北语12春《现代广告学》作业1

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
      满分：5  分
2.  广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
      满分：5  分
3.  以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
      满分：5  分
4.  ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
      满分：5  分
5.  其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
      满分：5  分
6.  社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
      满分：5  分
7.  广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A. 知觉 感觉
B. 编码 解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
      满分：5  分
8.  广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点 观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
      满分：5  分
9.  为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
      满分：5  分
10.  根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
2.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
3.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
4.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
5.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告的成败最终取决于广告的艺术表现
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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