中石油《市场营销学（含实践）》12春学期在线作业（三）

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一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）V 1.  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
      满分：3  分
2.  一般来说，市场营销环境包括（ ）。
A. 直接营销环境和间接营销环境
B. 微观环境和宏观环境
C. 微观环境和中观环境
D. 宏观环境和中观环境
      满分：3  分
3.  经纪人和代理商的根本区别在于（ ）。
A. 前者拥有商品所有权
B. 后者拥有商品所有权
C. 与委托人关系的持久性不同
D. 拥有的实力不同
      满分：3  分
4.  可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
A. 企业形象
B. 商标
C. 标准色
D. 品牌
      满分：3  分
5.  在现在市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（ ）。
A. 产品开发
B. 市场开发
C. 市场渗透
D. 多角化经营
      满分：3  分
6.  日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品大类
D. 产品系列
      满分：3  分
7.  拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 同心一体化
      满分：3  分
8.  企业为了实现自己的目标而向某些活动提供资金支持的行为，称为（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：3  分
9.  中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A. 成本加成策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
      满分：3  分
10.  产品的重量和体积越大，其分销渠道越（ ）。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：3  分
11.  消费者未能得到满足的感受状态称为（ ） 。
A. 欲望
B. 需要
C. 需求
D. 愿望
      满分：3  分
12.  从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
      满分：3  分
13.  市场营销应该以（ ）为中心。
A. 产品
B. 服务
C. 价格
D. 顾客
      满分：3  分
14.  （ ）是企业最理想的一种需求状况。
A. 过量需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 潜伏需求
      满分：3  分
15.  儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
      满分：3  分
16.  影响消费者行为的外在因素之一是（ ）。
A. 需要
B. 学习
C. 相关群体
D. 态度
      满分：3  分
17.  影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
      满分：3  分
18.  市场营销概念的核心是（ ）。
A. 交换
B. 需求
C. 需要
D. 产品
      满分：3  分
19.  市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念？
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场细分
D. 市场营销组合
      满分：3  分
20.  把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分：3  分

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  现代许多大企业花大量的人力财力建立自己的分销系统，不可避免地使许多机构设施重置，造成社会资源的巨大浪费。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  市场细分是一个同中求异的过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分