8 wD、个性
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第11题,1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
) B' r9 `  b( S5 [+ l1 I2 YA、初创阶段
B、实践阶段
6 x: [. d! _7 q0 EC、变革阶段
D、发展阶段
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
4 T3 A$ M6 A% Y2 }* G1 fA、生产
$ [3 D8 j9 I- t2 Q5 M* j  q5 kB、市场营销
& O- r/ l0 x5 k+ ^: e) UC、社会市场营销
5 H+ t* \5 |0 B" U+ xD、大市场营销
6 F7 X! W% p  Q1 B- }4 U) W/ y正确答案:扫码联系微信客服

( i. z# Y6 @. T5 C5 W5 @( B  c
5 i+ F+ N: j( i* ], V2 H第13题,（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
/ r7 ]$ o; ~, C6 B+ `$ j8 KA、心理定价策略
B、满意定价策略
8 T9 z1 J0 P# b* T5 B1 V- GC、习惯定价策略
D、招徕定价策略
2 j; v& G6 x. i% I3 i7 F. \2 k正确答案:扫码联系微信客服

! E. B; T- X3 K2 r0 D
第14题,市场细分的客观基础（ ）。
A、不同类产品的消费需求的差异性
B、不同类产品的消费需求的共同性
C、同类产品的消费需求的同一性
# E" ^- O) s* @5 KD、同类产品的消费需求的多样性
( K) D: K! F* ~- S9 a; b, U' C正确答案:扫码联系微信客服


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A、金银珠宝首饰
B、鲜活水产品
C、纽扣与小五金
D、大型机械设备
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第16题,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
3 [+ V( I2 A3 S  Y( g: \# xB、市场营销
" T; m- G( p! }/ kC、社会市场营销
D、大市场营销
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- J2 \( m  m9 H) E0 b# t
, s$ u$ [, |- Y& {
$ O9 E, P( a! R( K5 C# L第17题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
, _% o' P) j2 P; E* |  T* ?% {$ qA、家族品牌
6 G, }# _6 T8 i$ W' r$ L7 k( y/ M8 `B、品牌创新
C、多品牌
D、品牌延伸
$ b' ]7 K$ {! n# D6 M( k正确答案:扫码联系微信客服

+ Q& s, a. q5 o
' d3 G; |" B# n$ R第18题,在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A、市场需求潜量
B、市场销售潜量
C、市场最低需求量
D、市场需求量
( G! e2 h# I2 X) ?正确答案:扫码联系微信客服


2 v! I2 U; M# j/ }: T9 i! f第19题,购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。
3 b! X% P* E' g# r9 h4 M. ~- G$ d& o: yA、中间商
B、生产者
C、零售商
D、消费者
/ Q/ \" @% X) E9 O% h5 z4 h正确答案:扫码联系微信客服
8 ^$ W6 ^8 b. [% |

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中间商是属于（ ）的因素。
( m! V" u1 a8 K+ U5 Q! E4 vA、内部环境
9 b' T; V$ K% W% l" ]1 j/ c  a1 }B、外部环境
C、营销中介
D、公众环境
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/ ^8 x4 D0 @5 M' r9 h

第21题,公众对企业经营目标的实现起推动作用。
A、错误
* w9 v3 A9 Q1 J# c- K3 \: X& NB、正确
1 ?$ ]4 r7 y* k1 d* R' X正确答案:扫码联系微信客服

1 O5 s" @+ L9 z6 B8 }( P% K3 e
3 K1 }/ y9 ]: `第22题,特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
7 k! j: |0 i, @# X  T1 H5 l. Y4 HA、错误
4 n- f" S5 E+ `0 L$ K/ |B、正确
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9 H3 _, g' I3 z
: b& o1 H: Q+ a8 s+ e3 R+ w* X
第23题,相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A、错误
, ~4 Q4 F! ]4 B% _* F- JB、正确
) ^. j0 I! ]8 r! ?' F正确答案:扫码联系微信客服
  Z0 z4 x# Z7 X4 y

; u4 A- Z1 y, N4 S第24题,尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
6 ]/ d7 K* ?* {. z& L$ @  d3 kA、错误
B、正确
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; h4 I1 b5 d. u# P3 v

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
A、错误
B、正确
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% t: q' s5 P$ p  u/ o! O- E第26题,1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
A、错误
B、正确
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6 ~" t1 A9 }& g# c8 C第27题,市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
* f' Y; u" {9 P, aA、错误
+ J+ c5 y) E  G& _) B! A/ j" eB、正确
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  I( ]: C3 f/ t$ q' Y  @& I+ i
6 O( r$ a0 ^4 o' I
第28题,我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
5 l/ e5 b7 h1 A7 YA、错误
B、正确
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第29题,一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。
8 l: {' I! k5 h3 H. g) YA、错误
0 X$ J: ], W6 C; v# m2 M; LB、正确
2 q7 y4 G8 V- k8 }2 [. u0 P& I6 U3 B8 j! o正确答案:扫码联系微信客服


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌就是商标。 （）
" t  s$ ~7 Y2 x1 t8 a8 KA、错误
B、正确
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