北航11春学期《市场营销》在线作业二

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 25 道试题，共 75 分。）V 1.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：3  分
2.  企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
      满分：3  分
3.  服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
      满分：3  分
4.  产品整体概念中最基本、最主要的部分是
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 服务产品
D. 附加产品
      满分：3  分
5.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
      满分：3  分
6.  下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
      满分：3  分
7.  在产品的导入期，促销方式应以（）为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
      满分：3  分
8.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：3  分
9.  潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
      满分：3  分
10.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
      满分：3  分
11.  同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
      满分：3  分
12.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分：3  分
13.  传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
      满分：3  分
14.  宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
      满分：3  分
15.  以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：3  分
16.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
      满分：3  分
17.  由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
      满分：3  分
18.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
      满分：3  分
19.  在企业市场营销组合策略中，网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：3  分
20.  可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：3  分
21.  制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分：3  分
22.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：3  分
23.  产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
      满分：3  分
24.  同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
      满分：3  分
25.  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
      满分：3  分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
      满分：5  分
2.  密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
      满分：5  分
3.  宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
      满分：5  分
4.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：5  分
5.  收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
      满分：5  分