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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是( )
: x) z: a# \0 Y$ u3 U& cA. 塑料材质 I* L: e [5 H* {0 A, g2 b
B. 木材质) m4 e7 N+ T. N2 A1 n! k
C. 纸材质5 Z* e% ^) A) X6 |
D. 玻璃材质
! Z3 A/ c# n5 o4 t+ n2 V3 p$ E 满分：2 分- j; Y+ G5 D% X2 T$ h
2. （ ）年制定了世界第一部成文的商标法" a* q9 E9 k' b7 P; ?5 m; X
A. 18556 {6 X; Z8 Q7 F) w
B. 1856
/ F8 X# W7 }3 M( ?C. 1857
+ ~2 b! Z6 h( \. Y" v7 Y/ R# a" ?2 r3 ~D. 1858
, E# [( [+ M: p& B. R& u 满分：2 分( c6 R3 f+ `! N4 i: u4 W$ h- T( S
3. 电视广告分为两种制作形式是( )4 [' ] A8 O/ F6 O# x V
A. 纪录片 直播报道1 i6 T6 |: o) A* r* R6 A" }
B. 表演拍摄 直播报道& s/ C. b, k3 D
C. 表演拍摄 动画制作
4 ?- a7 U0 U1 l! u+ }! VD. 动画制作 纪录片 \& D* T k! i5 ~' ?9 F6 y L
满分：2 分5 E3 V& i- G* l& X1 Y' _$ E
4. 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( ): d/ X" F0 a8 M# \# X; K
A. 顾客的上帝' x( D* f4 d4 h9 ^* G! F o; }
B. 质量第一
" a* b" i6 ]1 d- fC. 没有最好，只有更好& Z2 Y7 g! d3 a' K, N3 G- W
D. 以人为本" C$ P9 h0 Y7 o( m* R/ w: y, J
满分：2 分8 k3 v; W' u2 y+ i) H& E/ X
5. 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（ ）
% `* C2 P3 h4 y( v, q( O8 ~A. 清朝河北萧记面铺1 Z4 ?# u6 P" u* r
B. 宋朝河南张记衣铺
1 u& v! {# D; t R8 g6 }$ I: FC. 唐朝四川王记药铺! O' ^' _& I7 F' R. w% _& H
D. 北宋济南刘家铺子& {" \ g1 y% B2 Z
满分：2 分; g k2 e' A0 A" R7 C; H6 c7 \
6. 海飞丝、潘婷、品客同属于( )
* x% `+ t5 \# L9 N# A$ ]1 lA. 宝洁
8 I5 @& N- ?& F6 y7 v# MB. 强生
7 ^% F+ B0 F1 V' d' I+ {C. 欧莱雅
Q2 B( w! b V9 B% k+ yD. 联合利华
/ ^% Y& Z/ z5 U4 m" v4 C* m 满分：2 分
' w' m) f! J5 Y9 B+ ^, M7. 电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（ ）* `4 k/ {: l5 z
A. 10秒 20秒 30秒
" v5 e7 X5 @" C; Z& I" QB. 15秒 20秒 30秒
3 A( p* N" a, S. O* MC. 30秒 20秒 10秒 D/ p3 u' y/ ~' H1 G# O
D. 30秒 15秒 5秒3 @6 J7 f c8 M; E$ p9 {
满分：2 分
3 m% k6 K8 f2 A) ^8. 以下品牌属于美国的是( )" J& j5 T6 A3 B- ]/ `7 R% G/ L
A. 星巴克4 f$ a, x+ S6 F9 K! T
B. 宝马0 L" ~0 ?0 Z4 w2 E' J: w/ E
C. 同仁堂
7 J$ W- z8 r. @' S$ PD. 索尼' l1 J) R6 l' {
满分：2 分
+ @3 P; j( m* v& b+ F# a1 l/ [9. 标志中白骨骷髅象征( )
: ]1 ? b" c6 y4 E9 L) O5 qA. 死亡、有毒
; V& w- M5 `; D* s$ K: a1 b6 V5 @3 hB. 恐怖、紧张$ }6 H( P9 K3 U9 e/ V. A
C. 幸福、甜蜜
