大工12春《市场营销》在线作业1

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一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  娃哈哈集团根据消费者的年龄结构不同，将饮料市场细化。这体现了其分析掌握了市场经济中的（）。
A. 需求规律
B. 供给规律
C. 竞争规律
D. 价格运动规律
      满分：6  分
2.  根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于储蓄的支出占收入的比重应该（）。
A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 先上升后下降
      满分：6  分
3.  “顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益”是（）。
A. 顾客让渡价值
B. 顾客满意
C. 总顾客价值
D. 总顾客成本
      满分：6  分
4.  当市场需求下降时，该市场竞争特点是以（）为主。
A. 数量
B. 质量
C. 价格
D. 服务
      满分：6  分
5.  “通过对成本控制的不懈努力，使本企业的产品成本成为同行业中的最低者。”这一战略是（）。
A. 总成本领先战略
B. 差别化战略
C. 集中战略
D. 快速反应战略
      满分：6  分

二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。）V 1.  营销观念中的战略观念包括（）。
A. 克服企业行为短期化
B. 考虑长远发展
C. 追求全局化
D. 树立长期效益最佳化观念
E. 注意培养核心竞争力
      满分：6  分
2.  下列选项中属于利用中间商进行分销的方式有（）。
A. 连锁经营
B. 特许经营
C. 代销商经营
D. 代理商经营
E. 经销商经营
      满分：6  分
3.  下列关于产品观念的叙述，正确的是（）。
A. 认为消费者喜欢那些买得到且价格低廉的产品
B. 企业应致力于提高生产效率、扩大生产、降低成本
C. 认为消费者喜欢高质量、多功能、有特色的产品
D. 重质量，轻营销
E. 一切以满足顾客需求为中心
      满分：6  分
4.  下列关于影响差别化的行业因素的叙述中，正确的是（）。
A. 批量行业的差别小
B. 僵滞行业的差别大
C. 分块行业的差别大
D. 专业化行业的差别大
E. 行业对差别化无影响
      满分：6  分
5.  对消费者市场特点的叙述，错误的是（）。
A. 购买者比较集中
B. 价格影响较小
C. 购买者多，购买量少
D. 需求多变性
E. 需求具有扩展性
      满分：6  分

三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  市场观念认为企业的一切经营管理活动均应以满足市场需求为中心。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  具有高机会、高威胁的业务属于困难业务。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  渗透战略是迅速占领与扩大市场阵地。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  伙伴型是关系营销的类型之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  价格定位是促销策略之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  建立战略联盟与网络是营销思想的趋势之一。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  竞争是企业进步的动力，因此其不具有消极影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  产品战略阶段是由货币资金转化为资源资金的阶段。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  进入与退出障碍不会影响行业竞争者的竞争强度。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  垄断竞争行业厂商比寡头垄断多，比完全竞争少，部分决定价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分