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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
2 }3 b, V5 V6 z/ K1 WA. 1985年
+ V2 G3 P8 o" P; }1 R( i! u- KB. 1992年
6 [$ @/ |9 R+ v+ }C. 1993年
4 K# d1 J$ w0 m3 d9 YD. 1983年
/ E5 y8 \) S' T( }/ k8 f3 O 满分：2 分
( `% O3 Q& y8 e* s2. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
. b7 A% v# T- XA. 美国
`" m$ H( c3 G% O0 e! [B. 法国3 z" y1 G- q0 S5 g' Z
C. 英国: v) I& ~2 Y* l# I7 Z
D. 中国, b; Z. ^* U+ |3 @
满分：2 分
5 X# z# D) y0 U& b3. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）* c2 u9 G+ k! ~* ]1 l+ g) I
A. 垂直思考法
( \1 S) N( T' ?: P! C+ ~0 qB. 水平思考法
4 H& d I4 {/ eC. 头脑风暴法0 f w( {/ w# |, r/ x/ J
D. 六顶思考帽3 i- X U* M. _. b. u9 o' `, w
满分：2 分2 M+ `7 z C; j- N* h" i- B
4. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）. y# g) q- C" f2 z8 h% S4 w
A. 女性模特
# f0 Z! j# H x1 \% bB. 西部牛仔* v" K' Q7 Q- w
C. 电影明星
" `: I6 ?. r+ [) E3 x0 RD. 俄国贵族
/ Q' I% y3 p/ A4 O% F( C0 i 满分：2 分
5 E/ W) e8 G6 N' h# o# ?5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）8 i3 z" O+ L0 a5 K) P s: D$ r _" y
A. 汽车& ^( L1 K2 j7 y4 k; g0 D+ A
B. 牙膏
& m: N) C8 \6 B, e) DC. 家俱; D* @) M6 `6 R8 ~% y
D. 洗发水% @. J9 G& G3 g) l
满分：2 分
9 D: a, T# O/ ? U5 `' e6. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）& m# y( u1 _: S. v7 _2 H. n
A. 大卫·奥格威
; B2 N4 T/ |; @6 ~ _1 FB. 李奥·贝纳8 h7 X: \/ o* u6 ^
C. 威廉·伯恩巴克# S& l+ j. B+ D; v0 \8 z& `
D. 罗瑟·瑞夫斯0 H* W" I( g% }' [3 |* b
满分：2 分
T' I- L* @( r% T8 @0 s. e; b7. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
e3 L* |/ {1 x$ x" q) I1 ]A. USP独特销售主张理论
) U* w# P- b! s% |9 _ sB. 定位理论, {0 q0 N, z. u7 ?3 l
C. 品牌形象理论3 ? Y$ Z: z/ v
D. 整合营销传播理论( [5 d, p& B& [
满分：2 分
1 B3 `3 F: x9 q* Y/ k8. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）9 {% [* y2 W/ x- K6 w. P
A. “特征借代式”代码
- {0 V' m) p, L+ Q% hB. “象征式”代码; S9 w& N0 T0 b2 p1 g* A% G) F
C. “位序”符号
! J! ~0 a$ B7 b6 l6 X+ z5 ]D. “替代式”符号
) i6 k% l9 j2 r8 f2 L 满分：2 分
( q: h6 T* l" q3 Q7 x9. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势9 K5 [! t' w+ I- i
A. 导入期
) A( }6 I$ Y8 X2 V9 I( hB. 成长期$ n2 }. l+ b2 P' Q/ s7 z t
C. 成熟期
U1 n7 k. i$ G% c: r+ c# U1 FD. 衰退期
% S: J' M! P; J+ S( ?0 f Z 满分：2 分
0 W, S6 I# M5 H* Q10. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）6 S7 T. B8 T2 S& ]
A. 广告创意的ROI原则: R7 H, s/ a. F9 l
B. 广告的本质是科学而非艺术
0 u% ~1 F8 r' |# AC. 广告调查的重要性 k3 e" w( ^2 Z' U; C2 ^" G! h% O
D. 广告创意的戏剧理论- ~; E! A8 O5 k2 t( s
满分：2 分
/ ], g9 h* b0 h, s: A& m11. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
a7 ~3 }/ v- Z/ }A. 拉斯韦尔1 Q- w6 U4 R+ G3 d! ^* h, R5 ?