" f& y( P' h# U3 {D. 排斥、抵触
6 U& s7 _. ~7 n' X* k0 x 满分：2 分. a- T% ?, _: G$ O% O) p
10. 包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（ ）
- W k7 l W' y, c( m0 [A. 文字
- F k& m) W5 _: j& r* p4 ^, HB. 图形+ h- _% G3 Z( Z L. R+ [+ r) m6 e
C. 色彩7 D2 ]0 a, B: e: z, \
D. 广告
, ?; k" B/ L+ v1 q; R& H" H 满分：2 分
0 r/ C9 ^$ K4 B11. 一个可持续积累的无形资产是（ ）- L* J! ]+ O& B" S* l; V1 M
A. 质量
: F+ _5 f. x, ^# W+ f3 E9 ^B. 信誉' Y. N3 j- ~( u" l% z% B
C. 品牌
0 h1 K8 R3 W5 _# Q$ YD. 服务" _. O! b9 T9 b) U
满分：2 分
4 r. ~7 [- ?/ X d12. 包装装潢设计的最终价值是（ ）/ ^/ \8 t! s! s) R: @ t& s# A7 N
A. 个性突出
* j5 Z% I( A3 p: _+ GB. 适销对路
5 C" r. z3 ]5 Q4 S/ n: x, JC. 秩序井然
! K. @3 \" r* l* C% j- ^0 n5 [D. 意义明确
3 T5 Y: ^1 |4 a2 C5 y1 h. f 满分：2 分7 H- [0 o: l* x7 ], Z8 C# ?5 G
13. 人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( )) Q! {: m- c% y' ~* w
A. 包装形象$ _- N Z7 b6 V2 j8 X
B. 包装色彩
- _+ r2 \3 {4 t. lC. 产品名称# q( x0 l9 R6 p0 B9 Y5 F
D. 标志图形1 C% \' W: l+ P
满分：2 分
1 h) l7 E2 w. J6 j) t) G; u14. 目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( )7 H: F) X2 Z( C# `: E9 _& R7 a
A. 木材质
& a* r$ i0 |2 D- Q4 EB. 塑料材质
3 w/ x u5 n: }/ ?# T& {3 ~ BC. 玻璃材质2 Y( ?3 t5 k. C r2 J6 k+ _) s
D. 金属材质" a6 Y" u) O! _: |! {% H0 j+ S
满分：2 分
$ Z) ^! b* e0 @! A15. 影视拍摄广告的最大好处是（ ）! N' u$ y" o6 B# f) a
A. 视觉直观性
: Z% I3 i/ ?" jB. 视觉冲击力强
, W4 \5 W9 @( p5 SC. 情节创意性强
- ~3 z$ h0 _' h% |" Y" ID. 视觉真实性
& P) O) M! I. t, f) r U+ I 满分：2 分
0 ~! n; f& F4 \ {! ]2 n7 T' m# a% ^, z6 i$ n2 m1 y* b
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 包装设计的视觉要素有（ ）3 \$ V7 E% D- ^ `9 o6 d9 ]
A. 图形; S# y/ y; z6 x
B. 色彩: M4 W6 [4 {- j! k( n; P
C. 文字
, }3 p# j" S" |6 E6 a+ y PD. 肌理( K* M9 j! e0 T q
满分：2 分
% f$ ]( A( z4 c2 z2. 包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（ ） Q( f4 \7 C( x$ V! T5 ?* `1 k
A. 主体性
m9 C/ n" ~9 C3 o$ _B. 赠品性! S( s: v6 m( O, W
C. 从属性
* M* {* w& P `- i# ~2 F% nD. 商品性
: S5 h: J5 w* y" H( ]3 T+ X+ M 满分：2 分
8 Z5 x# @3 G% ]; O- N3. 包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（ ）6 Z& I. ^, V( k; @. Y
A. 胶印机6 O7 Y6 q9 I; Q! {7 r
B. 充填机
