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[谋学网首发] 23秋 东华大学继续教育学院 远程学历教育《市场综合调研》课程考核

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发表于 2023-11-4 13:32:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
《市场综合调研》课程考核方式详细说明
(1) XX 产品消费者满意度调查——如:华为手机消费者满意度调查
(2) XX 产品(或服务)市场需求调查——如:
一 、课选择 的范围
1.课题的选择:可结合自己的实际行业,选择感兴趣的相关管理或营销问题,自
行进行虚拟设计;也可以使个人所在企业或单位的实际调研课题。
2.可供选择的课题方向
无人驾驶汽车市场需求调

(3) XX 产品(或服务)市场竞争状况调查——如:外卖服务市场竞争状
况调查
(4) XX 地区 XX 行业发展情况调查——如:江浙沪快递行业发展情况调查
(5) XX 产品品牌影响力调查——如:小米智家品牌影响力调查
(6) XX 城市形象调查——如:上海城市形象调查
(7) XX 区域文化内涵调查——如:海派文化精神内涵调查
(8) XX 超市(平台、商场等)消费者满意度调查——如:唯品会消费者
满意度调查
(9) XX 单位员工满意度调查——如:(自己公司)员工满意度调查
注: 此步工作是 开展 市场调研的第一步,应在 前十讲的学习完成后确
定,后续所有资料均围绕课题方向开展。详细请参见视频:hin 重要
的市场调研计划书前面的几讲。
二 、最终上交文件 【参照第章 十一章 第 第 4讲 讲 :市场调研的管理】
1. ,应包含参考文献来源,用 word 资料分析:二手资料的收集分析 列举并简单
分析,用于明确调研目标。【参考视频:第四章 第 1 讲 二手资料】
链接参考,用于竞标和调研执行。【参考视频:第 3 章 第二讲 hin 重要的市场调
2. 市场调研计划书:根据相关章节并参考教材示范完成,视频讲解中已做成相关
研计划书】
3. 网络调研问卷:结合量表以及问卷设计章节完成,用于数据收集(上交二维码
【参考视频:第六章第1讲 试着设计问卷吧;第八章第2讲 学会正确设计量表;
第八章第 3 讲:借助一些成熟量表; 第六章第 2 讲 将问卷调整到合理; 第六
章第 3 讲 问卷质量的检察官;第六章第 4
或者链接)。
讲:利用网络发布问卷】
员上岗了
4. :word 文档,结合网络自行编写【参考视频:第六章第 5 访问员守则 讲 调研

5. 的 网络答卷的 l excel 表:网络发布问卷后自行下载【参考视频:第十章第 1 讲 数
据的输入】
6.
数据的输出;第十章第 4 讲 描述性统计的数据
统计分析报告:网络下载之后再进行补充【参考视频:第十章第 1 讲、第二讲

7.
第十一章第 2 讲 调研报告的内容
调研报告:自己按照格式完成【参考视频:第十一章第 1 讲 调研成果的展示;

8. 报 调研结果汇报 PPT :自己按照汇报逻辑完成【参考视频:第十一章第 3 讲 调研
报告的汇报与提交】
注* * :
上述 . 2. 市场调研计划书、. 6. 统计分析报告、. 7. 调研报告和 . 8. 调研结果汇报 PPT
为必须有的内容,此四项总分60分,此四项达到基本要求,才可能达到 及格
标准。其余为加分项,想获得高分,可按照详细步骤去完成。
*作业请以 压缩包形式提交,压缩包内每一项单独建立一个文件,如文末图片所示。
*作业严禁抄袭,雷同作业(包括与往届学生雷同作业)按0分处理。
依据上述作业要求,现详细讲解作业进程 每一步骤 如下:
第一步: 选定课题方向 (可参见前页课题),如:无人驾驶汽车市场需求调查报
告,用时:约
0.5-1 天 天 。
第二步: 利用网络等搜集二手数据,调查 无人驾驶汽车现状,并简单分析,明
成 确调研目标。整理成 word 文档,并附有参考文献来源,形成 资料分析 (上交内
) 容) 。 用时约 约 3-5 天 天。 。
第三步: 定出市场调查的目的, 完成 市场调研计划书 (参见教材案例, 必须上
交的内容约 ),方法大家可选择较为常用的问卷法,用时约 2-3 天 天。 。
第四步: 调查问卷的设计 ,无上交内容, 可能存在多次修改。 用 时约 约 1-2 天 天。 。
第五步: 完成 访问员守则) (上交内容) , 用 时约 约 0.5-1 天 天。 。
第六步: 问卷网络调研 ,( 上交 二维码或链接 内容 )建议少 至少 50 份 份 , 可发动周
遭同事、同学等朋友圈进行快速传播发布, 用 时约 约 1-2 天 天。 。
第七步:卷 下载网络答卷 Excel 。 表格。 ( 上交内容,第 详细操作步骤参看视频第 38 讲 讲
—— 数据的 输入),用时约 约 0.5 天
第八步: 下载统计分析报告第 (参见视频第 40 讲 讲 —第 数据的输出和第 41 讲 讲 — 描述
性统计的数据 , 必须上交 的) 内容) , 并根据自己的需求进行图表等的补充。 用时
约 约 2-3 天
第九步: 在统计分析报告的基础上,完成最终的 市场调研报告第 (参见视频第 42
讲 —第 调研成果的展示,其中有报告框架;以及第 43 讲 讲 — 调研报告的主要内容,
以及具体的页码数量要求, 必须上交的内容时 ),用时 3-5 天 天。 。
第 十 步: 在 市场调研 报告的基础上,完成报 调研结果汇报 PPT (参见视频第 44 讲:
调研报告的汇报与提交 , 必须上交的内容 )时 用时 1-2 天 天。 。
以上是做市场调研最基本的详细步骤,包含了需要上交的内
容以及非常宽裕的用时,请大家早做准备,早日完成
学习好本课程的建议:视频全部看两遍,边看边学边做
作业请以 压缩包形式提交,压缩包内每一项单独建立一个文件,如下
图所示。作业严禁抄袭,雷同作业(包括与往届学生雷同作业)按0
分处理。
作业范本请参照 在线教学-资料
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