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市场调查与商情预测形考作业（一）
试卷总分:100 得分:100
一、单项选择（每题2分，共20分）
1.（ ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
答案:
2.（ ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
答案:
3.（ ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反
应现象的表现。
A.探索性市场调查
B.描述性市场调查
C.经常性调查
D.一次性调查
答案:
4.所谓（ ）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。
A.非全面调查
B.个案调查
C.描述性调查
D.全面调查
答案:
5.（ ）是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
A.描述性调查
B.全面调查
C.重点调查
D.典型调查
答案:
6.所谓（ ），即要求市场调查必须做到及时搜集市场资料，及时整理和分析资料，及时反映市场情况。
A.真实性原则
B.可靠性原则
C.经济性原则
D.时效性原则
答案:
7.( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A.随机调查
B.抽样调查
C.重点调查
D.全面调查
答案:
8.（ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。
A.随机原则
B.客观原则
C.时效性原则
D.全面性原则
答案:
9.（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A.随机抽样
B.重点抽样
C.类型随机抽样
D.单纯随机抽样
答案:
10.（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A.随机抽样
B.类型随机抽样
C.任意抽样
D.单纯随机抽样
答案:
二、多项选择题（每题2分，共20分）
11.市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
答案:
12.市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ ）
A.因果关系调查
B.探索性调查
C.描述性调查
D.预测性调查
答案:BCD
13.市场社会文化环境调查主要包括（ ）
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
答案:BCD
14.市场重点调查的主要特点为：（ ）
A.重点调查结果可以看作为总体的基本情况
B.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D.重点调查是一种全面性调查
答案:BC
15.（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
答案:
16.纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ）
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.框图表示法
答案:BC
17.类型随机抽样可分为（ ）
A.固定比例抽样
B.等距随机抽样
C.按比例分类抽样
D.最优分类抽样
答案:
18.常见的非随机抽样的具体方法有（ ）
A.偶遇抽样
B.类型抽样
C.主观抽样
D.定额抽样
答案:
19.等距随机抽样也被称为（ ）
A.机械随机抽样
B.主观随机抽样
C.系统随机抽样
D.分层随机抽样
答案:
20.市场非全面调查的常用方式有：（ ）
A.市场普查
B.市场抽样调查
C.重点调查
D.典型调查
答案:
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21.直接资料和间接资料的主要特点是什么？
答案:<p>答：直接资料的主要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。间接资料的主要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理；对间接资料的可信程度也一定要进行考查。<br></p>
22.怎样理解市场重点调查概念及其特点。
答案:<p>答：市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。这里所说的重点单位是指，其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重却比较大的单位。重点调查是对总体中的重点单位进行调查，来认识总体的基本情况。重点调查的主要特点为：（1）调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可以将重点调查结果看作总体的基本情况。（2）重点调查在人、财、物和时间上都比较节省。（3）重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展比较平衡，就不能采用重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。<br></p>
23.试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。
答案:<p>答：整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进行实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。首先，二者存在相似之处，即它们都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（或干群）。其次，二者的明显区别是类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样则是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。此外，二者在对总体进行划分时，所依据的原则也是不同的。类型随机抽样要求划分开的总体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小；整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位允许存在明显差异。<br></p>
四、计算分析（每题15分，共30分）
24.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求：
（1）. 用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。
（2）. 设要求置信度为95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。
（3）. 以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。
（4）. 已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。
答案:<p> (1)因为 n=1600 σ=8 μ=(σ2/2)-1/2=0.2(2)因为置信度为95%所以t=1.96△=tμ=1.96×0.2=0.392置信区间为：4一0.392~4十0.392 即3.608~4.392(3)40000×3.608~40000×4.392即：144320~175680(4)(44320/4)×1.08~ (175680/4)×1.0838966.4~47433.6 <br></p>
25.某市常住居民16万户，抽选8000户进行某电器普及率调查，得知样本平均每百户保有量为60台。根据上述资料，要求：
（1）.用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）.若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市盖电器保有量置信区间。
答案:<p>解：因为 n=800 p=60% △ =0.0055 即 0.55% 又因为 置信度为95% 所以 t=1.96 所以，样本置信区间为58.92% 至61.08%之间 又因为N=16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为： 94272（台）至97728（台）<br></p>
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发表于 2024-5-15 19:41:13
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