南开大学11春学期《媒体与经营管理》在线作业

久爱奥鹏晓林

一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1.  媒体商誉评估最适用的方法为()
( y( {( b8 \, L5 p2 @5 ?  P# G0 z0 iA. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
. d9 m! \: u; K      满分：2  分
' o. t* `0 p6 d$ G* J- Q2.  价值链理论的提出者是()
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
7 D( M& K8 a. {. K: `+ bD. 奥利弗·威廉姆森
      满分：2  分
% U, o5 g3 C# F9 x3.  某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
5 z, B4 v2 E# \8 _6 l, OA. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
      满分：2  分
4.  电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
3 `! p0 g( e. F# h9 d5 ?% ]3 yB. 长期负债
C. 短期投资
7 k0 [& c6 _- w5 x# T- f" o7 qD. 短期负债
      满分：2  分
8 z2 |/ D5 w, I6 E* k5.  某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
$ c1 ]: c( t7 HA. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
      满分：2  分
6.  在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
" B5 z: x; c8 L& \5 rA. 马克思
B. 亚当·斯密
- E( ~6 T/ h% w- {5 YC. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
& P$ B1 v" ]- L$ p+ y      满分：2  分
( U5 c$ T9 Z5 X# y9 ^/ x, n7.  同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
A. 公费订阅率高的
" y5 n3 r2 b, [2 q  Q0 M3 s# hB. 自费订阅率高的
# b* E( u& x7 [- @) u, }! U! ?9 {C. 两者没有区别
      满分：2  分
8.  以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
' V4 f' a: w& ^" {6 C  H, C, [A. 法约尔
: j; a1 a6 ^6 r( `0 fB. 韦伯
C. 泰勒
" W6 O, q2 Y7 o0 I1 G& J  n6 ED. 梅奥
7 k1 a1 \5 }0 [' H' n      满分：2  分
/ X% `: ~4 \# r9.  媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
A. 目标管理法
6 G( e. R* ]& ?& G# `$ XB. 民意测验法
C. 上下结合法
0 ~' t/ a4 a9 [D. 要素评议法
9 z* a" ]0 M) w      满分：2  分
$ l3 y: W9 B  y+ G! Y10.  媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
% n$ b1 ]& d2 W% ^* t1 |A. 规模经济
9 q4 f* c' ~5 @% NB. 范围经济
C. 两者皆是
      满分：2  分
11.  报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
A. 直线型
8 \5 J1 l/ }1 S* ~- r2 Q' kB. 职能型
C. 矩阵型
2 j* Y# L" b! p# D) bD. 事业部型
      满分：2  分
12.  如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
7 h$ t9 b: [) X. ]! mB. 133.1万元
C. 143万元
      满分：2  分
: n7 i. o' K  g/ A% g. }) H13.  当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
1 c3 \2 C$ q- i( `A. 取脂定价
, S. N! B' R! a3 s- f% \7 T2 i( p; BB. 渗透定价
C. 满意定价
2 m4 B8 k$ T4 PD. 维持原价
) F/ j5 d) E0 w# k+ w      满分：2  分
$ T" t4 [. e. D6 {% l/ i久爱奥鹏网：www.92open.com
3 q# u% g1 d( L* h5 T; N二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1.  现阶段媒体的采编分离强调()
' z/ L0 |/ [; T0 j9 s9 I# q. I. sA. 编辑主导
: t9 _# W& E( V( q+ y$ CB. 采编业务不交叉
C. 以版面质量为核心
D. 杜绝有偿新闻
; l: h" b) ~6 x, d/ ~9 I: e      满分：2  分
2.  马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备()
! @% h1 C4 ^7 }; }/ hA. 群众的拥护
B. 组织的内聚力
C. 坚强的精神意志
D. 崇高的品德和非凡的能力
1 _- R# p; V- [* o6 k: A      满分：2  分
