浙大11春《广告学》在线作业

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A. 建议式
B. 解题式
C. 假设式
D. 告诫式
      满分：2  分
2.  某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为（）
A. 报纸
B. 电视
C. POP
D. 广播
      满分：2  分
3.  以下哪项费用不能列入广告预算（）。
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
      满分：2  分
4.  广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、（ ）电子媒体和新媒体五个发展阶段。
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
      满分：2  分
5.  “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”的意境发生在广告创意过程的（）阶段
A. 收集分析资料
B. 酝酿
C. 顿悟
D. 求证
      满分：2  分
6.  乐百氏 “27层净化”篇的主题来自于（）
A. 原材料
B. 商品制造过程
C. 商品使用价值
D. 企业形象
      满分：2  分
7.  雪碧的“晶晶亮，透心凉”属于（）口号
A. 说明型
B. 荣誉型
C. 抒情型
D. 赞扬型
      满分：2  分
8.  （ ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A. 公益广告
B. 公共关系
C. 市场营销
D. 组织传播
      满分：2  分
9.  AE指的是（ ）。
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
      满分：2  分
10.  适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
      满分：2  分
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1.  一般而言，广告文案具备以下基本特征（ ）。
A. 真实性
B. 独创性
C. 整体性
D. 艺术性
E. 商业性
      满分：2  分
2.  按调查对象的确定方法可将市场调查分为（ ）。
A. 实地调查
B. 全面调查
C. 个案调查
D. 抽样调查
E. 问卷调查
      满分：2  分
3.  广告口号与广告标题的区别在于（）
A. 长期性
B. 灵活性
C. 口语化
D. 针对性
      满分：2  分
4.  根据广告内容分类，广告可以分为（ ）。
A. 产品广告
B. 非产品广告
C. 电波广告
D. 户外广告
      满分：2  分
5.  广告效果的特征有（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的间接性
D. 广告的竞争性
      满分：2  分
6.  户外广告的缺点是（）
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单，信息容量小
      满分：2  分
7.  广告由（ ）个构成要素？
A. 广告主体
B. 广告中介
C. 广告内容
D. 广告客体
      满分：2  分
8.  根据市场营销策略划分，广告目标可以分为（ ）。
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 说服广告目标
      满分：2  分
9.  广播广告的类型主要有（ ）。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
E. 音效式
      满分：2  分
10.  以下关于广告标题的说法正确的是（）
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称
      满分：2  分
11.  电视广告脚本的构成要素主要有（ ）。
A. 广告词
B. 音乐与声响
C. 画面
D. 素材
      满分：2  分
12.  产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ）。
A. 导入期
B. 预备期
C. 成长期
D. 成熟期
E. 衰退期
      满分：2  分
13.  广告标题一般有（ ）。
A. 直接性标题
B. 间接性标题
C. 复合标题
D. 单纯标题
      满分：2  分
14.  四大媒体广告指（ ）。
A. 报纸广告媒体
B. 杂志广告媒体
C. 广播广告媒体
D. 电视广告媒体
      满分：2  分
15.  根据涵盖内容和影响范围分，广告效果可分为（）
A. 经济效果
B. 沟通效果
C. 社会效果
D. 长期效果
      满分：2  分
16.  要提高报纸广告的注目率可以（）
A. 扩大广告的版面空间
B. 采用彩色广告
C. 刊登在第一版或专栏的刊头位置
D. 尽量用形象广告
      满分：2  分
17.  广告的直接成本包括（ ）。
A. 制作成本
B. 发布成本
C. 交易成本
D. 管理成本
      满分：2  分
18.  以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
      满分：2  分
19.  广告的宣传有（ ）个层次？
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
      满分：2  分
20.  常见的广告媒体有（ ）。
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 报纸媒体
D. 杂志媒体
      满分：2  分
21.  一般来说，广告和广告业经历了（ ）个基本发展阶段。
A. 古代广告期
B. 近代广告期
C. 现代广告期
D. 当代广告期
      满分：2  分
22.  广告媒体的基本功能是（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 社会功能
D. 沟通功能
      满分：2  分
23.  广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（ ）。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集
      满分：2  分
24.  测量认知反映的主要内容包括以下方面（ ）。
A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B. 赞同或怀疑广告的结论
C. 相信或怀疑广告的结论
D. 相信或怀疑广告信息来源
      满分：2  分
25.  户外广告媒体主要类型包括（ ）。
A. 楼顶大型广告牌
B. 电子翻板
C. LED电脑看板
D. 电子大屏幕
      满分：2  分

三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  广告创意的关键是符合公众心理。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分