12春天大《市场营销学》在线作业一

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：5  分
2.  运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A. 市场营销系统
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 决策支持系统
      满分：5  分
3.  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A. 可检索性
B. 可共享性
C. 可转换性
D. 可存储性
      满分：5  分
4.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温得尔·斯密
D. 菲利普·科待勒
      满分：5  分
5.  组织市场包括()。
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非盈利组织市场和政府市场
D. A、B和C
      满分：5  分
6.  ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
      满分：5  分
7.  采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
      满分：5  分
8.  总体战略是企业()层次的战略。
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
      满分：5  分
9.  市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
      满分：5  分
10.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
E. 服务
      满分：5  分
2.  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 原料
D. 机器设备
E. 启用新分销渠道
      满分：5  分
3.  宏观市场营销()。
A. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
B. 以社会整体利益为目标
C. 是一种企业的社会经济活动过程
D. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
      满分：5  分
4.  市场营销组合因素包括()。
A. 产品
B. 竞争
C. 定价
D. 分销
E. 促销
      满分：5  分
5.  市场营销学的研究方法包括()。
A. 传统研究法
B. 历史研究法
C. 管理研究法
D. 系统研究法
E. 网络研究法
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  战略经营单位通常没有自己的业务。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  企业决策网络是以社会进步为依据。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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