: j( @& I' v' D" x$ P/ @! ~. A' M3.  现阶段我国媒体无形资产的特征有()
% _; I1 e6 Q! M6 M5 e6 K4 _A. 非技术性
B. 价值实现的特殊性
3 B0 x$ ~( D) D1 iC. 收益与成本的弱对应性
D. 制度依赖性
6 [1 m7 I% y: L% U$ P      满分：2  分
+ E" q- s" g$ _* \- q" k4.  在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()
A. 广告定价
  @- g  B; g% u% s& \, r0 cB. 广告销售方式
2 Z3 O  N% v& t! m1 m% k7 S4 A7 zC. 广告费结算
D. 广告业务对新闻业务的影响
7 `3 U4 e( h0 M- D1 Q' O3 oE. 其它
6 }$ a9 ^8 ~$ p      满分：2  分
9 {! U! h- l; y/ ~4 n# _3 Z. ?: ~" ?5.  组织结构的基本类型包括()
A. 直线型
' J  |  q* O4 FB. 职能型
0 B; A- l" x- |: O; K; D1 i4 L5 d# YC. 矩阵型
D. 事业部型
5 K0 V9 j2 i1 Q% d* H# K# d      满分：2  分
% u! L  H  B1 P! |. k) h# E6.  报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为()
) h4 j9 `# x! A$ ~8 e' dA. 固定资产
* C- ^8 q) @& K% V# W- K- R' WB. 流动资产
C. 预付款
6 L, g0 s1 I6 w( W% QD. 存货
      满分：2  分
% t2 N+ f+ h) v5 r7.  报刊结构化管理系统的重要环节包括()
A. 版面系统管理
B. 版面规划
% B6 A4 w& ?3 q, b% i% W: CC. 新闻（主要内容）版面制作
D. 广告版面制作
E. 全流程版面监控
' c% z& X& U3 C0 J2 Y+ p      满分：2  分
8.  媒体在设计促销方案时应注意()
$ a9 c+ z$ L3 g1 r" ]1 qA. 瞄准目标受众
B. 短期目标和长期目标结合
# P0 t5 H( M' B1 I; |C. 促销同时提高产品质量
# y* o; f1 g3 T8 `      满分：2  分
: d9 R' L6 r) y4 ~, m+ I- \3 _9.  电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()
A. 固定资产
B. 流动资产
( V' V  f: y* `' b' a; ?C. 无形资产
D. 特许权
) @* h  F" t7 c3 p      满分：2  分
10.  媒体组织文化包括以下几种形态()
! t, j# U5 M* \* }* _! ^( uA. 理念形态
B. 物质形态
% o7 n. F: E( F: p  e/ q" Y9 Y8 vC. 制度形态
      满分：2  分
# D/ [% l* V9 H3 _4 n11.  媒体策划的要素包括()
0 t- J) i' b5 c: j' f, ~A. 策划者
5 k' G# b; U' H$ r) v6 h# P, aB. 策划依据
C. 策划方法
8 o7 s% d. k9 K$ K! F; g7 tD. 策划对象
E. 策划效果预测和评估
      满分：2  分
; {) t" u' I# q12.  法约尔关于管理的五个基本职能是()
A. 计划
) n% h0 `0 e2 jB. 组织
# }' S, r, P6 u6 u3 w; }! |C. 指挥
, s' Z7 R: ^; L& `+ t& W( ]D. 协调
E. 领导
. s4 W! A% G1 I# s5 N7 tF. 控制
2 O0 ~6 T7 y3 e* M  ^% ^9 M8 L      满分：2  分
13.  影响媒体经营的经济发展水平指标有()
" Z, I+ K' g! o8 s1 f& ZA. GDP
% E& X& }* l- n4 l. d. \B. 人均GDP
3 I( i1 t- N# b1 [. dC. 居民个人收入
D. 居民受教育程度
% i  m8 e* r, B' p& w      满分：2  分
- K2 Z* I$ B- f" y6 V14.  衡量广告效果的四个方面包括()
/ Q2 l: z; M" k( WA. 广告到达
& M5 J" ^$ I' g2 g0 e, d/ B/ RB. 广告注意
C. 对广告的态度
D. 广告对行动的影响
      满分：2  分
) y+ |. `( x+ @2 X2 O7 B$ z15.  《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括()
1 l0 O. k  ^: P; HA. 道
4 L/ K6 }) j" XB. 天
. V* I) P) N1 S6 k: TC. 地
D. 人
E. 将
F. 法
      满分：2  分
7 I2 Y: j6 D( ~; \( A' T16.  报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
B. 管理和监控同版次版面的不同版本
  w+ Y9 n' _0 S$ i& ]C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
) i) a6 r, @1 I9 b( ]      满分：2  分
& ?0 l- K+ w& Z( V% L! @& i4 t17.  某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()
A. 固定资产
6 L0 ]: J" U. l& X7 J9 H+ Q5 t5 V3 Q2 gB. 无形资产
C. 商誉
# J3 J0 U" j4 y$ k1 Y. VD. 流动资产
& O: a" o( c6 ?- Z3 q+ `      满分：2  分
18.  一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
