北语12春《现代广告学》作业4

谋学网

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
2.  分割测定法属于经济效果的
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
      满分：5  分
3.  目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 000室广告
D. 情景广告
      满分：5  分
4.  面谈调查的主要缺点是
A. 费用支出大
B. 调查时间长
C. 回收率低
D. 无法调查复杂问题
      满分：5  分
5.  哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
      满分：5  分
6.  广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
      满分：5  分
7.  “你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
      满分：5  分
8.  广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
      满分：5  分
9.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
10.  广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
      满分：5  分
2.  媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
      满分：5  分
3.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分
4.  定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
      满分：5  分
5.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分