& t# |: z; }+ i% R3 @/ \/ h U% HC. 制瓶机1 u# d! b/ X; y. N# J
D. 塑料机械
0 g9 g' R# y7 b( a 满分：2 分# N* N! w7 u3 q2 X/ P# M7 Q% b
4. 包装设计的信息选择要注意（ ）
% _0 @ o5 O8 K& T5 }4 }A. 信息的性质
& w$ N1 M" m; o4 o" pB. 信息的组合
+ k3 e. q# J0 NC. 信息的视觉强度; _; H4 v; r" D$ s5 w$ v9 b& U
D. 信息的辨识度* i/ d+ ?& M. H/ ~7 o# o- ^( C1 @
满分：2 分$ b$ { z" [. F) o. A
5. 常用的防伪标签有（ ）5 v& t& U8 Y6 [ [8 @
A. 防揭封口
5 p, x/ H' v+ HB. 易碎纸标签
8 b5 J0 S9 b) [" gC. 条码技术标签
1 l6 p0 a' n( p' SD. 透明PVC防伪
. w8 K6 M. A! B6 p; \6 ^ 满分：2 分1 P! o! }) ^* F' S/ j! b* S
6. 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（ ）
) D4 U- K# X) O9 ?9 B# |* {A. 色彩的联想
. L; k& Z! k! @* g, ^9 m1 xB. 色彩的象征+ B; c- \" h! Y7 X7 h- Q& ^
C. 色彩的喜好
5 c& s' k+ X8 zD. 色彩的感觉6 m# _1 b' C4 d( `3 t
满分：2 分7 D ?% s6 L4 O' c. `
7. 包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）
5 f5 o. S( p- ^6 T! mA. 销售战术
* Z% S2 x' H5 I2 ?% h7 bB. 策略7 I8 x1 [1 r: Y, M
C. 服务理念( N4 c3 H3 K; X+ k
D. 包装战略$ S: ~" x2 t6 [8 M$ @5 m& W
满分：2 分" Q; ?, ~) p- B2 u1 s' A( U) l% }/ l
8. 现代市场的最大特征( )8 `' f6 f; q$ V
A. 便捷、齐全# K' i$ H" `; {! E3 Z
B. 无人售货
. s( F" t6 J7 SC. 同类同质商品的激烈竞争
6 Q. s: [9 \& ID. 服务周到
* f2 A# d: a: e5 d 满分：2 分
- a5 ]% ^+ J7 F; I) I8 m% y9. 包装从材料上可以分为（ ）
1 p4 ~* W; |1 d9 ?9 l% V% F7 T9 CA. 金属
! i) ^) x1 z. y7 bB. 玻璃1 g& s" E* {, m$ A9 q
C. 袋
+ p. g5 x$ {/ `D. 盆 }1 a7 @) M% ?
满分：2 分
4 W8 [* z3 ]9 H7 [8 k10. 包装的设计构思要解决的问题包括（ ）
& o s- m9 `( g8 e0 Z# WA. 表现重点! k" H4 O$ c% k0 \# o3 }- d0 J9 j
B. 表现角度# Y* V# ^& Q4 G! C) O
C. 表现手法! {8 `9 R/ Z8 s; B4 F0 ^
D. 表现形式
4 G! C* B# c" F 满分：2 分* u$ D5 c' O. |
11. 包装按功能可分为（ ）( [: M/ ^1 G+ ]2 T7 ~
A. 运输包装
6 `+ G7 r6 k. n2 Q1 uB. 防震包装
# N0 ]4 y; z6 d g, W" WC. 贮藏包装
* F/ b+ ^0 u$ N: _D. 销售包装' }# }5 h9 m& @1 d
满分：2 分
+ j8 x1 h; h4 c, S8 e) a( `12. 以下属于新型环保材料的有（ ）, s- }- { e5 l* @# y- W c% J0 D
A. 木粉塑料) j ?# v3 z" n2 P" y$ i2 i% [: h
B. CT材料
/ T1 N! A D8 f9 _% T# S; h& aC. 吹塑薄膜
2 o1 n. b4 x) D8 \D. 真菌薄膜7 v( ~4 E- v$ B+ y8 M
满分：2 分; R) A, E$ g# ^4 o4 H
13. 包装设计定位有（ ）. n$ {9 f. w0 a$ g
A. 产品性能定位
# |' h3 R; @+ e" i: zB. 品牌定位
& \3 i9 }' ?9 m0 a( X: wC. 文案定位
