北交11春学期《市场营销》在线作业一

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  在产品的导入期，促销方式应以（）为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
      满分：2  分
2.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
      满分：2  分
3.  满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：2  分
4.  同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
      满分：2  分
5.  根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
      满分：2  分
6.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分：2  分
7.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
      满分：2  分
8.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分：2  分
9.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
      满分：2  分
10.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分：2  分
11.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：2  分
12.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：2  分
13.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
      满分：2  分
14.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：2  分
15.  在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
      满分：2  分
二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  分销渠道选择原则包括
A. 经济性原则
B. 目标差异原则
C. 适应原则
D. 声誉原则
E. 富有弹性，便于及时调整的原则
      满分：3  分
2.  在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
      满分：3  分
3.  企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
      满分：3  分
4.  渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
      满分：3  分
5.  啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
      满分：3  分
6.  以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：
A. 供应商
B. 生产者
C. 商人中间商
D. 代理中间商
E. 最终消费者或用户
      满分：3  分
7.  介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
      满分：3  分
8.  批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
      满分：3  分
9.  品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
      满分：3  分
10.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：3  分
11.  宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
      满分：3  分
12.  收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
      满分：3  分
13.  市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
      满分：3  分
14.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有
A. 鲜活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
      满分：3  分
15.  下列因素中，企业可控制的是：
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  1马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  需求（demand）是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  1在产品成熟期，应该采取变动成本定价法定价。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  1市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  1选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  1任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  1消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  1需求（demand）是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  1营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分