东北大学12春学期《市场营销学》在线作业2

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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
/ a6 J3 Z) A/ t6 \/ X6 G8 AA. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
% g$ g! L  r5 N* I      满分：5  分
! T& J8 a  D# J. u/ O2.  市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
/ y1 j, r9 s- o! A; \A. 美国
+ T) O( c  g" L+ |$ k3 h% O/ AB. 法国
: ^2 F. ]) V4 F- cC. 日本
D. 英国
      满分：5  分
! O/ Q5 c9 e* ^; T* p7 m3 [3.  在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
& c1 `' L/ b, m3 t3 R$ h+ B3 KA. 环境变量
B. 产品组合
: s# A3 L  I# {: _3 o" WC. 促销组合
D. 市场营销组合
8 U4 r4 R0 o2 e% W      满分：5  分
. T8 U+ ^/ w, ?! k4.  1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
! t) @: g  g% C1 `1 `A. 初创阶段
B. 实践阶段
( U* Y. y! D' H- [. CC. 变革阶段
2 p  z! I0 E2 `9 j7 [D. 发展阶段
      满分：5  分
6 U+ @' H) b; n+ H0 g$ |5.  恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
0 z4 j2 N( K9 M7 L" v, e% ?      满分：5  分
6.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
$ B6 J$ X1 v: _$ i: }$ YA. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
# G9 L% A  U: X: G) F8 b( U9 }D. 人口因素
5 k9 `' B$ {8 W% Q      满分：5  分
7.  对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.
A. 抵制性
3 |% K1 k- j0 X9 E+ oB. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
) @- }, v) R2 G      满分：5  分
) p( t$ i3 M$ {! ~* {! K1 a8.  “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A. 生产观念
& \$ Y2 K" d5 ZB. 推销观念
) `# M+ Z$ t8 }/ O1 q* s7 ?. H2 CC. 产品观念
D. 市场营销观念
" V! ^& R8 h) B# C. q# T      满分：5  分
; E; d8 W$ a* |7 U, ~: Q% n. l9.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
B. 生产理念
( k: d0 K  P: f4 u7 q  IC. 推销观念理念
" n2 F4 Z0 s' n. R8 J- q6 MD. 市场营销理念
      满分：5  分
10.  一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
, b) ~; h" |* `A. 总收入
  Z6 p, t* u8 }B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
/ M, c# s6 [7 y$ ?/ S! RD. 家庭人均收入
3 b( F1 G6 q. U$ ]0 o, W1 u      满分：5  分
11.  当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
8 P! \/ A6 o" U! p; r$ F, }      满分：5  分
- f% l9 d. r& e12.  绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
6 e5 N# p9 V2 [- x8 J, w* m/ V& }B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
7 V' S' E' u3 C. t/ D: s4 _' FC. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
6 g+ R" t8 W+ w+ S$ q: n2 d      满分：5  分
13.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
" `& a$ t& l  k6 K% bA. 纯竞争
B. 垄断竞争
2 P* j% }( S( G6 MC. 寡头垄断
/ \& ~3 b% i  g2 WD. 纯垄断
      满分：5  分
# a2 W% b6 |0 r, s& W14.  市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
  f. b/ B. _! j1 l4 [+ @! I: DD. 全程性
  X' E8 ^/ s  g2 B& c4 Q      满分：5  分
15.  市场营销学是一门（ ）。
% M' D% X  v4 J6 K. BA. 经济学
B. 社会学
; C! m$ ]! s" k) h  @C. 心理学
# U7 N9 c# N/ k; Y- S0 ^D. 应用科学
1 j( n1 [* E1 [7 |6 p+ r* {8 ?      满分：5  分
, Z- ^" O6 \2 ]# L! q
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
A. 错误
( ?/ P* P. m6 Z& I# CB. 正确
0 V: K" n: p; z- q0 j. @      满分：5  分
7 o% \; R( z2 A& [. D2.  市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
# i4 T' p2 n" X3 o8 RA. 错误
& }, x  Y7 ~! |( S. ^$ KB. 正确
# ~4 f: N7 r; Y& T$ |- Q& |5 m      满分：5  分
3.  需求与需要具有相同的含义。
A. 错误
B. 正确
0 ^! {% S% E( w; T1 U3 S      满分：5  分
4.  采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。
0 y4 T* ^8 F* x6 p- g/ zA. 错误
B. 正确
      满分：5  分
9 B% w4 }5 D+ W& i& \6 A! F5.  市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
/ o# I# v1 l' V6 O1 EA. 错误
) n! \  r' S4 s- p! d; P: JB. 正确
      满分：5  分