B. 拉扎斯菲尔德
! `6 g. u" V/ FC. 罗杰斯' G8 U: f% }" `& m# s. [- u; A
D. 麦库姆斯和肖% K: |4 _ |# p; B$ G/ x6 z
满分：2 分% n: t/ [% d) c9 o* O# M3 L
12. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中+ c2 ?/ x n; s" K! a4 h
A. 深度访谈法
% h8 l' n B% y4 k, r, GB. 小组访谈法- n i8 b& I' ^4 b6 Q; J5 g5 O
C. 投射法$ A; R) q0 @/ F" w/ _' w
D. 观察法 _& H, O1 `: K
满分：2 分! Q& G1 G0 G7 z- @
13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论( I8 Y U% t0 J5 [0 V4 q" j9 b* l
A. USP独特销售主张理论" b( [3 |1 E$ k& `" q+ d" [
B. 定位理论
& [7 V2 S/ N" G. s% E; i: K! |$ ^+ gC. 品牌形象理论
. N/ _, Z: P4 j6 V6 GD. 整合营销传播理论6 I$ h @$ J7 M4 j* u" `
满分：2 分7 R" E% h3 {" G& j- D/ e+ f! ^
14. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）5 J5 }4 g2 S( e9 D6 F" U* {
A. 产品- ?- e- }7 f- K7 D7 X% a/ Q( j
B. 营销渠道* C" r" v7 @( M w3 x9 y9 }
C. 广告
% l. j& ?+ ^) p0 iD. 经济环境/ H/ U+ ^8 j) S6 }6 h/ P! e8 N
满分：2 分) _' _5 i/ @% d
15. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式, \! G7 a- u8 q7 ^% P! i; ~/ Y
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
5 _% m. `7 G2 v* n; q2 C& N4 t" UB. 目标消费群以女性消费群体为主时2 o5 R3 `5 k! E) O
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
; S8 f+ j" j5 A& D3 X5 i# I- wD. 和竞品相比，本产品有显著特色时1 k" [$ z% X: Y8 z% c
满分：2 分( X" ?) j5 f* q. b; K
16. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业8 a$ w% _+ w5 n' A/ M# u3 g; L) f" u
A. 新闻传播类* p$ R+ ?5 q8 l1 T) ?7 }" P
B. 工商管理类
- g4 b3 e1 U4 k8 t7 |C. 艺术学类
9 X9 t9 i" Z4 t# K. I1 V! HD. 中国语言文学类
6 [4 {! r* m4 Q* a, K, L$ d 满分：2 分
T1 ~# ^3 m/ ]! H5 D3 X17. 下列不属于非商业广告的是（）6 m# z' v: z. L" R1 z* r
A. 公益广告% f% b4 u- G% K5 ]9 F: [
B. 政府公告0 P" \8 [' ?7 }6 i( L: J
C. 征婚广告
8 H r9 V( I+ t: W- j0 b& h- @D. 商品广告- r5 Q# v/ |( ^" e
满分：2 分3 a: F. U0 H! j! f! _
18. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
* K/ v# H- V- D7 WA. 大卫·奥格威
1 l$ Z8 |/ F! [$ ~2 j& ?4 AB. 李奥·贝纳
, H/ E) N6 C! n! fC. 威廉·伯恩巴克. W: a9 ~7 O# ]7 @" L
D. 罗瑟·瑞夫斯$ d% m8 p- W" ~; E' J
满分：2 分
; s& `' c8 j! d8 ?/ I19. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（） W+ U) F" y7 i4 r9 `. @ h6 T9 S
A. 酒旗广告$ n: Y8 R; o: _4 p" i! W1 [
B. 对联广告
5 T! i+ d) v W2 G! u L/ mC. 招幌广告
7 _ e0 i$ K' Q1 _. ]6 qD. 演奏广告
; [1 V- S% q6 n% P/ u6 _ 满分：2 分
6 V, h/ `+ y6 r7 j/ E20. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）$ K# T r: V l, @0 G2 o
A. 生产观念6 N+ p9 T2 E9 B& e; {1 X
B. 产品观念2 }: [% S. l. p: Y# U/ u& i' l
C. 推销观念
: y b7 v# M3 \0 ZD. 市场营销观念7 s8 I1 T( K3 b$ U' G0 q) r
