北交12春《市场营销》在线作业二

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  中间商在微观环境中属于
A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
      满分：2  分
2.  美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
      满分：2  分
3.  根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
      满分：2  分
4.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
      满分：2  分
5.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：2  分
6.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
7.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分：2  分
8.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
      满分：2  分
9.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分：2  分
10.  在企业市场营销组合策略中，网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：2  分
11.  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
      满分：2  分
12.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：2  分
13.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分：2  分
14.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：2  分
15.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：
A. 供应商
B. 生产者
C. 商人中间商
D. 代理中间商
E. 最终消费者或用户
      满分：3  分
2.  服务市场的特点有
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
      满分：3  分
3.  竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
      满分：3  分
4.  促销的方式有
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
      满分：3  分
5.  企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
      满分：3  分
6.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
      满分：3  分
7.  市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
      满分：3  分
8.  供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
      满分：3  分
9.  收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
      满分：3  分
10.  下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
      满分：3  分
11.  市场定位策略包括：
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
      满分：3  分
12.  定价目标一般可分为
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
      满分：3  分
13.  营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括
A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
      满分：3  分
14.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
      满分：3  分
15.  下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  1市场营销主要发生在流通领域（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  1市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。(  )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  1任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  1当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  1市场营销组合是一个单一结构。(  )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  1处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  1营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  1市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  1在产品成熟期，应该采取变动成本定价法定价。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

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