8 |. K" R# \! |" P$ g2 |D. 造型定位0 Z- U5 N% I& f( t, e
满分：2 分; ^$ q/ r& x& C. ~; }4 Y/ J7 G$ a
14. 包装是门综合性学科它包含有（ ）学科知识
% N `$ T/ U3 ~7 A/ kA. 社会学
; w, o/ a/ T3 fB. 心理学
+ D5 } j7 R0 o K/ D4 NC. 经济学
2 e& a+ \ g! _0 F BD. 管理学
2 L6 c3 |% Q: j 满分：2 分
3 \3 @+ I' U; h+ l4 G15. 器制造工艺的共同特点是( )
/ c8 k8 t, Y& r i( WA. 模具成型
% r. v7 d: C% D0 G1 tB. 结构设计
$ e. v5 F) ]# s) p; \+ N+ `, AC. 手工捏造
$ m" \ K. f) w& ]% kD. 机器制造& ^& M: v5 F) f, C0 O% D5 V9 J
满分：2 分
# B; D! k, q0 O6 J! i! E X16. 包装设计时要注意（ ）4 ?" s9 m' n! E# F& S
A. 正确传递产品信息
- p# n& a3 [7 OB. 恰当运用色彩$ Q, `% R5 z) T0 a g1 F+ k* x
C. 重视文字设计$ ?: U% }$ R& x+ {
D. 兼顾包装的整体
- `6 W. Y u6 ]* P 满分：2 分, }7 `" v; v C: v, X! R
17. 包装设计制作流程有（ ）
/ l3 z- @* |( L+ z0 eA. 处理素材
$ I# B0 ?9 ^& c7 AB. 制作平面图与效果图
" N c; g4 R6 c8 ]* ?' h7 ]3 YC. 市场调研
- }8 g4 p! [4 M& Q( x" ZD. 设计定位
& z: u9 A7 z$ D0 c8 \* Y9 a 满分：2 分
. E- \* r. E, Z" d5 _18. 以下属于同一品牌系列产品的有( )
, c0 ^; n! D- e7 W! v8 P9 k7 [A. 玉兰油
! E7 T6 O( e& nB. 旁氏$ I( Z- k' G: X @8 U; @
C. 伊卡璐/ T) b+ F/ Z0 L+ R( B. q0 N
D. 金霸王8 P8 \# i' Q! G; b5 D& k
满分：2 分5 j# x% I! d4 a! z0 O. _$ p" K4 _, X
19. 礼品包装的类型有（ ）6 [! }: \/ D: l' i6 K
A. 商场销售性礼品包装
4 z! R' t4 T+ \" G$ |2 a8 pB. 馈赠纪念性礼品包装
8 G+ L1 n3 U. VC. 通用装饰性礼品包装
( s) E: r8 K# Q: l5 j3 q9 G4 L/ L# N* b# kD. 展览性礼品包装
9 J# H7 p* @! M 满分：2 分
& l, m2 R3 U5 r: G3 T9 Y. X7 _20. 现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（ ）* N: V9 a/ `6 U) P" f5 Q
A. 传达功能8 z4 c4 L* j" ^. F# }( n
B. 灌装功能
p& p8 M( z2 I$ F: `$ dC. 密封功能
4 A: O# j& Z; m: |/ `# k" R gD. 坚固功能
* \0 [# z# b- n5 h6 I4 e 满分：2 分
6 a. A# `2 w. U21. 目前纸张的印刷工艺有（ ）
) X0 p. w* i: QA. 凸版印刷) ^ f3 h9 H! [9 s1 v) V
B. 凹版印刷
+ r! Y% |4 T; |C. 胶印印刷
9 P' M' I; z8 m: l% jD. 黑白印刷
" i( O/ q8 L7 Q) p9 [, C 满分：2 分: ^; y% ^. ]; i- g. a9 f
22. 绿色包装应具备的功能包括（ ）
3 N. h- q3 q1 Z1 B9 C) i$ I5 _6 |A. 易回收
' o8 _! I1 M2 Z2 KB. 绿色材料制作而成的# r2 P4 t9 {2 ]9 C; Z% x. n0 V( _2 x
C. 燃烧时不污染空气
% G+ E0 O) Q4 W1 l9 cD. 材料可降解# o* ^) F8 v0 [) v( e2 i
满分：2 分
, s- K) m; ]1 _% e2 z23. 下列属于自然包装的有（ ）
$ W% u& ?' t* d2 z/ x+ {/ ` s% [A. 空间包装
- b' g; Q* Y( C2 H4 _6 |B. 身体包装
- Y1 ]$ G' i1 U) o0 PC. 信息包装