3 \4 R5 f7 }6 {# K9 {4 W3 rA. 资产周转率上升
B. 固定资产增加
C. 流动性减弱
, r/ s. [- K$ G) C8 G5 O0 v2 ZD. 管理费用上升
2 N( u, ~4 G1 b      满分：2  分
6 d3 c/ S: ^3 Q. m7 |9 ]19.  媒体在衰退期可能采取的策略有()
A. 淘汰策略
B. 收割策略
% m+ A( U' P. ZC. 快速扩张策略
; G% J# d& |5 h0 Z  j: A4 HD. 复活策略
      满分：2  分
: h8 i* x  S! |1 c$ Y1 V+ F20.  报纸的采编业务流程主要分为()
! ~- o8 O, A' }" wA. 收集信息
B. 写作报道
C. 编辑出版
      满分：2  分
8 G; J, j9 H# Y8 X* R- ^$ c21.  媒体的采编组织形式分为()
, Q. x' t5 v* o$ g6 b7 B# r- sA. 采编合一制
9 }. q1 f% q! U6 \+ a; uB. 完全的采编分离制
C. 有限的采编分离制（部门内分离）
      满分：2  分
22.  媒体广告歧视性定价的条件有()
A. 买方需求程度不同
B. 买方间不易转卖
( b4 v$ P* z3 V5 ^: f; XC. 媒体的强势定位
      满分：2  分
23.  媒体的无形资产类型包括()
A. 商标权
B. 商誉
C. 客户网络
& m% q- J+ Z/ ^D. 独家报道权
E. 著作权
F. 土地使用权
/ U6 U+ G% `6 x3 l" t5 K0 iG. 经营特许权
4 A& i( i3 q' ~1 t& e& j      满分：2  分
  L% C9 ?# M. S" j; y2 Q24.  媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
A. 价值优越性
/ b# H( j$ x: q8 Q. ~, xB. 路径依赖性
C. 内部整合性
% j) }  L" z, Z  Q9 z) ID. 难以替代性
& e/ P# m" P6 i& O" n! A2 yE. 多元延展性
2 N% Y2 _1 }) v6 {0 q  e, r      满分：2  分
9 d. Z# S8 ~% B* Y! P25.  媒体高层管理的主要任务包括()
A. 拟定媒体战略规划
; Z5 r  [  q- Y) U' S. i( b" kB. 建构媒体组织结构
* z: q; M5 u. K0 f/ {C. 打造媒体品牌
D. 培育媒体组织文化
E. 协调外部关系
, g: y" v* o' H* R! j' B; z* R8 QF. 实施资本运作等
) z" v7 r* j: P  j8 P      满分：2  

8 t( ?+ j$ Z! u8 L) ~4 b三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1.  现阶段我国媒体与资本市场关联最多的无形资产是媒体的广告经营权()
A. 错误
" v) h/ ^3 }2 l, U8 ]. tB. 正确
! N- @0 K1 T. C      满分：2  分
2.  整合营销的本质在于消费者导向()
A. 错误
B. 正确
9 K* w2 _7 D) u5 v2 j+ c8 }      满分：2  分
! q& H/ h* l. V) T# t( {) ?$ [3.  现行《著作权法》对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护()
- K2 ]5 u) Y' V' B, zA. 错误
. v- u! q) ~& m+ \9 j! ?B. 正确
      满分：2  分
7 y; s1 G3 ]$ C5 \- |4.  A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己()
A. 错误
6 P. n) o/ V2 ?4 aB. 正确
9 q% ]% J. F5 n. u7 L      满分：2  分
5.  媒体财务中留有越多的现金越好()
3 I/ d9 A: Q* c# j  R/ XA. 错误
B. 正确
+ @' U0 }' s2 W- _  F7 s7 \' i      满分：2  分
0 e: Q, `, B. J/ [2 D3 }6.  在同质化竞争泛滥的市场中，无论是新创媒体还是现有媒体改革，都可以考虑产品差异化策略()
A. 错误
B. 正确
! j3 z1 ]! z/ Y+ Q" u/ S      满分：2  分
. H6 e) `) }: L7.  媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()
A. 错误
B. 正确
  U5 P2 w5 X. Z5 o7 q, G      满分：2  分
8.  人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令()
0 X  ~6 G1 L7 jA. 错误
: E5 i  N$ V0 I) u9 kB. 正确
      满分：2  分
9.  记者都是单兵作战,所以不需要考虑人际关系的影响()
A. 错误
, s# C' X6 v. Z; S, w) k2 E) d+ {B. 正确
      满分：2  分
10.  媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务()
3 P) T' Z4 m& U. h1 |9 u9 J7 RA. 错误
5 d2 e3 y% Q# mB. 正确
      满分：2  分
11.  在广告发布的媒体选择中，受众覆盖率越大越好()
0 _' S& `. n# z! p! {A. 错误
: @2 g6 T) ]7 M* jB. 正确
      满分：2  分
" K$ N( Q+ E) x7 g$ q- @. |12.  管理幅度是指组织内确定的管理等级数量()
A. 错误
1 b* m) n9 }* q7 o- [/ dB. 正确
0 R/ t, A9 p9 ]! _) ~4 p      满分：2  分