北语12春《市场营销学》作业2

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
      满分：5  分
2.  企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）。
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 创新制胜
D. 优质制胜
      满分：5  分
3.  影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
      满分：5  分
4.  （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
      满分：5  分
5.  生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
      满分：5  分
6.  对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
      满分：5  分
7.  产品导向的适用条件是( )。
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 产品更新换代快
D. 企业形象良好
      满分：5  分
8.  （ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
      满分：5  分
9.  消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
A. 购买心理
B. 购买意志
C. 购买行动
D. 购买意向
      满分：5  分
10.  （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
      满分：5  分
2.  消费者市场的主要特点有( )。
A.
发展性

B.
多样性

C. 层次性
D. 伸缩性
E. 可诱导性
      满分：5  分
3.  市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
      满分：5  分
4.  市场挑战者的主要竞争战略包括( )。
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
      满分：5  分
5.  购买行为的实现必须具备（ ）。
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
      满分：5  分
6.  市场领导者的主要竞争战略包括( )。
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
      满分：5  分
7.  一个行业的进入屏障有( )。
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
      满分：5  分
8.  产业市场有以下主要特点( )。
A. 派生需求
B.
弹性较小

C.
规模大

D.
波动较大

      满分：5  分
9.  根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.
复杂型

B.
和谐型

C. 一致型
D.
寻求多样化型

E. 习惯型
      满分：5  分
10.  下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
      满分：5  分