东北大学12春学期《市场营销学》在线作业1

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) E) U. [$ Y+ d. s. @" i3 S, B% \一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
& R; M2 X' ?" n9 ]# dA. 长
B. 短
: O! n- U, L$ `- Z" T8 I8 VC. 宽
D. 窄
  ~) ^, M0 h0 x: H* f      满分：5  分
2.  （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
8 c& u2 P# d5 kA. 产品
5 |* N% _% V- }) f$ M' o8 [B. 价格
  d' y) n4 k6 w9 pC. 促销
6 A' ]) H- Q' b( MD. 分销
      满分：5  分
3.  采取（ ）策略的目的是扩大市场覆盖，使众多消费者随时随地买到产品。
A. 密集性分销
B. 独家分销
& Z! r2 B0 R9 J& z. s" pC. 选择性分销
D.
0 z4 F1 ^6 A  B1 _* ^' b$ g/ w      满分：5  分
4.  企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A. 塑造企业形象
  L0 G# v8 j# m5 q4 _  JB. 保持良好的公共关系
C. 促进销售
- J$ a) k( O, o  D1 VD. 提高市场占有率
      满分：5  分
' L3 J) e% W* s1 ~) ~5.  某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
: w0 I2 {3 J8 T4 M: wD. 公共关系
      满分：5  分
6.  （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A. 心理定价策略
; m+ q, K% B6 `; A8 s1 pB. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
D. 招徕定价策略
( Q8 E, L: h2 Q7 Q& T      满分：5  分
7.  渗透定价法（　　）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
6 q. R: B9 ~, K4 t) k# \B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
) J, o* ~1 k! k6 c( T5 B# t# R( c/ u      满分：5  分
8.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
- g4 A$ D6 Q2 r6 r0 z; `8 E% uA. 长
% p5 a5 q: `- nB. 短
0 `. D, R6 k* g5 d* G' FC. 宽
D. 窄
2 I# n+ D' y) V5 _& N      满分：5  分
9.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
' {* _6 B' j9 w3 I. nA. 长
B. 短
C. 宽
1 [+ Q0 k7 |6 F& ?8 j0 v' wD. 窄
9 B+ v0 K4 b- Z0 L* z      满分：5  分
10.  在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A. 习惯定价策略
) M+ w. x: q9 UB. 招徕定价策略
  Y6 O! o7 s! U1 kC. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
      满分：5  分
) P9 V! M# S0 f$ H! ]; h* `: J8 g11.  顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
& M( {* V' u) J" j; p  O/ }A. 长
: b. h/ K( H% x4 P- e  \B. 短
1 V, T. R9 P5 b  i. LC. 宽
; Y+ L" w* l% GD. 窄
( I, z) I( w9 p7 ]3 U5 R      满分：5  分
* l4 e" V# P+ J  x2 c) i8 b- i12.  使用（ 　）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
      满分：5  分
0 y* Q1 ^& q# |; s13.  （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
3 m$ p/ i/ k1 s3 G; ]6 ]A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销渠道
. O$ t) n& l6 Q1 z; t      满分：5  分
. W  v- l6 }* G4 E1 d7 G" y: Y14.  产品定价的最低经济界限是（　　）。
6 w1 T  ?( ]) b9 w7 H) R2 N" vA. 营销成本
1 R5 u$ @2 L' k; b6 ]0 [# UB. 顾客认知价值
; t$ o# F* i- [. P4 CC. 成本
D. 以上皆不是
      满分：5  分
9 k! \9 u+ z0 x5 l15.  有奖销售属于（ ）促销方式。
5 v* H  ^& x* ]; ^5 i' n3 }6 _. IA. 广告
B. 营业推广
& q# T% t6 h* m; cC. 人员推广
" s; [4 L  e: ?; g" a! WD. 公共关系
5 @; ]  I7 u9 n& r8 @      满分：5  分
$ Q' m0 \; u! I& m- n6 [
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）
5 ]& f/ x" s& }: M5 u8 `9 `A. 错误
1 W  _0 c4 j" i; Q2 H9 _B. 正确
4 A* Z# a$ ]3 w. x8 [9 k* ^      满分：5  分
2.  随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
9 p- }) v. {0 k1 d3 H/ y. D$ C* E) XA. 错误
B. 正确
2 F5 F* h2 ~. V6 ~8 w      满分：5  分
( v8 c; B8 E, N' {/ j: i' F5 \7 c! G3.  定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
' z. L! _1 L9 h& M2 lA. 错误
; W$ ~; o" `9 kB. 正确
      满分：5  分
4.  生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
6 t- d( @7 E& z  ~# H. H3 WA. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2 x4 s! q" ~6 V9 m2 S# G: Z5.  促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）
2 e4 m' k/ |8 D% ^: R3 eA. 错误
0 m: `, m( }( \: H4 dB. 正确
      满分：5  分

+ T+ t. c( j5 i: _9 O谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。