满分：2 分 F7 U. _" z+ O1 \8 ]7 l
21. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）. n. }9 `( p$ V# K
A. 做广告首先要明确目标对象' u+ i1 }1 E X, { h, I7 t
B. 广告必须有明确的广告主$ b8 M b0 a; ?6 t7 W4 N* D ?# u+ c
C. 广告是非人员的销售推广活动
2 o% M( V# m+ }% ^. l* E8 R3 u. g4 l8 nD. 效果评估是广告策划的重要环节
/ z# U. ]" S! n0 j. c( u 满分：2 分
4 W' [8 @# s3 O0 K' k22. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）3 s" s$ K) b" j
A. 垂直思考法! F3 v T" O8 ]% `) l; d; X
B. 水平思考法# [1 z4 [6 A! Q3 @: p/ @ H
C. 头脑风暴法+ a5 W/ C$ \5 ~' E2 `4 M5 \% x
D. 六顶思考帽! t# R% u: g/ }3 G8 w1 l
满分：2 分$ V* E' F8 y" ]* g" L6 F
23. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）+ h' w) l A( I
A. 事实和数据
v) v+ u% m! |" }6 sB. 感觉与直觉( M' j+ A8 ^4 K3 i; ?7 e3 b7 Q
C. 警告和关键性判断8 r% z2 ^" u8 u/ g. l& V4 A/ `
D. 思维过程的控制与组织1 k1 u7 U( V7 C; ^8 B* h( t# g3 i
满分：2 分
( N+ Y6 a5 g3 K/ G9 L24. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
. H3 ]5 ? z! b1 F) bA. 生产观念
5 O" ~, M W! F2 ?B. 产品观念1 C' s# {# m% ~" f
C. 推销观念
' G0 [6 p) b* R# z/ q) CD. 市场营销观念
: x9 ~2 z1 u Z& c 满分：2 分
8 H) o5 }% l5 ]. O7 ~2 Z3 j. c25. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性: D4 e$ ^9 ]& B |
A. 广告调查+ T+ n- l" m8 s3 L- d( m+ y, P
B. 目标市场的确定2 N& t3 Q) B2 R' B
C. 广告创意! |1 ^5 N) Z U$ c
D. 广告媒体投放9 b, ] U8 ]: D) j# q1 y9 o
满分：2 分% C6 |& U1 T1 Q
26. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
: g/ H6 X- a$ i/ y7 UA. 产地定位: H$ b( }* y: b# M5 O {
B. 成份定位
( ?0 _# t1 a$ ^( A# v3 t/ aC. 使用场合定位
7 ~4 @) x4 o8 Z% JD. 使用者定位9 d9 u7 r/ u4 y! ~
满分：2 分, m' e* N$ x. V7 ~0 W0 D4 K6 ^9 V
27. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
8 Q9 Z- M1 A2 v; BA. USP独特销售主张理论/ }! s* Z. r4 U- q6 ?6 Y- A& s
B. 定位理论4 h; Q; Z0 w/ B6 B# S
C. 品牌形象理论
6 I0 z4 r1 |9 {: p( m& |D. 整合营销传播理论
& S- f- c6 X- Q% Y: P; u# [5 D 满分：2 分
4 y% i: w6 ?: O28. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）+ |+ O# {9 O) @; x- c
A. 垂直思考法0 Z& ?" { g0 r! w
B. 六顶思考帽
# i0 h- q0 s ?7 y4 y+ X$ v* sC. 头脑风暴法* M. X9 g! B9 F4 a$ ]7 S/ p: `
D. 旧元素新组合
4 J" ]1 f1 Q' n$ d3 { 满分：2 分
/ a0 e3 l8 V( `- z29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
: X2 p9 G' g+ ]; } {A. 功效定位+ N6 M+ K0 ?# b# p+ H* {
B. 成份定位3 W: `/ t+ r2 }
C. 使用场合定位
- \. S$ d) D" b oD. 使用者定位
, R: L) M, ~1 J, D0 N; h- t 满分：2 分
9 S, n% F/ s! A3 L# `% d( F" Q30. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
! {7 E8 Z5 X8 a/ DA. 领导者定位
( j2 `8 }# ?6 I ~5 _9 ?B. 比附定位