# I9 a$ G+ G& M) s- H( ^1 qD. 物品包装# z A6 |, ]& A3 S8 r6 I6 E; q% O
满分：2 分
$ Y5 H% s( ~* F* q4 x24. 下属于包装流通性保护包装形式的是( )% K: K6 ?1 C% n4 z# A. p2 j
A. 罐6 M) C% e( b% d7 I8 `
B. 坛瓶
9 U7 M @( v! B4 i$ [( t2 J" jC. 编0 ]3 M$ Q0 C4 d: @
D. 玻璃瓶
9 u: A$ L$ F# k1 V( a 满分：2 分
3 r& Q/ S) \% {25. 设计定位的基本要素是（ ）
' d: s$ `% N, gA. 市场定位
* F. u5 }/ K: |- @) ?B. 品牌定位
7 i% Q; D9 I$ A' cC. 产品定位5 [% }$ T# Z; I2 [6 \$ ]7 n
D. 消费者定位+ p4 u* ~0 M4 Q/ g
满分：2 分 4 K# r# Y) K0 z
5 ^# u( t+ Q9 r" g2 c5 u. w
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 运输包装又称为商业包装' {3 r& |; N, x7 R, L( `
A. 错误
" j7 B n9 [& D( j% B% f" E1 HB. 正确3 D3 |- u0 P6 r" g l0 @
满分：2 分
# P# F. r4 g B3 t7 f2. 吹塑薄膜是新型环保包装材料) c9 v' Z3 h2 o1 z: A
A. 错误, T% V: H& B* J- b. h1 p- }. m
B. 正确
$ ^* d, `3 P1 _& Q 满分：2 分
$ A/ P4 W5 C( R3. 以消费者为主体形象的包装设计，多用于礼品包装及传统风俗产品
; E8 w/ {( f$ I" @6 oA. 错误
5 z0 L1 X9 U$ @2 B2 P$ i2 {# k+ gB. 正确$ s" ]5 L1 V: w/ r
满分：2 分. N# Q! l2 W2 i. }, g! P
4. 一个可持续积累的无形资产是品牌+ k! u' s7 \3 T
A. 错误1 I; J1 R# p0 Y& Q$ O
B. 正确+ g0 ~6 e. y$ y, o3 W8 h9 C
满分：2 分: H) \/ a/ o: t e
5. 透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标
7 Y. j& V! p. E8 `" G& r+ mA. 错误- a# R, t6 x, G
B. 正确+ m/ a8 B% z) Y
满分：2 分 `9 `* x( ]& S
6. 1857年法国制定了世界第一部成文的商标法
7 x8 t: g6 `+ P- jA. 错误
3 w5 b' i5 L# x3 r* d. L @B. 正确: \ o5 M8 N' t `& \* h; o( H
满分：2 分- s9 j7 n& M" A1 a! o3 \
7. 包裹是包装的最早的形式4 K' H7 x* I8 [9 r6 b* B& q
A. 错误
. K5 s! j+ l2 `9 ~) HB. 正确# k5 M+ _8 n! D2 L3 o
满分：2 分
7 y' |7 d; A$ Z& q% _- Q8. 防震包装的三要素主要是内装物的包装特性 、 内装物的流通条件（或包装件在流通过程中受损害的原因与程度） 、 缓冲材料的特性
- m4 U ]2 d8 t0 W* u6 \A. 错误
6 ^5 u$ Q; w# n9 hB. 正确) ^0 n* @2 D" Q0 z
满分：2 分
4 F5 Y5 C/ \. Z* Y9. 商标是生产者的象征6 k h @; |* ]( N( Q
A. 错误
1 }* c; |* x) V" B) q1 |; ]B. 正确6 e" ? B9 J% f. c2 T! e4 j7 S+ ^
满分：2 分
8 J; H4 a- E: t o10. 包装的最主要功能是促销
8 d2 k. d3 i2 X0 rA. 错误. V6 Z3 \) z% O" x: M
B. 正确* ^0 t3 G* \$ N7 e# p- F9 E
满分：2 分 : `& V" q& @- Z3 Z' h, Z
& M8 f+ V5 V# q9 r; j |
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发表于 2012-2-16 15:13:50
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