2 @3 C: v, p& D; h6 X+ MC. 为竞争对手重新定位7 D) @; N7 m/ X
D. 产地定位
! [* V) h' e' M: u3 _ 满分：2 分 * x) U+ Y. Q- `6 x$ j
! L( W. y' T" i8 K二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
7 R1 E& S3 c5 ~) z, v" \8 ]) oA. 禁止批评
2 j8 N7 x) b A; s/ F. i4 O4 vB. 鼓励畅所欲言7 W7 ]( _. {+ j6 x, A
C. 重量不重质0 ]& k4 h0 d3 o1 n9 c5 i' O
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意' U) g! K5 M9 J* U5 r0 a# N+ K2 Y
E. 又称智力激荡法
T* ~; |6 s! _3 t& @ 满分：2 分
- Y6 R1 D; n3 u9 g/ a2. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
5 T3 d* x% g% LA. 消费者的需求
+ ?( O% Q$ ?* i. s; F9 Y8 mB. 市场竞争状况- l: p' s' K2 Z* k/ v
C. 企业的资源 Z0 q- k. F7 m& j- z
D. 媒体竞争状况
3 X' \+ |2 C- i: KE. 广告效果评估
0 q2 Z6 N' c+ r7 x5 \ e* H 满分：2 分
, X6 A7 F# d0 h3 L. r7 q- m/ _3. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
' |' ?8 }8 L/ ^A. 我现在有什么感受/ q7 Q, Q( [. i6 {
B. 我的感觉告诉我什么! |& _* H# O7 o" T/ z; y9 w) [
C. 我的直觉反应是什么
+ z' m+ U6 \( O9 YD. 目前我们拥有哪些信息
9 I: H, Y# R5 I$ PE. 这样做会带来哪些积极影响？- B) L. m7 r1 u3 N ]
满分：2 分
) G1 C: l* Q" N' V* y2 l4. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）0 Z4 p# M0 b; I Q# E. a( l
A. 电视% T6 m% A e1 H/ K3 S4 c
B. 互联网
0 M4 t. M( ^6 ^0 M% |# kC. 广播
# A- C& n0 s! A/ pD. 报纸8 P/ Z* |9 M* [' \( N
E. 杂志8 c c! u. h% n( `: S1 k( @% w/ @
满分：2 分4 b( Y$ Z# l" y+ |. W8 ] j5 N
5. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和2 c9 x9 h! ]+ l9 t( v* ]* H3 }
A. 品牌属性
; {" i( ^" h/ O# FB. 包装
1 r1 y5 R# w# m* b4 \4 }C. 价格
/ |# ?9 q6 y! g/ X6 x1 c7 ID. 名称
( N+ I/ H; d- S5 vE. 声誉
8 P! [5 Z' b5 r1 s. I 满分：2 分- B+ D3 M p4 u9 T% `6 ]
6. 现代广告概念的核心内容包括（）
9 Q+ A7 J7 R5 }* RA. 广告必须有明确的广告主9 I2 {* D1 ?0 a, D3 G( \1 |1 ^
B. 商业广告是有偿的
+ A6 }9 p+ ], s. o; ~8 ^C. 广告是非人员的销售推广活动. H$ x, i& Z% g. E. X5 q1 {
D. 传播的信息包括商品、服务、观念. l3 T& ~+ F t2 c9 w4 v- z
E. 广告的传播对象具有选择性; p+ X6 q8 w8 @2 Y1 [$ \) D
满分：2 分
1 [% ~! {2 _& Z( K7. 市场营销组合4P理论指的是（）7 R7 f& r7 F$ p, z
A. 产品
9 `) }$ r- [: x6 o3 SB. 价格
& l. V: b+ q5 J3 |C. 渠道
- i D7 ?$ n. x" r, OD. 促销
{: g6 _7 b0 o7 }, H# rE. 消费者! X8 o- W9 o4 U9 `% [
满分：2 分
# G5 f0 {: Q7 v2 N6 B' L2 P. d3 K8. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
+ A! G* e: z6 ?. uA. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
$ o2 h& U- N0 e6 M- Z5 kB. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑4 G8 {% L3 Z+ x! k+ O4 g" l
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
' q3 F6 @8 `, C8 _D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时5 W7 a0 c) o/ L* J a) X
E. 原有定位执行3年以上时间时；
0 J7 F- }- r8 {7 Y6 {$ K 满分：2 分
9 i8 p" y$ k+ Q0 j- G; x/ l9. 广告学的两大学科支柱是（）
% K+ j4 [4 \3 O( U9 }A. 心理学 i1 ~* Q1 _* W2 U8 P% ^' N# @
B. 社会学* a8 C) H3 k" c/ N
C. 统计学9 ~, ?' T6 f- h! z! O$ k$ u& ?
D. 传播学
' _- y5 g; N, K, ]$ NE. 市场学) h6 J& }2 n% `& }7 z. N
满分：2 分: f2 C( L4 I: [9 F; r
10. 整合营销传播理论的要点包括（）
5 s* d; @3 ]1 @+ z$ R oA. 以消费者为中心3 [* R2 J' B9 i+ \8 {/ R2 ?
B. 以消费者资料库为基础1 Y3 n3 k% @7 d
C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
; U6 b7 c: O, VD. 以一种声音为内在支持点
5 \7 p6 N! {, x5 h- s' U" l3 w2 _E. 以各种传播工具的整合运用为手段
5 q4 M* `7 b% ]3 d4 R6 x! R C* K 满分：2 分
Y/ S( H3 J8 }/ H* ^9 j& i" h* m* V/ `, C0 l+ Y
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动. f7 c+ z) J0 y
A. 错误
U0 K/ j- x3 r- G4 {; ?% D7 VB. 正确
! y& t1 B: L' s& t7 ~ 满分：2 分
! o2 Y0 c; T( l" u( v: \! l }2. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
- c1 p8 y2 M+ k) w( V$ c1 x5 hA. 错误2 o, i/ x: P7 ]% D9 E9 ]2 X( ]
B. 正确
3 I2 U# n- g) c# {) ? 满分：2 分
' Y# X! d) i; s& h" |3. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分2 ?7 Y( e0 \8 d1 o; h
A. 错误
! p1 k$ j$ g' Q8 z3 S# G% r5 dB. 正确
3 K% T# b3 u, e6 [! D! ] 满分：2 分
& H- l* [2 a6 ^& ?4. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
3 D- q; z$ |9 T4 m; l: r# A2 KA. 错误# Z' T1 W8 c. s3 i8 H: [
B. 正确
: F3 C( r6 S% J 满分：2 分/ y+ J8 Z2 ]1 w) u; X) i3 v
5. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
1 `, |" K) U3 ZA. 错误
8 t. |$ S5 I. z2 P4 _% PB. 正确
2 [6 \/ t8 [# U 满分：2 分2 k% r1 U! {; X" @3 |% B3 N
6. 伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石 r* J7 W) k* e& F) ^( i
A. 错误
/ j. U& E! m' H! l% g. FB. 正确
- J: @2 B& F2 O 满分：2 分- {/ a- y$ d- u! t
7. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法# j$ c& n" z0 H# n. v
A. 错误7 H/ |2 T9 q6 [8 P8 K
B. 正确+ b# M: R& K& r8 e6 A: v- @, D
满分：2 分
- [2 l: |! Y$ J8 ]8. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明/ A- {5 c' _( y7 ]! f" k
A. 错误
* y) e5 x3 e9 k% Y7 kB. 正确2 i, Y. ^7 W) @6 T8 o5 R$ M, e+ i6 F. z4 L
满分：2 分+ g& g2 Q3 N# F+ m
9. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
' j; v0 Y1 F s7 l- {$ f$ X: bA. 错误
& n2 F' T- z: s; U4 z+ hB. 正确, b* V l) ^. r; t( @, J
满分：2 分
6 o' ]5 C( X1 W" Y0 `% u: W: D10. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
$ T1 `0 h+ M0 gA. 错误
; d7 w) i1 r0 \' LB. 正确* S) n4 \5 f. I# h2 q
满分：2 分 / T; G1 {9 W; }: j
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狗仔卡
发表于 2012-2-8 21:50:03
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